從北疆到全國，從中國到世界：黑河以文旅為筆，書寫新時代國家戰(zhàn)略下的城市品牌新篇章

歲末年初，當(dāng)時光的指針劃過2025年歲尾、邁向2026年新春，地處祖國北疆的中俄邊境城市黑河，完成了一場跨越時空、聯(lián)動南北、貫通內(nèi)外的城市品牌戰(zhàn)略“交響”。從初冬的客源地推介，到海口旅交會的驚艷亮相，從“冰雪狂歡季”的全民盛宴，到“跨江·跨國·跨年夜”的友誼歡歌，再到挺進(jìn)哈爾濱核心流量區(qū)的“巨型套娃文旅會客廳”——黑河以一系列節(jié)奏精準(zhǔn)、層次分明、內(nèi)涵深刻的文旅大事件，不僅點燃了整個冬季的消費熱情，更在更高維度上，完成了一次城市品牌價值的系統(tǒng)性重塑與戰(zhàn)略性升維。

一、戰(zhàn)略自覺：從“冰雪經(jīng)濟(jì)”踐行者到“國家戰(zhàn)略”擔(dān)當(dāng)者

黑河的這一系列動作，絕非簡單的節(jié)慶活動疊加或旅游營銷拼盤。其深層邏輯，根植于對國家大政方針的深刻領(lǐng)悟與主動踐行。

這是對“冰天雪地也是金山銀山”科學(xué)論斷的生動答卷。“極境冰雪·蝶舞黑河”冰雪狂歡季，將冷資源轉(zhuǎn)化為熱產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建起“賽事引流+文旅賦能+消費提質(zhì)”的融合發(fā)展格局。它超越了冰雪觀光，延展至體育、文化、民俗、商貿(mào)全鏈條，讓總書記的殷殷囑托在北疆大地結(jié)出豐碩果實，為東北全面振興探索了“冰雪驅(qū)動”的實踐路徑。

這是服務(wù)“構(gòu)筑我國向北開放新高地”戰(zhàn)略的前沿實踐。無論是“跨江·跨國·跨年夜”活動中與俄羅斯民眾的共歡同慶，還是系列推介中始終突出的跨境免簽政策與中俄文旅線路，“世界的黑河”巨型套娃所象征的開放姿態(tài)，都清晰表明：黑河正自覺站在國家對外開放的最前沿，以文旅交融促民心相通，以人文交流助經(jīng)貿(mào)合作，全力將區(qū)位優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢，成為新時代中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系的民間使者與橋梁紐帶。

這是融入“區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展”與“文化強國”建設(shè)的主動作為。從深入杭州、北京、成都、廣州等核心客源地的“南來北往”推介，到在海口旅交會與五省聯(lián)動的“破圈”展示，黑河突破了地理邊界的限制，以冰雪為媒介，推動了南北資源的互補、文化的對話、市場的共享。這不僅是城市營銷，更是響應(yīng)國家促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，以文旅先導(dǎo)促進(jìn)要素流動、平衡發(fā)展的有力舉措。同時，對鄂倫春、達(dá)斡爾等民族文化的展示，與俄羅斯文化的交流互鑒，正是堅定文化自信、建設(shè)文化強國的基層脈動。

二、戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新：從“單點突破”到“系統(tǒng)作戰(zhàn)”的品牌工程

黑河的成功，得益于一套組合巧妙、環(huán)環(huán)相扣的“品牌工程”戰(zhàn)術(shù)體系。

時空覆蓋的“全景式敘事”：從去年末到今年初，活動貫穿整個冬季熱點周期，形成持續(xù)不斷的話題流和注意力集聚。從本地（冰雪狂歡季）到本省（哈爾濱套娃會客廳），從全國（四大客源地、海口旅交會）到跨國（跨年夜），空間上實現(xiàn)了由點及面、由內(nèi)而外的輻射式傳播，構(gòu)建了一個立體的品牌敘事網(wǎng)絡(luò)。

載體創(chuàng)新的“符號化表達(dá)”：“巨型套娃”不僅是一個打卡點，更是一個戰(zhàn)略支點與文化符號。它將黑河“中俄雙子城”的核心定位，轉(zhuǎn)化為直觀、可感、易于傳播的視覺標(biāo)志和體驗空間，實現(xiàn)了從抽象概念到具象IP的華麗轉(zhuǎn)身，是城市品牌符號化建設(shè)的成功范例。

政企民協(xié)同的“共同體模式”：在所有活動中，“政府搭臺、企業(yè)唱戲、全民參與”的機制貫穿始終。市縣聯(lián)動輪值、部門合力保障、市場主體深度融入、民眾熱情參與，形成了推廣城市品牌的強大合力，體現(xiàn)了現(xiàn)代城市治理中的協(xié)同高效。

線上線下共振的“流量轉(zhuǎn)化”：“跨江·跨國·跨年夜”活動創(chuàng)造1.38億的全網(wǎng)曝光，“世界的黑河”巨型套娃文旅會客廳實現(xiàn)曝光量破1億，這是線下精彩活動與線上內(nèi)容傳播、話題運營同頻共振的結(jié)果。黑河不僅承接了“爾濱”的線下流量，更在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)造了屬于自己的流量高峰，將“流量”有效沉淀為對城市品牌的認(rèn)知“留量”與發(fā)展“增量”。

三、價值升維：從“邊境口岸”到“時代樣本”的城市重塑

這一系列努力，最終指向的是黑河城市身份與價值的深刻重塑。

從“地理邊城”到“戰(zhàn)略支點”：黑河不再僅僅是地圖上的一個邊境口岸，而是國家向北開放戰(zhàn)略中的關(guān)鍵節(jié)點，是“一帶一路”中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊的重要窗口，其發(fā)展脈絡(luò)與國家命運緊密相連。

從“旅游過境”到“文旅目的地”：通過打造貫穿四季、融合跨境、涵蓋多元體驗的產(chǎn)品體系，黑河正奮力從游客行程中的“途經(jīng)點”，轉(zhuǎn)變?yōu)橹档脤３烫皆L、深度體驗的“核心目的地”，提升了其在全球旅游市場格局中的能級。

從“文化交流平臺”到“文明互鑒樣板”：黑河日常化的中俄民眾交往、豐富的跨文化活動，使其超越了文化交流的簡單層面，成為不同文明和諧共處、互學(xué)互鑒的鮮活樣板，為構(gòu)建人類命運共同體提供了微觀而動人的實踐注腳。

結(jié)語：以一座城的奮進(jìn)，應(yīng)答一個時代的命題

這個冬天，黑河以冰雪為紙，以活動為墨，書寫了一篇氣勢恢宏的城市品牌華章。這篇華章的深意，在于它將自身的發(fā)展，完全融入于“東北振興”、“向北開放”、“文化自信”、“區(qū)域協(xié)調(diào)”等國家戰(zhàn)略的宏大敘事之中，找到了城市行動與國家方向同頻共振的最優(yōu)路徑。

辭舊迎新之際，黑河的實踐告訴我們：一座城市的品牌之光，源于其對國家命運的深刻理解與主動擔(dān)當(dāng)；一座城市的發(fā)展之路，成于其將戰(zhàn)略機遇轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新的智慧與魄力。黑河，這顆北疆明珠，正以它的遠(yuǎn)見、實干與熱情，向世界展示著一個中國邊境城市在新時代的無限可能，也為同類城市的發(fā)展升級，提供了一個兼具政治高度、戰(zhàn)略深度與實踐溫度的“黑河方案”。

世界的黑河，已經(jīng)啟程；未來的篇章，更加可期。

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AUTHOR

編輯丨沈瑩瑩

一審丨張偉男撰稿、二審丨李立巖三審丨張 敏

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