11萬元去南極！第一批去科考旅行的中產拒絕續費：不裝了，錢不夠

“老板在南極看企鵝，員工在工位當牛馬。領導在南極看冰山，我在出租屋看數字。”

還記得2025年底，新東方創始人俞敏洪發出的一條南極慶生視頻嗎？

讓人意外的是，這條視頻并沒有收獲祝福，反而引發討論“這趟旅程究竟值多少錢”，評論區更是引爆扎心吐槽。

網傳其乘坐的“夏古號”郵輪艙位售價高達148萬元。

俞敏洪澄清其艙位實際價格在20萬—25萬元，并說明南極游價格區間在5萬至30萬元不等，并宣布明年將資助約20名優秀員工及會員前往南極。

這一爭議行為，也將“南極科學考察”話題正式帶火。

不知從什么時候起，南極科考成流行。讓無數中產家庭心甘情愿地掏出十萬甚至數十萬積蓄，奔赴地球盡頭。

據國際南極旅游組織協會（IAATO）發布的最新報告顯示，在2023 - 2024年南極旅游季，全球共有122072人踏上了南極這片神秘土地，游客總數再創新高。

其中，中國游客表現亮眼，占比達7.6%，位居第三，與第二名的澳大利亞僅相差0.2%。

數據統計，光是2023—2024年，中國游客數量便達到創紀錄的9384人，相當于每15萬個中國人中，就有一個人去了南極。

2025年五一前夕，某旅行平臺推出的“南極深度游科考團”引發了一場搶購狂潮。

單人價格逼近11萬元，開團僅3秒，名額便被一搶而空，僅剩的“陽臺房B”還需手機排隊取號，過時不候。

甚至有人調侃，“科考旅行團”正在取代月子中心、國際學校，成為中產“破產三件套”的新成員。

動輒10萬+的考察團，似乎成了中產的新標配。

為什么中產群體甘愿為科考旅行“返貧”？

首先，相比“走馬觀花”的傳統旅行，南極的科學考察更強調“深度學習”。

南極科考團會配備極地科學家隨行講解，讓游客在欣賞南極壯麗風光的同時，了解極地的氣候、地質、生物等方面的知識。

這種深度學習的體驗，滿足了中產群體“邊玩邊學”的需求，使他們在旅行中不僅能夠放松身心，還能增長知識。

其次，在社交媒體時代，人們越來越注重社交形象和圈層認同。

某旅行平臺客服透露：“很多客戶明確要求，行程中必須安排‘拍照打卡點’和‘證書頒發儀式’，他們要的不是知識，而是談資。”

在朋友圈曬“南極科考證書”或“加拉帕戈斯群島科考日記”，無疑是一種展示自己獨特經歷和豐富閱歷的方式，比曬奢侈品更有面子。

一位網友直言：“花11萬買的是談資，是圈層認同感。”

通過參與科考旅行，中產群體能夠獲得一種獨特的社交資本，在圈層中脫穎而出，贏得他人的認可和尊重。這種社交需求驅動著他們不惜花費重金，投身于科考旅行的熱潮之中。

再次，中產群體普遍面臨著“中年危機”，在工作和生活的雙重壓力下，他們渴望找到一種方式來緩解壓力、提升自我。

科考旅行被包裝成了一種“自我提升”的方式，成為他們應對“中年危機”的良方。

這種自我提升的心理需求，促使他們愿意為科考旅行支付高額的費用。

然而，在追求科考旅行的過程中，中產群體也應保持理性，避免盲目跟風和過度消費。畢竟，旅行的意義不僅在于目的地，更在于旅途中收獲的體驗和感悟。

其實，科考旅行并非新鮮事物，早期科考旅行多由科研機構組織，參與者多為學者或極客。

2010年，中國科學院組織“高原科考團”，參與者需提交科研計劃，費用自理且高達20萬元/人。這類團規模小、門檻高，純屬“為愛發電”。

2018年后，旅行社嗅到商機并入局，將科考元素與高端旅行結合包裝成“中產新寵”。

更有平臺推出“肯尼亞動物大遷徙科考團”，邀請動物學家隨行，價格4萬元/人，較普通團溢價50%，但預訂量暴增200%。

到了2025年，科考旅行團通過小紅書、抖音等平臺推波助瀾，更是制造了一波“搶購焦慮”。

小紅書上某用戶發帖：“搶到南極科考團名額，比考上清華還開心！”配圖是手機排隊取號界面，獲贊10萬+。

這種“饑餓營銷”進一步推高熱度，形成“越貴越搶，越搶越貴”的循環。

但是熱潮的背后，問題也隨之而來，很多網友吐槽科考旅行團是“智商稅”。

博主“俊俏小紅花1iY”發文：“我前幾年去加拉帕戈斯群島+南美5國，全程四星五星級酒店，也不到8萬。現在僅去加島就要11萬，簡直是‘惡狠狠斬了一刀’。”

對此有網友回復：“科考旅行團的核心成本在‘知識服務’，但部分機構夸大宣傳，將普通旅行包裝成‘科考’，涉嫌價格欺詐。”

2025年12月29日凌晨，當大多數人還在夢鄉之中，德雷克海峽的郵輪上，李誕連發三條短視頻，將他的南極之旅毫無保留地展現在大眾面前。

本以為會是一場充滿詩意與奢華的極地探險，沒想到卻成了“吃泡面、吐槽船餐、直面企鵝糞便惡臭”的接地氣日常。

李誕用他一貫的幽默與犀利，打破了大眾對南極旅行高端、夢幻的濾鏡。價值20萬元的極地朝圣之旅，充斥著難以下咽的船餐、賴以續命的泡面，以及‘堆積了上千年’的企鵝糞便惡臭。

有參與者爆料：“質量參差，專家變‘導游’，科考變‘拍照’。某南極科考團承諾‘隨行科學家講解’，實際是請了個碩士生念PPT；加拉帕戈斯群島團說‘獨家路線’，結果和普通團走的一樣。”

據投訴平臺數據，2025年一季度，科考旅行團投訴量同比增長150%，主要問題包括“虛假宣傳”“服務縮水”“退款難”。

有網友反饋，同類對比之后，發覺國外科考旅行更“實在”。并舉例美國國家地理學會推出的‘加拉帕戈斯群島科考團’，價格約6萬元/人，包含達爾文研究中心參訪、科學家隨行講解等服務，口碑穩定。

“而國內部分機構報價11萬元，卻連基本服務都難保障。”網友如是說。

還有網友列舉國外性價比比較高的旅游項目：

澳大利亞烏魯魯文化徒步，約5395澳元/人起（約2.6萬元人民幣），游客在原住民向導帶領下，進行多日徒步，深度連接土地與文化，價格雖然不菲，但提供的文化沉浸感卻不可復制。

還有“法國普羅旺斯天文臺觀測”，報價“星空之夜”套餐才590歐元/2人（約4600元人民幣）。在國際暗夜保護區，使用專業天文臺設備觀測，并有天文學家講解。用親民的價格獲得專業的科研場所和指導，性價比很高。

以及“加拿大陸上觀鯨徑”，成人票約12加元（約65元人民幣），在講解員帶領下，于陸上觀測站觀察白鯨，并學習生態文化知識，堪稱感受“科考”氛圍的入門之選。

對比之下，國外科考旅行多由科研機構主導，注重教育價值；國內則由旅行社主導，更看重商業利益。

2025年4月，文化和旅游部發布《科考旅行服務規范》，明確要求：

科考團需配備專業科研人員，行程需包含至少3項科考活動，價格需透明公示。違規機構將面臨罰款甚至吊銷執照。這似乎預示著監管趨嚴，野蠻生長時代結束。

隨著信息透明化，中產群體已經從“搶購”到“挑選”，開始理性回歸。

用戶調查數據預測：2026年科考旅行團市場規模將達200億元，但增速將從120%降至50%，市場從“狂熱”轉向“理性”。

由此可見，高端旅行如同很多“高端養老”行業一樣，都有一個詬病：“燒錢”與“價值”并不等同。

當旅行從“打卡”變成“學習”，中產用11萬買的不只是風景，更是對“中年危機”的反抗。

但反抗的前提是：別讓知識焦慮變成智商稅。

參考資料：

1.《俞敏洪南極旅游十周年賀信引爭議，有員工稱：只覺得諷刺》，觀察者網

2.《李誕南極之旅：奢華幻滅后的真實體驗錄》，網易新聞

3.《報名費上萬的科考旅行團，怎么火了？》，新浪財經

作者：溪月

編輯：歌