屢次沖高折戟，五菱“華境”背水一戰

上汽通用五菱正欲押注華境新品牌，借華為技術重啟高端征程。

日前，上汽通用五菱副總經理趙奕凡在1月16日活動中透露：“‘華境’未來會成為上汽通用五菱的一個新品牌”。這番表態也讓現階段隸屬于寶駿序列的車型——華境S，瞬間站到了行業與市場的聚光燈下。

作為上汽通用五菱與華為合作的首款車型，寶駿華境S定位大六座SUV，雙方的合作淵源可追溯至2025年9月。彼時，雙方于柳州舉行寶駿“三智”深化合作簽約儀式，正式升級為戰略合作伙伴關系，聚焦輔助駕駛、智能座艙、智能制造三大領域展開深度協作，為華境S的研發奠定了堅實基礎。

四個月后，寶駿華境S又有新動向。同年12月29日，寶駿華境官方發布微博宣布華境S已正式登陸華為乾崑App，這一動作不僅標志著新車已順利完成全流程研發驗證，更正式邁入面向用戶的市場化新階段，也讓外界對這款合作車型的期待值持續攀升。

從核心配置來看，華境S將全系標配華為乾崑ADS4Pro、鴻蒙座艙5、乾崑車云，同時還是首批搭載華為艙內激光視覺技術的車型，堪稱“滿血華為”技術全面上車的標桿之作。

正如上汽通用五菱總經理呂俊成所言，“華境S是上汽通用五菱與華為‘三智’合作的首款集大成之作?！?/p>

當然，“滿血華為”技術上車也決定了華境S的目標客群與五菱、寶駿現有品牌形成清晰差異。據介紹，新車主要面向35-50歲的中年中產多人口家庭，這一定位意味著它將跳出五菱及寶駿品牌過往的低價標簽，向更高端的市場區間再次發起沖擊，開啟品牌沖高的新征程。

之所以稱“再次”沖高，是因為品牌向上是上汽通用五菱一直以來的夙愿，而寶駿品牌的誕生，正是其早年沖擊中高端市場卻未能如愿的一次重要嘗試。

寶駿品牌于2010年成立，憑借730、560、510等多款爆款車型，迅速實現市場規模的擴張與攀升。尤其是2017年，品牌銷量一舉突破100萬輛大關，成為當時中國汽車市場中最具活力與關注度的品牌之一。然而高光過后，寶駿陷入發展陣痛，銷量持續縮水，2018至2020三年間更是呈現直線下滑態勢，銷量分別為87.9萬輛、60萬輛與42.2萬輛，市場競爭力逐步減弱。

短暫落寞并未讓寶駿停下腳步，反而堅定了其向上轉型的決心，全力向中高端市場發起沖擊。2019年4月，定位更高端的新寶駿品牌正式發布，品牌標識也從經典“馬頭標”升級為“鉆石標”，同時推出新寶駿RS-5（參數丨圖片）、Valli等車型，在外觀設計、內飾質感及配置水平上均實現全方位升級，彰顯轉型誠意。

消費者對新寶駿寄予厚望，不少人期待上汽通用五菱能借此再造一款“國民神車”。但遺憾的是，新寶駿未能重現前輩的市場榮光，品牌沖高之路步履維艱。以剛剛過去的2025年為例，肩負品牌向上重任的寶駿品牌全年銷量僅4.9萬輛，與預期相去甚遠，再次印證了中高端市場突破的難度。

對此，業內分析認為“回望過去品牌向上之路會發現，寶駿的問題在于自身產品性能與質感并沒有與五菱銀標拉開明顯差距，每逢銷量承壓，品牌便退回“性價比”的傳統路徑，難以在中高端市場站穩腳跟。”

顯然，這次上汽通用五菱不想再“走老路”，華境S的出現無疑為這場僵局提供了新的破局思路。而這份底氣的核心，源于與華為的深度綁定。

作為雙方“三智”合作的首款集成之作，華境S搭載的華為乾崑智駕ADS4系統，構建起全維度的技術護城河。這套系統實現了生態、安全、體驗等多維度升級，不僅能打造“10分鐘乾崑智駕生活圈”，支持代客洗車、預約充電等場景化服務，更以全時速、全方向、全目標、全天候、全場景的五維安全目標，實現從低速到高速的全鏈路守護。

除此之外，據接近上汽通用五菱內部人士透露：“華境項目是目前公司內部最重視的項目。高層想要將寶駿打造成一個高端品牌，很多資源都給了寶駿；包括和華為的合作，也是優先將華為的智能輔助駕駛用在寶駿新車上?！?/p>

即便是深度捆綁華為，華境S所在的賽道依舊充滿挑戰。當前該細分市場已從“雙雄割據”進入“戰國紛爭”時代，理想L9以家庭場景精準破局，問界M9憑華為技術賦能站穩50萬級市場，頭部兩強已占據該細分市場的半壁江山。

同時，還有騰勢N9、領克900、深藍S09等車型紛紛入局，形成30萬—50萬價格帶全覆蓋。這意味著即便華境S有“華為乾崑技術+五菱制造功底”的加持，若要在這一賽道破局，依舊難言輕松。