廣東
最近刷到Dolmio在英國街頭的廣告，不得不說歐洲品牌玩創(chuàng)意是真沒包袱。沒醬的意面直接拍得有裸感肌理，光影一襯居然有種奇妙的畫面張力，完全跳出了傳統(tǒng)食品廣告的套路。
這創(chuàng)意看著瘋癲，實(shí)則精準(zhǔn)拿捏了吃貨心理。44%英國人覺得沒醬的意面是犯罪，不是夸張說法，而是大家對(duì)美食有隱性的完整期待。就像白米飯不配菜，意面沒醬再筋道也少了靈魂，寡淡到咽不下去。
Dolmio最聰明的地方，是沒靠華麗辭藻夸醬料口感，只用一個(gè)直白隱喻就立住了不可替代性。現(xiàn)在我煮意面忘放醬，腦子里都會(huì)自動(dòng)蹦出這個(gè)畫面，瞬間覺得手里的面沒了靈魂，下意識(shí)就想找瓶醬補(bǔ)上。
反觀很多品牌廣告，堆滿賣點(diǎn)卻沒記憶點(diǎn)。Dolmio證明了好營銷不用復(fù)雜劇情，找對(duì)用戶痛點(diǎn)并轉(zhuǎn)化為直觀創(chuàng)意，就能讓品牌扎根在消費(fèi)者心里，這才是低成本高效果的聰明玩法。@李東陽朋友圈
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