首屆AI世界杯，終于揭開神秘面紗

進入人工智能時代，所有行業(yè)都值得用AI重做一遍，世界頂級大賽也不例外。

自2024年10月成為全球技術合作伙伴后，聯想和FIFA就致力于將2026美加墨世界杯打造成“首屆AI世界杯”。如果該想法最終落地，這將是FIFA世界杯繼1954年步入電視時代，2006年全部場次使用高清技術轉播，2018年首次引入VAR（視頻助理裁判）技術、NFC芯片足球，2022年首次SAOT（使用半自動越位識別技術）等之后的又一次重大技術升級——并且是系統(tǒng)性、代際式的技術躍遷。但由于公開信息有限，一直到2026年CES之前，外界對于“首屆AI世界杯”究竟長什么樣，始終缺少直觀、具象的感知。

恰逢美國既是這屆世界杯的主戰(zhàn)場，又是聯想的關鍵海外市場，2026 Lenovo Tech World便被搬到了一年一度的全球最大科技展會CES期間，地點也選在了拉斯維加斯的地標建筑、全球首座全沉浸式球幕場館Sphere。

在這場會議上，聯想與FIFA首次發(fā)布了為美加墨世界杯打造的核心AI技術。外界這才終于看到了美加墨世界杯的AI路線圖，對“首屆AI世界杯”有了更清晰的畫面。

最復雜世界杯，將如何被AI“感化”？

FIFA 2026世界杯將是歷史上首次由三個國家聯合主辦，并且首次擴軍為48個球隊，舉辦國家和參賽球隊均為歷史之最。

擴軍16隊，導致比賽場次達到104場，較此前的七屆世界杯多出了整整40場。比賽數量增加，造成整個賽期延長了一周，達到39天。再考慮到美國的足球場普遍大于其他舉辦國，因此這屆賽事的球迷數量也會大規(guī)模增加。FIFA官方預計，屆時將有700萬球迷到場觀賽。

全方面擴容之下，這屆世界杯的組織運營不可避免地達到了歷史最復雜的程度。“這在物流層面帶來了巨大的挑戰(zhàn)，在網絡連接層面帶來了極高復雜度，在網絡安全層面同樣如此。”當地時間1月7日，國際足聯技術總監(jiān)Nacho Fresco在由聯想于拉斯維加斯威尼斯人酒店會議室舉辦的F1 & FIFA Panel上向懶熊體育等眾多中國媒體坦言。

左起依次是：主持人、聯想集團全球企業(yè)傳訊副總裁Charlotte West；聯想集團高級副總裁、首席信息官、服務與解決方案集團（SSG）首席技術與交付官胡貫中；國際足聯創(chuàng)新總監(jiān)Johannes Holzmüller；國際足聯技術總監(jiān)Nacho Fresco；F1 IT總監(jiān)Chris Roberts。

不止是賽事運營難度增加，賽事內容也因球隊擴軍、抽簽規(guī)則調整而迎來新的考驗，比如，小組多了，強隊分散了，以往每屆世界杯都會出現的“死亡之組”基本消失，在此情況下，如何確保小組賽的懸念不下降？再比如，更多小國/地區(qū)球隊出線后，如何確保他們在對陣強隊時不至于實力太過懸殊、訓練備戰(zhàn)太過被動？

當然，還有比賽過程中的公平判罰問題——這一話題，幾乎每一屆世界杯都會登上全球媒體頭條。

以上這些，其實是足球乃至體育比賽的老大難問題，事關世界杯乃至足球運動的長期可持續(xù)發(fā)展。而它們之所以成為老大難問題，恰恰證明著人的局限性。不過，如今隨著AI的發(fā)展，尤其是Agentic AI技術的進步，事情迎來了新的可能性。

在今年CES上，聯想攜手國際足聯發(fā)布了本屆世界杯的AI路線圖。

首先，在助力各個參賽球隊專業(yè)決策方面，聯想集團打造的足球AI超級智能體（Football AI Pro）能通過協(xié)調一系列AI智能體，對海量數據進行高效檢索，在數秒內精準輸出所需信息，助力教練、球員與分析師進行比賽分析、戰(zhàn)術推演與個性化決策。

在F1 & FIFA Panel上，FIFA創(chuàng)新總監(jiān)Johannes Holzmüller透露，2022年世界杯期間，FIFA會在每場比賽結束后，向各參賽隊提供50-60頁的數據報告，并附帶10到14個不同機位的視頻素材，幫助球隊在終場哨響后立即進行分析，為下一場比賽做準備。

庫拉索全國人口只有16萬 。

像佛得角的全國人口不過52萬，而另外一支新軍庫拉索的人口更是只有16萬。受財務能力和時間限制，他們對比賽、對手的分析不可能跟財大氣粗的西班牙、德國等隊伍相提并論。但Johannes Holzmüller指出，現在，通過這套生成式 AI 系統(tǒng)（名為 Football AI Pro），流程被大幅簡化。所有球隊都可以直接使用自然語言提問，系統(tǒng)也會立刻給出所需信息。這些信息可供主教練、助理教練以及分析師即時使用。

“我們相信，這將在比賽準備、分析以及洞察挖掘方面，真正帶來改變。而且我們也堅信，生成式 AI 在足球領域仍有非常廣闊的未來。”Johannes Holzmüller說道。

其次，在比賽公平判罰及轉播呈現方面，聯想VAR 3D數字人可視化方案（VAR Digital Avatar）可通過實時3D重建與生成式AI技術，為參賽隊員生成3D數字化分身，從而提升判罰的透明與效率；而聯想裁判視角AI視頻增強系統(tǒng)Ref Cam將引入穩(wěn)定、可信的第一視角畫面，為觀眾和裁判復盤提供全新的比賽觀察維度。

其實，在去年進行的FIFA洲際杯（FIFA Intercontinent Cup）上，FIFA就對3D數字人技術進行了測試，弗拉門戈隊（巴西）和金字塔隊（埃及）的球員在比賽前接受了掃描。國際足聯表示，測試取得了成功，“證明了該技術有能力并已準備好為世界杯的比賽官員提供支持”。

第三，在賽事組織運營和球迷體驗方面，聯想集團將依托混合式AI基礎設施，為賽事提供涵蓋設備交付、現場支持與倉儲服務在內的一體化技術保障，并通過AI優(yōu)化的智能指揮中心，對賽事物流、通信與運行狀態(tài)進行統(tǒng)一管理與預測性調度，確保賽事在各賽區(qū)高效、安全、有序運行。

同時，聯想還將通過實時數字孿生技術，對比賽場館及其周邊環(huán)境進行持續(xù)監(jiān)測，輔助賽事運營團隊實時決策，并結合聯想智能導覽解決方案，將賽事城市、球迷區(qū)域、地標與場館整合進統(tǒng)一的交互空間中，為球迷、工作人員與合作方提供的跨區(qū)域流動與觀賽服務。

“在幕后，我們的物流、供應鏈、服務、部署能力，以及覆蓋工作站、邊緣服務器、云合作伙伴和服務的整體方案，幫助賽事組織方打造史上最高效、最順暢的一屆世界杯。”在回答懶熊體育提問時，在聯想集團擔任高級副總裁、首席信息官、服務與解決方案集團（SSG）首席技術與交付官，同時負責世界杯贊助合作項目的胡貫中這樣表示。

Nacho Fresco指出，智能指揮中心是一項關鍵創(chuàng)新。簡單來說，就是把所有運營能力集中到一個統(tǒng)一的中樞，確保指揮中心屏幕上顯示的所有信息都是實時、最新、無延遲的，當發(fā)生任何事情時，指揮中心能夠實時發(fā)出預警，幫助組委會基于數據迅速做出決策。

“球迷理想情況下是‘感受不到’這些技術存在的。因為我們希望無論是現場還是線上，賽事體驗都能無比順暢……我們將通過構建球場的數字孿生，并與 FIFA App 相連，幫助球迷獲得更好的現場體驗。”胡貫中在回答時懶熊體育提問時，補充表示。

除此之外，在球迷觸達層面，聯想集團還同步推出多款FIFA世界杯特別版終端產品，覆蓋商用、消費級與游戲設備等多個產品線。

從比賽分析到轉播提效，從賽事運營到球迷服務，聯想集團的混合式AI產品、解決方案幾乎覆蓋賽事的方方面面。2025年FIFA新版世俱杯時，聯想從內容采集、設備部署到數據處理，為賽事提供了系統(tǒng)級解決方案，陪伴賽事的平穩(wěn)運行。但2026世界杯才是真正的大考。

“我們并不是想強調‘技術本身’，而是希望，當人們說‘聯想通過 AI 賦能世界杯’時，最終的結果是：球迷的體驗更精彩，注意力回歸比賽本身。如果我們把工作做好，大部分技術都會是‘無縫的’。”胡貫中說道。

夯實全球化，搶占AI先機

美加墨世界杯讓聯想成為第一家先后拿下世界三大賽（奧運會、F1、世界杯）全球技術合作伙伴身份的中國企業(yè)，也將把中國企業(yè)的全球化體育贊助推向新的高潮。

熟悉中國企業(yè)體育贊助歷史的人都知道，聯想是最早加入奧運會TOP贊助計劃的中國企業(yè)，那還是2006都靈冬奧會和2008北京奧運會周期的事情。此后，其淡出全球頂級體育營銷圈子，直到最近四五年又重新掀起巨浪——先是加入F1贊助名單、后又升級成為F1全球合作伙伴，再就是成為FIFA全球技術合作伙伴，拿下2025新版世俱杯、2026美加墨世界杯和2027巴西女足世界杯的營銷權。當然中間還包括參與北京冬奧會的贊助，以及買下NHL卡羅萊納颶風隊主場的十年冠名權——卡羅萊納正是聯想集團另外一個全球總部所在地。

中國企業(yè)贊助世界頂級體育IP在最近十年蔚然成風，大體邏輯一致——即企業(yè)借助具備全球影響力的營銷資源，來加速和深化自身的國際化拓展進程，但不同企業(yè)的故事卻各有不同。

聯想最近幾年加碼頂級體育資產，原因之一是其已進入到高度全球化的階段。聯想不僅旗下擁有IBM和摩托羅拉兩大本就國際化的品牌，而且海外收入占比達到極高的比例（2024財年為77%），甚至在PC市場占據著全球第一的位置，此外在全球各個大區(qū)的業(yè)務分布也十分均衡。

“我們落實全球化結合本地化的策略很長時間，已經形成了非常完善的體系。現在更多考慮的是本地交付，讓本地的客戶快速且高質量地接觸到我們的產品和服務，所以我們在全球很多地方都建了最后一公里的交付中心。正是因為有這樣全球化的成果，使得我們在提高自己的品牌形象、技術形象，宣傳自己的戰(zhàn)略方面可以游刃有余地利用全球最流行的這些運動，包括足球、F1。”聯想集團董事長兼CEO楊元慶在1月7日的中國媒體采訪環(huán)節(jié)回答懶熊體育提問時直言。

聯想集團董事長兼CEO楊元慶

原因之二是其業(yè)務發(fā)展正處在關鍵時期。一方面，聯想的主業(yè)——PC行業(yè)已步入深度調整期，市場面臨存儲與內存供應趨緊，以及價格上行壓力；另外一方面，AI浪潮席卷全球，讓機會與挑戰(zhàn)并存。

AI時代全面降臨后，聯想要想繼續(xù)在全球范圍內占領用戶、客戶心智，除了AI技術創(chuàng)新之外，全球化的AI技術營銷也至關重要。而F1比賽、FIFA旗下男足世界杯等賽事都是絕佳的場景和平臺，畢竟這些賽事擁有數據量大、數據密度高、內容可視性強、實時決策性突出等特點，是AI絕佳的應用場景。同時，體育是世界語言、足球是第一大運動，F1、世界杯等賽事都具備全球頂級影響力，能夠為技術合作伙伴帶來難以比擬的背書和認證，比如FIFA世界杯決賽是每四年里全球觀看人數最多的活動，F1全年24站賽事覆蓋全球核心國家與市場。

事實上，聯想的出現，也正是時候。以FIFA為例，Nacho Fresco指出，FIFA大概是從五、六年前開始著手把來自不同系統(tǒng)的數據進行集中和整合，并在當時構建起一套相當復雜的后臺架構。因為他們意識到數據的重要性了。此舉也為FIFA應用AI，應用聯想的AI技術、設備、解決方案奠定了基礎，畢竟數據是AI最重要的“燃料”。Johannes Holzmüller則說，在2010年之前，FIFA在足球賽事中幾乎沒有應用任何技術，直到最近這些年才陸續(xù)用上VAR、SAOT等，而擁抱生成式AI，則意味著FIFA進入新的階段。

反過來，聯想的創(chuàng)新技術在世界頂級體育大賽之中，也扎扎實實地得到了真刀真槍的檢驗。在F1 & FIFA Panel上，F1 IT總監(jiān)Chris Roberts舉了攝像機追蹤技術的例子。每輛F1賽車上最多安裝9個攝像頭，一共 22 輛車，F1原本需要安排8名工作人員實時監(jiān)控畫面質量，確保在不同車輛、不同攝像頭之間切換時，畫面質量始終一致。但F1與聯想技術團隊共同構建了一個模型，利用聯想的AI 服務器，讓AI自動完成畫面校正，確保在每秒多次切換中，畫面質量保持一致。要知道，賽車可能在墨爾本賽道或者其他賽道，而畫面的處理是在數千英里之外的英國完成的。他說，AI保障了F1產品的質量，也向球迷傳遞F1始終在創(chuàng)新的信號。

聯想與F1的合作已經延續(xù)了四個賽季，與FIFA的合作則將進入最高潮——2026美加墨世界杯。聯想集團首席技術官、高級副總裁Tolga Kurtoglu在中國媒體問答環(huán)節(jié)表示，與F1、FIFA的合作，場景雖有差異，卻都是開展創(chuàng)新的優(yōu)質沃土——其中與FIFA的合作，聚焦于足球賽事相關的技術難題，比如數字分身、賽事回放視角優(yōu)化等；而與F1的合作，核心挑戰(zhàn)在于實時處理海量數據。“同時擁有這兩個合作項目，能讓聯想能針對不同賽事的獨特挑戰(zhàn)，開展不同維度的創(chuàng)新研發(fā)。”

不止是技術有了頂級實戰(zhàn)機會，聯想通過贊助頂級體育資產也在品牌營銷層面收獲頗豐。根據《Sportbusiness》去年10月的報道，聯想集團全球贊助與激活總監(jiān)Lara Rodini公開表示，分析顯示，聯想目前是F1車迷中最受歡迎的PC和平板電腦品牌，而且與此前一年，其在同一群體中的品牌知名度在 2024 年增長了17%。

誘導性問題，肯定性的答案

除了聯想為F1、FIFA大賽提供AI產品、技術和解決方案之外，奧運會的云計算技術、顯示技術，FIFA世界杯的顯示技術，UEFA歐洲杯的顯示技術、支付技術全部來自中國企業(yè)。歷經多年發(fā)展，中國企業(yè)真正站到了世界頂級體育大賽的中央，不僅僅是贊助的主要來源之一，也是技術的中堅力量之一。

而在這背后，不可否認的是中國科技的整體崛起，尤其是在AI時代的全面崛起。

訪談期間，懶熊體育試著提了一個棘手而甚至富有誘導性的問題——“從海信到聯想，都在為世界杯輸出技術，你認為他們的技術是否達到了世界級的水準？”但出人意料地是，不管是國際足聯的Nacho Fresco，還是F1的Chris Roberts，不僅沒有躲閃，反而異口同聲地主動給出明確的肯定答案，并且進行了延伸回答。

Nacho Fresco說，“當然是。如果沒有能夠提供世界級技術的合作伙伴，我們就無法舉辦世界級的賽事，而 FIFA 世界杯正是這樣的賽事。我們在賽事中使用的海信技術，以及聯想為世界杯帶來的解決方案，都始終處于頂級水平。我們所有參與方都必須提供世界級水準。”

Chris Roberts則表示，“是否世界級？我會說，他們（由于海信未與F1官方展開合作，所以此處單指聯想）不僅是世界級，甚至在重新定義行業(yè)標桿。有些廠商只是賣硬件，而聯想提供的是：硬件 + 服務 + 完整解決方案。他們不斷挑戰(zhàn)我們，而這正是我們所需要的。”

當然，胡貫中也提醒道，不管聯想在與FIFA、F1的合作中，還是在其他更廣泛的客戶群中，都不存在“完美架構”。“因為出于成本、性能和延遲等多方面考慮，你必須從‘體驗目標’出發(fā)，反向設計技術架構……這些對球迷來說也許并不直觀，也不“性感”，但對體育產業(yè)的商業(yè)可持續(xù)性來說卻至關重要。我們所做的，就是在性能、體驗和商業(yè)可行性之間，幫助他們一起做出權衡，確定計算（CPU、GPU）、存儲和網絡投資的合理方向。”

日新月異的技術、激動人心的愿景，還有合作伙伴的溢美之詞……所有這些，都讓外界對2026美加墨世界杯有了更高的期待。聯想能否為全世界球迷、轉播商、贊助商、組委會等各個利益相關方打造一屆真正意義上的AI世界杯？140多天后，答案就將正式揭曉。

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