一周營(yíng)銷案例速讀VOL.465

這是創(chuàng)意廣告的第3562 期推送

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哈嘍艾瑞萬(wàn)，沒(méi)想到 2026 年的一月這么快就過(guò)半了，阿廣現(xiàn)在的狀態(tài)基本就是：身體在工位強(qiáng)行“營(yíng)業(yè)”，靈魂已經(jīng)想過(guò)年很久了。好在摸魚時(shí)間總能刷到各種好笑又好玩的新鮮事，感覺(jué)全網(wǎng)都在為春節(jié)預(yù)熱，連品牌和網(wǎng)友都卷起來(lái)搞事情了！

快來(lái)跟阿廣一起看看，本周又有哪些神級(jí)操作接住了大家的精神狀態(tài)~

“街上走著的每個(gè)人，大家都辛苦了。”最近茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主劉震云在河南老家的美宜佳便利店寫的一句話，讓全網(wǎng)為之感動(dòng)，也吸引了不少路人紛紛加入其中，在店里的文學(xué)角落里寫下自己的故事。

在此之前，支付寶的便利店冰杯金句互動(dòng)意外帶火了「便利店文學(xué)」，就有網(wǎng)友許愿希望將這個(gè)活動(dòng)落地到自己的家鄉(xiāng)河南，支付寶真的就響應(yīng)了這一愿望，攜手河南本土作家劉震云，發(fā)起「便利店文學(xué)」活動(dòng)，在鄭州、新鄉(xiāng)等城市的美宜佳便利店開辟了“便利店文學(xué)角”。

《黑板的漂流》這支短片，讓文學(xué)走進(jìn)普通人的生活，在便利店這個(gè)充滿煙火氣的場(chǎng)所，設(shè)立了一塊塊文學(xué)黑板，誰(shuí)都能在黑板上留句話，讓每個(gè)人的故事和情緒通過(guò)文字碰撞、共鳴，傳遞出溫暖與治愈的力量。

在便利店這個(gè)人來(lái)人往的方寸之地，支付寶用一塊小小的黑板，接住了網(wǎng)友的期待，給普通人一個(gè)抒發(fā)心聲的出口，讓品牌對(duì)普通人情感世界的關(guān)懷有了實(shí)實(shí)在在的落點(diǎn)。

2026 開年爆款竟然是一個(gè)叫「死了么」的 App ，8 元買斷，下載量直接激增超 100 倍，登頂蘋果付費(fèi)軟件排行榜，這個(gè)世界還是太癲了。

「死了么」APP，定位很清晰——「獨(dú)居人群輕量化安全工具」，功能也很簡(jiǎn)單：設(shè)置緊急聯(lián)系人的郵箱；每天打開 APP 簽到，證明自己還健在；要是連續(xù)多日沒(méi)簽到，系統(tǒng)會(huì)在次日給緊急聯(lián)系人發(fā)郵件報(bào)信。

如此簡(jiǎn)單直白的名字也就成了最大爭(zhēng)議點(diǎn)，網(wǎng)友直接分裂成兩派。覺(jué)得晦氣的網(wǎng)友直言要避讖啊，建議改名為「升天寶」「還好嗎」「活著」「在嗎」「有逝嗎」……支持不改名的網(wǎng)友覺(jué)得，這名字直面死亡議題，自帶黑色幽默，有另類的人文關(guān)懷。

對(duì)于內(nèi)置的功能，有人吐槽每日手動(dòng)簽到容易漏簽、郵件提醒太雞肋等，網(wǎng)友們紛紛獻(xiàn)策：解鎖手機(jī)算簽到、加短信提醒等，甚至有腦洞清奇的想法出現(xiàn)：線上追悼會(huì)、拼墓墓、電子墓碑、內(nèi)置遺囑等。

這款初始成本僅 1000 多塊、估值飆到千萬(wàn)的 APP ，用一個(gè)癲到極致的名字，踩中了獨(dú)居人群的安全焦慮，讓人們看到未來(lái)在獨(dú)居安全這塊的發(fā)展?jié)摿Α＞褪沁@樣一個(gè)關(guān)乎死亡的 APP ，面對(duì)死亡議題直接又坦然，在開放包容的年輕群體中引發(fā)了一波共鳴。

爾濱到底有誰(shuí)在啊？前有蜜雪冰城帶著百來(lái)個(gè)雪王雪雕，“攻占”街頭，被網(wǎng)友調(diào)侃“擁兵自重”，現(xiàn)在正新雞排也殺到了哈爾濱，18 米正新發(fā)財(cái)大雞王帶著它的小雞方陣出兵，這場(chǎng)冰雪季營(yíng)銷戰(zhàn)也太會(huì)玩了。

正新雞排直接空降哈西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，打造了 18 米的巨型雞王雪雕，還配上百個(gè)小雞王組成的方陣，和旁邊的大雪王雪雕相距 500 米“隔空互動(dòng)”，儼然一幅雙王對(duì)壘的畫面。“蜜雪冰城周邊會(huì)隨機(jī)刷新正新雞排”這樣的規(guī)則怪談?wù)\不欺我，“哈雞蜜” CP 鎖死了。

正新雞排還很懂怎么抓情緒價(jià)值，在中央大街設(shè)置了 4 米高的發(fā)財(cái)雞雪雕，頂著紅冠、抱著聚寶盆，寓意見者新年發(fā)大財(cái)，不少游客都前去打卡拍照。這種把品牌 IP 變成城市文旅打卡點(diǎn)的玩法，借了哈爾濱的冰雪熱度，又讓“雞王”形象深入人心，讓品牌自然融入游客的旅行體驗(yàn)，品牌曝光和好感度這不就來(lái)了。

年底了，年味一天天變重，連帶著“班味”都淡了不少，天貓邀請(qǐng)了顏安擔(dān)任年貨節(jié)福利官，帶來(lái)了一支短片，把班味和年味的反差玩出了新創(chuàng)意。

年末的職場(chǎng)人大概都有同感吧，平時(shí)天天被職場(chǎng)“好的收到”的回復(fù)包圍，積攢了一身對(duì)班味的倦怠感，可越臨近年關(guān)，大家對(duì)團(tuán)圓熱鬧的年味也就越期待。天貓這支短片剛好抓住了這種情緒矛盾，以“班味→年味”的切換為核心創(chuàng)意，主打一個(gè)去班味，迎年味。

短片里的鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)很絲滑，無(wú)縫銜接壓抑的職場(chǎng)辦公場(chǎng)景和喜慶的年貨現(xiàn)場(chǎng)，冷色調(diào)的工位與紅金配色的年貨形成了視覺(jué)反差，情緒傳遞非常直接，把喜慶的感覺(jué)拉滿了。天貓通過(guò)這些送年貨、挑年貨的場(chǎng)景，把年味直接送到大家心里，在年末?“年味”對(duì)沖“班味”，滿足大家的新年儀式感，天賦型搞笑選手顏安的抽象演繹也讓這份喜慶更有感染力了。

文案上也很有巧思，班味十足的“好的收到”秒變年味滿滿的“好的（年貨）收到”，比年味更先來(lái)的，是天貓的年貨禮。天貓這支短片戳中了年輕人的職場(chǎng)共鳴，又自然帶出了年貨節(jié)的核心信息，全品類覆蓋，滿足大家的多元年貨需求。

不僅如此，天貓還在線下高鐵、地鐵車廂里布置了年貨節(jié)海報(bào)，讓通勤路上的“班味”都被年味沖淡了許多，在戶外還打造了「去班味」年味充電站線下活動(dòng)，讓大家沉浸式感受過(guò)年氛圍，從線上到線下都把“去班味迎年味”貫徹到底。

天貓已經(jīng)讓大家感受到了濃濃的年味，更讓人對(duì)備年貨、迎新年多了一份期待。上班暫停，阿廣先去天貓?zhí)裟曦浟耍岩荒甑陌辔抖紦Q成幸福的年味～

2026 年第一個(gè)闖大禍的人出現(xiàn)了，重慶合川網(wǎng)友

@呆呆

在察覺(jué)到吃刨豬湯的事情熱度后，合川文旅快速下場(chǎng)接住流量，連夜組建專項(xiàng)工作組，提前趕到呆呆家支援。為了讓上千網(wǎng)友更有體驗(yàn)感，文旅部門拉滿后勤：協(xié)調(diào)增援 3 頭豬，安排應(yīng)急通信車保障網(wǎng)絡(luò)，還組織交警、公安、村委、志愿者全天候疏導(dǎo)交通、維持秩序。

殺年豬當(dāng)天，呆呆賬號(hào)直播觀看人數(shù)超 10 萬(wàn)，現(xiàn)場(chǎng)更是聚集了上千人。合川文旅線上線下齊上陣，持續(xù)發(fā)力。一大早就安排航拍，展示了呆呆家門口的車隊(duì)，發(fā)放合川桃片等特產(chǎn)，贈(zèng)送釣魚城門票，籌備打鐵花、舞龍等活動(dòng)，設(shè)置農(nóng)產(chǎn)品展位推廣特產(chǎn)，將農(nóng)家殺豬宴升級(jí)為鄉(xiāng)村嘉年華。

雖然呆呆“捅了婁子”，但是合川文旅接住了，不僅穩(wěn)住了現(xiàn)場(chǎng)秩序，更收獲了全網(wǎng)好評(píng)，宣傳了當(dāng)?shù)亍笟⒛曦i」的傳統(tǒng)年俗，滿足網(wǎng)友們對(duì)熱鬧年味的期待，也徹底打響了本地文旅的名片，讓大家記住合川、向往合川。

最近袁記云餃+湯達(dá)人的奇妙搭配，真的刷屏了各大社交平臺(tái)，不少網(wǎng)友紛紛復(fù)刻，并發(fā)表了“吃后感”，沒(méi)想到真的促成了官方聯(lián)動(dòng)。袁記云餃和湯達(dá)人火速接住網(wǎng)友的熱情，官宣了“我們??”，主打一個(gè)聽勸，并為大家選出了美味值 TOP3 的老吃家組合。

起初是一網(wǎng)友隨手分享了自己的 DIY 吃法：把泡好的湯達(dá)人酸酸辣辣豚骨面倒進(jìn)紅油麻醬干拌口味的袁記云餃里，簡(jiǎn)直美味。不少老吃家們還給出了更多新混搭吃法，一來(lái)二去，這個(gè)“非官方野生”搭配就靠著這屆老吃家的“口口相傳”，在小紅書、抖音火出了圈。

網(wǎng)友們親測(cè)的“真香”推薦和自發(fā)傳播討論，為這次聯(lián)動(dòng)攢足了熱度和人氣，全靠各位老吃家的牽線搭橋，才成就了這對(duì)「袁湯化原食」 CP 。

從民間熱梗到官方認(rèn)證，袁記云餃、湯達(dá)人兩個(gè)品牌反應(yīng)神速，沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這波熱度，干脆利落地接住了網(wǎng)友的熱情，給出了更多新奇的吃法，滿足了吃貨們的期待，又順勢(shì)借勢(shì)出圈，把民間流量穩(wěn)穩(wěn)轉(zhuǎn)化成了實(shí)實(shí)在在的銷量，實(shí)現(xiàn)了 1+1>2 的傳播效果。

“談沒(méi)談戀愛”“什么時(shí)候結(jié)婚”“還生二胎嗎”，一到過(guò)年，這些連環(huán)靈魂拷問(wèn)，簡(jiǎn)直是年輕人躲不開的春節(jié)修羅場(chǎng)。耐克的這支 2026 馬年短片，就精準(zhǔn)抓住了中國(guó)人過(guò)年時(shí)遇到的拷問(wèn)之一“一個(gè)月多少 K ”，給出了一個(gè)“破局”的好辦法。

短片一開場(chǎng)就復(fù)刻了春節(jié)家庭聚會(huì)的真實(shí)畫面，長(zhǎng)輩們圍坐閑聊，話題自然繞不開子女的生活。“我家孩子月薪 5K ，還想跳槽”、“ 8K ，忙得見不著人”、“女婿 15K ，包攬全家活”，句句都是年輕人最熟悉的攀比式關(guān)心。這時(shí)，剛結(jié)束戶外跑步的貝貝路過(guò)，給出了一個(gè)讓人意想不到的答案——“ 200K ”，只留長(zhǎng)輩們面面相覷，還問(wèn)出“稅前稅后”，冷幽默效果拉滿。

耐克用運(yùn)動(dòng)里程的“ K（公里）”，回應(yīng)了月薪的“ K（千）”，而且短片全程用的都是地道的上海話，長(zhǎng)輩們的閑聊帶著濃濃的滬語(yǔ)腔調(diào)，拉近了和觀眾的距離，多了幾分親切感，還原過(guò)年的嘮嗑場(chǎng)景。

這個(gè)本土化創(chuàng)意精準(zhǔn)抓住了中國(guó)年輕人的精神需求，用運(yùn)動(dòng)來(lái)破局，很符合此次耐克馬年脫韁系列的主題，把春節(jié)痛點(diǎn)變成了態(tài)度表達(dá)，讓品牌主張更具趣味性和記憶點(diǎn)。

這下回去過(guò)年知道該怎么回答親戚們的“盤問(wèn)”了吧，阿廣這還有一計(jì)：不知道，我的身材很曼妙。

本周的快樂(lè)被這些線上線下的熱鬧承包了，網(wǎng)友們的腦洞整活、品牌們的造梗接梗，都提供一點(diǎn)點(diǎn)情緒出口和生活小彩蛋，讓人感受到了濃濃的年味兒和松弛感，希望這些有趣的腦洞，能幫你沖掉一身的班味兒，給你的周末續(xù)上一點(diǎn)快樂(lè)能量~

咱們下周，不見不散！