1月15日,由舍得酒業聯合鳳凰網制作的高端人物訪談節目《舍得智慧人物》第七季正式收官。本季節目以“攢人生的勁”為主題,與周冠宇、陳夢、羅振宇、陳佩斯、楊麗萍等12位不同領域的時代先鋒展開深度對談,通過獨具厚度的人物故事詮釋舍得智慧,豐富品牌精神表達。節目播出期間,全網總曝光量突破72億,累計登上80個熱搜榜,收獲了超高熱度與關注度。
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值得關注的是,本季節目進一步創新營銷模式,將節目內容與年度營銷節點綁定,實現了“內容曝光-場景共鳴-銷售轉化”的品效銷協同。歷經八年七季的持續迭代,《舍得智慧人物》不僅是一個文化IP,更成為舍得筑牢品牌價值、驅動市場動能的重要文化引擎,為業內樹立“內容驅動增長”的實踐范本。
12位大咖暢談“舍得”人生,與時代共振,與大眾共鳴
《舍得智慧人物》IP持續七季仍生生不息,其旺盛的生命力源于兩大核心支撐:一是緊扣具有廣泛共鳴的公共議題;二是承載時代印記的嘉賓陣容。
從“少數人的路”“尋找最優解”到“越過山丘”,《舍得智慧人物》節目主題始終呼應社會情緒,先后對話龍永圖、袁隆平、張桂梅、游本昌等上百位時代佼佼者,將舍得智慧嵌入真實敘事,在深度共鳴中實現品牌精神的傳遞與升華。
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延續與時代共振的內容視角,第七季以“攢人生的勁”為主題,邀請的嘉賓皆是在各自領域中厚積薄發、勇于突破的時代踐行者。他們以跨越行業、地域與文化的“舍得故事”,回應當下社會情緒,持續向觀眾傳遞鼓舞人心的力量。周冠宇用20年的堅持將“中國速度”寫入世界賽車史;楊麗萍憑借四十載藝術苦修,極致詮釋東方美學;尹同躍在中國汽車行業中篤行實干,努力破除國外品牌壟斷……此外,本季還邀請到國際友人埃文·凱爾及法國影后伊莎貝爾·于佩爾兩位國際嘉賓參與,以國際化視野講述時代故事,架起東西方文化交流的橋梁。其中,由著名主持人陳魯豫加盟主持的伊莎貝爾·于佩爾當期節目,同步在法國首家華人電視臺歐視TV播出,進一步拓展了節目的國際影響力與文化厚度。
節目傳遞的“攢勁”故事與人生思考哲學引發廣泛回響,播出期間熱度一路攀升。多個話題登上微博、抖音、頭條、快手等各大主流平臺熱搜榜,在持續熱議中形成強大的品牌傳播勢能。
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在品牌消費場景上,節目精心打造“人生下酒,放膽一聊”環節,巧妙融入老酒、美食、酒具等布景,在東方生活美學氛圍中構建沉浸式的消費場域。通過“名人+名言+名酒”的立體化敘事,將白酒消費拓展至文化體驗場景,進一步強化舍得品牌在消費者心智中的高端印記。
此外,《舍得智慧人物》第七季也是對“這個時代,需要舍得”全新品牌精神的生動呼應與詮釋。通過時代精英真實、鮮活的人物故事,品牌將抽象的文化理念轉化為具象敘事,在情感共鳴中深化公眾對品牌精神的理解與認同。
從“流量”到“存量”,以超級文化IP賦能品效合一
作為白酒行業標桿級文化IP,《舍得智慧人物》憑借優質深度的內容影響力,以及奮進者的正能量價值色彩,積攢了極高的口碑與社會影響力,得到了廣電總局的好評,并入選“中國酒業文化運營經典案例”。
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在此基礎上,第七季更向前一步,實現從“內容標桿”到“市場引擎”的關鍵跨越。節目以月播形式深度融入品牌年度營銷節奏中,通過與關鍵營銷節點、消費場景的綁定,借助直播互動、場景深耕、圈層裂變等玩法,將內容端積攢的勢能導流至市場端,真正實現了品效銷協同增長。
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具體實踐中,以《舍得智慧人物》IP為支點,舍得酒于去年5月至8月同步開啟“成長季”整合營銷。一方面,邀請節目嘉賓埃文·凱爾做客官方直播間,精準卡位618電商大促窗口,有效推動銷售轉化。另一方面,借勢嘉賓羅振宇打造線下大事件,精準切入升學宴消費場景,構建“內容曝光-場景共鳴-銷售轉化”的閉環鏈路,實現IP內容與營銷活動的深度融合。
此外,舍得酒業還攜手節目主持人郎永淳推出聯名產品,進一步延伸IP價值觸角,借助名人影響力撬動高端圈層。這一系列營銷舉措使得《舍得智慧人物》IP跳脫孤立的內容傳播,完成了從文化資產到市場動能的轉化,步入商業運營成熟階段。
當這一超級文化IP行至第七季,《舍得智慧人物》早已成為舍得酒業以文化營銷賦能市場轉化的關鍵一環。在行業周期轉換背景下,舍得酒業堅守長期主義,深耕文化營銷,扎根于時代土壤構筑品牌價值壁壘,完成了從產品輸出到價值共鳴的關鍵跨越。而在這一過程中積淀的品牌勢能與用戶心智資產,正形成持久長尾效應,為企業在市場中實現確定性增長埋下伏筆。
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