《軋戲》取景地喊你一秒入戲，新世界莊園成文旅“新流量”策源地

《軋戲》上海10個取景地機位合集——小紅書上的這條帖子火了。

這兩天，由陳星旭、盧昱曉領銜主演的電視劇《軋戲》熱播，不僅憑借緊湊劇情收獲口碑，為上海多處城市地標的熱度再添一把火——從臨港滴水湖的朵云圖書館、浦東美術館的日落長廊，到蘇州河旁的乍浦路橋，劇中遍布申城的取景地，讓觀眾追劇之余掀起了一輪“跟著《軋戲》游上海”的文旅熱潮。

小紅書截圖

其中，作為核心取景地之一的上海影視樂園，更是成為熱門打卡地。園內大型原創沉浸式戲劇《新世界：破籠之宴》的專屬演出場地“新世界莊園”，也隨之走入大眾視野。

隨著劇集走紅，這座藏在影視樂園里的戲劇莊園也迎來客流高峰，1月15日單日售票量創歷史新高，用實打實的經營數據，印證了優質影視內容與特色文旅項目的聯動效應。

追劇尋同款

“劇中女主角觸發的‘兇宅副本’，就是我們這里情報局的演出場地；男主角遇襲后出現藍色蝴蝶光影的噴泉區，正是結尾大戲的發生地。”上海影視樂園總經理助理、上海上影貍想國文化發展有限公司常務副總俞嵩介紹，《軋戲》中多個劇本殺場景都對應著《新世界：破籠之宴》的真實演出區域，連飄雪街頭的鏡頭都取自莊園內復刻的上世紀30年代南京路。

這種強關聯讓觀眾的追劇熱情迅速轉化為線下行動力，而劇戲聯動的熱度更蔓延至全網。相關話題在小紅書、抖音雙平臺累計瀏覽量火速破千萬，相關話題互動量、點贊量更是突破百萬大關；新世界莊園的項目咨詢量較此前激增十倍以上，更吸引了美國、加拿大、挪威、丹麥、阿聯酋等多個國家和地區的觀眾留言互動，線上熱度持續發酵。不少劇迷直言“看劇時就被場景吸引，想親自去體驗一把劇中人的感覺”。

網友“牛肉粉絲”不僅是《軋戲》劇迷，更是《新世界：破籠之宴》的“10刷玩家”，從2025年8月首次體驗后，她已多次專程赴上海打卡。“每一次結束都有嚴重的戒斷反應，場景和劇情太有代入感了。”據了解，像“牛肉粉絲”這樣的核心“新世界”玩家已有2000余人，最高復刷次數達56次，80%的核心觀眾都會反復體驗不同劇情支線。

“體驗為王”成就100%上座率

《軋戲》的熱播是催化劑，但新世界莊園的持續走紅，更源于其扎實的產品力。這座占地1萬平方米的莊園劇場，由1座主莊園、4棟歐式別墅和1處大草坪組成，數萬件道具均來自上海影視樂園專業道具庫，從桌椅擺件等道具到燈光音效等場景配置，都達到電影級制作標準。

作為全國首個莊園式沉浸式劇場群，《新世界：破籠之宴》以1945年8月14日抗戰勝利前夕為時間背景，為玩家提供長達6小時的深度體驗。玩家可選擇情報局、幫會、商會三大陣營，跟隨70余名專業NPC開展偵查、拍賣、抗日游行等任務，解鎖4條主線、100余條支線劇情。上下半場以特色晚宴銜接，用餐期間演員仍在演繹劇情，創新打造“餐桌即舞臺”的新體驗。

“我們為40個NPC都準備了詳細人物小傳，每個角色都有父子、夫妻等情感主線支撐，不是空洞的演職人員。”俞嵩表示，這種情感化設計讓體驗更有溫度。玩家會為陣營隊長的安危揪心，會因角色犧牲而落淚，也會在乘坐“時光巴士”返程時，被道路兩側揮手告別的演員觸動。正是這種細膩的體驗感，讓項目自2024年8月起連續18個月保持100%上座率，每逢節假日更是一票難求。

劇戲聯動促區域文旅消費升級

與傳統影視取景地“打卡即走”的模式不同，新世界莊園通過“劇戲互哺”，實現了流量的長效轉化。《軋戲》將莊園的沉浸式玩法搬上熒幕，相當于為項目做了直觀的“體驗預告片”，降低了觀眾對沉浸式戲劇的認知門檻；而莊園的真實場景與成熟玩法，也為影視劇提供了鮮活的創作素材，形成雙向賦能的良性循環。

這種聯動效應已輻射至周邊文旅消費。數據顯示，項目每場有20%以上的觀眾選擇入住樂園周邊或松江城區酒店，2025年8月推出的“兩天一夜劇本日”活動期間，樂園門口的思特奇酒店入住率提升4倍以上，約80%用戶選擇留宿松江車墩。從客源結構看，江浙滬觀眾占比40%，其余60%來自全國各地，不少游客將莊園體驗作為上海之行的首站，帶動了影視樂園及周邊餐飲、住宿、零售等業態的消費活力。

“《軋戲》的帶動讓更多人知道了新世界莊園，但能留住游客的終究是優質體驗。”俞嵩表示，未來莊園將持續優化劇情內容與互動形式，讓這座藏在影視樂園里的“老上海莊園”，成為上海文旅融合的特色名片。而《軋戲》與新世界莊園的成功案例也證明，影視與文旅的深度綁定，不是簡單的流量疊加，而是內容與體驗的雙向成就。