從“費錢鬧心”到“當家作主”，一個APP如何攪動萬億裝修市場？

　　2023年，臘月二十三，小年。四川的泥工張師傅和兒子早早收拾好工具，從長沙踏上了回鄉(xiāng)之路。這是十多年來，他第一次不需要揣著一疊欠條四處奔走討薪。“在當家做活，每一分錢都拿到了”，張師傅趕在回家過年之前特意到當家APP總部道謝。同年同樣在長沙，一位入駐當家APP合作多年的家裝水管供應商，也在感嘆再也不用擔心被傳統(tǒng)裝企拖欠貨款了。

　　鄭州的李醫(yī)生，在和傳統(tǒng)裝修公司掰扯了半年后，通過當家APP預約工長上門服務 ——工長現(xiàn)場傾聽需求、精準測量報價、詳細拆解費用和裝修方案。因為平臺直接對接工長、工匠，沒有中間商賺差價，施工工藝標準又和透明的施工費用綁定，她裝新家的成本比原來省了30%，最終裝出了滿意的新家。

　　“又費錢，水又深、坑又多，裝完之后還特別不開心，甚至搞得要離婚。”當家APP創(chuàng)始人陳鐘在接受《筑夢追光者》欄目采訪中對家居新范式描述的這番體驗，道出了家裝行業(yè)長期存在的諸多痛點。而陳鐘要做的，就是通過數(shù)字化的平臺模式來破解這些頑疾。當工匠、業(yè)主與商家共同在一個平臺上重拾“尊嚴感”“掌控感”與“確定性”時，一場深層次的“新裝修”產(chǎn)業(yè)變革正在這個萬億級市場中悄然發(fā)生。

　　一張結(jié)清的賬單與一份重獲的掌控感

　　家居新范式觀察發(fā)現(xiàn)，當家APP的異軍突起，關(guān)鍵在于它讓傳統(tǒng)家裝鏈條中的三大關(guān)鍵角色實現(xiàn)了共贏。這種共贏不是簡單的利益再分配，而是得益于數(shù)字化對傳統(tǒng)生產(chǎn)關(guān)系的革新。

　　一面，是“張師傅們”被找回的尊嚴。在傳統(tǒng)裝修層層分包的鏈條里，手藝再好的工匠也身處鏈條的最后一環(huán)。干完活，拿不到工錢，甚至要打欠條年后再去討薪，是行業(yè)常態(tài)。“所以有時候一年干下來，能拿到手的錢還不夠回家過年。”張師傅說，勞動尊嚴在層層分包和無限期的工錢拖欠中被消磨殆盡。

　　改變這一局面的是當家APP，工費零抽成，業(yè)主付多少、工長工匠拿多少，同時要業(yè)主滿意后才進行結(jié)算的付款機制。工費直接由業(yè)主通過平臺支付給工匠，不再經(jīng)過任何中間環(huán)節(jié)，同時工匠施工完，還需要業(yè)主進行驗收，滿意了才進行打款結(jié)算。更關(guān)鍵的是，平臺建立的評價體系讓工匠從匿名的“人力成本”，變成了有名有姓、有口碑的“手藝品牌”。

　　“現(xiàn)在在平臺上，一個差評就可能影響接下來的接單。”張師傅說，“大家都更用心了，因為這是在經(jīng)營自己的個人品牌。”這種從“伙計”到“老板”的身份轉(zhuǎn)變，是平臺賦能個體最生動的體現(xiàn)。許多入駐工匠普遍反映收入得到提升，且困擾行業(yè)的結(jié)算周期長的問題得到根本改善，從過去的數(shù)月不定縮短至按天、按周、按節(jié)點結(jié)算。

　　另一面，是“李醫(yī)生們”被喚醒的主權(quán)。 教師、醫(yī)生、律師等群體，他們往往高知、理性、追求公平，但卻曾是裝修市場“最肥的羔羊”。面對一些傳統(tǒng)裝修公司的“信息黑箱”，就算他們精于算計的大腦也無能為力。現(xiàn)在他們憑借嚴謹?shù)乃季S和對規(guī)則的尊重，成為當家APP的“種子用戶”。“之前找裝修公司，就像進了黑箱。”李醫(yī)生說，“報價單看得云里霧里，施工過程中不斷有增項，最后超支30%都不止。”

　　當家APP把裝修拆成了“樂高積木”：水電改造、墻面找平、瓷磚鋪貼……每道工序明碼標價，像一份清晰的“超市小票”。李醫(yī)生可以隨時查看進度、驗收付款。“像用滴滴叫工長，像在淘寶確認收貨”她說，“這次，是我在當家作主。”“做一步，付一步，驗收不合格我絕不確認付款，主動權(quán)在我手里。”這種掌控感，顛覆了傳統(tǒng)裝修中業(yè)主的弱勢地位。

　　平臺數(shù)據(jù)顯示，這種透明化模式讓業(yè)主能夠節(jié)省20%-30%的裝修成本，且工期可預測性大幅提升。這正是高知群體選擇當家APP的根本原因，他們追求的不僅是省錢，更是對過程的掌控感和結(jié)果的可預期性。

　　第三面，是供應商們獲得的增長確定性。在傳統(tǒng)裝企模式下，材料商需應對復雜的渠道關(guān)系和漫長的回款周期。當家APP的商家入駐和標準化訂單流程，為合規(guī)商家提供了穩(wěn)定的出貨渠道與高效的結(jié)算保障。一位做防水材料的商家表示：“過去最頭疼壓款和扯皮，現(xiàn)在通過與平臺合作，訂單穩(wěn)定、回款及時，讓我們可以更專注于產(chǎn)品與服務。” 這實現(xiàn)了第三重價值，對于平臺的入駐商家們，獲得了可預期的訂單與健康的現(xiàn)金流。

　　在巨頭的“盲區(qū)”里，長出新的物種

　　當家的崛起，絕非孤立事件。它精準地踩在了中國家裝產(chǎn)業(yè)巨大轉(zhuǎn)型的脈搏之上，這種轉(zhuǎn)型既有來自頂層的政策驅(qū)動，也有來自基層的市場需求變化。

　　萬億存量市場的呼喚與政策加持。市場的基本盤正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)移，中國房地產(chǎn)已明確進入“存量時代”，舊房翻新、局部改造、家裝家居煥新成為需求主流。2023年，商務部等13部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進家居消費的若干措施》，明確提出“支持舊房裝修”和“開展家居煥新活動”。據(jù)住建部數(shù)據(jù)，截至2024年全國已累計開工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)超過28萬個，惠及超1.2億居民。2025年政府工作報告進一步強調(diào)“加力實施城中村和危舊房改造”。

　　在市場層面，約30%的市場份額(尤其是高客單價、追求品牌與服務的新房整裝市場)由大型裝修公司(如業(yè)之峰、東易日盛等)與垂直整裝品牌(如愛空間、被窩等)占據(jù)，這是一片競爭激烈的紅海;而剩余70%的份額，則由海量的、分散的“工長帶隊”模式(即“游擊隊”)以及個性化、小規(guī)模的改造需求構(gòu)成。這個市場長期處于“服務非標、價格混亂、質(zhì)量不穩(wěn)、維權(quán)困難”的狀態(tài)，被主流玩家視為“難啃的骨頭”而選擇性放棄。

　　當家APP的戰(zhàn)略邏輯在于錯位競爭——不爭搶那30%，而是去改造那70%。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的力量對其進行標準化改造和信用化升級。它不同于土巴兔等流量撮合平臺，也不同于愛空間等自營整裝品牌，其核心模式是“平臺直連工長、工匠”，做輕資產(chǎn)的“賦能者”與“規(guī)則制定者”。

　　精準匹配舊改市場的天然解法。當家APP的模式，恰恰天然契合了舊改、局改市場“小、散、急”的痛點。傳統(tǒng)裝修公司往往難以高效響應這類零散、個性化的需求，而當家APP將裝修流程拆解為模塊化服務，像搭積木一樣可以讓用戶隨意組合，適配局改、舊改、精裝房改造、全房裝修等各類需求，小到墻頂面白灰鏟除、大到全屋整裝都能覆蓋;并且能快速匹配本地裝修業(yè)主附近師傅，進行快速上門溝通裝修服務。所有的施工現(xiàn)場狀況、裝修費用詳情、師傅進門出門時間，都能在APP里查看，裝修材料進場快遞送到家也可以讓師傅幫忙簽收，讓業(yè)主上下班也能在空余時間進行云監(jiān)工。

　　家居新范式分析認為，這種差異化定位，使其在初期巧妙地規(guī)避了與巨頭的直接競爭，獲得了寶貴的成長窗口期。

　　資本的“成人禮”與生態(tài)的野心

　　當家APP的進化路徑，清晰地描繪了一條產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的典型成長軌跡。這個過程不是一蹴而就，而是經(jīng)歷了明顯的戰(zhàn)略躍遷。

　　1.0階段：技術(shù)利刃(2017-2020)。創(chuàng)始團隊的IT基因，為平臺注入了鮮明的技術(shù)底色。這一階段，當家打磨出“去中間化直連”與“工序樂高化”兩把核心利器。通過將復雜的裝修過程拆解為標準化、模塊化的工序，并在區(qū)域市場進行驗證，當家證明了模式的可行性。此時的當家，更像一個解決特定痛點的工具型產(chǎn)品。

　　2.0階段：產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻(2021關(guān)鍵轉(zhuǎn)折)。2022年，華中家裝龍頭企業(yè)鴻揚集團的3000萬元戰(zhàn)略投資，成為平臺發(fā)展的分水嶺。這筆投資的意義遠不止于財務層面，它代表著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)力量對互聯(lián)網(wǎng)平臺模式的認可。鴻揚集團帶來的不僅是資金，更重要的是行業(yè)資源、供應鏈能力和工程管理經(jīng)驗。獲得產(chǎn)業(yè)背書后，當家實現(xiàn)了從區(qū)域性創(chuàng)新公司到全國性平臺的躍遷，迅速將業(yè)務拓展至27個城市。

　　3.0階段：生態(tài)賦能(現(xiàn)在與未來)。獲得產(chǎn)業(yè)資本加持后，當家的視野從“連接”轉(zhuǎn)向“賦能”。與北新建材等上游巨頭的戰(zhàn)略合作，表明其意圖從材料源頭推動行業(yè)標準化。平臺開始構(gòu)建更加完整的生態(tài)系統(tǒng)，從工長/工匠直連延伸到材料供應鏈、售后保障等環(huán)節(jié)。

　　與此同時，當家的增長引擎也全面轉(zhuǎn)向數(shù)字化。例如在營銷層面，創(chuàng)始人陳鐘認為，對于覆蓋全國27城的當家APP平臺而言，傳統(tǒng)裝修公司“高舉高打”的廣告模式既不經(jīng)濟也不精準——“數(shù)字化營銷，是更高效的方式”。為此，當家選擇與騰訊廣告合作，深度融入騰訊生態(tài)，通過公眾號、視頻號、企業(yè)微信、小程序等系列工具，構(gòu)建以信任為核心的內(nèi)容營銷體系。

　　王冠之重：當信任需要被“量產(chǎn)”

　　當家在騰訊生態(tài)內(nèi)的實踐，精準擊中了裝修決策的本質(zhì)即信任二字。當家鼓勵工匠師傅成為“內(nèi)容創(chuàng)作者”，在工地直播工藝。這些內(nèi)容通過熟人社交鏈(點贊、轉(zhuǎn)發(fā))進行擴散，實現(xiàn)了信任的“裂變”。“只要我點贊了，我的朋友圈就可以看到。這個關(guān)系鏈條傳播得特別快。”陳鐘向家居新范式解釋道。

　　由于騰訊生態(tài)內(nèi)，特別是視頻號與公眾號的用戶畫像，與當家目標客群“教師、醫(yī)生、律師”等高知群體高度重合，使得這種基于熟人推薦的模式產(chǎn)生了驚人轉(zhuǎn)化效果。據(jù)透露，當家APP工人師傅的客戶轉(zhuǎn)化率能達到70%，遠高于傳統(tǒng)裝企的水平。騰訊廣告因此不止是流量渠道，更是驅(qū)動品牌高效獲客的“信任加速器”。

　　然而光環(huán)之下，也有荊棘叢生。當家APP成功的核心是“信任”，但它面臨的最大挑戰(zhàn)，恰恰是“信任的規(guī)模化”。

　　行業(yè)生態(tài)的創(chuàng)新價值與社會普惠價值。平臺通過“讓三方當家作主”(業(yè)主、工匠、商家)，構(gòu)建了一個正反饋的良性生態(tài)。這不僅是商業(yè)模式的勝利，更是對“得民心者得天下”這一古訓的現(xiàn)代商業(yè)實踐。它讓普通勞動者獲得公平與尊嚴，也讓萬千家庭能享受到有保障的服務。具體而言，平臺創(chuàng)造了三重價值：對于業(yè)主，實現(xiàn)了裝修過程的透明化和可控化;對于工匠，提供了穩(wěn)定的收入來源和職業(yè)發(fā)展路徑;對于行業(yè)，則推動了一場深刻的數(shù)字化變革。這種多方共贏的生態(tài)模型，是平臺能夠持續(xù)發(fā)展的社會基礎。

　　王冠下的荊棘，非標服務的規(guī)模化命題。然而，最大的挑戰(zhàn)在于如何將高度非標、依賴人力的服務，進行穩(wěn)定、可靠的“規(guī)模化品控”。裝修服務的特殊性在于，其質(zhì)量高度依賴工匠的個人技能和職業(yè)素養(yǎng)。隨著當家APP平臺從27城向更廣闊市場擴張，從服務好最初的十萬名高知、高意愿用戶是一回事，當規(guī)模擴大到百萬、千萬級更廣泛的大眾市場時，品控壓力將呈指數(shù)級增長。當前，平臺依靠評價體系和糾紛協(xié)調(diào)機制進行質(zhì)量管控。但長遠來看，可能需要更深度地介入工匠培訓、工藝標準制定、智能監(jiān)理等“重”環(huán)節(jié)。未來的競爭，將從模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)向重度運營能力的比拼，這考驗著平臺的組織能力和產(chǎn)業(yè)深耕決心。

　　值得注意的是，行業(yè)競爭正在加速演進。各大傳統(tǒng)裝企平臺也紛紛在保障體系、數(shù)字化工具等方面加大投入，這意味著當家APP需要持續(xù)夯實并迭代自己的核心競爭力，而如何在規(guī)模擴張的同時保持服務品質(zhì)，將是平臺必須未雨綢繆的核心命題。

　　結(jié)語：回歸“人”的價值

　　當家APP的故事，始于一個微小的愿望。讓干活的人拿到錢，讓花錢的人省點心。它沒有發(fā)明新技術(shù)，也沒有創(chuàng)造新需求，它只是用極致的透明與公平，修復了一個古老行業(yè)中斷裂的信任。

　　在數(shù)字經(jīng)濟席卷一切的今天，它的實踐給出了一個溫暖的啟示。最高的效率，或許不是算法的極致優(yōu)化，而是讓每一個創(chuàng)造價值的人，都能被公平地看見和回報;最好的體驗，或許不是科技的炫酷，而是讓每一個普通消費者，都能重獲那份本應屬于他們的、簡單的掌控感。

　　當張師傅們不再為欠條發(fā)愁，當李醫(yī)生們不再為增項憤怒，當供應商們不再為回款困擾，這個行業(yè)才真正完成了它的現(xiàn)代化。這不僅僅是商業(yè)的成功，更是一場關(guān)于尊重與契約的社會價值回歸。