直播賣食品新規(guī)明確分類管理：“店播”“達播”責任義務(wù)各不同

新京報訊（記者陳琳）近日，市場監(jiān)管總局出臺《直播電商經(jīng)營者落實食品安全主體責任監(jiān)督管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），將于2026年3月20日起正式施行?！兑?guī)定》首次針對行業(yè)內(nèi)“店播”與“達播”兩種主要模式，建立起分類管理與統(tǒng)一底線相結(jié)合的監(jiān)管新框架，以求在支持行業(yè)創(chuàng)新與防范食品安全風險之間實現(xiàn)有效平衡。

1月16日，市場監(jiān)管總局法規(guī)司副司長王丹在專題新聞發(fā)布會上介紹，鑒于“店播”（食品生產(chǎn)經(jīng)營者自播）與“達播”（非食品生產(chǎn)經(jīng)營者帶貨）在經(jīng)營主體、資源配置與業(yè)務(wù)形態(tài)上存在本質(zhì)差異，《規(guī)定》堅持精準施策，既設(shè)定差異化義務(wù)，也明確各方必須共同遵守的基本行為底線。

在管理制度方面，“店播”屬于食品生產(chǎn)經(jīng)營者開設(shè)直播間從事食品直播電商的情形，直播間運營者需依法建立并落實食品安全管理制度，配備與直播經(jīng)營的食品交易規(guī)模、食品安全風險狀況等相適應(yīng)的食品安全管理人員；“達播”屬于非食品生產(chǎn)經(jīng)營者開設(shè)直播間從事食品直播電商的情形，直播間運營者應(yīng)當參照建立并落實食品安全管理制度，配備相應(yīng)的食品安全管理人員。

在信息公示方面，“店播”和“達播”均應(yīng)當按照《直播電商監(jiān)督管理辦法》履行相應(yīng)的信息公示義務(wù)，但是“店播”還應(yīng)當在其直播賬號信息主頁顯著位置，依法公示真實有效的食品生產(chǎn)經(jīng)營許可、僅銷售預(yù)包裝食品備案等信息。

在查驗義務(wù)方面，“店播”應(yīng)當依法查驗供貨者的許可證和食品合格證明文件，如實記錄并保存相關(guān)憑證；“達播”應(yīng)當建立嚴格的選品制度，明確選品標準和規(guī)范，核驗實際經(jīng)營食品的經(jīng)營者身份、食品相關(guān)許可或者備案、食品合格證明文件等信息，并保存相關(guān)記錄備查。

與此同時，《規(guī)定》也為所有直播間運營者設(shè)定了必須共同遵守的“三道行為底線”：

建立健全事前合規(guī)審核機制，在每次食品直播電商活動前，對直播營銷人員、直播經(jīng)營的食品以及直播內(nèi)容進行合規(guī)審核。

不得通過直播間經(jīng)營法律法規(guī)禁止生產(chǎn)經(jīng)營的食品，且應(yīng)當建立食品抽樣檢驗管理制度，按照保障食品安全的需要，并結(jié)合食品類別、食品安全風險狀況、消費者投訴舉報等實際情況，對直播經(jīng)營的食品進行抽樣檢驗，排查食品安全風險隱患。

不得將普通食品、特殊食品、藥品相互混淆，不得對食品產(chǎn)地、成分、功能、適用人群等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，不得發(fā)布未依法取得資質(zhì)認定的食品檢驗機構(gòu)出具的食品檢驗信息等，確保發(fā)布的食品相關(guān)信息真實、全面、準確。

王丹表示，以上制度設(shè)計，旨在順應(yīng)行業(yè)發(fā)展實際，避免“一刀切”，同時通過設(shè)定統(tǒng)一的行為底線確保食品安全責任不缺位。實踐中，無論屬于哪種模式的直播間運營者，都必須把食品安全放在首位，切實防范食品安全風險隱患。

編輯 張樹婧

校對 李立軍