安徽定遠：文明實踐“云”聚力 直播“鏈”出新圖景

本文轉自：人民網-安徽頻道

直播現場。

“家人們，這剛炒制的金山滴水牌瓜蔞子，無添加更健康，椒鹽、話梅等多口味可選，顆顆飽滿！現在下單產地直郵，放心選購！”近日，定遠縣西卅店鎮瓜蔞部落新時代文明實踐點的直播間里，鎮村干部化身主播賣力推介。常態化助農直播不僅售出瓜蔞子等農貨，讓其線上銷售額突破300萬元，其他農貨線上營收超10萬元，更吸引品鮮優選等企業進駐當地農產品深加工冷鏈物流園。園區二期建成中國地標定遠黑豬深加工基地，全年加工肉制品達5萬噸。在定遠，這樣的文明實踐直播并非個例，“朝霞姐”“鄉村小二妞”“善小漁”等一大批本土網紅活躍在鏡頭前，成為定遠文明實踐的鮮活代言人。

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傳幫結對育新人 網紅直播“聚起來”

“從新手小白到直播達人，全靠‘鄉土導師’手把手教！” 嚴橋鄉“小燕子”的成長經歷，是定遠網紅傳幫帶機制的生動縮影。她始終心系鄉鄰，通過直播為本地大米、蔬菜等農產品打開銷路，幫助鄉親們拓寬增收渠道，年助銷農產品金額超百萬元。

該縣成立自媒體聯盟，把10名頭部網紅聘為“鄉土導師”，定期組織達人齊聚電商大廈交流經驗。“直播賣貨要講好故事，更要傳好文明，比如賣三和千張，得說說農戶凌晨磨漿的辛苦，講講百年傳承的誠信經營道理，觀眾才會共鳴。”“鄉村小二妞”的實戰分享總能讓新手主播茅塞頓開。“傳幫帶不僅是教技巧、帶流量，更是把文明實踐的理念融入直播全過程，讓每一位鄉土網紅都成為正能量的傳播者。”定遠縣委宣傳部常務副部長黃家祝說道。

2022年，“粉絲妹妹”沈殷殷在定遠縣推出的自媒體扶持計劃中參加電商培訓，在系統學習直播技巧、短視頻制作和營銷策略后，她的直播風格煥然一新。目前，該縣已培育百萬級、十萬級粉絲主播47人，形成“頭部引領、腰部支撐、新人涌入”的金字塔式達人矩陣，讓更多鄉村代言人傳遞文明正能量。

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場景融合促傳播 文明實踐“活起來”

“池河梅白魚文化旅游節的直播太精彩了，不僅看到了捕魚盛況，還下單了新鮮梅白魚，下次一定要實地打卡！” 來自江蘇的網友在直播間留言。在全縣重大文旅節慶場景中，“鄉村小二妞”“善小漁”以沉浸式體驗直播為核心，帶領網友實地感受捕魚樂趣、參與民俗活動，同時在直播間隙精準穿插文明旅游、環境保護知識宣講，相關話題總播放量達5.3億次，直接促成“線上種草、線下打卡”的良性循環，帶動文旅消費增長。而2025年8月打造的“定遠才藝主播大舞臺”，聚焦文藝展演場景，創新采用本土主播與知名網絡歌手同臺獻藝的形式，借舞臺表演的熱度深度推介定遠歷史文化與特色產品，相關視頻累計播放量超億次，實現了“文藝演出+城市宣傳”的深度融合，提升城市文化影響力。

該縣還建成60余個文明實踐直播間和“新農人”直播基地，讓鏡頭從直播間搬到田間地頭、非遺工坊。“以前賣瓜蔞子靠線下批發商，現在有文明實踐直播間，還有主播指導怎么介紹產品，銷量翻了好幾倍！”西卅店鎮種植戶李大哥指著手機訂單笑開了花。此外，“定遠e畝新農活”文明實踐項目等多元場景持續落地，政策解讀、文化傳承、就業幫扶等文明實踐內容通過屏幕直達群眾。

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品牌賦能強實效 振興活力“涌起來”

該縣打造“定有良材”區域公共品牌，整合36種農特產品入駐電商產業園，配套品控、包裝、物流一站式服務，實現農戶“拎包入駐開播”。同時明確入駐主體直播時需聚焦文明宣講主線，將政策解讀、移風易俗理念融入直播場景，以精準傳播助力鄉風文明建設。2025年1月，該縣啟動首批“定有良材”推薦官選聘，10名優秀主播分赴5個鄉鎮直播帶貨。其中，在“朝霞姐”的直播間里，蔣集鎮的村干部也在帶貨間隙細致解讀鄉村振興配套政策、移風易俗具體要求及鄉風文明建設標準，讓觀眾在了解地道農產之余，清晰知曉惠民舉措與文明規范。此次系列直播帶動線上視頻播放量達3600萬，有效打響品牌知名度。

主播們還積極參與“記錄定遠”公益項目，數字化留存古建筑、傳統技藝30余項，創作網絡文明主題短劇4部，累計播放量超2000萬人次，真正讓直播間成為傳播正能量、弘揚鄉風文明的重要陣地。

一根網線連接城鄉，一群網紅傳遞文明。定遠縣以 “云” 聚力傳幫帶為紐帶，讓文明實踐直播成為基層治理的“新工具”、政策宣講的“新載體”、服務群眾的“新窗口”，為宜居宜業和美鄉村建設注入持久動力。（王蕾 宋振飛 文/圖）