小糊涂仙“幸福行動計劃”，開啟！

• 小糊涂仙“幸福行動計劃”的啟動，標志著小糊涂仙的競爭邏輯，正從賣出一瓶酒轉向經(jīng)營一段關系，在多年堅持構建長期品牌資產(chǎn)的基礎上，向著更深度的價值鏈接與用戶共鳴邁進。

文｜梁曉潔

臨近歲末，春節(jié)營銷的硝煙再度彌漫。

眾多品牌短兵相接之際，小糊涂仙選擇了一條更具溫度的道路。1月15日，小糊涂仙“開蓋見金喜”春節(jié)紅包掃碼活動正式上線，以“幸福時刻，用心相伴”為情感紐帶，啟動了“幸福行動計劃”。

這是小糊涂仙在2026年全面落地的一場可感知、可共鳴、可留存的情感系統(tǒng)工程。

在白酒行業(yè)從規(guī)模擴張轉向價值深挖的關鍵階段，小糊涂仙正嘗試用“幸福”作為答案，回應“品牌真正長久維系人心的究竟是什么”的命題。

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從“情感營銷”到“情感基建”

1月15日至3月6日期間，消費者購買指定產(chǎn)品，開蓋掃描瓶內(nèi)二維碼，即有機會獲得華為Pura 80手機、華為平板、雅迪電動車、2g黃金等豐厚禮品。如此一來，每瓶小糊涂仙都宛如一個“幸運盲盒”，為新春佳節(jié)增添更多歡樂與溫暖。

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這不僅是一次抽獎互動，更是小糊涂仙與消費者建立情感紐帶的重要方式。

白酒行業(yè)的競爭已經(jīng)深入至心智與情感的深層，單純的產(chǎn)品功能敘述或歷史故事渲染，已難以構筑堅實的差異化壁壘。消費者在品味酒香的同時，也在尋求情感的慰藉與價值的認同。

在此背景下，小糊涂仙提出“幸福行動計劃”，堪稱是一次系統(tǒng)的戰(zhàn)略升維：從零散的“情感營銷”活動，升級為貫穿全年的“情感基建”工程。

這意味著，小糊涂仙正在將“用心釀就幸福生活”的品牌初心，從一句傳播語，轉化為一套可操作、可觸達、可評估的價值交付體系。

由此，品牌就超越了“功能型酒企”的范疇，成為“幸福時刻的陪伴者與共創(chuàng)者”。

這一轉變，要求品牌不再僅僅關注交易發(fā)生的瞬間，而是關注消費者飲酒前、中、后的完整體驗鏈條，關注與經(jīng)銷商、終端伙伴的長期共生關系。

因此，“幸福行動計劃”實質上是以“幸福”為價值內(nèi)核，對內(nèi)統(tǒng)一所有市場動作的綱領，對外重塑品牌與所有利益相關者連接方式的藍圖。它標志著小糊涂仙的競爭邏輯，正從賣出一瓶酒轉向經(jīng)營一段關系，在多年堅持構建長期品牌資產(chǎn)的基礎上，向著更深度的價值鏈接與用戶共鳴邁進。

打通“幸福”傳遞的閉環(huán)

戰(zhàn)略的宏圖需要扎實的戰(zhàn)術支撐。

小糊涂仙“幸福行動計劃”的落地，清晰呈現(xiàn)為針對消費者、渠道伙伴（經(jīng)銷商與終端）的三維滲透與場景深耕，力圖將“幸福”價值注入每一個關鍵觸點。

對消費者，是“可觸及的驚喜”與“可沉浸的體驗”融合。

“開蓋見金喜”掃碼活動是前端抓手，以實在的好禮，將“驚喜感”具象化，激發(fā)參與興趣。以此為入口，在春節(jié)期間，企業(yè)還將在山東、河北、廣東、福建等全國超過30個核心縣市，打造“幸福年味角，小糊涂仙2026年春節(jié)民俗體驗活動，將品牌自然嵌入“團圓”“歡慶”的真實生活場景。

在此基礎上，配合溫情創(chuàng)意短片的情感催化，小糊涂仙便構建了一條“物質激勵吸引參與-場景體驗深化感知-情感內(nèi)容引發(fā)共鳴”的完整路徑，讓“幸福”從抽獎的運氣，轉變?yōu)榭煞窒怼⒖啥ǜ竦臏嘏洃洝?/p>

對渠道伙伴，是“利益共同體”向“價值共同體”的演進。

小糊涂仙此次將“幸福”理念同步延伸至渠道端，通過避免壓貨、賦能成長、保障利益、深化客情等措施，為消費者的幸福體驗構建起一個健康、穩(wěn)定、有積極性的渠道生態(tài)。在企業(yè)看來，唯有讓合作伙伴也能在合作中感受到成長的幸福與共贏的尊重，才能保障產(chǎn)品順暢觸達消費者，確保品牌承諾在“最后一公里”不失真。

而這正是小糊涂仙構建“幸福價值鏈”的系統(tǒng)思維。

開辟價值競爭新主場

小糊涂仙“幸福行動計劃”的啟動，是在以長期主義與系統(tǒng)思維，應對白酒營銷的“價值疲勞”。

一方面，情感價值的系統(tǒng)化開發(fā)是破解“內(nèi)卷”的新路徑。小糊涂仙深入挖掘，且系統(tǒng)化地運營一個如“幸福”這般具有普世共鳴的情感母題，能夠構建更深厚、更不易被復制的品牌護城河。

另一方面，渠道關系重構是品牌可持續(xù)發(fā)展的根基。 “幸福”不能只停留在廣告里，必須貫穿產(chǎn)品從出廠到消費的全過程。小糊涂仙對渠道的賦能與共榮承諾，是將品牌價值觀向內(nèi)滲透的關鍵一步，旨在從根本上保障市場動作的良性循環(huán)。

對于小糊涂仙而言，春節(jié)營銷是一次戰(zhàn)略檢閱，而非一場戰(zhàn)術狂歡。

“開蓋見金喜”活動是“幸福行動計劃”在春節(jié)場景下的首發(fā)亮相，巧妙地利用了春節(jié)的強情感屬性，在拉動節(jié)慶期間銷量的同時，也可檢驗這一套情感價值體系的市場響應度。企業(yè)可從中收集真實的用戶互動，為計劃的持續(xù)迭代、優(yōu)化提供依據(jù)。

這是一場關于信任的釀造，釀造的是消費者對品牌“時刻相伴”的信任，也是合作伙伴對品牌“共生共長”的信任。

這份信任如涓涓細流，滋養(yǎng)出品牌穿越周期、溫暖人心的力量。當行業(yè)集體思考未來之路時，小糊涂仙以系統(tǒng)化的情感工程回歸商業(yè)的本質即對人的關懷，是一個值得深思的長期主義視角。

或許，這才是最能歷久彌香的品牌基底。