2026了，影視行業(yè)該怎么面對AI視頻？

“當(dāng)下的AI是不是被過度神話了？”在知乎的這一提問下，有人這樣回答：“直到今天，AI依然沒有實現(xiàn)我最初對它的想象。”

這種落差感，在影視類AI內(nèi)容身上體現(xiàn)得尤為突出。2025年，新內(nèi)容形態(tài)的興起是行業(yè)內(nèi)外最津津樂道的話題。從AI真人短劇到AI漫劇，還有逐步開啟線下推廣的沉浸式XR電影，技術(shù)發(fā)展的成熟度，讓觀眾的內(nèi)容消費選擇如今有了無數(shù)新選項。

AI漫劇截圖（圖源：紅果短劇）

新生事物固然令人期待，但卻不盡成熟。AI漫劇的一致性還難以保障，XR電影雖構(gòu)筑了視覺的沉浸感，但敘事卻大多停留在線性邏輯中，難以真正滿足觀眾對“參與感”的深層期待。正因如此，這些領(lǐng)域至今仍未誕生真正意義上的大眾爆款。

不只是缺乏爆款，在技術(shù)力蓬勃發(fā)展的今天，內(nèi)容形態(tài)理論上應(yīng)迭代出新的可能性，但還沒有。數(shù)年前炙手可熱的“元宇宙”概念，至今也未能見到可靠雛形，不免令人惋惜。算力當(dāng)然也是現(xiàn)實門檻，但更多的是，創(chuàng)造一個“新世界”的想象力并沒有被充分地發(fā)揮出來。

要解決這些痛點，寄希望于AI進一步提升是題中應(yīng)有之義，AI工具也的確在高速迭代。但產(chǎn)品更新多數(shù)仍屬性能提升的“量變”，要讓內(nèi)容生產(chǎn)的底層邏輯發(fā)生變化，需要AI工具的應(yīng)用邏輯出現(xiàn)“質(zhì)變”。

新生事物也有痛點

在影視內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，每個賽道各有各的難處。

當(dāng)下，近影視產(chǎn)業(yè)的賽道越來越多，從制作門檻出發(fā)，不妨將其粗略分為低門檻內(nèi)容、高門檻內(nèi)容和傳統(tǒng)影視內(nèi)容三個大類。

低門檻內(nèi)容，以AI真人短劇、AI漫劇和電商廣告等相對輕盈的內(nèi)容為代表。尤其前兩者，作為新興的內(nèi)容形態(tài)，被不少新人創(chuàng)作者視為風(fēng)口。

但人物一致性和環(huán)境連續(xù)性卻始終是創(chuàng)作者的痛點。如AI真人短劇《美人村》，女主的詭異人設(shè)是二十歲時必須通過獻祭一顆“惡人之心”完成蛻皮，在第7、8集，她露出鋒利獠牙準(zhǔn)備“吃人”時，獠牙卻有時長在嘴中，有時長在肚子上，發(fā)型和相貌也時不時發(fā)生變化。

短劇《美人村》截圖

除了人物形象，背景的連續(xù)性也很難保證。有AI視頻制作者在嘗試職場霸凌反擊鏡頭時，辦公室的背景有時會生成歐式城堡。而這些情況都是傳統(tǒng)AI視頻工具“抽卡”邏輯下難以避免的結(jié)果。

生成畫面的不穩(wěn)定性，已成為此類創(chuàng)業(yè)的高風(fēng)險因素。曾有團隊投入數(shù)十萬資金，批量制作了10部AI漫劇，卻因畫面質(zhì)量參差不齊、風(fēng)格難以統(tǒng)一等問題，最終僅有一部播放量勉強突破50萬，其余作品均市場反響寥寥，幾近沉沒。

而視頻時長更短的電商廣告在大力引入AI后，則陷入同質(zhì)化的窘境。以彩妝賽道為例，當(dāng)前視頻平臺上大量AI生成的營銷視頻，普遍采用高度相似的敘事模板：多以產(chǎn)品全景開場，搭配流水、花瓣等自然元素轉(zhuǎn)場，繼而切換至成分分子動畫，最終以模特臉部特寫收尾。這類內(nèi)容不僅帶有鮮明的“AI制作”痕跡，更因邏輯雷同而失去辨識度。但在電商戰(zhàn)場上，同質(zhì)化就等于死路一條。

AI制作彩妝香水廣告截圖（圖源：抖音@...）

高門檻內(nèi)容則以電影行業(yè)最近大力推動的沉浸式XR電影、VR游戲、互動影游，還有此前火熱的元宇宙概念為代表。這些領(lǐng)域的發(fā)展主要受困于還未誕生足夠量級的爆款作品，而好作品的誕生受困于兩個方面的邏輯，一是內(nèi)容邏輯，一是產(chǎn)業(yè)邏輯。

在內(nèi)容層面，構(gòu)建真正意義上的元宇宙，需賦予NPC角色獨立行為邏輯，讓玩家能走出自己的故事線，否則仍難脫離線性敘事框架。當(dāng)前多數(shù)所謂“交互內(nèi)容”，依然受限于預(yù)設(shè)的故事結(jié)構(gòu)。

比如，近年來獲得龍標(biāo)的XR電影代表作《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》等，雖允許觀眾在唐代宮殿、秦陵地宮等場景中自由探索，并通過交互觸發(fā)不同劇情節(jié)奏，但關(guān)鍵情節(jié)節(jié)點仍被鎖定，觀眾無法真正改變故事主線。

《唐宮夜宴》（圖源：微博@貴陽市文化和旅游局）

互動影游也是一樣，2025年上線的《掃毒風(fēng)暴：宛北往事》《夢2：不眠夜》等作品，看似提供多結(jié)局選擇，但整體敘事框架依舊固定，玩家并不能完全脫離劇本，創(chuàng)造屬于自己的獨特故事線。如果故事中的人物動線可以實時生成，才能真正有《頭號玩家》中真正近似于“元宇宙”的感覺，但目前受限于算力，距離這樣的目標(biāo)還遙遙無期。

在產(chǎn)業(yè)層面，不同于輕量級的短劇制作，沉浸式內(nèi)容往往伴隨高昂的試錯成本。頭部項目需要投入大量時間、人力、財力與算力，如《唐宮夜宴》就通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)復(fù)原了10個歷史場景和超100個古建景觀。這類賽道中項目假如投向市場之后觀眾反響不及預(yù)期，極有可能直接拖垮整個團隊。

而對于電影、劇集等傳統(tǒng)影視內(nèi)容來說，比如科幻片等類型中，過去創(chuàng)作者經(jīng)常會卡在“概念設(shè)定”環(huán)節(jié)，在設(shè)定的豐富度與難以自圓其說之中糾結(jié)。陸川在談及電影《749局》的創(chuàng)作過程時便提到，團隊曾花費近一年時間反復(fù)推敲世界觀細(xì)節(jié)，例如近未來時代的交通方式、穿戴設(shè)備等具體設(shè)定，反而在敘事劇情與設(shè)定比重之間難以平衡，導(dǎo)致創(chuàng)作進程一度陷入遲滯。

因此，當(dāng)觀眾的內(nèi)容消費越來越多，必然也對傳統(tǒng)影視內(nèi)容帶來越來越大的挑戰(zhàn)。要重新吸引觀眾，勢必要拋棄掉過去“傳者－受者”的單向傳播模式，而讓觀眾的創(chuàng)意更多地參與到作品當(dāng)中來。如何與觀眾建立充分的溝通，找到新一代人熱衷的故事模式，是目前行業(yè)的核心迷茫點。

一個實時互動的“新世界”

近日剛在海外發(fā)布的PixVerse R1，讓人看到了影視產(chǎn)業(yè)破局的希望。

PixVerse R1剛上線，便在海外網(wǎng)站引起熱議。有體驗者驚喜評論，它不是用來制作片段的，而是用來構(gòu)建互動、連續(xù)的現(xiàn)實。更有博主驚嘆“它不僅僅是一個‘更快的視頻生成器’，更是一個世界模型，功能更像視頻游戲引擎。”簡單來說，它不是一次簡單的AI工具更新，而是一個截然不同的生產(chǎn)邏輯，一次AI視頻工具的“質(zhì)變”。

海外用戶體驗后的評價（圖源：X網(wǎng)站截圖）

相比傳統(tǒng)AI視頻工具操作邏輯，它有兩大差異化特征。

首先，PixVerse R1在輸入世界觀之后，會開始持續(xù)生成，人們見到的是“過程”而非“結(jié)果”。傳統(tǒng)AI視頻創(chuàng)作，對同一場景不同機位和景別的展示，需要多次抽卡完成，導(dǎo)致敘事斷裂。而通過PixVerse R1，創(chuàng)作者可在生成過程中實時添加指令，畫面即隨之連續(xù)變化。

例如，創(chuàng)作者可創(chuàng)建一個“冰雪世界”，依次輸入讓人物跑起來、刮起龍卷風(fēng)、人物滑倒等提示詞，PixVerse R1會實時從不同景別、角度流暢展示主角在冰雪世界的整段驚險奇遇。

同時，用戶可以直接用簡單的語言描繪構(gòu)想，無需依賴復(fù)雜參數(shù)或?qū)I(yè)術(shù)語。比如，編劇在劇本中寫“一個男人回家，躲在門后。”這一句話就暗示了緊張、不安、恐慌的語境。如果把這句話直接給傳統(tǒng)大模型，可能就真生成一個男人走進家門，站在門后，平鋪直敘。而PixVerse R1會表現(xiàn)出男人左右張望、慌張的神色，以及粗重的喘息聲。實現(xiàn)用最簡單的語言，生成最具有戲劇性的表現(xiàn)方式。

這樣的視頻生成方式，對解決前文提到的行業(yè)痛點帶來了不小的啟發(fā)。

在低門檻內(nèi)容中，它不再需要“抽卡”，可以更好地實現(xiàn)素材一致性。當(dāng)然，也可以反其道而行之，讓視頻中出現(xiàn)更多明顯不符合該世界觀的元素，如“魚缸中出現(xiàn)一只鯊魚”。正好如今幻想類題材是AI漫劇和AI真人短劇中的大頭，觀眾樂于見到更多“癲”的元素。

而對于電商廣告來說，PixVerse R1流暢打造不同世界主題，讓商家可以不再局限于AI創(chuàng)作出純粹介紹產(chǎn)品的廣告，而是將產(chǎn)品融入不同主題和劇情，如冒險或?qū)毷澜绲取．吘梗胂罅υ酵黄七呺H，才越能實現(xiàn)“吸睛”。

從產(chǎn)品營銷角度看，產(chǎn)品方也可以鼓勵用戶通過PixVerse R1對產(chǎn)品進行二創(chuàng)，其邏輯類似于觀眾圍繞影視劇情或角色展開的二創(chuàng)傳播，只是將創(chuàng)作對象從“人物”替換為“產(chǎn)品”，以游戲體驗方式營造全民參與氛圍。

在高門檻內(nèi)容中，有了PixVerse R1之后，“讓每一個NPC有獨立行為邏輯”不再是天方夜譚。產(chǎn)業(yè)端憑借其高效、低門檻的敘事支持，既能顯著優(yōu)化制作流程，也能大幅降低試錯風(fēng)險，幫助團隊在可控成本內(nèi)持續(xù)探索，最終跑出能貼合市場需求的爆款，真正打開賽道風(fēng)口。

而對于傳統(tǒng)影視來說，PixVerse R1既能讓創(chuàng)作者在世界觀設(shè)定階段中，將可視化變得前所未有地便捷，也便于及時查漏補缺；其次在實際的生產(chǎn)應(yīng)用中，R1生成的視覺素材可作為項目前期的宏觀資產(chǎn)基底，團隊在此基礎(chǔ)上進行細(xì)化調(diào)整，大幅提升項目前期啟動階段的生產(chǎn)效率。

真正的“故事自由”

除了提效，PixVerse R1讓人最興奮的，是實現(xiàn)全民“故事自由”。

故事是全人類最原始的需求。但之前這一需求的滿足，幾乎完全依賴專業(yè)從業(yè)者單向“投喂”，而觀眾只能被動接受。哪怕是AI視頻大行其道之后，也是熟悉專業(yè)語言的PUGC創(chuàng)作者才能打造出優(yōu)秀的作品。

比如有創(chuàng)作者參考和復(fù)刻了女頻AI短劇《星際獸世》開頭片段，僅首幀畫面的生成指令，就涉及風(fēng)格、張力、構(gòu)圖、光影、色調(diào)等十余項專業(yè)視聽術(shù)語，描述長達近300字。普通觀眾即使對作品有自己的衍生創(chuàng)意，也沒辦法掌握復(fù)雜的提示詞體系來進行創(chuàng)作。

用戶復(fù)刻《星際獸世》提示詞截圖（圖源：小紅書用戶@原子AI）

用戶自主創(chuàng)造世界，經(jīng)歷了一個門檻由高到低變化的過程。最早的時候，用戶需要自學(xué)編程技能。到了Roblox等平臺出現(xiàn)后，普通人也可以基于平臺基礎(chǔ)模塊，更簡單地創(chuàng)造虛擬世界。而如今的PixVerse R1，則從影像的角度，讓用戶僅需自然語言描述就有機會構(gòu)建一個自己腦海中的世界觀。它甚至不需要以“對外展示”作為前提，僅自娛自樂也可，無需依賴他人創(chuàng)作的世界觀，自己說故事給自己看，實現(xiàn)真正的“故事自由”。

而傳統(tǒng)影視從業(yè)者也不必為此懼怕。觀眾自身對故事的大規(guī)模創(chuàng)造，其實更能幫助行業(yè)大浪淘沙，找到那些能被新一代觀眾認(rèn)可的好創(chuàng)意，并將它們發(fā)展成更成熟的內(nèi)容體系。與其閉門造車、苦思冥想，不如主動擁抱生產(chǎn)力井噴時代，在充分的競爭中重新贏得觀眾目光。

目前，為了讓用戶更好上手，PixVerse R1已經(jīng)設(shè)置了“戰(zhàn)爭雷霆：1944”“宇宙之旅”“賽博朋克之城”等若干世界觀用于體驗，降低進入門檻，讓用戶可以無負(fù)擔(dān)地“玩”起來。

當(dāng)然，除了預(yù)設(shè)主題外，用戶也可以自主創(chuàng)造想要的世界，讓低成本的獨立導(dǎo)演可快速制作劇本demo，節(jié)約成本，并在制作過程中激發(fā)創(chuàng)作靈感，而普通用戶也可以享受將想象力可視化的樂趣。

而讓用戶樂在其中也是PixVerse一貫以來的基因。這是一家成立于2023年的中國公司，一直以來都是國內(nèi)AI視頻賽道的領(lǐng)跑者之一，在全球已經(jīng)擁有了超1億的用戶規(guī)模。而實現(xiàn)這一點，正是有賴于視頻模板多樣化與及時洞察用戶訴求而達成的。

此次PixVerse R1的推出，不僅是技術(shù)力的又一次證明，更是行業(yè)前瞻性的體現(xiàn)。從過去到現(xiàn)在，貼近用戶始終是PixVerse的核心優(yōu)勢，未來也將繼續(xù)以此推動AI視頻創(chuàng)作走向所有全民用戶。

事實上，AI時代，就意味著全民進入AI世界。而要想實現(xiàn)這一愿景，必然需要全新的交互方式，實現(xiàn)用戶與AI世界的真正互動，這才是開啟AI時代的核心引擎。而無論是知乎上關(guān)于以往AI的反思，還是PixVerse R1的誕生，它們都共同指向——AI全民時代的到來，是時候了。