年三十【和】首發(fā)背后，古井貢酒構(gòu)建品牌壁壘與文化傳播新橋梁

一款產(chǎn)品的成功上市，離不開(kāi)對(duì)文化習(xí)俗與社會(huì)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。精準(zhǔn)的上市時(shí)間，能賦予產(chǎn)品 “共振效應(yīng)”，助力其快速搶占市場(chǎng)的一席之地。

2020年上市的古井貢酒?年三十便是絕佳案例 —— 它于春節(jié)前夕精準(zhǔn)上市，“年三十” 的名稱與春節(jié)場(chǎng)景高度綁定，完美契合團(tuán)圓宴與送禮需求，實(shí)現(xiàn)銷量大爆，更培養(yǎng)出 “大年三十，喝年三十” 的消費(fèi)認(rèn)知。

如今，古井貢酒更進(jìn)一步，于本月初首發(fā)古井貢酒?年三十【和】。這款產(chǎn)品定位 “中國(guó)人的年酒”，面向大眾百姓；相較于同系列此前產(chǎn)品，它在堅(jiān)守高品質(zhì)基底的同時(shí)，價(jià)格下沉至220元價(jià)格帶。這種質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢(shì)，有望讓它成為“年酒必選款”。據(jù)悉，1月8日在抖音平臺(tái)首發(fā)預(yù)售，上線4天僅抖音平臺(tái)熱銷已超萬(wàn)瓶。

隨著古井貢酒?年三十【和】推動(dòng)用戶覆蓋度進(jìn)一步提升，古井貢酒也將凝聚更強(qiáng)的品牌效應(yīng)?；赝虡I(yè)發(fā)展歷程，品牌正是支撐企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青的核心基本盤。

/ 01 / 品質(zhì)不凡價(jià)親民，團(tuán)圓年酒必選款

每一次潮水的轉(zhuǎn)向，都會(huì)帶來(lái)產(chǎn)業(yè)邏輯的變化與更迭。面對(duì)當(dāng)前白酒行業(yè)的深度調(diào)整與消費(fèi)環(huán)境的變化，企業(yè)該如何保持發(fā)展慣性？把握住消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)向，或許正是破局關(guān)鍵。

如今，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與實(shí)用性的關(guān)注度持續(xù)提升，“質(zhì)價(jià)比” 需求的爆發(fā)拐點(diǎn)。洞察到這一趨勢(shì)，古井貢酒?年三十【和】有望成為年酒場(chǎng)景的必選項(xiàng)。

古井貢酒·年三十【和】屬于獨(dú)特的烤麥香味，兼具古香幽雅、芳香馥郁、甘醇圓潤(rùn)、諧調(diào)豐滿、綿凈悠長(zhǎng)的風(fēng)格特質(zhì)。這種特質(zhì)既精準(zhǔn)契合消費(fèi)者對(duì) “烤” 系風(fēng)味的剛需，也順應(yīng)了白酒行業(yè)的口感升級(jí)趨勢(shì)。

占據(jù)得天獨(dú)厚的香型賽道后，古井貢酒進(jìn)一步以核心工藝放大品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。古井貢酒?年三十【和】的高品質(zhì)，根植于古香型白酒的獨(dú)創(chuàng)工藝與匠心沉淀 —— 這一獨(dú)特香型由古井貢酒釀酒大師歷經(jīng)數(shù)十年研發(fā)打磨而成，以四大工藝筑牢品質(zhì)根基：

首先，其采用泥石二窖發(fā)酵：在石窖、泥窖中三輪發(fā)酵120天以上，提香原酒。其次，其采用三醅生香：以甘醅、香醅、酥醅，三醅生成烤麥香。之后其使用U 型堆積：在得天獨(dú)厚的地理環(huán)境下古法釀造；最后，其應(yīng)用麻壇儲(chǔ)存，將原酒放在小麻壇貯存實(shí)現(xiàn)酒體自然老熟。

以高品質(zhì)為核心，古井貢酒更兼顧消費(fèi)者 “物有所值” 的需求：過(guò)去千元價(jià)位的高端年酒系列，如今推出此系列入門版，僅200出頭，真正實(shí)現(xiàn)了 “老百姓喝得起的中國(guó)年酒”。

正是這種 “高品質(zhì) + 高質(zhì)價(jià)比” 的雙重優(yōu)勢(shì)，讓古井貢酒?年三十【和】完美適配兩大核心場(chǎng)景：既契合千家萬(wàn)戶團(tuán)圓宴 “和和美美過(guò)大年” 的家宴需求，也貼合 “天地人和，禮之用、和為貴” 的送禮場(chǎng)景。

而透過(guò)其在年酒場(chǎng)景的剛需屬性，我們更能看到古井貢酒品牌護(hù)城河的持續(xù)拓寬。

/ 02 / 筑牢品牌護(hù)城河，夯實(shí)企業(yè)基本盤

作為中國(guó)老八大名酒之一，古井貢酒早已構(gòu)筑起強(qiáng)大的品牌護(hù)城河。其先后斬獲 “國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位”“國(guó)家級(jí)工業(yè)遺產(chǎn)”“國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位” 等多項(xiàng)榮譽(yù)，更在 2021 年，將釀酒技藝成功納入第五批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。這些官方背書，持續(xù)轉(zhuǎn)化為古井貢酒的品牌勢(shì)能。

如今，定位 “中國(guó)人的年酒” 的古井貢酒?年三十【和】，正成為品牌力升級(jí)的重要推手。

核心邏輯在于，春節(jié)與年酒均承載著中華民族豐富的文化內(nèi)涵與深厚的民族情感。而古井貢酒?年三十巧妙以 “年三十” 的節(jié)日 IP 呼應(yīng)核心消費(fèi)場(chǎng)景，成功躋身中國(guó)過(guò)年飲酒場(chǎng)景的年酒代表，形成了強(qiáng)烈的用戶感知。

例如，自 2020 年古井貢酒?年三十上市以來(lái)，已逐步沉淀出 “過(guò)大年，喝古井，看春晚” 的國(guó)民認(rèn)知。如今，古井貢酒?年三十【和】不僅有望拓寬受眾覆蓋面，更推動(dòng)品牌影響力持續(xù)滲透。

品牌力的持續(xù)升級(jí)，更將反哺企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?；仡欉^(guò)往，品牌影響力既是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘，也是長(zhǎng)期發(fā)展的重要支撐。數(shù)據(jù)咨詢公司凱度提出的過(guò)“七三原則”：長(zhǎng)期來(lái)看，70% 的銷售來(lái)自品牌知名度，30%源于短期促銷與流量轉(zhuǎn)化。

從這一視角出發(fā)，持續(xù)拓寬品牌護(hù)城河的古井貢酒，其發(fā)展基本盤也愈發(fā)穩(wěn)固。而在這一過(guò)程中，古井貢酒也正逐步成為中國(guó)文化的重要傳播載體。

/ 03 / 搭建文化新橋梁，激活消費(fèi)新潛力

ESG 投資已成為眾多機(jī)構(gòu)的投資方法論，其核心邏輯在于，ESG 被視作企業(yè)的 “第二張財(cái)報(bào)”，更能真實(shí)反映企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在 ESG 理念框架下，企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心內(nèi)在要求，是將業(yè)務(wù)發(fā)展最終落腳于服務(wù)社會(huì)價(jià)值；而這一過(guò)程中沉淀的商業(yè)價(jià)值，正是衡量社會(huì)價(jià)值能否實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期自循環(huán)的關(guān)鍵指標(biāo)。

古井貢酒正是 ESG 理念的堅(jiān)定踐行者，公司在深耕商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，積極踐行社會(huì)責(zé)任，傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化便是核心舉措之一。

文化自信已成為新時(shí)代的重要主旋律，正深刻引領(lǐng)文化潮流與消費(fèi)價(jià)值導(dǎo)向。其中，年文化與酒文化作為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心組成，兼具影響地域的廣泛性與多元文化的兼容性。

也正因如此，古井貢酒深度綁定中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，持續(xù)發(fā)力提升中國(guó)文化的傳播影響力。

回顧過(guò)去十年，古井貢酒始終大力深耕年文化傳播：在高鐵上打造特色活動(dòng)，讓消費(fèi)者懷揣古井貢酒的年味奔赴家鄉(xiāng)；春節(jié)期間冠名多臺(tái)晚會(huì)，與全國(guó)觀眾共慶佳節(jié)；聯(lián)合安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心等機(jī)構(gòu)成立年文化研究聯(lián)盟，全力守護(hù)與傳承年文化瑰寶。

不止于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，古井貢酒更以 “中國(guó)酒文化全球巡禮” 為載體，先后走進(jìn)美國(guó)、法國(guó)、意大利、英國(guó)、德國(guó)等多個(gè)國(guó)家；同時(shí)積極參與 “一帶一路” 建設(shè)，成為上合組織秘書處等機(jī)構(gòu)的指定用酒，并頻頻亮相世博會(huì)、世界制造業(yè)大會(huì)等國(guó)際舞臺(tái)，致力于向世界展現(xiàn)中國(guó)白酒文化的獨(dú)特魅力，讓中國(guó)白酒成為跨文化交流的重要語(yǔ)言。

文化自信帶來(lái)的積極效應(yīng)顯而易見(jiàn)：在消費(fèi)端，它能引導(dǎo)消費(fèi)偏好、拓展消費(fèi)場(chǎng)景、升級(jí)消費(fèi)價(jià)值，為本土品牌發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能 —— 近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌的集體崛起，正是文化自信賦能的生動(dòng)寫照。

而在持續(xù)強(qiáng)化文化影響力的過(guò)程中，古井貢酒也收獲了正向反饋：古井貢酒?年三十精準(zhǔn)切中傳統(tǒng)文化核心，成為年文化的代表性符號(hào)之一，進(jìn)而成長(zhǎng)為備受用戶青睞的大單品，反向賦能企業(yè)業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。

一言以蔽之，古井貢酒正以打造國(guó)民好酒為核心載體，主動(dòng)扛起名酒企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)文化影響力提升，在更高維度上創(chuàng)新中國(guó)酒文化的價(jià)值表達(dá)。