共商系統性變革之策 共繪媒體融合發展新篇

2025媒體融合發展論壇現場，參會人員在聽會。 本報記者 陳 斌攝

讓更多人感受文藝的力量與魅力

中國文學藝術界聯合會副主席、中國書法家協會顧問陳振濂

當前，我們處在一個技術浪潮奔涌向前的時代。以人工智能為代表的新一輪科技革命和產業變革方興未艾，重塑媒體格局與輿論生態。這不僅是傳媒領域的深刻變革，也為文藝工作帶來了新機遇與新課題。

近年來，中國文聯積極運用人工智能等技術賦能文藝創作，推動文化傳播方式革新。

善用智能工具，變革文藝傳播路徑。人工智能等新技術推動文藝工作從生產方式到傳播形態升級與變革。中國文聯的藝術家們將積極適應時代發展，團結引導廣大文藝工作者，主動學習運用新媒體、新技術，拓展文藝傳播新路徑，探索文藝創作新方法，為推動社會主義文藝繁榮發展、建設社會主義文化強國貢獻力量。

堅持內容為王，創作人民文藝精品。我們要扎根人民與生活，運用好智能化的手段，創作出更多滿足人民文化需求和增強人民精神力量的優秀作品，為實現第二個百年奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大的價值引導力、文化凝聚力、精神推動力。

深化合作互鑒，增強國際傳播能力。由中國文聯網絡文藝傳播中心與人民視頻聯合出品的《咱們文藝有力量》節目跨界融合，以深度對話的方式，讓更多人感受文藝的力量與魅力；用微記錄的形式，記錄文藝工作者從日常生活到創作全過程。在智媒發展中，需要創作更多彰顯中國審美旨趣、傳播當代中國價值觀念、反映全人類共同價值追求的優秀作品。

(本報記者盛玉雷整理)

以主流價值為人工智能導航

人民網黨委委員、研究院院長唐維紅

大模型作為知識增強新工具和網絡流量新入口，具備輿論引導與認知塑造能力，但也伴隨價值偏差、信息造假等風險。

人民網以“智慧引領智能、AI治理AI”為路徑，統籌人工智能發展與安全，構建高質量主流價值語料庫，涵蓋基礎、圖文、問答、事實、風控等語料，確保全面性、專業性與價值對齊。目前已完成3200余萬篇基礎語料、32萬對問答語料及500萬對圖文語料的入庫工作，其中問答語料針對大模型薄弱環節，采用人工設答、三審三校機制強化質量。該語料庫已對接10余家主流大模型，有效發揮糾偏作用，并入選國家數據局“高質量數據集典型案例”。

基于語料庫，人民網研發了以價值對齊、內容可信為關鍵的人民智媒大模型，集成搜索、知識庫與智能體三大引擎，夯實傳媒、黨政、教育、文旅等領域的應用優勢。例如，“寫易”智能創作引擎已服務多個中央部委與地方政府；“自在”心理大模型入選教育部首批AI應用，上線國家智慧教育平臺；“AI桂林”文旅大模型助力地方產業升級。

為推動人工智能公平普惠發展，人民網積極響應聯合國“人工智能能力建設普惠計劃”，支持全球南方國家構建本土語料庫，保護文明多樣性。依托國內實踐，人民網聯合廣西、寧夏等地推出面向東盟的水果大模型及面向阿拉伯國家的中阿經貿文旅智能體，促進區域合作與可持續發展。

(本報記者宋飛整理)

“藝理融合”，探索教育傳播新格局

中國美術學院黨委副書記傅巧玲

中國美術學院在智媒浪潮中，堅守文化根脈、擁抱數字變革，以“藝理融合”的獨特路徑，探索教育傳播新格局。

布局全球傳播矩陣。中國美術學院形成“一體兩翼”的融媒體傳播格局：一是海外社交媒體矩陣的精準觸達，二是國內融媒體平臺的縱深耕耘。我們的海外社交媒體矩陣，多年躋身中國內地高校海外傳播力前十。

以中國故事破圈“Z世代”。我們將豐厚的傳統文化資源轉化為具有全球吸引力的數字文化IP。通過當代視覺設計轉換，讓傳統節日與節氣“活”起來。舉辦多場現象級展覽，促進重大學術活動獲得全球關注。

以深度閱讀引領大眾審美。2023年，創辦《讀畫》雜志，“品讀繪畫經典，弘揚視覺國學”。2025年，由人民日報社文藝部、人民網與中國美術學院聯合打造的融媒體品牌欄目“每日讀畫”正式上線，成為具有學術深度、文化標識度、社會認可度的傳播典范。

從2023年起，中國美術學院受文化和旅游部委托，每年舉辦“藝匯絲路”外國藝術家訪華采風創作活動及展覽。同時建立起“藝匯絲路之友”機制秘書處，將中外藝術家創作成果帶往世界各地展示，迄今已有百余個國家的百余位藝術家參與其中，構建起一個可持續的藝術交流傳播網絡。

(本報記者榮翌、盧澤華整理)

共同開創數智媒體發展新局面

中國新聞技術工作者聯合會副理事長兼秘書長宋海濤

2025年10月，中國新聞技術工作者聯合會AIGC與數智傳播專業委員會正式成立，共同探索AI賦能主流媒體系統性變革的路徑與模式，探討數智媒體發展的新模式新方向。

數智媒體發展的技術支撐已發生轉變：人機協同的內容生產模式從“人主創作，技術輔助”轉變為“人機協同，AI原生”；“超級個性化”的精準傳播模式從“千人一面”的群體傳播，到“千人千面”的算法推薦，轉變成“一人千面”的深度個性化；媒體機構從傳統的內容生產者轉變為開放的能力提供者，通過構建統一的技術平臺，實現資源的集約利用和生產關系的重組優化。

從“信息傳播”到“知識服務與決策支持”，數智媒體不只提供信息服務，更提供結構化的知識和解決方案；從“觀看”到“對話與共創”的交互形態，對話式AI和智能體將成為數智媒體與用戶交互的新形態及信息服務模式；從“工具應用”到“生態構建”，數智媒體發展正從單點工具的應用，轉向構建以“數據驅動、人機協同、價值共創”為特征的全新智媒生態；從“技術賦能”到“價值引領”，媒體行業越來越意識到價值引領的重要性。

隨著數智媒體發展，我們需要共同努力，為構建具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體格局作出貢獻。

(本報記者熊捷整理)

行業媒體轉型，為高效能社會治理注入新動能

黃河水利委員會新聞宣傳出版中心黃河報社副社長栗方

在信息時代背景下，行業媒體正經歷從“發聲者”到“賦能者”的深刻轉型，通過價值重構與協同共振，為高效能社會治理注入新動能。

一是價值重構，從信息傳遞到價值賦能。深化認知價值，做好“翻譯官”“解碼器”。開展涉河重大政策通俗化解讀，打破行業壁壘。厚植文化價值，讓黃河文化“活”起來。以“三千里長堤五千年華夏”水文化品牌為重點，系統推進黃河文化的保護傳承弘揚。提升防范價值，從事后報道轉向風險預警。構建疏導價值，建立“監測—研判—引導”的機制。關注輿論及時推送相關宣傳報道，主動回應社會關切，營造良好輿論氛圍。

二是協同共振，建立“新聞+政務+服務”的融合生態。與媒體同行，打造傳播“共同體”。通過平臺入駐實現資源共享、渠道互通。深化與流域省(區)媒體聯動，擴大朋友圈。與人民同心，搭建服務“連心橋”。黃河網全面改版升級，提供更便捷的辦事、交流、服務等功能，從“我講你聽”變成了“你有需求，我來響應”。與科技并肩，聚焦創新“成果展”。借黃河調水調沙等時機、通過國際學術會議等平臺，展示數字孿生黃河建設等水利行業新質生產力。

(人民日報媒體技術股份有限公司楊知然整理)

構建持續優化的智能傳播生態

人民日報全國黨媒信息公共平臺技術總監周揚

人民日報全國黨媒信息公共平臺積極探索運用媒體數智技術賦能社會治理需求，圍繞“新聞+政務+服務”融合屬性，通過持續技術創新與產品化落地，形成一系列由算法與數據資源驅動的智能產品體系。

平臺將“智慧運營”和“高效能治理”作為媒體技術應用拓展的重要方向。

一方面，運用AI提升自身運營效能，依托平臺數據資源訓練模型，研發“智能運營助手”“智能搜索”“多智能體協同優稿推薦系統”等主要產品；另一方面，通過智能化手段服務社會治理，聯合機構發起建設“高效能治理研究中心”，將媒體行業技術與運營經驗賦能基層治理，推動信息傳播、社會治理和公共服務的有效結合。平臺已和全國多地開展案例落地合作，圍繞城市管理、民生服務、政策宣傳等領域，探索媒體技術助力地方治理“破圈”樣本。

如今，主流媒體功能邊界已呈現延展趨勢。作為中央媒體新型傳播平臺，人民日報全國黨媒信息公共平臺正在努力實現從“信息傳播中樞”向“跨界資源樞紐”轉型。平臺將繼續以數智化技術為引擎，構建持續優化的智能傳播生態，努力成為推動社會高效能治理的重要力量。

(人民日報媒體技術股份有限公司楊知然整理)

促進高質量語料跨行業、跨領域、跨地域融合

人民網研發部主任袁雷

越來越多的企業將自己長期積累、精心打磨的企業知識庫、個人經驗知識庫外掛到智能體之中，這些高質量語料幫助企業通過AI在各類場景中實現了從“交付工具”到“交付結果”的跨越，極大提升了企業生產和運營效能。

人民網依托傳播內容認知全國重點實驗室構建的人工智能大模型內容安全測評體系，基于黨報黨網長期建設發展形成的權威優質內容及黨和國家重要文獻資源，經過科學采樣、歸集、標注、定制等環節，建設了包含3200余萬篇基礎語料、32萬對問答語料、500萬對圖文語料的主流價值語料庫。

在此基礎上，人民網秉持“開放協同、共建生態”的理念，正式推出人民網語料社區。該社區兼具“廚房”與“超市”雙重特性：既是共創的語料制作平臺，也是共享的語料生態服務平臺，實現語料的共創共享、開源協作、安全流轉。

人民網將開放部分基礎語料，涵蓋主流價值、主流文化與新聞事實等內容，免費開放語料制作平臺“樣板間”，并支持定制化開發與語料審核服務，助力政府、學術機構、高校及企業構建安全、智能的語料基礎設施，打造專屬高質量AI數據集。連接數據需求方與供給方，以主流價值引領AI，促進高質量語料跨行業、跨領域、跨地域融合。

(本報記者劉若軒整理)

建設全域全面的數字資產公共服務平臺

人民視聽科技有限公司總經理王曉欣

健全數據要素基礎制度，建設開放共享安全的全國一體化數據市場，深化數據資源開發利用。人民網依托自身豐富的內容資源，聯動媒體、黨政機構及行業平臺的優質數字資產，以集聚數字版權資源、服務數字資產交易，建設一個全域全面的數字資產公共服務平臺。

人民網數字資產服務平臺涵蓋視頻、圖文等版權資源，構建數字資產庫建設、審核、確權、交易等環節的全鏈條平臺。平臺提供一站式數據資產管理服務，可與自有素材庫打通，支持視頻內容一鍵轉入，批量設置授權范圍，通過平臺交易獲取收益。

平臺依托傳播內容認知全國重點實驗室，構建全流程合規評估體系與主流價值語料庫，實現對數據合規性、安全性的精準把控。當前，人民網數字資產服務平臺正式啟動戰略合作伙伴招募計劃。旨在通過多層次合作，豐富平臺數字資產的數量、品類，實現資源集聚化；引入不同領域的專業力量，完善產業服務鏈條，實現生態多元化；聯動多地域伙伴，拓展平臺的影響力與覆蓋面，實現市場規模化，為合作伙伴創造品牌與商業價值。

我們秉持開放協同、共建共贏，聯合各方力量，共同構建一個覆蓋廣泛、資源豐富、交易規范、健康有序的數字資產產業新生態。

(人民日報數字傳播有限公司張鈺坤整理)

暖故事聚合力，助力和美鄉村建設

廣西廣播電視臺綜合廣播副總監蒙劍媚

融媒體報道《大國小村》聯動多家主流媒體，立體呈現鄉村全面振興實踐圖景，以有溫度的敘事傳遞民生力量。

《大國小村》報道深入42個村落，深挖新農人、村民等群體故事，以普通人的“小故事”勾勒鄉村全面振興生動圖景，讓受眾真切感知政策落地的民生回響。

在采訪報道中，主流媒體實現了從“記錄者”到“參與者”“推動者”的角色升級。通過小村的發展經驗，結合專家解讀提煉可借鑒方案，既讓受眾讀懂鄉村發展邏輯，又為鄉村引來人才和技術資源，推動民生訴求長效解決。

主流媒體以報道搭建民意溝通橋梁，借多平臺傳播擴大社會關注，推動部門快速響應；通過典型案例發揮輿論監督與正向引導作用，以榜樣力量帶動經驗復制；賦能基層激活內生動力，讓村民看見自身價值，主動參與村務與產業發展。報道還為政府決策提供精準參考，基于村落差異訴求提出“分類施策”建議，總結推廣“黨建引領+網格化服務”等治理模式，搭建“媒體監督—政府響應—群眾反饋”機制，為和美鄉村建設提供借鑒。

(人民日報媒體技術股份有限公司楊知然整理)

社區聯盟平臺為基層賦能

青島日報社觀海新聞策采編發中心副主任、青島社區聯盟平臺負責人 于波

2025年4月，青島日報社發起成立社區聯盟平臺，計劃用3年時間鏈接1000個社區。截至目前，青島社區聯盟平臺先后調研“村改轉型社區”的典型案例與治理痛點；打造首屆“村啤+村超”，讓山東膠州劉家村成為當地文旅新地標；講述街頭巷尾的小店故事并轉化為流量。

基于這些實踐成果，青島社區聯盟平臺通過三個維度為基層賦能。第一，實現從“報道者”到“共建者”的角色轉變。社區聯盟平臺運用“平臺+生態”的互聯網思維，為社區提供“融媒+”“平臺+”“智庫+”三大服務體系，實現媒體與社區的“雙向奔赴”。第二，完成從“你我”到“我們”的關系重構。青島社區聯盟平臺參與以嶗山區為代表的社區黨群服務中心的運營建設，整合多方資源賦能社區活動、志愿服務等。第三，強化“協同共振”的價值鏈接。青島社區聯盟平臺的介入，讓社區中瑣碎的“信息流”升華為“價值流”，為破解社區治理難題貢獻“智媒力量”。

未來，青島社區聯盟平臺將繼續發揮“紐帶”作用，與社區共同譜寫城市美好生活新篇章，為主流媒體系統性變革探索新路、積累經驗。

(人民日報媒體技術股份有限公司楊知然整理)