南方室內滑雪場，也開始卷起來了

界面新聞記者 | 秦李欣
界面新聞編輯 | 任雪松

一些中國南方城市的滑雪愛好者現在可能不需要飛到長白山、新疆阿勒泰，就能過上一把滑雪癮了。更多的大型室內滑雪場已經開到了他們的家門口。2月1日，冰雪綜合運營服務商之一——熱雪奇跡在蘇州布局的一家滑雪場將正式營業。

近年，室內滑雪品牌持續加碼華東、華南市場。國家體育總局冬季運動管理中心發布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》指出，華東、華南地區是室內滑雪場最為集中的區域，浙江、江蘇、廣東三省合計擁有24個室內滑雪場，占全國總數的30.38%。

界面新聞記者從熱雪奇跡方面獲悉，蘇州熱雪奇跡是其在全國布局的第12座室內滑雪場。此外，相關報道顯示，該公司在杭州蕭山也布局了浙江省內規模最大的室內滑雪場。

《2024-2025中國滑雪產業白皮書》指出，全球雪區面積前十的室內滑雪場排名中，熱雪奇跡占據五席，其中，于去年9月29日啟動試運營的深圳華發冰雪熱雪奇跡位列全球第一。

從行業整體來看，《2024-2025中國滑雪產業白皮書》顯示，自2013年起，國內室內滑雪場數量持續增長。2024至2025年，全國新增6家室內滑雪場，總數增至66家，同比增加約10%。同期，這66家室內滑雪場累計產生滑雪人次563萬，同比增長15.37%，占全國滑雪總人次的21.61%。

滑雪愛好者陳蓉告訴界面新聞記者，盡管自己更偏好室外滑雪的體驗，但由于室內滑雪場不受季節影響，且通勤更為便利，在日常訓練和休閑娛樂中，去得更多的仍是室內滑雪場。

正是在這種“高頻、近距離”的消費需求推動下，圍繞室內滑雪場的布局競爭不斷加劇，把雪場開到消費者“家門口”，正成為各方爭奪城市滑雪客群的重要方式。

不過，對比歷年數據，界面新聞記者注意到，在新增項目不斷落地的同時，行業內也出現了部分室內滑雪場退出的情況。如何將不斷增長的冰雪興趣轉化為穩定、可持續的客流，正成為雪場運營必須面對的現實考驗。

以熱雪奇跡為例，其近期在華南和華東分別落地的兩座室內滑雪場，呈現出不同的運營定位。

界面新聞記者在走訪深圳華發室內滑雪場時了解到，除本地消費者外，該雪場吸引了大量來自香港的滑雪愛好者。場地方為此專門設置了往返深圳灣口岸的接駁服務。2025年12月恰逢香港假期期間，現場客流明顯攀升，一名在場外售賣手套的商販對界面新聞記者形容當時“人山人海”。

跨城、跨境客流的涌入，使深圳華發冰雪熱雪奇跡更像一個城市級娛樂目的地，而不僅是單一的運動設施。該項目被嵌入大型商業綜合體中，強化了“娛樂+消費”的復合屬性。

滑完雪的消費者在商業綜合體內用餐。圖：記者 秦李欣/攝

這種以“娛樂化、高頻消費”為核心的運營模式，也在一定程度上改變了深圳本地滑雪人群的出行習慣。陳蓉對界面新聞記者表示，在深圳建成室內滑雪場之前，她和身邊不少滑雪者若想滑雪，通常需要前往廣州熱雪奇跡，來回車程接近三小時，“現在來這（深圳華發冰雪熱雪奇跡），可能縮短到一個小時左右”。

陳蓉進一步說明，與廣州雪場相比，深圳雪場的雪道長度、坡度不同，趣味也不同。她解釋，廣州的雪道設計有多種彎道、跳臺和公園道，更適合自由式滑雪和公園等花樣玩法；而深圳的雪道整體更長、更直，更偏向刻滑和平花等滑行體驗。

相比之下，蘇州熱雪奇跡在產品體系上則更強調滑雪、會籍及教培等長期運營模塊。

蘇州熱雪奇跡場內標語。圖：記者 秦李欣/攝

從硬件配置來看，蘇州熱雪奇跡并未追求極致體量，雪場建筑面積約 1.8 萬平方米，設有一條中級雪道和一條初級雪道，并配套冰雪樂園，包括冰壺區、打雪仗區、碰碰車區，主要覆蓋初學者、青少年及家庭客群。

在運營層面，賽事與培訓被視為重要抓手。項目已宣布將于 2 月 7 日承辦 2026 年江蘇省青少年高山滑雪聯賽（蘇州站），并計劃在全年持續引入多項青少年及大眾賽事。通過“訓賽結合”的方式，提升用戶粘性。

此外，蘇州熱雪奇跡還推出了“雙城聯滑”等跨城會籍產品，試圖通過品牌統一運營，在長三角區域內實現客群聯動。在價格方面，也較為“親民”。

尚未開業，蘇州熱雪奇跡門口已有不少直播分銷達人在售票。圖：記者 秦李欣/攝

1月9日，界面新聞記者走訪蘇州熱雪奇跡時發現，現場已聚集不少直播分銷達人。為吸引2月1日正式營業后的首批客流，蘇州熱雪奇跡推出多檔優惠票價，包括單人、學生票、家庭票等。截至目前，上述產品在其抖音官方直播間銷量均已達到數千單。

隨著大眾對滑雪的認知和參與熱情持續提升，這項曾經高度依賴季節和地域的運動，正逐步進入更廣泛的城市室內消費場景。但當熱度回歸理性，誰能將滑雪真正做成一門長期生意，仍有待市場給出答案。

（應受訪者要求，“陳蓉”為化名）