即將回歸？“三只羊”復播：大小楊哥未現(xiàn)身，在線人數(shù)幾百人，昔日六弟子剩一半

來源：BUG

　　文 | 《BUG》欄目 劉麗麗

　　三只羊又回來了。

　　網(wǎng)紅大小楊哥的抖音官方賬號“三只羊網(wǎng)絡”昨晚正式復播，這是其自2024年9月停播后的首場直播，大小楊哥未現(xiàn)身直播間。

　　在今日的直播中，“三只羊網(wǎng)絡”的選品較為簡單，不足10個鏈接，主要是某第三方美妝品牌的產(chǎn)品，單品價格集中在59-199元區(qū)間。

　　品類不多，人氣也不旺。今天下午1點多，在線觀眾人數(shù)僅七八百人，而在停播前，該直播間的人氣頗高——據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2024年8—9月，該賬戶的直播日均觀看人次165萬，日均銷售額最高達1000萬元。

　　三只羊內(nèi)部人士透露，“大小楊哥會播的，但時間還沒確定”。

　　不過如今，三只羊主播團隊的數(shù)量和流量都已大大縮水，大小楊哥的六大弟子僅剩一半。

　　“除了老板，剩下人都可以直播了”

　　值得注意的是，大小楊哥未出現(xiàn)在復播的直播間中，他們何時復播成為焦點。

　　近日，一位三只羊內(nèi)部人士近日在抖音回應網(wǎng)友詢問時表示，公司已經(jīng)恢復正常直播，“除了老板，剩下人都可以直播了”，“都在自己的直播間播”。在直播時，大小楊哥一般都在公司，“他們會播的，但時間還沒確定”。

　　三只羊主播老K則在直播中表示，一切都在朝好的方向發(fā)展。

　　經(jīng)《BUG》欄目統(tǒng)計，目前開始直播的三只羊主播，除了卓仕琳之外，老K、喬妹、嘴哥的抖音賬號主頁仍存在三只羊的MCN標識。

　　雖然開始陸續(xù)復播，但和巔峰時期的團隊相比，目前活躍的主播數(shù)量已經(jīng)少很多。

　　早在2024年7月，三只羊旗下賬號曾發(fā)布過大小楊哥旗下六大弟子的宣傳視頻，視頻中逐個介紹了各位主播的特點。然而直到目前，六大弟子中僅剩下3人。

　　其中，大徒弟“紅綠燈的黃”本名黃婧妍，2023年10月因在YSL品牌帶貨直播中造型夸張引發(fā)爭議，隨后公開致歉。同年12月復播3分鐘即遭封禁，2024年1月再次復播，2025年3月，其個人主頁移除三只羊公司標識。

　　二徒弟“七老板”在2024年9月份小楊哥風波期間被卷入，當時也選擇停播，之后她到淘寶直播，繼續(xù)帶貨美妝產(chǎn)品。其抖音賬號從2024年9月4日之后，未再更新。

　　2024年，三只羊因虛假宣傳被罰事件結(jié)束后，旗下頭部主播紛紛復播，但其旗下多個主播個人主頁的三只羊MCN標識消失。有報道稱，三只羊在短短3天內(nèi)解綁了擁有千萬級粉絲的六徒弟陳意禮、百萬級粉絲的小雨女裝、超哥數(shù)碼，以及十萬級粉絲賬號三只羊涵涵等在內(nèi)的27個賬號。

　　下個戰(zhàn)場在巴西，面臨滲透率低等多重挑戰(zhàn)

　　對于三只羊多位主力直播的出走，分析人士認為，或是三只羊為了降低風險采取的策略，試圖通過隱藏MCN身份來規(guī)避外界的質(zhì)疑與批評。據(jù)抖音官方客服稱，主播可以在相關設置中設置隱藏自身所屬的MCN公司標識。簡言之，不排除有的主播只是刻意隱藏了自身身份。

　　近年來，三只羊經(jīng)歷了多次風波。2024年9月初，三只羊與知名電商主播辛巴之間因帶貨大閘蟹問題在網(wǎng)絡上掀起了一場激烈的罵戰(zhàn)。緊接著，瘋狂小楊哥的直播間所銷售的“美誠月餅”又陷入了涉嫌產(chǎn)地造假及碰瓷知名品牌美心月餅的質(zhì)疑聲中。

　　面對這一連串的爭議，三只羊方面僅以“時令商品”且不存在質(zhì)量問題為由，拒絕執(zhí)行“7天無理由退貨”的相關規(guī)定。隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，合肥市場監(jiān)督局對“三只羊網(wǎng)絡科技有限公司”正式啟動了立案調(diào)查程序。三只羊因虛假宣傳被罰款6894.91萬元。

　　之后，三只羊似乎加快了出海步伐。在此前的一場訪談中，三只羊海外業(yè)務負責人李健曾透露，團隊2023年才正式出海，前3個月在海外幾乎顆粒無收，后來在越南落地了本土化辦公室，在新加坡、馬來西亞、越南等東南亞國家打開了局面。

　　三只羊tiktok事業(yè)部官方抖音號顯示，三只羊提供tiktok賬號授權后，允許使用三只羊國內(nèi)旗下主播素材和海外合作主播素材，允許使用三只羊爆品貨盤等。目前已開放授權國家為新加坡、馬來西亞。

　　實際上，靠切片內(nèi)容，加達人聯(lián)合直播，加本地倉播的三板斧，三只羊已在東南亞站穩(wěn)腳跟。現(xiàn)在三只羊把下一個戰(zhàn)場定在了巴西。雖然巴西的電商增速較快，月活用戶也較多，對中國商品依賴度高，但仍需面臨直播滲透率低、時差等挑戰(zhàn)。

　　產(chǎn)業(yè)時評人張書樂表示，三只羊?qū)で髲筒ナ潜厝坏模谎蚪?jīng)歷了一大波危機后，一些外部品牌也未必愿意跟它合作，畢竟搞不好會帶來負面影響，在整體已經(jīng)口碑崩塌的大環(huán)境下，其一直在通過各種復播試探邊界，成就成了，敗也沒有過多損失。畢竟作為MCN機構(gòu)，終歸還是要走回直播電商這條路的。