“滬深杭”游客奔雪而來，煙臺“冷流雪”如何成了文旅“熱磁場”

“守了兩天，終于看到了煙臺的雪，這是2026年最好的禮物。”1月11日上午，在煙臺虹口1920歷史文化街區“蘋果屋”前，身著漢服的江蘇游客周女士對著直播鏡頭，笑著說出這句感嘆。她與無數遠道而來的身影，共同構成這個冬日煙臺最生動的注解：昔日的“雪窩子”，正是通過一幕幕可參與、可分享、可流傳的體驗場景，躍升為令人心馳神往的冬季文旅新熱點。

當直播流量邂逅雪后留量

煙臺的降雪以“冷流雪”為主，也稱“冷流降雪”，不同于一般性降雪，冷流雪對流性、局地性明顯，易出現積雪。也正因此，煙臺素有“雪窩”之稱，而當雪遇見海，便勾勒出了冬日里獨一無二的詩意畫卷。

1月11日，煙臺迎來今冬最強降雪，銀裝素裹，宛若童話世界。當天上午，齊魯晚報·齊魯壹點推出《壹直播|邂逅雪與海的浪漫！帶你“云游”煙臺，觀海賞雪》直播，帶領廣大網友走進雪后的第一海水浴場、虹口1920歷史文化街區、濱海廣場、朝陽街，通過鏡頭感受仙境雪景，1個小時的直播，收獲51.9萬播放量。

1月11日，煙臺迎今冬最強降雪，雪過天晴后，煙臺濱海廣場一帶披上銀裝。

煙臺冬日的浪漫，一半在海，一半在雪。這場直播將雪與海完美結合，特別聚焦游客的真實體驗。畫面里不僅有銀裝素裹的濱海廣場，更有雪地中嬉戲的游客孩童、排隊與雪人合影的家庭、身著漢服拍照的年輕人……直播間的觀眾與現場游客一同體驗“雪與海的浪漫”的同時，紛紛點贊雪窩美景。

當天雖然溫度很低，但前來觀海賞雪、喂海鷗的游客卻非常多。“這個地方很值得過來玩，風景很美，不管是晴天、下雪還是陰天，各有各的美。”聊起在煙臺游玩的感受，游客周女士忍不住贊嘆。

降雪過后，游客在煙臺濱海廣場賞雪景、喂海鷗

直播中，來自深圳、上海、杭州、金華等地的游客們則坦言，此行特意查了天氣預報，專門為了煙臺的雪而來。

在濱海廣場，來自濟南和淮安的游客，正帶著孩子們堆雪人、打雪仗。一位游客笑著說：“今天早上8點半出門，一直玩到現在，四個小時了。”她補充道，這次煙臺之行安排了兩天，昨天還帶孩子看了海鷗和海豹。

這場直播呈現的不只是雪景，更是游客與城市的互動，展現出一幅生動鮮活的冬季旅游圖景。

“雪窩子”背后的“總動員”

在文旅競爭日益激烈的當下，獨特的自然資源僅是起點。煙臺的“雪”并非偶然天象，而是這座城市正在系統性開發的文旅資源。

早在一個多月前，煙臺市文化和旅游局就提出“加強對冬季煙臺雪景的宣傳”策略。與傳統“看雪”模式不同，煙臺通過“文旅+”融合思維激活冬日存量資源：“文旅+商業”讓歷史街區煥發新生，“文旅+體育”讓冰雪運動熱起來，“文旅+非遺”讓傳統文化煥發新活力。

元旦假期，煙臺用110余場活動為冬季旅游寫下生動注腳。從朝陽街、所城里熱鬧的人群，到第一海水浴場與海鷗互動的人們，再到連續三天的所城里北廣場綜藝演出，構成獨屬煙臺的冬日煙火氣。

各大景區也紛紛合力書寫“雪窩”文章，激活冬日消費活力。2026年元旦，南里滑雪場5萬平方米的雪場上演了一場特別的“冰雪團圓飯”。滑雪社團成員們剛從中級道滑下，就被拉到冒著裊裊白霧的餃子前，在雪地里熱熱鬧鬧跨年。據了解，跨年夜當晚，有300余名游客在南里雪場迎接新年。

為豐富冬季旅游體驗，虹口1920歷史文化街區則推出了“虹口浪漫季2.0”活動，把“雪窩子”玩出了新花樣。通過環保造雪設備，每周六固定開啟人工降雪，紅瓦青磚映雪的景致圓了許多游客的“看雪夢”。街區工作人員介紹，人工降雪期間單日最高接待游客近1萬人次。

1月11日，在“虹口1920”街區，小朋友與剛堆好的雪人合影

與此同時，蓬萊閣景區也推出了“落雪為念，期待相見”的邀約，并送上實實在在的優惠，推出門票暢玩年卡、八仙過海索道年卡等各種組合優惠。蓬萊（含長島）市民2026年全年免門票，煙臺市區及其他縣市區的市民游客，1月1日至3月4日期間門票半價。

線上熱搜與線下邀約

在雪花飄落蜿蜒海岸線的同時，“雪窩煙臺”燃爆網絡。

1月11日，“煙臺暴雪下冒煙了”沖上全國熱搜第二，齊魯晚報微博話題#山東煙臺迎入冬以來最強降雪，登上全國熱搜社會榜，4條雪窩相關話題登上煙臺同城熱搜榜。煙臺的雪頻頻刷屏，熱鬧了很多人的朋友圈。

1月11日，雪后的煙臺濱海廣場海岸線

降雪之前更是熱鬧，不少網友在小紅書上發帖開始預測降雪，煙臺的雪牽動著眾多網友的神經，期盼雪景、什么時候來煙臺看雪成為討論的熱點話題。

煙臺深知，要讓“冷降雪”真正成為具有吸引力的“熱磁場”，需要多措并舉，雙管齊下，于是，很早之前，一系列圍繞“雪”主題的文旅宣傳、創新活動、城市推介早已緊鑼密鼓鋪展開。

線上，煙臺文旅政務新媒體圍繞“冬季到煙臺來玩雪”開展系列宣傳，累計發布稿件290余條次，瀏覽量近400萬。在微博平臺，“下雪的煙臺太美了”“煙臺一下雪就變成仙境”等話題登上同城熱搜；在抖音平臺，“煙臺等你來玩雪”話題瀏覽量突破1.1億次。

線下，通過創新活動打造，營造冬游熱烈氛圍。元旦假期，煙臺文旅新媒體在高新區粉色沙灘舉辦“粉灘鷗舞·環保愛鷗行”活動，邀請“海鷗君”擔任冬游線路產品推介官，通過趣味互動講述冬游故事。

走出去更要請進來。1月4日晚，在哈爾濱冰雪大世界，煙臺文旅與山東其他15地市齊唱《相親相愛一家人》，現場開展特色推介，并為市民游客送上煙臺蘋果及特色文創產品，邀請東北老鄉及全國游客來煙臺暢享冬日仙境的樂趣。

一場因雪而起的直播，一次跨越南北的邀約，讓煙臺這個冬日格外“熱絡”。當各地仍在探討如何打破旅游淡旺季壁壘時，煙臺已提供了一種新思路，這個以“雪窩”著稱的濱海城市，正將獨特的“冷流雪”自然現象，系統性地轉化為驅動冬季文旅發展的“熱磁場”。

齊魯晚報·齊魯壹點 秦雪麗 杜曉丹