內(nèi)蒙古，越冷越“酷”

來源：中國文化報(bào)

從單一冰雪觀光到多元文化體驗(yàn)，從城市獨(dú)自發(fā)展到區(qū)域協(xié)同共進(jìn)，從季節(jié)性冷資源到全時(shí)域熱經(jīng)濟(jì)……今冬冰雪季，內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游熱度十足，帶動(dòng)本地冬季旅游市場(chǎng)快速發(fā)展、促進(jìn)文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，呈現(xiàn)出一個(gè)有溫度、有深度、有廣度的冰雪內(nèi)蒙古。

多元冰雪玩法橫跨2400公里

近一段時(shí)期，內(nèi)蒙古有84個(gè)旗縣（市、區(qū)）開展了冰雪文旅活動(dòng)，呼倫貝爾、呼和浩特的冰雪活動(dòng)更是覆蓋全域。數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，內(nèi)蒙古共接待國內(nèi)游客750.79萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入45.79億元。

內(nèi)蒙古東西橫跨2400公里，這個(gè)廣度決定了這里可以解鎖更多玩法。2025年12月初，牙克石5棵高大的“糖葫蘆樹”讓網(wǎng)友“想去呼倫貝爾的心達(dá)到頂峰”。毛絨絨的樹、毛絨絨的玩偶和粉色冰山……2025年12月20日開園的“絨絨雪世界”成為網(wǎng)紅打卡地，這個(gè)位于伊敏河冰面上的5萬平方米園區(qū)吸引大量游客進(jìn)園玩雪。

如果說呼倫貝爾的冬天是豪爽中不失可愛，那阿拉善則在雄渾中顯露溫柔。巴丹吉林沙漠人跡罕至、神秘壯美。2025年12月21日，“乘風(fēng)之路 冰雪巴丹”自駕活動(dòng)啟動(dòng)，來自全國各地的自駕車友齊聚于此，開啟了一場(chǎng)融合冰雪奇觀與極限挑戰(zhàn)的旅程。自駕游愛好者魏莉莉說：“巴丹吉林沙漠的基礎(chǔ)建設(shè)和服務(wù)保障都很好，我喜歡來這兒玩?！?/p>

冬天，大草原變身大雪原，遼闊天地引來眾多自駕游愛好者。2025年，內(nèi)蒙古自駕游迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，自駕露營(yíng)地達(dá)262家，年接待游客425.5萬人次。近年來，內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳持續(xù)打造“自駕游的首選地”“露營(yíng)游的佳選地”，通過品牌引領(lǐng)、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)和政策保障多輪驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建起立體化、全景式的自駕露營(yíng)旅游產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)了從單一觀光向深度旅居的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。“渡·陰山”“阿拉善英雄會(huì)”“穿越千里草原風(fēng)景大道”“99號(hào)公路”成為叫得響的自駕游精品主題線路。

“冰雪+”新體驗(yàn)頻頻“出圈”

2025年，內(nèi)蒙古“文旅+百業(yè)”融合發(fā)展輪廓更加清晰，冰雪與歷史、工業(yè)、自駕、民俗、康養(yǎng)等深度融合，成為城市氣質(zhì)與生活方式的延伸。

老工業(yè)基地包頭一入冬便推出5條工業(yè)游線路，“包棉1958”“走進(jìn)北方兵器城，解鎖大國重器”等工業(yè)游疊加看黃河、賞流凌、登長(zhǎng)城、走西口，充分展現(xiàn)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代工業(yè)實(shí)力。

今冬冰雪季，內(nèi)蒙古各盟市推出的冬季文旅活動(dòng)、旅游線路凸顯復(fù)合型體驗(yàn)特點(diǎn)，這正是內(nèi)蒙古文旅著力構(gòu)建“一地一特色，月月有精彩，全域皆可游”的冬季旅游發(fā)展格局，全方位豐富冬季文旅供給的結(jié)果。

在相關(guān)政策和措施的支持下，今年冰雪季期間，“呼和如此HOT”文旅品牌頻頻“出圈”，跨年夜以252萬人次刷新青城跨年活動(dòng)人次紀(jì)錄。

多舉措激發(fā)文旅消費(fèi)活力

1月1日，由內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳指導(dǎo)、內(nèi)蒙古文旅集團(tuán)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的“內(nèi)蒙古文旅一卡通”面向全國游客發(fā)行。該卡整合超100家優(yōu)質(zhì)景區(qū)，為游客送上覆蓋全域、貫通全季的文旅優(yōu)惠，后續(xù)還將持續(xù)拓展權(quán)益邊界，逐步納入演藝演出、康養(yǎng)休閑、院線權(quán)益、交通出行、特色餐飲、體育賽事、品質(zhì)酒店等多元消費(fèi)場(chǎng)景。

為深入貫徹國家提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)決策部署、落實(shí)內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委“1571”工作部署，充分釋放職工消費(fèi)潛力，內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳、內(nèi)蒙古自治區(qū)總工會(huì)聯(lián)合印發(fā)通知，從拓展職工文旅消費(fèi)權(quán)益、豐富職工文旅活動(dòng)等方面推出一系列舉措。其中，在拓展職工文旅消費(fèi)權(quán)益方面，明確從四方面添便利、增實(shí)惠，包括支持基層工會(huì)使用會(huì)員會(huì)費(fèi)為會(huì)員統(tǒng)一購買“內(nèi)蒙古文旅一卡通”、盟市文旅年卡等；支持基層工會(huì)發(fā)放工會(huì)消費(fèi)券，為會(huì)員采購文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品、文藝演出等優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品；鼓勵(lì)全區(qū)景區(qū)景點(diǎn)、文博場(chǎng)館、劇場(chǎng)劇院等文旅場(chǎng)所每月固定設(shè)立“工會(huì)會(huì)員日”，對(duì)持卡會(huì)員推出專屬折扣等特惠服務(wù)；鼓勵(lì)各地依托“北疆工惠”App等數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，整合非遺文創(chuàng)、酒店民宿等優(yōu)質(zhì)資源，開設(shè)工會(huì)會(huì)員文旅消費(fèi)專區(qū)。

跨境游新潮涌動(dòng)

元旦假期，“我在滿洲里迎新年”中俄蒙萬人跨年活動(dòng)吸引了來自俄羅斯、蒙古國的萬余名游客。時(shí)隔20年再次來到滿洲里的俄羅斯游客娜杰日達(dá)感嘆：“滿洲里變化太大了。”

隨著中國免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)大，跨境游更為便捷，滿洲里街頭的外國游客數(shù)量與日俱增。截至2025年12月31日，滿洲里口岸出入境人員流量突破92萬人次，同比增長(zhǎng)9.1%，刷新近5年同期客流紀(jì)錄。作為我國對(duì)蒙古國的最大陸路口岸，內(nèi)蒙古二連浩特口岸2025年累計(jì)驗(yàn)放出入境人員281.9萬人次、交通運(yùn)輸工具75.9萬輛（列/架）次，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)新高。

入境游熱潮背后，是內(nèi)蒙古持續(xù)高質(zhì)量推進(jìn)入境游的堅(jiān)定步伐。隨著過境免簽政策延長(zhǎng)至240小時(shí)及適用口岸的擴(kuò)大，以及支付、住宿、交通等堵點(diǎn)逐步打通，內(nèi)蒙古入境游市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)更大增量。（本報(bào)記者 張 婧）