哈爾濱文旅又放大招！老街重現(xiàn)傳統(tǒng)婚俗，這才是打開冬天的方式

2026 年 1 月 10 日的哈爾濱，寒意裹挾著年味在街頭流淌。道外區(qū)中華巴洛克歷史文化街區(qū)的青石板路上，嗩吶聲穿透寒風(fēng)，紅綢裝點(diǎn)的花轎在人群簇?fù)碇芯従徢靶小Ｉ碇蠹t喜袍的新郎拱手作揖，蓋著紅蓋頭的新娘在轎中微微頷首，這場(chǎng)復(fù)刻傳統(tǒng)接親儀式的巡游，讓原本靜謐的百年街區(qū)瞬間熱鬧起來。圍觀人群中，快門聲與喝彩聲此起彼伏，有人舉著手機(jī)全程跟拍，有人忍不住跟著花轎隊(duì)伍緩步前行，還有年輕情侶主動(dòng)加入，在演員指導(dǎo)下體驗(yàn)拜堂、交杯酒等傳統(tǒng)婚俗環(huán)節(jié)。

與此同時(shí)，街區(qū)的另一角，“冰雪公主” 的出現(xiàn)引發(fā)新一輪打卡熱潮，孩子們圍著腰鼓隊(duì)模仿敲鼓的模樣，幾位游客興致勃勃地加入秧歌隊(duì)伍，紅綠相間的秧歌服在白雪映襯下格外亮眼。這場(chǎng) “龍江冰雪游” 主題巡游，沒有震撼的冰雕雪塑，卻憑借滿滿的煙火氣和沉浸式體驗(yàn)，成為這個(gè)冰雪季哈爾濱文旅的又一爆款。

在 “爾濱” 持續(xù)走紅的背景下，這場(chǎng)看似簡(jiǎn)單的民俗巡游，實(shí)則藏著黑龍江冰雪文旅從 “流量” 到 “留量” 的深層邏輯。當(dāng)冰雪景觀的視覺沖擊逐漸成為標(biāo)配，如何挖掘地域文化內(nèi)核，讓游客從 “走馬觀花” 變?yōu)?“深度沉浸”，中華巴洛克街區(qū)的實(shí)踐給出了答案。

中華巴洛克街區(qū)的獨(dú)特魅力，首先源于其不可復(fù)制的歷史底蘊(yùn)。作為國(guó)內(nèi)現(xiàn)存面積最大、保存最完整的中華巴洛克建筑群，這里的每一棟建筑都藏著哈爾濱的城市記憶。巴洛克風(fēng)格的華麗外立面下，是中式四合院的傳統(tǒng)格局，西洋浮雕與中式磚雕在墻體上共生，羅馬柱支撐著雕花門楣，門內(nèi)卻連著青磚灰瓦的天井院落。這種中西合璧的建筑風(fēng)格，是近代哈爾濱作為國(guó)際商埠的歷史見證，也讓這里成為 “活著的哈爾濱歷史博物館”。

據(jù)史料記載，這里曾是哈爾濱民族工商業(yè)的發(fā)源地，清末民初時(shí)期，大批民族資本家在此聚集，開設(shè)商號(hào)、錢莊、當(dāng)鋪，76 棟百年建筑、12 座傳統(tǒng)院落和 3 個(gè)百年胡同，共同構(gòu)成了當(dāng)時(shí)東北的商業(yè)中心。如今，經(jīng)過修繕活化，305 家商戶入駐街區(qū)，老字號(hào)餐館的煙火氣、非遺手藝人的匠心傳承、文創(chuàng)店鋪的時(shí)尚創(chuàng)意在此交融，讓百年老街重新煥發(fā)活力。而這場(chǎng)冰雪巡游選擇在此舉辦，正是看中了這份歷史底蘊(yùn)與民俗文化的天然契合度。

傳統(tǒng)婚俗展演之所以能引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，核心在于它精準(zhǔn)捕捉了當(dāng)代游客的情感需求。在冰雪旅游同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的當(dāng)下，單純的賞冰玩雪已經(jīng)難以滿足游客的深層期待。人們來到哈爾濱，不僅想感受冰雪的純凈與壯闊，更想體驗(yàn)獨(dú)特的地域文化與人文溫度。傳統(tǒng)婚俗作為中華文化的重要載體，自帶喜慶、團(tuán)圓的情感內(nèi)核，花轎、嗩吶、紅蓋頭這些元素，既充滿儀式感，又能喚起大眾的文化記憶。

巡游現(xiàn)場(chǎng)，不少家庭帶著孩子駐足觀看，家長(zhǎng)們借著儀式向孩子講解傳統(tǒng)婚嫁習(xí)俗；年輕情侶們主動(dòng)參與體驗(yàn)，在一拜天地、二拜高堂的儀式中感受中式浪漫；老年游客則在熟悉的嗩吶聲中追憶過往歲月。這種跨越年齡層的情感連接，讓巡游不再是簡(jiǎn)單的表演，而是一場(chǎng)全民參與的文化共鳴。有游客在社交平臺(tái)留言：“在百年老街上看一場(chǎng)傳統(tǒng)婚禮，比單純看冰雕更有味道，這才是哈爾濱的獨(dú)特魅力。”

這種體驗(yàn)式文旅產(chǎn)品的成功，背后是黑龍江冰雪文旅的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)型。近年來，黑龍江始終踐行 “冰天雪地也是金山銀山” 的理念，不斷拓展冰雪文化場(chǎng)景，推動(dòng)冰雪旅游從 “觀光游” 向 “體驗(yàn)游” 升級(jí)。從哈爾濱冰雪大世界的沉浸式冰雪演藝，到松花江上的各類冰雪娛樂項(xiàng)目；從大慶連環(huán)湖的冬捕民俗，到伊春將 “興安嶺森林號(hào)子” 融入冰雪體驗(yàn)，黑龍江的冰雪旅游正不斷豐富內(nèi)涵，讓冰雪不再只是景觀，更成為承載文化、傳遞情感的載體。

中華巴洛克街區(qū)的巡游活動(dòng)，更是將這種轉(zhuǎn)型推向了新高度。它沒有依賴大規(guī)模的冰雪設(shè)施建設(shè)，而是充分利用現(xiàn)有歷史空間，通過民俗展演的形式，讓游客在行走中感受文化、在參與中獲得體驗(yàn)。這種 “輕資產(chǎn)、重體驗(yàn)” 的模式，不僅降低了運(yùn)營(yíng)成本，更讓歷史街區(qū)從靜態(tài)的觀賞地變?yōu)閯?dòng)態(tài)的體驗(yàn)場(chǎng)，有效延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間，帶動(dòng)了周邊餐飲、零售等業(yè)態(tài)的消費(fèi)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2024-2025 冰雪季，哈爾濱累計(jì)接待游客 9035.7 萬人次，游客總花費(fèi) 1372.2 億元，同比分別增長(zhǎng) 9.7%、16.6%，而歷史文化街區(qū)的貢獻(xiàn)功不可沒。

值得關(guān)注的是，這場(chǎng)巡游活動(dòng)還暗藏著 “冰雪 + 民俗 + 跨境” 的融合密碼。活動(dòng)當(dāng)天，街區(qū)同步舉辦了 “世界的黑河” 巨型套娃文旅會(huì)客廳啟幕儀式，6 米高的巨型套娃融合了俄羅斯傳統(tǒng)造型與黑河文旅元素，內(nèi)部陳列著特色物產(chǎn)與文創(chuàng)產(chǎn)品，俄羅斯舞蹈、俄式美食等同步呈現(xiàn)，為活動(dòng)注入了濃郁的跨境文旅魅力。

這種融合并非偶然，而是哈爾濱文旅發(fā)展的必然選擇。作為中俄邊境的重要城市，哈爾濱始終兼具中式底蘊(yùn)與俄式風(fēng)情，這種獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和文化特質(zhì)，成為其區(qū)別于其他冰雪旅游城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來，哈爾濱不斷深化中俄文旅合作，推動(dòng)跨境文旅融合發(fā)展，從俄羅斯風(fēng)情街的提檔升級(jí)，到中俄文化藝術(shù)交流活動(dòng)的常態(tài)化舉辦，再到跨境旅游線路的不斷優(yōu)化，讓 “中俄風(fēng)情” 成為哈爾濱冰雪旅游的重要標(biāo)簽。

此次巡游活動(dòng)將傳統(tǒng)中式婚俗與俄式文化元素巧妙結(jié)合，既展現(xiàn)了中華文化的包容性，也凸顯了哈爾濱的國(guó)際化特質(zhì)。游客在感受傳統(tǒng)民俗的同時(shí)，還能體驗(yàn)俄式風(fēng)情，這種多元文化的碰撞與交融，讓冰雪旅游的內(nèi)涵更加豐富。有俄羅斯游客表示，在哈爾濱既能看到熟悉的家鄉(xiāng)元素，又能體驗(yàn)到獨(dú)特的中國(guó)傳統(tǒng)文化，這種跨文化的體驗(yàn)非常奇妙。

文旅融合的深度發(fā)展，離不開對(duì)文化遺產(chǎn)的有效保護(hù)與活化利用。哈爾濱始終將歷史文脈視為城市的 “靈魂密碼”，以系統(tǒng)性保護(hù)為基礎(chǔ)、以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化為核心，讓沉睡的歷史 “活起來”、讓傳統(tǒng)技藝 “潮起來”。近年來，哈爾濱扎實(shí)開展文物普查工作，新發(fā)現(xiàn)文物 29 處，梳理出首批可活化利用的歷史文化建筑 118 處，完成 92 棟不可移動(dòng)文物建筑修繕，232 處歷史建筑實(shí)現(xiàn)掃碼閱讀，讓游客能夠隨時(shí)了解建筑的前世今生。

中華巴洛克街區(qū)的成功活化，正是這種理念的生動(dòng)實(shí)踐。街區(qū)在修繕過程中，嚴(yán)格遵循 “修舊如舊” 的原則，最大限度保留了建筑的原始風(fēng)貌，同時(shí)通過引入特色商戶、舉辦文化活動(dòng)等方式，讓歷史建筑獲得新的功能。除了這場(chǎng)冰雪巡游，街區(qū)還常年舉辦非遺展演、民俗活動(dòng)、文化展覽等，讓老字號(hào)、老手藝在新時(shí)代找到新的傳播載體。這種保護(hù)與活化并重的模式，不僅讓歷史文化遺產(chǎn)得到有效傳承，更為文旅融合發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路上，人才培育與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)同樣不可或缺。哈爾濱深知，優(yōu)質(zhì)的文旅體驗(yàn)需要專業(yè)的人才支撐，近年來不斷加強(qiáng)冰雪文化人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，通過舉辦專業(yè)雪雕比賽、青年冰雪藝術(shù)家作品展等活動(dòng)，培育冰雪藝術(shù)人才梯隊(duì)；通過與教育機(jī)構(gòu)合作，將冰雪藝術(shù)納入學(xué)校課外活動(dòng)和素質(zhì)教育課程，為冰雪文化的傳承發(fā)展培養(yǎng)新生力量。同時(shí)，哈爾濱還積極推進(jìn)冰雪旅游標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，主編或參編 9 項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)制定，覆蓋冰雪景觀設(shè)計(jì)、施工、安全，冰雪景區(qū)服務(wù)及冰雪雕賽事等方面，全方位筑牢冰雪行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展根基。

中華巴洛克街區(qū)的巡游活動(dòng)，正是這種人才儲(chǔ)備與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的成果體現(xiàn)。從儀式的策劃編排，到演員的專業(yè)演繹；從現(xiàn)場(chǎng)的組織協(xié)調(diào)，到游客的服務(wù)保障，每一個(gè)環(huán)節(jié)都展現(xiàn)出較高的專業(yè)水準(zhǔn)。這種專業(yè)能力，讓游客的體驗(yàn)更加順暢、舒適，也讓活動(dòng)的影響力不斷擴(kuò)大，成為哈爾濱文旅的一張新名片。

放眼整個(gè)黑龍江，冰雪文旅的高質(zhì)量發(fā)展正在形成全域聯(lián)動(dòng)的良好格局。從哈爾濱的冰雪大世界、中央大街、中華巴洛克街區(qū)，到亞布力的滑雪度假區(qū)，再到漠河的最北冰雪體驗(yàn)、黑河的跨境文旅項(xiàng)目，黑龍江正整合全省冰雪資源，打造全域全季的旅游矩陣。通過推出跨區(qū)域的精品旅游線路，加強(qiáng)省內(nèi)各城市間的文旅聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn) “一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園” 的發(fā)展格局。

這種全域聯(lián)動(dòng)的發(fā)展模式，不僅能讓游客全方位感受黑龍江的冰雪魅力，更能推動(dòng)冰雪旅游從 “一季紅” 向 “四季火” 轉(zhuǎn)型。近年來，黑龍江不斷豐富四季旅游產(chǎn)品，春季踏青、夏季避暑、秋季賞葉、冬季玩雪的全季旅游線路逐漸成型，讓冰雪資源的價(jià)值得到最大化釋放。而中華巴洛克街區(qū)的巡游活動(dòng)，正是這個(gè)全域全季旅游矩陣中的重要一環(huán)，它以獨(dú)特的民俗文化體驗(yàn)，為冬季冰雪旅游增添了溫暖的人文底色。

站在新的發(fā)展起點(diǎn)，哈爾濱的冰雪文旅正朝著國(guó)際化頂級(jí)品牌的目標(biāo)邁進(jìn)。從舉辦各類國(guó)際冰雪賽事，到開展全球文旅推介活動(dòng)；從加強(qiáng)與海外的冰雪產(chǎn)業(yè)合作，到優(yōu)化跨境旅游服務(wù)，哈爾濱正以國(guó)際化視野推動(dòng)冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展。而中華巴洛克街區(qū)的這場(chǎng)傳統(tǒng)婚俗巡游，或許正是哈爾濱文旅走向國(guó)際的一個(gè)縮影 —— 它用最具民族特色的文化符號(hào)，傳遞出最包容、最溫暖的城市溫度，讓世界看到中國(guó)冰雪旅游的多元魅力。

夕陽西下，華燈初上，中華巴洛克街區(qū)的巡游活動(dòng)漸漸落下帷幕，但老街的熱鬧并未散去。沿街的店鋪燈火通明，飄出陣陣美食的香氣；孩子們還在雪地里追逐嬉戲，笑聲與街邊的音樂交織在一起；體驗(yàn)完婚俗的年輕情侶，手牽手漫步在青石板路上，在百年建筑的映襯下定格幸福瞬間。

這場(chǎng)冰雪中的民俗盛宴，不僅為游客帶來了難忘的體驗(yàn)，更讓我們看到了文旅融合的無限可能。當(dāng)歷史街區(qū)遇見傳統(tǒng)民俗，當(dāng)冰雪景觀融合人文溫度，當(dāng)?shù)赜蛭幕鲎矅?guó)際元素，冰雪旅游便有了更深厚的內(nèi)涵、更持久的生命力。未來，隨著黑龍江冰雪文旅的不斷升級(jí)，相信會(huì)有更多這樣有溫度、有深度、有特色的文旅產(chǎn)品涌現(xiàn)，讓 “爾濱” 的熱度持續(xù)不減，讓中國(guó)冰雪閃耀世界舞臺(tái)。而對(duì)于每一位游客來說，來到哈爾濱，不僅能邂逅冰雪的純凈與壯闊，更能收獲一份文化的共鳴與情感的溫暖，這便是冰雪旅游最動(dòng)人的魅力所在。