北京
作者：王曉芳團隊
來源：曉芳聊財經（ID：XF-SZC）
有言道“寧可坐在寶馬車里哭，也不坐在自行車上笑。”
這句流行了很久的話，是寶馬等價于物質生活的堅實象征。
要知道，作為曾經最暢銷的豪華中大型轎車之一，寶馬通常被視為成功人士的座駕，中產有了寶馬的加持，往往都被賦予了“老總”的身價。
而如今，車企鐵王座上的“那個男人”，也開始“降價促銷”了。
2026年1月1日，寶馬中國對旗下多款主力車型，進行建議零售價調整，部分車型最高官降30余萬元。
例如：
旗艦車型i7 M70L直降30.1萬元，從原價189.9萬元降至159.8萬元起，降幅達16%；
降幅最高的是，寶馬iX1 eDrive25L，指導價由29.99萬降至22.8萬元，降幅為24%；
燃油版的X1也同步跟降，X1 xDrive25Li，指導價由34.99萬降至28.88萬元，降幅18%；X1 sDrive25Li，由31.69萬降至25.8萬元，降幅19%。
"以前想都不敢想，不到30萬能買寶馬M系列。“北京某寶馬4S店，銷售顧問說道。
目前，寶馬中國官方網站，及多家主流汽車資訊平臺上，相關車型的建議零售價已完成更新。
其實，最近一兩年，寶馬降價已不是新鮮事。
問題是，寶馬，究竟是被誰“逼”到了這一步呢？
01
寶馬降價真相
面對這波史無前例的降價，寶馬官方的說法是：
“這不是價格戰，是系統性價值升級，是主動調整產品策略，將切實利益回饋給消費者”。
這聽起來挺體面的，但現實是，寶馬現在的境遇，很難維持高溢價，不得不甩出“王炸”，以期“降價換量”。
寶馬目前最核心的壓力，就是寶馬在華市場的銷量下滑。
據數據顯示，2025年前三季度，寶馬在華累計銷量46.5萬輛，同比下降11.2%，占全球銷量比重26%。
這不僅遠遜于，其全球市場前三季度2.4%的微增幅度，更成為其全球主要市場中，唯一出現兩位數下滑的區域。
而究其原因，是如今的中國諸侯林立，價格戰硝煙彌漫，沒有哪個品牌能夠守著老本，獨善其身。
雖然，作為全球傳統豪華品牌，寶馬的燃油車是擁有著很強的品牌效應，占據著高端市場不小的份額。但在新能源汽車領域，是無法與中國新能源汽車品牌同日而語的。
就連寶馬昔日的明星車型，現在也撐不住了。
比如：
曾經的“豪華SUV天花板”X5，2025年10月銷量才5498輛，排名滑至第12位，被理想L9、問界M9等新勢力車型取代。
再比如：
作為銷量支柱的5系，2025年8月銷量不足8000輛，落后于奧迪A6L的12941輛。
這說明了，傳統優勢市場，正不斷被新勢力蠶食。
如今是電氣化的時代，三電和智能化比拼，無情的將傳統豪車拋在了身后，雖然寶馬也推出了不少電動車型，但相比特斯拉、比亞迪等新能源車企，寶馬的電動車在市場上并沒有太大的優勢。
曾經的BBA（寶馬、奔馳、奧迪），想要重新贏回競爭力，就得從新手階段學起，一切都不再容易。
據乘聯會數據顯示，進口超豪華車過去幾年持續增長之后，2023年以來出現了12%的下滑，2024年1—4月更是加速下滑34%。
2024年北京車展期間，奔馳、寶馬、奧迪等傳統豪華品牌的展臺，已不再人滿為患，而比亞迪、小米等中國品牌展臺被圍得水泄不通，甚至吸引了不少外國參展商圍觀。
據2024年數據顯示，奔馳、寶馬、奧迪銷量分別為68.36萬輛、71.45萬輛、64.94萬輛，同比跌幅分別為7%、13.4%、10.9%，在全球銷量跌幅中遙遙領先。
而對比，中國汽車品牌乘用車市場份額，從2021年到2024年，分別以44.4%、49.9%、56%、59.6%，穩步增長。
說明了，一個行業如果每年都在接近翻倍增長，那這一定不是偶然事件，一定是時代的力量、趨勢的力量。
因此，在生死存亡面前，寶馬以價換量是不得不采取的手段。
另外，經銷商的壓力，也倒逼寶馬做出改變。
在這次降價之前，很多寶馬4S店為了完成銷量任務，早就偷偷給了大幅優惠，甚至出現“賣一輛虧一輛”的情況，經營壓力巨大。
這次寶馬把“暗降”改成“明降”，其實也是在幫經銷商減負。
有記者采訪到一名銷售，其表示：
元旦假期，正是他們簽單的機會，此次官方降價后，三天時間，店內已經賣出了三十多臺汽車，較以往節假日，銷量增幅達到50%左右。
而他個人，在這三天時間里，賣出了三臺寶馬車，已經完成本月任務的四分之一。
不過這里要提醒一句：
寶馬此次調整的是建議零售價，也即是廠家指導價。終端實際售價還是經銷商說了算，所以最后落地價可能會有差異，大家買車的時候要注意。
但也有業內人士認為：
短期內，終端成交價可能不會變，但是按照以往規律來看，經銷商為了回款，后面優惠力度會增加，終端價格下探是必然。
02
中國汽車市場正在
從品牌導向到價值導向過渡
以前，寶馬、奔馳這些品牌靠“藍天白云”“三叉星”的品牌溢價，就能躺著賺錢。
而現在，大家不再認可，傳統豪華品牌的溢價，更認可實際價值。
誰能提供更貼合需求的產品、更優質的體驗，才愿意為誰買單。
也就是說，現在的中國汽車市場，品牌光環已經不是“免死金牌”。
中汽中心的專家也說了，電動化、智能化和全球化會成為核心引擎，那些跟不上節奏、還在靠品牌溢價“躺賺”的品牌，很可能會在淘汰賽中出局。
對此，寶馬集團董事長，齊普策也表示：
不管是調整經銷商網絡，還是推出更符合中國消費者需求的新車型，寶馬集團已經做好準備，以應對中國市場持續變化的環境。
“不過在短期內，至少在2026年和2027年，寶馬集團在中國市場的銷量不會實現快速增長。”
有專家指出，此次寶馬降價，既是應對短期銷量壓力的舉措，也是為技術轉型鋪路。
隨著，新世代平臺車型落地，豪華車市競爭將從價格比拼，轉向技術實力較量。
而從長遠來看，BBA們的優勢還是顯著的，光是鈔能力這一條，就足夠其它車企贊嘆的。
據統計，2024年BBA全球總投入規模，已超350 億歐元（約合人民幣 2700 億元）。
如果再加上，BBA們不留活路式的大降價，很難想象新勢力們拿什么頂！
唯一可以肯定的是，寶馬此次調價，不僅拉開了2026年豪華車價格戰的序幕，也預示著整個汽車行業的競爭，會更加激烈！
THE END
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