破圈者WIKO：一款輕薄本的“三維重構(gòu)”

PC市場(chǎng)正在陷入增長(zhǎng)停滯的局面。

Omdia的數(shù)據(jù)顯示，隨著消費(fèi)者國(guó)補(bǔ)減弱，2025年第三季度，中國(guó)PC市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)放緩，同比僅增長(zhǎng)2%，其預(yù)測(cè)，由于消費(fèi)需求進(jìn)一步減弱，2026年中國(guó)PC出貨量將同比下降2%。

PC品牌能否在這樣的情況下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)？WIKO Hi MateBook 14系列給出了答案，它不僅在2025年雙11期間帶動(dòng)Hi MateBook系列實(shí)現(xiàn)了621%的驚人周度同比增長(zhǎng)，更在行業(yè)垂媒年終筆記本盤(pán)點(diǎn)中，接連斬獲PConline“年度卓越設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”與電腦之家“年度卓越創(chuàng)新輕薄本”等獎(jiǎng)項(xiàng)。那么，Hi MateBook 14系列到底是憑借什么獲得業(yè)界和消費(fèi)者的關(guān)注，走出獨(dú)樹(shù)一幟的增長(zhǎng)曲線呢？

產(chǎn)品破圈：從“實(shí)用工具”到“情緒載體”

當(dāng)PC行業(yè)還在同質(zhì)化的賽道上比拼參數(shù)時(shí)，Hi MateBook 14跳出內(nèi)卷，以“好屏配圓鍵，效率超在線”的精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)從“實(shí)用工具”到“情緒載體”的進(jìn)階。它在與用戶(hù)最直接的觸點(diǎn)——屏幕和鍵盤(pán)上，以設(shè)計(jì)美學(xué)打破科技產(chǎn)品的冰冷感，再以硬核配置筑牢效率根基，讓用戶(hù)的每一次使用都成為功能與情緒的雙重享受。

如果說(shuō)傳統(tǒng)筆記本的方形鍵帽是刻板辦公感的代名詞，那WIKO Hi MateBook 14 創(chuàng)新的波點(diǎn)藝術(shù)鍵盤(pán)，便是打破沉悶的符號(hào)。圓潤(rùn)的圓形鍵帽排列如韻律十足的波點(diǎn)，搭配SmileyWorld聯(lián)名主題貼紙，為冰冷的科技產(chǎn)品注入溫暖與活力。對(duì)于每天要敲擊數(shù)千字的自媒體人、文案工作者而言，1.5mm高鍵程帶來(lái)的清晰回彈，貼合指腹的人體工學(xué)弧度，讓打字不再是機(jī)械勞動(dòng)，反而成為一種解壓的享受；全尺寸方向鍵徹底解決了表格處理時(shí)的“誤觸”尷尬，結(jié)構(gòu)化降噪設(shè)計(jì)則避免了敲擊噪音打擾同事，真正實(shí)現(xiàn)高效辦公與優(yōu)雅體驗(yàn)的兼顧。

PConline在“年度卓越設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”評(píng)語(yǔ)中指出特別之處：在情感化與潮流化表達(dá)方面，圓潤(rùn)鍵盤(pán)不僅帶來(lái)視覺(jué)上的韻律美感，也暗合“萬(wàn)事皆圓”的美好寓意。此外，WIKO與全球潮流符號(hào)SmileyWorld達(dá)成跨界聯(lián)名，讓冰冷的科技工具轉(zhuǎn)化為傳遞積極情緒的潮流單品。這一設(shè)計(jì)精準(zhǔn)擊中年輕人對(duì)個(gè)性表達(dá)與治愈感的雙重需求。當(dāng)用戶(hù)貼上笑臉貼紙，打開(kāi)電腦的瞬間便能收獲好心情，此時(shí)的Hi MateBook 14，超越了工具本身，成為傳遞積極情緒的潮流載體。

（圖源：AlessoYoko）

有了治愈人心的“圓鍵”，還有實(shí)力硬核的“好屏”加持。在同價(jià)位段產(chǎn)品普遍“屏幕減配”的潛規(guī)則下，Hi MateBook 14系列用一塊頂配OLED觸控屏，重新定義了輕薄本的屏幕標(biāo)準(zhǔn)。14.2英寸屏幕120Hz動(dòng)態(tài)高刷新率，讓畫(huà)面流暢得“跟手”又絲滑。更值得稱(chēng)道的是，覆蓋100% sRGB、100% P3及95% Adobe RGB廣色域，配合ΔE＜1的專(zhuān)業(yè)級(jí)色準(zhǔn)，真正實(shí)現(xiàn)“所見(jiàn)即所得”的專(zhuān)業(yè)體驗(yàn)。而萊茵TüV Eye Comfort 2.0認(rèn)證與1920Hz高頻PWM調(diào)光，更是精準(zhǔn)擊中了用戶(hù)“長(zhǎng)時(shí)間用屏怕傷眼”的痛點(diǎn)。

（圖源：光宇）

“好屏配圓鍵”的舒適體驗(yàn)，更需要強(qiáng)勁性能作為支撐，才能真正兌現(xiàn)“效率超在線”的承諾。Hi MateBook 14提供AMD/酷睿版雙選擇，以銳龍版為例，AMD銳龍7 H 255處理器堪稱(chēng)“性能心臟”，8核心16線程的強(qiáng)悍配置，搭配最高4.9GHz的峰值頻率，讓職場(chǎng)人同時(shí)打開(kāi)10個(gè)Excel表格、20個(gè)瀏覽器標(biāo)簽頁(yè)也能流暢切換，多任務(wù)處理毫無(wú)壓力；集成的AMD Radeon 780M高性能集顯，即便偶爾剪輯4K短視頻、運(yùn)行《英雄聯(lián)盟》等游戲，也能保持穩(wěn)定流暢，性能表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期。

不僅如此，產(chǎn)品還預(yù)裝了正版Windows 11家庭版及價(jià)值748元的Office家庭版，開(kāi)機(jī)即可使用，省去了用戶(hù)自行安裝的繁瑣步驟。從多任務(wù)處理的流暢度，到即開(kāi)即用的便捷性，Hi MateBook 14用全方位的性能優(yōu)勢(shì)，讓高效辦公成為常態(tài)。

從治愈情緒的波點(diǎn)圓鍵，到專(zhuān)業(yè)護(hù)眼的頂配好屏，再到強(qiáng)悍可靠的核心性能，Hi MateBook 14以“好屏配圓鍵，效率超在線”，既滿足了職場(chǎng)人對(duì)高效生產(chǎn)力的核心需求，又填補(bǔ)了他們對(duì)情緒價(jià)值的隱性期待，讓輕薄本從冰冷的工具，變成了有溫度、有態(tài)度的伙伴。

用戶(hù)破圈：從“科技圈層”到“潮流圈層”

在小紅書(shū)上，#WIKOHi MateBook 14# 話題下的內(nèi)容除了“科技測(cè)評(píng)”范疇，更多還被時(shí)尚、潮流與生活美學(xué)的場(chǎng)景展示占據(jù)。有人把電腦放在咖啡館的木質(zhì)桌上，搭配一杯拿鐵，波點(diǎn)鍵盤(pán)與環(huán)境融為一體，隨手一拍就是“氛圍感大片”；有人則用它搭配穿搭，極夜灰的輕薄機(jī)身放進(jìn)帆布包毫無(wú)壓力，成為街頭潮流的“加分項(xiàng)”。這些達(dá)人分享的內(nèi)容，讓Hi MateBook 14從“科技產(chǎn)品”變成了“出片利器”，成功觸達(dá)時(shí)尚、職場(chǎng)、學(xué)生等多元圈層。

（圖源：Kayoko小加代、扎南可樂(lè)）

圓形鍵帽，戳中了當(dāng)代人的心理需求。對(duì)于剛?cè)肼殘?chǎng)的年輕人來(lái)說(shuō)，每天面對(duì)KPI、加班壓力，看到鍵盤(pán)上圓潤(rùn)的按鍵，仿佛能獲得“萬(wàn)事圓滿”的心理暗示；而SmileyWorld的笑臉元素，則像一劑“治愈良藥”，消解了“班味”的沉重。這種“職場(chǎng)玄學(xué)”般的情緒價(jià)值，讓用戶(hù)主動(dòng)在社交平臺(tái)分享使用體驗(yàn)，形成了“產(chǎn)品自帶傳播基因，用戶(hù)引發(fā)二次傳播”的良性循環(huán)。

抖音上，WIKO鍵盤(pán)貼紙DIY進(jìn)行得如火如荼，用戶(hù)用不同風(fēng)格的貼紙裝飾鍵盤(pán)，分享自己的“辦公小確幸”；小紅書(shū)上，潮流達(dá)人們曬出Hi MateBook 14的各種穿搭美圖，顏值爆棚。這種“圈層滲透”的傳播方式，讓Hi MateBook 14不再局限于傳統(tǒng)科技產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)邏輯，而是用個(gè)性化和潮流化“打動(dòng)”年輕用戶(hù)，形成用戶(hù)主動(dòng)的自傳播，堪稱(chēng)是其營(yíng)銷(xiāo)的出彩之處。

（圖源：AlessoYoko、Albatrozz_栗子）

海惟智庫(kù)的《2025年輕人生活方式洞察報(bào)告》顯示，57.1%的年輕人會(huì)為情緒價(jià)值付費(fèi)，而潮流圈層（如潮玩、國(guó)潮、二次元）是情緒消費(fèi)的核心場(chǎng)景。WIKO的場(chǎng)景破圈就是這樣，當(dāng)一款輕薄本能同時(shí)滿足“辦公高效”“設(shè)計(jì)好看”“情緒表達(dá)”的需求時(shí)，它自然能從“科技圈層”跨越到“潮流圈層”，呼應(yīng)當(dāng)下年輕人的情緒表達(dá)，實(shí)現(xiàn)與年輕人的情緒共鳴。

正如電腦之家在“年度卓越創(chuàng)新輕薄本”評(píng)語(yǔ)中所說(shuō)：“WIKO Hi MateBook 14更深層次的創(chuàng)新，在于其成功注入了情緒價(jià)值，讓科技產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為傳遞樂(lè)觀情緒的時(shí)尚載體，這精準(zhǔn)觸達(dá)了年輕群體對(duì)個(gè)性化表達(dá)與情感治愈的雙重需求，讓每一次敲擊都成為一次積極情緒的傳遞。”

生態(tài)破圈：從“單一產(chǎn)品”到“雙輪驅(qū)動(dòng)”

WIKO Hi MateBook 14的破圈，不僅是一款產(chǎn)品的成功，更是WIKO深耕的“手機(jī)+PC”雙輪驅(qū)動(dòng)生態(tài)的結(jié)果。

自 2023 年入華并接入鴻蒙生態(tài)，WIKO 不到兩年便躋身中國(guó)全價(jià)位段智能手機(jī)銷(xiāo)量第七，單周份額實(shí)現(xiàn)最高86.4%的最高同比漲幅，累計(jì)銷(xiāo)量破千萬(wàn)臺(tái)。手機(jī)端積累的用戶(hù)信任，為 PC 業(yè)務(wù)拓展筑牢根基。WIKO 的崛起絕非偶然。其始終堅(jiān)持用戶(hù)導(dǎo)向的創(chuàng)新邏輯：手機(jī)聚焦年輕人“高性?xún)r(jià)比+潮流設(shè)計(jì)” 需求，PC 瞄準(zhǔn)職場(chǎng)人“效率+情緒” 雙重追求。這種精準(zhǔn)洞察，讓它在2023第二十二屆“IT影響中國(guó)”年度盛典中，榮獲“年度影響力品牌獎(jiǎng)”。

WIKO用“手機(jī)+PC”的雙輪驅(qū)動(dòng)，打破了Windows PC與移動(dòng)設(shè)備的生態(tài)壁壘。對(duì)于同時(shí)擁有Hi MateBook 14和鴻蒙手機(jī)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，“超級(jí)終端”多設(shè)備智慧協(xié)同功能堪稱(chēng)“效率神器”。 在典型的辦公場(chǎng)景中，用戶(hù)可在PC桌面同時(shí)開(kāi)啟至多3個(gè)手機(jī)應(yīng)用窗口，實(shí)現(xiàn)跨屏信息比對(duì)與摘錄，顯著提升查閱效率。手機(jī)中的文檔、圖片可通過(guò)拖拽直接傳入電腦，編輯處理一氣呵成，省去繁瑣的中轉(zhuǎn)步驟。此外，手機(jī)通知同步至電腦顯示，用戶(hù)可直接使用電腦鍵盤(pán)與鼠標(biāo)回復(fù)消息、處理郵件，真正實(shí)現(xiàn)“跨設(shè)備無(wú)縫銜接”。這種“1+1＞2”的協(xié)同體驗(yàn)，打破了設(shè)備壁壘，讓辦公效率大幅提升。

從手機(jī)到PC，WIKO構(gòu)建的不僅是“設(shè)備矩陣”，更是“場(chǎng)景生態(tài)”。Hi MateBook 14的“手機(jī)+PC”雙輪驅(qū)動(dòng)，打破了生態(tài)壁壘，為用戶(hù)帶來(lái)無(wú)縫連接的生態(tài)體驗(yàn)。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，他們需要的不是“孤立的科技產(chǎn)品”，而是“能覆蓋生活、工作、學(xué)習(xí)的全場(chǎng)景解決方案”：出門(mén)用手機(jī)導(dǎo)航、拍照，辦公用PC高效處理任務(wù)，回家用多設(shè)備協(xié)同享受娛樂(lè)，這種“無(wú)縫銜接”的體驗(yàn)，正是WIKO生態(tài)的核心價(jià)值。

后記：PC行業(yè)的“價(jià)值重構(gòu)”啟示錄

WIKO Hi MateBook 14的破圈，給沉悶的PC行業(yè)帶來(lái)了清新的空氣：WIKO打破行業(yè)定式，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品破圈、用戶(hù)破圈、生態(tài)破圈，重新定義了輕薄本的價(jià)值坐標(biāo)系。

IDC在展望2026年中國(guó)PC市場(chǎng)時(shí)表示：“未來(lái)，中國(guó)PC市場(chǎng)將以更智能、更豐富的形態(tài)不斷前行，廠商與用戶(hù)需順勢(shì)而為，把握新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)價(jià)值升級(jí)。”

PC行業(yè)的下一輪增長(zhǎng)，不再是存量市場(chǎng)的“零和博弈”，而是聚焦用戶(hù)深層次需求的“價(jià)值創(chuàng)新”。當(dāng)消費(fèi)者不再為單純的參數(shù)升級(jí)買(mǎi)單，當(dāng)潮流質(zhì)感、情緒共鳴、場(chǎng)景協(xié)同成為新的決策錨點(diǎn)，誰(shuí)能真正讀懂用戶(hù)內(nèi)心，創(chuàng)造不可替代的獨(dú)特價(jià)值，誰(shuí)就能手握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。而WIKO，正走在這條路上。