“村字號”的時代價值

唐珂

強國必先強農，農強方能國強。農之強，在經濟，也在文化，在物質，更在精神。讓億萬農民共享物質和精神發展成果，生活更加美好，是中國式現代化的應有之義。近年來，“村字號”群眾性文體活動蓬勃開展、如火如荼、方興未艾，讓山鄉大地村潮奔涌、波瀾壯闊、流光溢彩，宛如一幅挺立天地間的壯美圖畫，構成新時代鄉村文化振興的一道亮麗風景。這些“村字號”，以鮮明的農民主體性、文化在地性、活動農趣性和多元融合性，生動描繪了精神文明與物質文明同頻共振的繁榮景象，是各地學習運用“千萬工程”經驗、推進鄉村全面振興的真實寫照，被媒體譽為觀察中國式現代化的重要窗口。2025年10月在延安召開的中國文明鄉風大會主會場上發布的《全國“村字號”文體活動情況報告》以及“村字號”文化體育發展分會場，條分縷析、總結提煉了各地好做法好經驗。大會的成功舉辦，搭建起各方參與、展示成果、交流學習的綜合平臺，守正創新，首開先河，在中國文明鄉風建設歷程中具有里程碑意義。

一、“村字號”文體活動生命力旺盛、源自鄉土歷史文化和實踐創造創新，體現了廣大農民群眾對美好生活的向往追求

水有源，木有根，其生不窮。“村字號”文體活動憑據其厚重底蘊深深植根于鄉村數千年農耕文明沃土，彰顯農民群眾在日常生產生活中迸發出來的創新創造活力。這些源自田埂鄉野的“村味”文體活動，既是傳統的回響，亦是當代的訴求，清晰映襯出廣大農民對物質富足與精神豐盈的不懈追求。縱覽如雨后春筍般涌現的“村字號”文體活動，農民群眾唱主角、擔主演、當主力，“爆棚”、“霸屏”、“圈粉”無數，成為鄉村美好生活的生動注腳。

“村字號”文體活動是弘揚優秀傳統文化、賡續農耕文明的重要路徑。我國73%以上的非遺項目源自鄉村，有超過一半的非遺傳承人生活在或來自于鄉村。“村字號”牢牢扎根于歷史悠久的農耕文明，從貴州村BA現場余音繞梁的侗族大歌，到湖南村廚背后巧奪天工?的苗繡工藝，從江蘇村跑現場栩栩如生的農民版畫，到安徽村晚展演聲動梁塵的鳳陽花鼓，“村字號”用情景再現和價值重塑，讓越來越多傳統民俗、農耕技藝、特色農遺走出偏遠鄉村、走進公眾視野，讓鄉村優秀傳統文化實現由“靜默存在”到“動態傳承”的巨大轉變，從而讓農耕文明的基因在新時代?延續發展。

“村字號”文體活動是推動宜居宜業和美鄉村建設的有效載體。農村是近5億人生活的家園，村韻悠揚、村畫斑斕、村歌嘹亮、村舞翩躚，“村字號”巧妙融入鄉土元素，既保留泥土氣息，又充滿現代活力，各類活動的舉辦吸引了大批農民文體愛好者、民間手工藝人、鄉村主理人、鄉土文化能人在生產生活一線開展文藝體育活動，結合各類人才下鄉、返鄉、回鄉、旅鄉等優質文化資源下沉，推動本土文化如鹽入水般融入鄉村景觀與空間營造。同時，各地以活動為契機，補齊住宿、餐飲、道路、應急等服務設施短板，推進村莊綠化美化亮化，創造鄉村優質生活空間，讓鄉村的美學價值、人文底蘊與生態體驗相映成趣?、?全面提升。

“村字號”文體活動是農民追求美好生活、拓展精神境界的集中體現。隨著鄉村振興戰略深入推進，廣大農民的物質生活水平得到了顯著提升。倉廩實而知禮儀，衣食足而思美樂。農民不再滿足于日出而作、日落而息的單調生活，他們渴望有更豐富的文化體驗、更健康的生活方式、更廣闊的社會交往和更完美的自我實現。籃球場上的汗水揮灑、稻田深處的縱情高歌、鑼鼓聲中的盡情起舞，都是農民追求精神愉悅、展現自我價值、提升生活品質最直接最生動的宣示。各類“村字號”文體活動讓農民展示才藝、增進交流，極大地豐富了基層農民群眾的精神文化生活，喚醒了文化自覺、增強了文化認知認同。許多活動場場爆滿、萬人空巷，農民爬梯、上樹、站房頂，現場人山人海，座無虛席。“村字號”文體活動讓農民獲得強烈的參與感與歸屬感。

二、“村字號”文體活動類型豐富多彩、特色鮮明新穎，繪就了當代中國鄉村絢麗多姿的文化長卷

“村字號”文體活動千村千面、各具特色，是鄉村文化表現力、創造力的生動實踐。其豐富類型與鮮明個性，既滿足了農民多樣化的精神需求，更以昂揚姿態昭示出廣大農民投身鄉村全面振興偉大事業的豪情壯志與內生動能。

“村字號”文體活動類型多樣、功能齊全、精彩紛呈。十里不同風，百里不同俗。各民族、各地域因地理位置、自然條件、資源稟賦、文化環境不同，形成了具有地域辨識度、吸引力和可持續性的“村字號”文體活動品牌，產生了一個又一個現象級IP。在多達24種“村字號”文體活動類型中，村BA、村跑讓群眾在賽事角逐中暢享運動樂趣，村舞、村戲勾勒出鄉村文藝生活的絢麗畫卷，村棋、村釣讓閑逸時光在山水田園間愜意流淌，村慶、村晚讓節慶民俗在鑼鼓歡歌中重煥魅力，村展、村播讓鄉村經濟在展覽展銷中展現活力。

“村字號”文體活動特色鮮明，突出農民主體、農業主線、農村主場。“村字號”文體活動的魅力，正源于其堅守“三主”原則的鮮明特質。活動辦在村、資源引入村、關注聚焦村、消費留在村，它不拘一格，善于將鄉村生產生活的元素巧妙地轉化為文體活動的素材。活動由村民自發組織，規則本土化；舞臺的背景是鄉村的青山綠水、農家小院；田間勞作的技巧演變為插秧比賽、運糧競技、賽豬賽馬、抓魚捉蝦等趣味運動；演繹的內容是農村鮮活的人情世故、發展變遷；比賽的獎品是自家種養的稻米、豬、羊等土特產。這種原汁原味的民俗文化色彩繽紛、風情各異、爭奇斗艷，讓人懷憶鄉愁、回味流年、記住根脈。

“村字號”文體活動促進農民精神物質雙豐收，激發起農民投身鄉村全面振興的內生動力。“村字號”用獨特的價值提升和功能再造，推動農文體旅融合發展，吸引社會各界資源和流量向鄉村匯聚，搭建了城鄉互動、農村一二三產業融合發展的廣闊平臺，變“活動流量”為“發展增量”，變“賽事人氣值”為“發展熱力值”。農民群眾既能享受到更加充實、更為豐富、更高質量的精神文化生活，又能獲得真金白銀的經濟收益和福利實惠，其參與鄉村全面建設的熱情被充分調動起來，自覺自愿地成為“村字號”文體活動的組織者、參與者和受益者，實現了“村字號”由外源性引導向內源性驅動轉變。

三、“村字號”文體活動反映新時代文明鄉風建設成果，塑造廣大農民群眾自信心和精氣神

“村字號”文體活動的繁榮，是新時代文明鄉風建設成果的集中展現，是農民群眾自信自強、昂揚向上精氣神的最直觀反映。它如春風化雨般改變著鄉村的人文風貌，重塑著農民的精神世界，為鄉村振興注入持久的精神力量。

推動移風易俗、涵養文明新風。各地注重將社會主義核心價值觀融入“村字號”文體活動，聚焦精神文明建設、移風易俗等內容，通過舉辦農民有意愿、聽得懂、記得住、有共鳴的文體活動，以教化人心、淳化鄉風固本培元，日用而不覺中潛移默化加強農民思想道德修養，培育向上向善、和諧團結、孝老愛親的良好風尚。同時，“村字號”文體活動為農民思想交流、情感溝通、價值認同提供了平臺，有力遏制了不良風氣的滋生蔓延。當年輕人的精力在籃球場上釋放，當婦女們的熱情在廣場舞中揮灑，當村民的注意力被精彩的“村晚”節目所吸引，閑暇時間便被賦予了積極、健康的內涵，陳規陋習得以破除，封建迷信受到遏制，消極行為遭到抵制。這種“文化填充”的方式，更為柔和、更為持久，山歌伴飛新思想，文明新風吹遍十里八鄉。

推動鄉村善治、強化村民自治。“村字號”文體活動中，村“兩委”引領在前、群眾主動參與，形成干群同心的生動局面，基層黨組織凝聚力、號召力顯著增強。村民在公平競爭的體育賽事中強化規則意識與契約精神，在合作排練、組織活動中弘揚互助友愛、團結協作的優良傳統。“村字號”文體活動激發出農民群眾強烈的集體榮譽感和歸屬感，提振了精氣神、增強了凝聚力，涵養了新風尚。“柔”與“剛”并濟、“情”與“智”相融的治理模式，既守住了鄉村鄰里互助的溫情底色，又孕育了鄉村治理現代化的新范式，讓鄉村治理效能持續提升。

推動全面發展，重構鄉村肌理。“村字號”文體活動通過農民創、農民演、農民享，讓農民從場邊看客成為場上主角，極大增強了農民的主人翁意識，推動精神面貌實現從內到外的根本性轉變。當一個個曾經默默無聞的村莊通過“村字號”走到全國乃至世界的聚光燈下，農民群眾深刻認識到，那些日用而不覺的鄉土文化，恰恰是最直擊人心的軟實力。在這個過程中，農民看到自己創造、自己演繹的鄉土文化被外界欣賞和贊美，其文化自信力得到空前增強。這一系列變化源自農民群眾無窮無盡的首創精神，農業農村現代化的潛力正孕育于此，鄉村振興的強大動能也恰恰蘊藏其中。

四、“村字號”文體活動培育鄉土文化人才，助力鄉村文化振興賦能鄉村全面振興

鄉村振興，人才是關鍵。“村字號”文體活動作為鄉土文化人才的“搖籃”，通過“投資于人”，發掘人才、培育人才、集聚人才，為鄉村全面振興輸送源源不斷的人才，注入不竭動力。

發掘培育本土人才，激活內生力量。農民不缺少才華，只是缺少展示才華的平臺。“村字號”文體活動為廣大鄉土文化能人搭建了展示風采的舞臺。“村BA”讓一批批“草根球星”為人所知；“村晚”讓能歌善舞的民間藝術家、能編會導的“鄉村編劇”、“鄉村導演”嶄露頭角；民俗活動讓傳統手工藝人、非遺傳承人重新找到價值感。實踐證明，以“村字號”文體活動為契機，引導非遺傳承人、文藝工作者、文化志愿者等各類能人，開設農民畫、傳統手工藝、地方戲曲、村歌村舞等各種培訓班，培育農耕技藝傳承保護、村歌村舞群眾性活動創新推廣、文化產業創意提升發展等本土人才，借以保護傳承鄉村文化是大有可為的。

吸引集聚各類人才，匯聚外部動能。“村字號”文體活動吸引了各類藝術家、文化工作者和文藝社團等下沉鄉村結對共建，開展文化志愿服務，讓“陽春白雪”飛入尋常百姓家。舉辦走進鄉村系列公益活動，邀請老百姓耳熟能詳、喜聞樂見的農民藝術家到田間地頭與群眾演出互動，推動優質文化資源直達基層。不少地方與高校、藝術院團合作創新“文化特派員”、“文化指導員”、“文化導師”模式，推動文藝工作者與村組織、農戶幫扶共建，駐點指導，持續參與鄉村文化建設，實現從送文化到種文化，從輸血到造血，重振中華農耕文明，重構鄉村社會秩序，防止人才斷層，培育鄉村文化軟實力。

構建文化賦能機制，助力全面振興。“村字號”文體活動激發了文化創意和創新活力，吸引新農人、鄉創客返鄉入鄉創業就業，他們將本地傳統文化元素與現代設計、技術、理念相結合，開發具有地域特色、民族風情、文化品位的創意產品，創造出具有文化內涵和市場價值的新產品、新服務，推動地方特色農產品展銷、鄉村旅游、文創等衍生產業蓬勃發展，催生了實景演出、精品民宿、文化研學等新業態，在更寬領域、更高層次推動農文體旅深度融合，將文化資源切實轉化為產業優勢、生態價值和經濟價值，使鄉村文化自我造血、持續發展、生生不息，為推進鄉村全面振興、加快農業農村現代化提供有力支撐。

“村字號”精準切中農民群眾的精神文化需求，用成功實踐打造了最熱烈、最澎拜的文化浪潮，證明了鄉村的多元價值，拓展了鄉村優質生活空間，勾勒出農耕文明與城市文明交相輝映的美好前景。珍視、呵護并引導好這股來自鄉村的蓬勃力量，探索構建政府引導、市場運作、村民主體、社會參與的協同發展機制，積極引入專業機構、創意人才與社會資本，并與村集體、村民形成利益共同體，讓村民成為發展的參與者和受益者，激活內生動力，讓“村字號”的火炬在更廣闊的天地間傳遞，從“現象級爆火出圈”走向“可持續繁榮”，必將為持續譜寫文化強國、農業強國錦繡篇章注入更加深厚而持久的動能。

2025年5月11日，大地流彩·2025年全國和美鄉村健康跑(村跑)雅安名山站在四川省雅安市名山區萬古鎮紅草村鳴槍起跑。農業部農村社會事業促進司供圖

“村跑”活動中，來自全國各自的跑步愛好者們正在穿越油菜花田。農業部農村社會事業促進司供圖

“村BA”球場上，各地農民球員為家鄉而戰。農業部農村社會事業促進司供圖

2025年10月12日，大地流彩·2025年全國和美鄉村籃球大賽(村BA)總決賽在貴州省黔東南州臺江縣臺盤村火熱開賽。農業部農村社會事業促進司供圖

2025年10月24日，村廚村藝大曬場內鼓聲雷動、歡聲如潮，2025年村廚村藝大曬全國邀請曬在湖南省保靖縣鳴鼓開場，燃情啟幕。農業部農村社會事業促進司供圖

在湖南省保靖縣的“村字號”活動中，來自全國各地的游客爭相品嘗當地美食。農業部農村社會事業促進司供圖