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      馬伊琍、馬思純靠名字接到代言？網(wǎng)友廣告語都想好了！
      
            
            
            
            
            
      
                
                    
                      2026-01-09 11:33:02　來源: 廣告案例精選
                    廣東
                    
                
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       作 者 | 杜少君
      來源 | 廣告洞察
       這年頭，品牌營銷的KPI都得靠網(wǎng)友來完成了。馬年剛至，伊利就上演了一出"聽勸式營銷"大戲。
       當(dāng)全網(wǎng)都在熱議"馬年伊利會請
       這波操作不僅讓網(wǎng)友直呼"玩明白了"，更讓品牌營銷圈見識到了什么叫"用戶共創(chuàng)"的真正威力。 
      1
      網(wǎng)友瘋產(chǎn)slogan
       馬伊琍是伊利天選代言人？
       事情要從兩個月前說起。當(dāng)時就有腦洞大開的網(wǎng)友在社交媒體上提議："馬年CNY，伊利會請馬伊琍嗎？
       
       "馬年+伊利+馬伊琍，這三個詞放在一起，簡直是天作之合。
       
       馬伊琍的名字中包含帶有馬年新年的"馬"字，同時"伊琍"又跟伊利的品牌名在發(fā)音上一模一樣。如此一來，馬伊琍絕對算得上是伊利的天選代言人。 
       
       一群“野生策劃師”紛紛下場，瘋狂輸出腦洞大開的廣告詞。有人主打直白洗腦：
       “我是馬伊琍，馬年就喝伊利”“馬年喝伊利，萬事利滾利”，簡單粗暴卻自帶魔性節(jié)奏，讓人一看就忘不掉。
       
       有人走文藝路線，改編詩詞：“好風(fēng)憑借力，伊利祝您馬年萬事可依力”，把諧音梗玩出了文化底蘊。
       好事的網(wǎng)友表示蒙牛請馬伊琍才是王炸！slogan就是“蒙牛，馬伊琍的選擇"、"伊琍都說蒙牛好"、"我是馬伊琍，但牛奶還是蒙牛的好"。
       
       
       
       
       甚至還有押韻的"大家好，我是馬伊琍，要想馬年添喜氣，就喝蒙牛真果粒"。 
       這波“拉踩式玩梗”讓場面一度失控，網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃：“蒙牛市場部快醒醒，再不行動就被網(wǎng)友搶飯碗了”“這slogan比蒙牛自己的廣告強十倍，建議直接錄用”。
       還有網(wǎng)友推薦馬伊琍和馬思純~
       
       面對網(wǎng)友的狂歡，伊利官微的反應(yīng)堪稱“教科書級蹭熱度”，不表態(tài)、不反駁，默默在評論區(qū)“暗中觀察”，偶爾互動一下，把網(wǎng)友的熱情牢牢鎖住。
       
       
       其實網(wǎng)友的熱情并非空穴來風(fēng)，馬伊琍與伊利的契合度確實拉滿。從品牌角度看，“馬伊琍”與“伊利”名字高度重合，自帶記憶點，不需要額外投入成本教育市場；
       從受眾角度看，馬伊琍的國民度高，形象知性穩(wěn)重，與伊利“國民牛奶”的定位不謀而合；從時間節(jié)點看，馬年的“馬”字又形成了雙重呼應(yīng)，三重buff疊加，難怪網(wǎng)友會說“這是天選代言人”。
      2
      伊利官宣馬思純
       諧音梗玩到極致
       就在全網(wǎng)都在期待伊利官宣馬伊琍時，劇情出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)。1月5日，伊利正式官宣馬思純成為品牌代言人，還帶來了一句魔性的slogan：“馬年思念純牛奶”。
       
       乍一看讓人摸不著頭腦，仔細一品才發(fā)現(xiàn)其中的玄妙：“馬思純”三個字，拆解開來就是“馬年”“思念”“純牛奶”，既點題了馬年，又突出了產(chǎn)品“純”的核心賣點，還自帶一絲溫情的氛圍，堪稱諧音梗的天花板操作。
       網(wǎng)友們瞬間炸開了鍋：“本以為等的是馬伊琍，結(jié)果被馬思純的諧音梗征服了”“‘馬年思念純牛奶’已經(jīng)在我腦子里循環(huán)播放了，根本停不下來”。 
       更有意思的是，有網(wǎng)友在線下商超拍到了伊利的物料，發(fā)現(xiàn)海報上除了馬思純，還有李現(xiàn)和馬伊琍的身影。原來伊利早就布好了局，馬思純只是“前菜”，馬伊琍才是壓軸的“大招”。
       
       這種“先宣馬思純制造驚喜，再等馬伊琍滿足期待”的操作，不得不讓人佩服伊利市場部的聰明才智。
       從營銷角度分析，伊利這波操作至少有三個高明之處。
       第一，制造預(yù)期違背，收割話題熱度。如果直接官宣馬伊琍，雖然符合網(wǎng)友期待，但缺乏驚喜感，話題熱度可能轉(zhuǎn)瞬即逝。而先官宣馬思純，既回應(yīng)了“馬姓代言人”的呼聲，又制造了反轉(zhuǎn)，讓討論熱度再上一個臺階。
       第二，分階段釋放信息，延長營銷周期。從網(wǎng)友玩梗到官宣馬思純，再到線下馬伊琍物料曝光，每個階段都有新的話題點，讓營銷熱度持續(xù)發(fā)酵，覆蓋整個年貨籌備期，直接帶動線下銷量。
       第三，精準(zhǔn)拿捏網(wǎng)感，降低傳播成本。“馬年思念純牛奶”的諧音梗簡單易懂、自帶傳播屬性，網(wǎng)友會自發(fā)進行二次創(chuàng)作和分享，形成“自來水”傳播效應(yīng)，讓品牌以極低的成本獲得了億級曝光。
      3
      諧音梗成營銷新風(fēng)口
       聽勸才是流量密碼
       其實伊利并非第一個靠諧音梗出圈的品牌。近年來，越來越多的品牌開始放下身段，從網(wǎng)友的創(chuàng)意中汲取靈感，用諧音梗玩出了一波又一波的營銷熱潮。
       其中最經(jīng)典的，莫過于2025年外賣平臺的“顏色諧音梗大戰(zhàn)”。 先是美團外賣邀請歌手黃齡，推出滬語MV《外賣黃的更靈》，把品牌黃色與“黃齡”的名字結(jié)合，喊出“黃的更靈”的口號，“靈”在上海話里是“好”的意思，既貼合品牌調(diào)性，又極具地域特色。
       
       網(wǎng)友一看這架勢，立刻給餓了么出主意：“應(yīng)該請藍盈瑩應(yīng)戰(zhàn)，諧音‘藍的贏’”。沒想到餓了么真的“聽勸”了，迅速官宣藍盈瑩為“必贏官”，還打造了專屬英文名“Blue Win Win”，推出“藍的一定贏”的口號，甚至給提議的網(wǎng)友送上了全年外賣紅包。
       
       這場“黃藍大戰(zhàn)”還驚動了京東，網(wǎng)友建議京東邀請惠英紅代言，喊出“紅的會贏”的口號，既契合京東的品牌紅色，又有“優(yōu)惠”的寓意，堪稱天選創(chuàng)意。雖然京東最終沒有官宣惠英紅，但這場由網(wǎng)友主導(dǎo)的營銷狂歡，讓三大外賣平臺都收獲了海量流量，成為了“聽勸營銷”的教科書案例。
       除了外賣平臺，還有不少品牌也靠諧音梗嘗到了甜頭。更早之前，蘇有朋因為名字接到了蘇超廣告。
       淘寶閃購直接盯上了尼格買提的名字，把"尼格買提"改成"立刻買提"。這四個字，既魔性又好記，瞬間成了雙11的最新梗。尼格買提變身"立刻買提"，這不只是一個巧妙的諧音梗，更是品牌營銷策略的精妙設(shè)計。
       
       這些案例都證明，在當(dāng)下的營銷環(huán)境中，“好玩”“有梗”已經(jīng)成為品牌破圈的關(guān)鍵。 而伊利這波馬年營銷，更是把“聽勸營銷”的精髓發(fā)揮到了極致。
       所謂“聽勸營銷”，核心不在于簡單采納網(wǎng)友的建議，而在于通過傾聽和互動，讓用戶產(chǎn)生參與感和歸屬感，從而形成品牌與用戶的深度綁定。
       伊利沒有直接照搬網(wǎng)友“請馬伊琍”的建議，而是在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，推出馬思純的諧音梗代言，既回應(yīng)了網(wǎng)友的熱情，又體現(xiàn)了品牌的創(chuàng)意巧思，讓用戶覺得“我的建議被重視了，品牌還比我更懂玩梗”。 
       這種“用戶共創(chuàng)”的營銷模式，不僅能為品牌帶來低成本的流量和創(chuàng)意，還能提升品牌的親和力和信任度。當(dāng)品牌不再以高高在上的姿態(tài)發(fā)布廣告，而是以朋友的身份與用戶互動，甚至向用戶“取經(jīng)”，就能拉近與用戶的距離，讓品牌形象更加立體鮮活。
       伊利這波馬年營銷的成功，很大程度上就是因為它愿意"聽勸"。在社交媒體時代，品牌營銷已經(jīng)不再是品牌的“獨角戲”，而是品牌與用戶的“雙人舞”。
       從馬伊琍到馬思純，從網(wǎng)友的腦洞到品牌的落地，這波操作不僅讓伊利在馬年CNY營銷中脫穎而出，更給整個營銷行業(yè)上了一課：真正的營銷高手，往往藏在評論區(qū)里。
       網(wǎng)友的創(chuàng)意雖然天馬行空，但往往最貼近大眾的審美和需求，品牌只要學(xué)會傾聽和篩選，就能從中挖掘出寶貴的營銷靈感。畢竟，這屆網(wǎng)友才是真正的策劃高手！
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      2026-02-21 20:08:46
      
  
      
        
      
        
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      第5枚金牌今夜18點45分！CCTV5直播，金牌榜反超日本隊看混合團體
    
      
    老吳說體育
    
      2026-02-21 08:58:41
      
  
      
        
      
        
      山東巨人徐富海去世，身高2.4米，患十多種疾病，母親拉著他要飯
    
        
      
      山東巨人徐富海去世，身高2.4米，患十多種疾病，母親拉著他要飯
    
      
    寒士之言本尊
    
      2026-02-20 23:19:47
      
  
      
        
      
        
      哈卡震徹戰(zhàn)場！烏克蘭以毛利戰(zhàn)舞送別28歲“托爾金”
    
        
      
      哈卡震徹戰(zhàn)場！烏克蘭以毛利戰(zhàn)舞送別28歲“托爾金”
    
      
    老馬拉車莫少裝
    
      2026-02-03 22:44:42
      
  
      
        
      
        
      自由式滑雪空中技巧項目落幕，中國隊收獲2金3銅
    
        
      
      自由式滑雪空中技巧項目落幕，中國隊收獲2金3銅
    
      
    懂球帝
    
      2026-02-21 19:42:25
      
  
      
        
      
        
      吳石被押往刑場，毛人鳳嚴令劊子手：用點射！他決不允許發(fā)生奇跡
    
        
      
      吳石被押往刑場，毛人鳳嚴令劊子手：用點射！他決不允許發(fā)生奇跡
    
      
    新一說史
    
      2026-02-10 15:50:14
      
  
      
        
      
        
      全世界都在為黃金瘋狂時，德國人卻發(fā)現(xiàn)自家金條好像“不見了”。
    
        
      
      全世界都在為黃金瘋狂時，德國人卻發(fā)現(xiàn)自家金條好像“不見了”。
    
      
    流蘇晚晴
    
      2026-02-20 17:39:20
      
  
      
    2026-02-21 23:48:49

      
                
      
                
            
      
        
      
        
      
            
              
                
                  
      
                      
      
                          
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                          68關(guān)注度
                      
      
                      
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      娛樂要聞
      
                                          
      
        
            
            
      黃曉明澳門賭博輸十幾億 本人親自回應(yīng)
      
              
    
      
                 

      

              
      
              
      
                  

      

      


      
              
      
              
      
              
      
    
      頭條要聞
      
                                          
      
        
            
            
      美軍戰(zhàn)機選在大年初二挑釁解放軍 韓國防長抗議了
      
            
              
    
      
                                                                                                                                                       

      

      
    
      頭條要聞
      
                                          
      
        
            
            
      美軍戰(zhàn)機選在大年初二挑釁解放軍 韓國防長抗議了
      
            
              
    
      
                                                                                                                                                       

      

              
              
      
              
      
                  

      

      


      
              
      
              
      
              
      
    
      體育要聞
      
                                          
      
        
            
            
      徐夢桃：這是我第一塊銅牌 給我換個吉祥物
      
              
    
      
                     

      

              
      
              
      
                  

      

      


      
              
      
              
      
              
      
    
      財經(jīng)要聞
      
                                        
      
        
            
            
      一覺醒來，世界大變，特朗普改新打法了
      
              
    
      
    
    
 
      

              
              
      
              
      
                  

      

      


      
              
      
              
      
              
      
    
      科技要聞
      
                                          
      
        
            
            
      智譜上市1月漲5倍，市值超越京東、快手
      
              
    
      
                     

      

              
              
      
              
      
                  

      

      


      
              
      
              
      
              
      
    
      汽車要聞
      
                                                      
      
        
      比亞迪的“顏值擔(dān)當(dāng)”來了 方程豹首款轎車路跑信息曝光
      
    
      
             

      

              
              
      
              
      
                  

      

      


      
              
      
              
      
              
              












 

            
      
                
      態(tài)度原創(chuàng)
      
                
            
      

              
              
              
      
              
      
                  

      

      


      
              
      
              
      
              
              
            
            
      
                
      
                    
                    
                    
      
                        
                        手機
                    
      
                    
                    
                    
      
                        
                        旅游
                    
      
                    
                    
                    
      
                        
                        藝術(shù)
                    
      
                    
                    
                    
      
                        
                        親子
                    
      
                    
                    
                    
      
                        
                        公開課
                    
      
                    
                
      
                
      
                    
                    
                    
      
                        
      
    
      手機要聞
      
                                                      
      
        
      三星Galaxy S26系列顏色曝光：將推6種配色，兩款為線上專屬
      
    
      
                   

      

                    
      
                    
                    
                    
      
                        
      
    
      旅游要聞
      
                                          
      
        
            
            
      一游客在北帝山景區(qū)棧道與山體銜接處滑落，廣西貴港平南縣通報情況
      
              
    
      
                   

      

                    
      
                    
                    
                    
      
                        
      
    
      藝術(shù)要聞
      
  	                                          
      
        
            
            
      歷時144年，全球最高的教堂正式封頂！
      
              
    
      
                   

      
                    
      
                    
                    
                    
      
                        
      
    
      親子要聞
      
                                          
      
        
            
            
      中韓寶寶得要從小灌輸中國文化 真正的年味是什么？
      
              
    
      
             

      

                    
      
                    
                    
                    
      
                        
      
    
      公開課
      
                                     
      
    
      李玫瑾：為什么性格比能力更重要？
      

      


      
                    
      
                    
                
      
            
                    
              
            
        
      
        
        
            
        
        
            
        
        
        
        
      
          

      

      


      

        
      
        
    
      
    
    
    
      
    
      
        
    
      

      

    
    
    
   
    
    
    
    
    
    

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