FIFA與TikTok達成合作協議 2026年世界杯比賽片段將在平臺播出

世界足球管理機構國際足聯（FIFA）周四宣布，今年夏天的世界杯比賽片段將通過短視頻社交平臺TikTok進行直播。此次合作將持續至2026年底，旨在通過更具親近感和互動性的內容視角，讓全球球迷“更貼近賽場”。

根據協議，除部分比賽畫面將在TikTok上進行直播外，FIFA還將向一批精選內容創作者開放新聞發布會和球隊訓練課的現場訪問權限，以便他們為球迷制作相關內容。TikTok全球內容負責人表示，用戶在觀看平臺上的體育內容后，觀看正式賽事直播的可能性會提升42%。

合作內容還包括提供世界杯門票信息以及各類“游戲化功能”，例如濾鏡和貼紙，以進一步提升用戶在平臺上的參與度。FIFA秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫表示，這是一次“創新且富有創意的合作”，將以前所未有的方式把更多球迷與世界杯連接起來，讓他們“走到幕后，比以往任何時候都更靠近比賽現場”。

格拉夫斯特倫強調，隨著足球運動的發展壯大并吸引越來越多的人參與，其傳播和推廣方式也應隨之演變。FIFA希望借助TikTok的全球影響力和短視頻形式，拓展世界杯內容的觸達范圍，尤其是年輕受眾。

2026年世界杯將有48支球隊參賽，比賽在美國、墨西哥和加拿大三國舉行。賽事將于6月11日由墨西哥對陣南非的揭幕戰打響，并于7月19日以決賽收官。

值得注意的是，TikTok在美國的監管與政治爭議背景也為本次合作增添了復雜性。美國總統唐納德·特朗普在第一任期內曾表示希望禁用TikTok，以解決國家安全方面的擔憂；2024年，美國國會通過立法，認為該應用可能被用于勒索美國公民或干預選舉。

然而，在去年12月，TikTok首席執行官宣布公司已簽署一項協議，并獲得特朗普的認可，后者宣稱自己在“拯救”這款應用。這一態度轉變，為TikTok在美國市場繼續運營以及與FIFA展開深度商業合作奠定了前提。

TikTok于2021年宣布其用戶規模已達10億，并在體育賽事領域積累了多次合作經驗。在2023年女足世界杯期間，TikTok首次與FIFA建立官方合作關系，賽事中期相關官方話題標簽的播放量已達18億次，同時也引入了可通過內容變現的創作者項目。

除世界杯外，TikTok此前還與伯恩利女足、女足歐洲杯、世俱杯以及孟加拉國女子超級聯賽等多項足球賽事合作。在其他運動領域，該平臺也與網球ATP巡回賽及高爾夫PGA巡回賽等機構建立了內容合作伙伴關系。

在本次協議下，TikTok將成為FIFA增強2026年世界杯數字化傳播的重要平臺之一。通過短視頻直播、創作者內容和互動功能相結合的方式，FIFA試圖在傳統轉播體系之外，構建一個更加社交化和參與式的觀賽渠道。