這波“潑天流量”，為何是廣汽埃安接住了？

“這里是永州，我們是冠軍。”一塊由蘇州網友自發豎立的祝賀廣告牌，意外點燃了一場跨越江蘇多城與湖南永州的網絡溫情接力，也為敏銳的品牌提供了絕佳的“出圈”舞臺。

面對江蘇“十三太保”網友集體為永州“湘超”奪冠送上祝賀所引發的“潑天流量”，廣汽埃安完成了一次漂亮的“接棒”。

廣汽高管在關鍵節點上的回應

事件始于一場純粹的體育勝利。2025年12月27日，湖南省足球聯賽（湘超）總決賽，永州隊奪得冠軍。來自蘇州網友的第一塊祝賀廣告牌，點燃了后續南京、泰州、常州、南通、昆山等地網友的自發跟進，形成了一場跨越地理界限的網絡盛事。

然而，溫情敘事中出現了波折。一位曾在賽前公開承諾“奪冠即贈車”的企業主，因經營原因難以兌現承諾，引發了部分網友的質疑。盡管后續有信息顯示，該企業主在球隊早期曾給予支持，且《人民日報》等媒體評論呼吁公眾理解這份“始于善意的互動”，但事件本身留下了一個關于“承諾”的懸而未決的公共話題。

圖片來源：微博截圖

正是在這個微妙的時刻，廣汽埃安高管、昊鉑埃安BU銷售服務副總裁楊龍轉發了轉發人民日報評論，并在個人微博上寫道：“就讓我們廣汽埃安把永州故事續寫，可好？”

這句簡潔而開放的詢問，迅速在社交平臺引發廣泛共鳴與猜想。這看似簡單的表態，但沒有回避前序事件留下的公共情緒，而是以“續寫”的姿態，將話題導向了一個更具建設性的未來。

與其說是一次營銷策劃，不如說是一次基于社會情緒洞察的公共溝通。

“續寫”二字，既認可了此前江蘇網友自發行為的善意本質，也含蓄地回應了公眾對“圓滿結局”的普遍期待。這種溝通方式，將品牌從單純的商業主體，暫時置于一個“故事共建者”的位置，其效果超越了常規的產品推廣。

公眾對廣汽埃安“如何續寫”的猜想也隨之展開。不過，無論是贈車、贊助還是其他形式的支持，這種討論本身已經讓廣汽埃安與這個充滿人情味的故事深度綁定。

為何埃安有流量承接的底氣？

任何成功的品牌營銷，若脫離堅實的產品與體系支撐，終將是空中樓閣。廣汽埃安敢于“接棒”的底氣，正來源于其持續夯實的“國民好車”基礎。

在埃安的理念中，“國民好車”遠不止于口號，它是極致的性價比、普惠的智能科技、堅實的安全承諾與經久可靠的品質。

2025年12月，在車型埃安i60等產品的拉動下，廣汽埃安月銷量突破4萬輛，創下年內新高。

圖片來源：埃安

而廣汽埃安能夠迅速回應并承接住這股流量，并非偶然。事實上，自“番禺行動”以來，廣汽導入了IPD（集成產品開發）流程，旨在將用戶需求更深地融入產品研發全周期。近期廣汽集團更是進行自主品牌BU改革，組建昊鉑埃安BU，也被視為其強化市場敏捷度的一次組織調整。

這些內在的體系化建設，構成了品牌應對外部機遇與挑戰的基本面。

將視線放寬，廣汽埃安此次的“事件響應”模式，與此前理想汽車系統化贊助江蘇省足球超級聯賽（“蘇超”）的“長期深耕”模式，形成了有意義的對照。

兩者路徑迥異但內核具有共通之處。理想汽車綁定常州本地產業鏈與城市文化，進行深度、長期的贊助投入；廣汽埃安則是對突發性、高共鳴度的社會熱點進行敏捷反應。

不過，它們都試圖超越傳統的品牌曝光邏輯，致力于真正融入一個特定的文化或情緒圈層——無論是基于地理認同的“城市足球圈”，還是基于網絡共情的“跨省溫情故事圈”。

在注意力成為稀缺資源的當下，流量的“質”遠比“量”更為關鍵。一次能夠引發廣泛情感共鳴的公眾事件，其價值遠超等價的廣告曝光。廣汽埃安對“永州故事”的回應，可視為其對高質量公眾注意力的一次有效承接。

這或許提示了一種趨勢：當品牌希望真正贏得人心時，它需要具備的不僅是傳遞信息的能力，更是理解、尊重并巧妙參與公共敘事的智慧。此次事件中，廣汽埃安展示的正是這樣一種“接棒”的智慧。而最終的“續寫”內容為何，公眾仍在期待。