當(dāng)人民日?qǐng)?bào)開始教人民開火腿腸……

文 | 胡煒（新京報(bào)傳媒研究院）

當(dāng)刷手機(jī)時(shí)看到《人民日?qǐng)?bào)》在教如何優(yōu)雅地開一根火腿腸，新華社分享如何自制加濕器，或是《半月談》在教凍肉該如何科學(xué)解凍，許多人大概會(huì)一愣：這畫風(fēng)，是不是“跑偏”了？

01

當(dāng)新聞價(jià)值遇見“煙火氣”

曾幾何時(shí)，這些權(quán)威媒體是宏大敘事的代名詞，如今，它們卻也低頭細(xì)說起生活的針頭線腦。當(dāng)新聞價(jià)值遇見“煙火氣”，究竟是一種嚴(yán)肅性的稀釋，還是親民路徑的重塑呢？

有人批評(píng)這是內(nèi)容的“下沉”，甚至是“權(quán)威掉價(jià)”，畢竟，在傳統(tǒng)的新聞教科書里，重要性、顯著性排在新聞價(jià)值序列的前端。然而，別忘記，接近性也是新聞價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一。數(shù)據(jù)顯示，2024年火腿腸銷量為141.4萬噸，撕不開的人可能數(shù)以萬計(jì)。一根火腿腸能通過審校，不是它多好吃，而是小編想把“小困擾”做成“大科普”，順帶把“貼心”二字寫進(jìn)用戶心里。從評(píng)論區(qū)留言可以看出，公眾對(duì)媒體的期待，早已超越了“知道”，更在于“用到”和“感受到”。

在新媒體時(shí)代，當(dāng)信息從稀缺走向過載，受眾手握選擇權(quán)時(shí)，衡量信息的那把尺子悄然變了。一則國家政策解讀固然重要，但一條能解決眼前麻煩的生活技巧，因其極致的心理接近性與實(shí)用剛性，也能獲得仔細(xì)的閱讀和積極的傳播。

過去，媒體作為“喉舌”的角色深入人心，如今在媒體融合的時(shí)代潮流中，需要一種更細(xì)膩的觸角，需要“接地氣”。這種轉(zhuǎn)向背后，不是對(duì)新聞價(jià)值的否定，而是媒體功能的進(jìn)一步演化。其本質(zhì)是在堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)、準(zhǔn)確、嚴(yán)肅的前提下，追求與公眾更有效的連接，實(shí)現(xiàn)“硬新聞的軟著陸”。

權(quán)威媒體對(duì)傳播規(guī)律的順應(yīng)、對(duì)受眾需求的回應(yīng)，不是嚴(yán)肅性的稀釋，而是以更接地氣的方式，完成親民路徑的重塑。像之前在全網(wǎng)掀起熱議的朱廣權(quán)的“天氣脫口秀”，將天氣信息轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)場(chǎng)輕松的語言表演，打破了人們對(duì)氣象播報(bào)的刻板印象，成功出圈，吸引了更廣泛的受眾群體，達(dá)到了更好的傳播效果。

無論是內(nèi)容的“接地氣”，還是形式的推陳出新，新聞不再僅僅是單向的傳達(dá)，更是以民眾喜聞樂見的方式有效觸達(dá)。人們?cè)絹碓桨l(fā)現(xiàn)，原來權(quán)威媒體也可以從高處走向具體的生活場(chǎng)景，成為大眾身邊一個(gè)可靠、有用的陪伴者，這未嘗不是另一種“頂天立地”。

02

“煙火氣”的分寸

有人擔(dān)憂“煙火氣”會(huì)稀釋嚴(yán)肅性，擔(dān)心媒體脫離自身的核心使命，這種顧慮并非全無道理。當(dāng)生活竅門占據(jù)過多比重與采編精力，那些關(guān)乎公共利益的重磅調(diào)查、嚴(yán)肅監(jiān)督是否會(huì)減弱？這是“內(nèi)容泛濫”批評(píng)的合理內(nèi)核。

如果權(quán)威媒體一味追逐流量，沉迷于“家長(zhǎng)里短”，甚至為了博眼球發(fā)布低俗、無營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容，那確實(shí)會(huì)損害自身的公信力。真正的挑戰(zhàn)在于，媒體該如何把握好“宏大敘事”與“煙火氣”的分寸。

其中重要的一項(xiàng)就是要守住核心定位，不要本末倒置。對(duì)于官方媒體，尤其是權(quán)威媒體而言，應(yīng)始終將初心錨定在公共價(jià)值與社會(huì)福祉的增進(jìn)上，其核心競(jìng)爭(zhēng)力，依然是對(duì)重大議題的解讀能力、對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的洞察能力、對(duì)輿論方向的引導(dǎo)能力。生活內(nèi)容的作用，是搭建一座連接大眾的“橋梁”，而不是讓媒體淪為純粹的“生活服務(wù)號(hào)”。

在內(nèi)容方面，也要保證質(zhì)量，不流于低俗。親民不等于媚俗，切入生活領(lǐng)域，不代表要放棄專業(yè)性。無論是科普知識(shí)還是生活技巧，都必須以科學(xué)、準(zhǔn)確為前提。比如凍肉的解凍方法，要基于食品科學(xué)常識(shí)，也可以把食品專家請(qǐng)來做專業(yè)講解。杜絕“偽科學(xué)”“爛俗梗”，守住“有料、有用、有品”的底線，才能讓生活內(nèi)容真正為媒體公信力加分。

另外，“宏大敘事”與“煙火氣”不是對(duì)立關(guān)系，而是可以相互融合的。權(quán)威媒體可以嘗試在生活內(nèi)容中融入價(jià)值引導(dǎo)，比如在科普“科學(xué)解凍”時(shí)，順帶傳遞“珍惜食物”的理念；在分享生活技巧時(shí)，體現(xiàn)“熱愛生活”的態(tài)度。讓嚴(yán)肅的價(jià)值主張，在生活化的語境里潛移默化地傳遞，遠(yuǎn)比生硬說教更有效。

當(dāng)人民日?qǐng)?bào)等主流媒體放下身段，細(xì)致地教人們“開火腿腸”，這未嘗不是一種積極的嘗試：從“高高在上”到“俯身傾聽”。當(dāng)權(quán)威媒體既能解讀國家大事，又能解答生活小事，這種“煙火氣”轉(zhuǎn)型，不是對(duì)“新聞價(jià)值”的背離，而是以更親民的方式落地，真正成為大眾離不開的“信息伙伴”。

“民有所需，必有所應(yīng)”，當(dāng)媒體的角色，從遠(yuǎn)處眺望的觀察者，變成了身邊貼心的朋友，它提供的不僅是一種知識(shí)服務(wù)，更是一種價(jià)值確認(rèn)——確認(rèn)日常生活值得被關(guān)心，普通人的煩惱值得被認(rèn)真對(duì)待。當(dāng)這種信任建立之后，那些關(guān)于理想、關(guān)于國家的宏大敘事，才能找到最肥沃、最真實(shí)的生長(zhǎng)土壤。

校對(duì)｜張彥君

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