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      2025年中國第三方支付行業研究報告

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      第三方支付丨研究報告

      核心摘要:

      2025年中國第三方綜合支付交易規模預計達到577萬億元,同比增長3.0%,其中個人支付交易規模增長2.9%,企業支付交易規模增長3.2%,企業支付增速已經超過個人支付增速。對于從業機構而言,第三方支付行業已全面進入存量競爭深化階段,監管常態化與合規要求升級成為行業發展底色,單純依賴通道手續費的盈利模式愈發難以為繼,挖掘更深層次的服務價值成為行業共識?!?025年中國第三方支付行業研究報告》關注國內“支付+”發展情況,分析第三方支付細分市場價值深耕邏輯,并預判行業未來發展趨勢。同時,報告以合規安全、技術服務、產品創新、跨境服務能力為核心維度,精選行業頭部企業進行深度剖析,發布中國第三方支付行業卓越者榜單,為行業發展提供參考。

      研究范疇界定

      個人支付與企業支付雙向發力、協同發展,重點關注企業支付市場

      按照服務對象的不同,第三方綜合支付業務可以分為第三方個人支付與第三方企業支付,個人支付專注于為個人用戶提供便捷的支付體驗,企業支付專注于為企業提供支付解決方案。個人支付與企業支付機構共同組建成支付網絡、形成支付交易閉環,在該閉環中,個人支付機構憑借數字錢包良好的支付功能與多樣化的衍生服務提升用戶黏性,而企業支付憑借為企業提供支付解決方案使得企業端受理第三方個人支付成為可能,二者在個人端、企業受理端雙向發力,共同推動第三方綜合支付規模的增長。近年來,C端個人支付流量逐漸見頂,市場競爭格局趨于穩定,因此我們將重點關注企業支付領域,進一步聚焦其發展動態與業務潛力。



      中國第三方支付行業發展歷程

      中國第三方支付行業進入規范成熟階段

      2000年以來,伴隨支付方式電子化轉型、互聯網普及和電子商務興起,第三方支付行業開始形成。2010年至2019年, 中國形成更便捷、高效的支付市場,行業蓬勃發展,推出多樣化支付服務。這一時期我國第三方支付市場國際地位從落后到領先,交易規模迅速增長,同時監管政策逐步完善,行業走向規范化。2019 年至今為規范與創新并重的成熟期,監管趨嚴,支付市場穩定發展,增速放緩;機構通過探索跨境支付、“支付+”服務模式等尋求創新發展。


      第三方支付平臺監管趨嚴

      《條例》實施后,行業合規常態化,整合與出清加速

      《非銀行支付機構監督管理條例》與《非銀行支付機構監督管理條例實施細則》相繼在2024年正式施行,為第三方支付行業帶來了深刻的變革?!稐l例》實施后,支付行業呈現明顯的合規常態化與整合出清加速趨勢,從2024年全年及2025年上半年的機構罰單情況對比來看,后者不管在罰單數量還是在罰沒金額上都直逼前者,足見2025年監管力度之大。整體來看,條例不僅是對支付行業的規范,更是對未來支付生態的重塑,頭部機構通過增資和技術升級鞏固優勢地位,中小機構則面臨生存壓力,部分選擇主動退出或被強制注銷牌照。


      支付行業加速AI布局

      行業積極擁抱AI發展趨勢,對內降本增效,對外賦能客戶

      2025年,中國第三方支付行業積極擁抱AI技術發展趨勢,行業主體從內部運營效能優化與對外服務價值升級兩大維度同步發力,通過技術與支付場景的深度融合,推動行業整體競爭力與創新能級持續提升。對內,AI通過智能風控、流程自動化、數據決策支持等手段降低企業運營成本、提升效率與風險防控能力;對外,AI通過個性化服務、智能客服、跨境支付優化等多維度賦能用戶和企業客戶,提升支付體驗和生態價值。


      第三方綜合支付交易規模平穩增長

      個人支付滲透率見頂,企業支付展現出更強的增長韌性

      2024年中國第三方綜合支付交易規模達到560.2萬億元,其中個人支付交易規模為356.6萬億元,企業支付交易規模為203.7萬億元。預計到2025年末,個人支付交易規模增長2.9%,企業支付交易規模增長3.2%,第三方綜合支付交易規模增長3.0%??傮w來看,雖然個人支付在第三方綜合支付市場中仍占據主導地位,但其滲透率已接近天花板,增速相對放緩。相比之下,得益于企業數字化轉型的深入推進,跨境電商支付場景的繼續拓展,企業支付展現出更強的增長韌性。未來,隨著企業數字化進程的持續深化,支付服務與業務場景的融合將更加緊密,企業支付有望繼續保持高于個人支付的增長態勢,在第三方綜合支付市場中的份額占比也將穩步提升。


      中國第三方支付產業圖譜



      個人移動支付市場規模及交易筆數

      中國個人移動支付市場規模下調,交易筆數增速放緩

      2024 年中國個人移動支付市場規模為205.2萬億元,預計2025年同比下降3.7%至197.5萬億元。艾瑞分析認為個人移動支付在日常消費場景的滲透率已經接近飽和,新增用戶與場景的拓展空間基本見頂,疊加居民消費意愿偏弱,導致規模回落。

      交易筆數端,2024 個人移動支付交易筆數達 13763.1 億筆,2025年筆數微增至 13907.8 億筆,但增速僅 1.1%,核心原因是線下小微、生活服務等高頻場景已充分滲透,新增場景的交易頻次缺乏增量空間。


      個人移動商業支付市場規模及交易筆數

      線上線下商業支付規模同頻、穩步增長

      隨著國民經濟的提升與商業支付產業的逐步完善,2020至2025年間,中國個人移動商業支付市場規模整體呈現上漲趨勢,由2020年的53.0萬億提升至2025年的67.0萬億,近五年復合增長率為4.8%。從市場結構層面,2020-2025年間中國個人移動商業支付線上線下的貢獻率始終處于50%左右,近兩年線上規模占比逐步增長,線下規模占比則逐步下降,呈現交易線上化趨勢。從交易規模的變化趨勢來看,近年線上、線下場景在支付交易規模的變化趨勢基本保持一致。


      個人移動轉賬支付

      轉賬支付市場規模增長乏力,個人收款碼占比有所提升

      中國個人移動轉賬支付通過持續的市場教育和積極的用戶引導,第三方支付平臺成功培養了用戶使用電子支付的習慣,尤其是在電子轉賬行為方面。2020-2025年間,個人移動轉賬支付一直承擔個人移動支付市場中的主體,而2024年至2025年間個人移動支付市場已趨飽和,疊加經濟下行期個人社交及消費行為的理性回歸,造成轉賬支付市場規模負增長。

      轉賬支付市場規模主要包括轉賬紅包和個人收款碼兩部分,分別主要對應社交轉賬和掃碼轉賬行為。特別的是,由于轉賬支付時不需要支付額外的支付服務手續費,包括小商販在內的很多小微企業會以個人收款碼作為其接收營業收入的主要形式,以減少成本支出。 2020-2024 年間,個人收款碼對中國個人移動轉賬支付市場規模的貢獻率始終保持在 15% 左右,預計 2025 年占比提升至 17.6%。


      中國個人移動商業支付市場競爭格局

      基于生態體系建設的支付平臺成為我國個人移動商業支付市場的中堅力量


      NFC支付提高個人支付便利性

      NFC支付讓支付過程更簡單、高效、安全

      NFC支付的核心優勢,是讓支付過程變得更簡單高效。在公交、地鐵、便利店這些常用場景,不用掏手機、找 App或調二維碼,輕輕一碰就能付錢,對老年群體尤為友好。從安全角度看,NFC依靠手機內置的安全芯片和Token 技術,比純軟件支付更可靠,同時因通信距離極短,避免了掃碼可能遇到的遠程盜刷風險。如今,支付寶“碰一下”和Apple Pay等NFC支付功能,正與公交卡、門禁、車鑰匙等場景結合,讓NFC支付走進大眾日常生活。盡管前景看好,NFC支付的普及仍面臨硬件門檻與用戶習慣遷移的阻礙,商戶需要升級終端,用戶也需要支持NFC的手機,這對小商戶和下沉市場仍有成本壓力。未來,NFC支付的發展將圍繞兩個方向展開:一是與現有掃碼生態融合,降低使用門檻,實現NFC和二維碼共存互補;二是超越支付,向“數字身份”延伸,與智能家居、手環、汽車鑰匙等設備打通,構建“一碰即連”的物聯網體驗。隨著終端標準的推進,NFC有望從一種支付方式,進化成連接現實與數字世界的關鍵紐帶。


      中國第三方企業支付交易規模及結構

      線下收單市場由于滲透率已接近飽和,疊加消費端需求疲軟,預計市場規模將延續下行趨勢;線上產業支付則憑借產業數字化需求的持續釋放,繼續保持穩定增長;跨境支付依然表現強勁,成為企業支付市場重要的增長點。


      企業支付價值深耕邏輯

      支付機構需要挖掘從降本增效工具到一體化解決方案的深層服務價值

      在第三方支付行業盈利承壓的當下,基礎支付通道的同質化競爭與低利潤率,已難以滿足企業的持續盈利需求。疊加監管收緊、合規成本上升的行業環境,單純依賴通道手續費的盈利模式愈發難以為繼,挖掘更深層次的服務價值成為行業共識。艾瑞分析認為,第三方支付行業的價值深耕邏輯呈現為三層遞進路徑:從基礎支付通道服務,到疊加降本增效工具,最終升級至打造行業一體化解決方案。其中,“支付+降本增效工具”是當前主流增值服務模式,參與主體廣泛,核心價值在于幫助企業降低財務與運營成本,提升交易效率;而“支付+一體化解決方案”則由實力雄厚、具備行業深耕能力的頭部機構主導,核心是嵌入企業業務全流程,結合行業特點提供全方位的解決方案。


      線下收單市場規模及結構

      線下收單規模增長承壓,刷卡收單仍是主流,二維碼收單持續增長

      線下收單市場的增速自2021年起逐漸放緩,2024年同比下降2.9%,市場規模為80.3萬億元,預計2025年短暫恢復正向增長之后未來幾年內將持續平穩下降。艾瑞分析認為目前中國線下收單市場滲透率已趨近飽和,疊加二三線城市地推成本過高,導致新增市場增長空間有限,行業進入存量競爭階段。頭部支付機構的策略重心已從“規模擴張”轉向“存量挖潛”,更側重現有市場份額的鞏固與運營效率的優化。

      按照用戶側付款方式,線下收單可分為刷卡與掃碼兩種不同業務類型。2021-2024年間,線下二維碼收單比例持續提高,預計2025年提升至45%。從規模占比上,對于線下大額交易場景,刷卡依然是主流支付方式,所以刷卡收單仍為線下收單市場占比最大部分。與此同時,二維碼收款占比提升的核心驅動之一是個人收款碼對商戶場景的滲透,相較于傳統POS刷卡,二維碼支付具備低成本、易推廣的特性,尤其契合小微商戶與低頻消費場景需求,無需購置高成本設備、僅靠掃碼即可完成交易,大幅降低了商戶的硬件投入與運營成本,這也成為其快速滲透的關鍵推力。


      價值深耕方向-財稅金融服務

      由基礎支付向財稅數字化服務延伸,進而便利普惠金融服務

      對于收單機構而言,從支付切入幫助小微商戶進行精細化財稅管理,既能解決小微商戶的實際需求,又符合以數治稅的時代背景,還能進一步延伸銀稅貸為代表的普惠金融產品,為自身增加收入來源的同時亦緩解了小微融資難的問題。由基礎支付向財稅數字化服務延伸:以支付為切點,貫通財稅精細化管理流程,在合規尺度內鏈接稅務信息,輔助銀稅貸產品滲透,解決小微融資風控效果與成本難兼顧問題。


      價值深耕方向-會員管理服務

      支付硬件設備作為前端觸客支持,與后臺管理程序結合完善會員體系

      在線下商戶的日常經營活動中會經常面臨優惠券、代金卡的兌換以及會員體系下的積分兌換活動,缺乏統一的用戶權益體系與數字化管理平臺將提升兌換活動的執行難度,對于后期財務對賬與核銷流程也是不小的挑戰。作為線下商戶支付流程的重要環節,如何幫助商戶優化權益兌換流程、健全用戶會員體系,提升顧客的消費體驗與客戶粘性將成為“支付+”服務關注的重要領域。對于提供線下支付硬件的廠商來說,內設特定會員體系小程序的智能POS機將成為用戶權益體系建設的前端設備,通過與實體卡或手機NFC功能的配合,實現實體消費卡制作、核銷兌換以及查賬對賬為一體的一站式會員體系管理,在優化流程、保存數據的同時,還能通過后臺匹配的管理軟件實時了解卡券的核銷情況,為商戶的營銷宣傳、廣告推廣、會員福利發放等活動提供提及的數據反饋,降低人工核券的工作負擔,全面優化私域流量群體的運營管理模式。


      產業支付市場規模及增速

      數字化進程驅動市場擴容,線上產業支付規模穩步攀升

      2025年中國第三方產業支付市場規模預計達到126.2萬億元,艾瑞分析認為近三年內規模將保持穩定增長態勢。因交易規模已發展到較高體量,行業增速相對穩定,2025-2028年的年化復合增長率約5.9%。隨著企業數字化進程的演進,產業支付作為商業交易的核心基礎設施將持續增長。就現階段而言,產業支付賽道內玩家的業務重心主要聚焦于通過支付交易深化多元交易服務能力、提升業務價值;從更加深遠的價值趨勢來看,賽道內玩家應聚焦于構建垂直行業解決方案能力,突破標準化支付接口,深度融入特定產業鏈的現金流、信息流與物流協同需求。


      產業支付服務內涵

      多元化支付產品、定制化解決方案,服務產業數字化轉型

      產業支付服務機構深入產業場景,為中大型企業、集團構建提供完備的數字支付解決方案,建立數字支付與賬戶體系,在基礎支付服務的基礎上為企業提供一體化產業解決方案服務,充分解決“二清”等問題的同時,使企業資金流與信息流更加透明化,大大提升企業內部與供應鏈上下游資金周轉效率,有效激活產業供應鏈整體交易的活躍程度。第三方支付已然成為產業數字化的有效入口與重要樞紐?;谠朴嬎?、大數據、人工智能、物聯網等技術積累,以支付為切點的金融科技創新爆發著強大的生命力。通過海量支付數據的沉淀與積累,溝通產業資金流與信息流、重塑產業鏈價值,支付服務商向產業數字化綜合服務商轉變。


      價值深耕方向-供應鏈金融服務

      AI、區塊鏈等數字基礎設施助力產業生態與供應鏈金融智能化躍遷

      產業支付機構可以作為銀行等金融機構開展供應鏈金融服務的技術服務方,幫助產業生態內的各類型企業獲得更加便捷的金融支持,改善供應鏈金融的數字化滲透程度,與生態合作伙伴共同實現供應鏈金融業務的:業務流程線上化、信用評估數據化、風控決策自動化、運營管理可視化、數據交易可信化、風險監測動態化。未來產業支付機構將從單一技術服務方向數據智能樞紐轉型,深度融合AI大模型、隱私計算、數字人民幣與區塊鏈等新興技術,成為金融機構與實體產業間可信數據流與智能決策流的價值中介。


      跨境支付市場規模及增速

      中國跨境電商市場持續擴張,帶動跨境支付市場快速擴容

      2020年至2024年,中國跨境電商保持穩中有進,年均復合增長率約為15.5%,盡管2025年以來中美貿易摩擦仍對行業構成挑戰,但雙邊貿易對話和部分關稅的階段性回調,為跨境電商企業提供了調整空間。面對復雜外部環境,中國跨境電商正加速推進供應鏈數字化、海外本地化運營及品牌建設,提升全球價值鏈中的控制力和競爭力,推動行業高質量發展。

      第三方跨境支付機構作為連接境外買家與中國賣家之間資金流轉的關鍵中介,在提升資金清結算效率、合規透明度及運營靈活性方面發揮重要作用。得益于跨境電商市場的發展快速擴容,預計2025年第三方跨境支付市場規模達到3.3萬億元,并持續保持增長態勢,成為企業支付市場中重要的增長點。


      跨境支付服務價值延伸邏輯

      以收款服務為核心,為出海企業提供一站式綜合解決方案

      跨境支付服務企業作為跨境貿易生態重要參與者之一,在連接全球跨境電商平臺的同時,戰略性進行本地深耕,其根本在于通過提供剛需的支付服務與跨境商家建立深入連接,培養商家信任度并發現商家真實需求及痛點,進而運用自身技術能力,延伸出支付以外的產品及服務。首先,跨境支付服務企業可通過線上化平臺搭載除支付外的其他基礎設施服務,如開店與物流服務,實現一鍵對接各大主流電商平臺以及物流服務商。同時,頭部跨境支付服務企業具備強大的金融科技實力,在貨幣兌換、數據分析、風控等方面均掌握成熟技術,且擁有完整的商戶支付數據, 因此得以深化其基礎設施服務并研發其他核心技術產品,例如智能運營、提前收款、供應鏈服務、外匯產品、收單服務等;對于機構類客戶,頭部跨境支付服務企業還可向銀行等傳統金融機構輸出金融解決方案。除此之外,通過在全球范圍內構建可靠資源網絡,跨境支付服務企業可與其他第三方機構合作,為外貿企業提供諸多衍生服務,例如與境外專業稅所合作,為商家提供便捷繳稅、退稅等服務。由支付延伸到三層產品與服務體系構建,跨境支付服務企業得以為商家提供一站式、全鏈路解決方案,賦能商家全成長周期,提升跨境出口電商行業整體效率及收益。


      業務拓展方向-開拓新興市場

      東南亞、拉美及中東等新興市場成為跨境支付服務新的增長點

      隨著中國跨境電商版圖從傳統歐美市場加速向東南亞、拉美及中東等新興市場擴張,第三方跨境支付正迎來結構性的增長機遇。新興市場潛力巨大,但其支付生態的高度碎片化、本幣匯率的頻繁波動、銀行化程度的相對不足,以及監管框架的復雜性與多變性,長期構成了出海商戶提升運營效率、深化本地化運營的核心瓶頸。面對這些挑戰,第三方支付機構正著力通過技術能力迭代與商業模式創新的雙輪驅動,尋求差異化的競爭壁壘。


      跨境支付服務商核心競爭力

      頭部企業正通過構建全球合規網絡、智能風控體系、場景化產品矩陣、外匯成本控制及深度生態綁定,構建難以復制的復合壁壘,其核心價值是成為企業出海的“支付+”全鏈路伙伴



      趨勢一:新支付方式推動支付無感化

      繼掃碼、刷臉、刷掌、“碰一下”支付后,現推出“看一下”支付新形態,依托智能眼鏡終端,推動支付向“無感化”升級


      趨勢二:數字人民幣的推廣

      數字人民幣已經在C端與B端場景實現多維度覆蓋:C端APP月度活躍用戶規模穩定在2000萬量級左右,B端市場展現出更廣闊的應用前景;在跨境支付領域,基于貨幣橋項目的不斷建設與完善,第三方支付機構有望拓寬數字人民幣跨境使用的范圍與交易效率,開辟增長新曲線。


      趨勢三:穩定幣利好跨境支付

      香港《穩定幣條例》的實施,標志穩定幣正式進入清晰監管與金融融合階段。穩定幣憑借在跨境支付中的優勢,應用場景持續外延,正加速演變為新一代全球支付與結算基礎設施的重要組成部分。



      卓越者評選及典型廠商案例

      中國第三方支付行業卓越者介紹


      卓越者評選標準


      卓越者入圍說明


      《中國第三方支付行業卓越者》榜單


      典型廠商案例

      支付寶

      以智能移動設備的NFC功能重塑C端支付服務業態,“碰一下+X”系列產品助力支付、核券的便捷化應用


      飛來匯(Flyway

      為出海企業提供“收、付、融、兌”全棧式跨境資金解決方案

      飛來匯(Flyway)是一家全棧式跨境服務數字科技平臺,依托數字科技與全球支付合規能力,聚焦出海企業在跨境交易中面臨的收款效率低、結算周期長、匯率損耗高及資金風險不透明等核心痛點,提供 “更快、更簡單、更安全” 的全棧式跨境資金解決方案。


      以FlyPay與FlyLink雙產品,構建跨境支付與出海增長雙引擎

      在跨境交易數字化轉型加速的背景下,針對支付對接復雜、成功率低、平臺管控趨嚴、獨立站建站門檻高等行業痛點,飛來匯推出兩大核心產品,精準解決不同類型跨境企業的全球拓展難題。

      FlyPay面向支付能力不足的跨境企業:提供一站式跨境收銀臺解決方案,助力企業安全、高效完成跨境收款。

      FlyLink面向具備供應鏈優勢但運營能力有限的跨境企業:提供“建站+支付+分銷”一體化跨境電商解決方案,幫助企業輕裝出海,全球展業。


      星驛付與慧徠店

      數字商業戰略成果顯著,AI與跨境支付雙輪齊驅

      星驛付與慧徠店是上市公司新大陸的控股子公司,始終踐行數字商業“四位一體”的戰略布局,以支付為核心,深耕“支付+”生態,推動千行百業的數字化轉型。貫徹數字商業三部曲的實施路徑,推動支付服務場景化、商戶服務數字化、數字商業生態化。順應AI發展及企業“出海”的浪潮,公司加大在AI研發的投入力度,積極推進AI能力的體系化構建與應用;并大力發展跨境支付業務,助力中國企業出海。


      首發支付行業專屬大模型,“支付+AI”釋放數字商業生產力

      星驛付、慧徠店與阿里云進行深度戰略合作,以阿里云千問系列大模型為技術底座,深度融合自有海量數據,首發支付行業專屬大模型——商戶經營場景識別模型,依托該模型自研星驛智能體開發平臺LLMOps,打造適配支付行業的企業級Agent工廠,成功開發小驛秒噠、AI生意有數、AI商戶審核助手、AI營銷助手等智能體,優化客戶服務、運營管理、市場營銷等關鍵業務環節,讓AI能力深度融入支付服務全流程,顯著提升支付服務質量,實現降本增效,為支付行業智能化發展樹立新標桿。


      義支付(YiwuPay)

      義支付升級2.0全維度為中小外貿商家出海賦能

      Yiwu Pay義支付前身為快捷通支付服務有限公司,2022年6月正式成為浙江中國小商品城集團股份有限公司旗下的持牌第三方支付服務公司,以“支付結算”為著力點,為企業提供合規、安全、高效的全鏈路貿易支付服務。隨著自身科技實力的累積以及對行業理解的逐步加深,義支付在原有跨境貿易收款服務基礎上,延展出更為豐富、全面的業務版圖,秉承價值共創共享的核心理念,以技術輸出者身份為更多跨境企業賦能,帶動整體跨境生態向全球化、協同化、數智化發展。目前義支付聚焦跨境電商及中小B2B外貿商家收付款及數字化痛點,提供集跨境電商平臺收款、跨境結售匯、全球付款、外卡收單、供應鏈金融等服務為一體的跨境數字化解決方案,全維度為中小外貿商家出海賦能。


      以市場采購貿易為引擎,打造跨境支付新絲路

      義支付作為接入“1039”市場采購貿易聯網平臺的第三方支付機構,以市場采購貿易為引擎,深度依托國家推出的“1039模式” 的政策優勢(簡化報關、高效通關、單批小額、多品類組合),為境內貿易型企業及商戶提供合規便利。義支付以東南亞為橋頭堡統籌資源輻射帶動,搶抓“一帶一路”貨物貿易天然存在的“境內外、本外幣、匯利率”空間,實施“本幣收款+離岸人民幣+匯率管理”全周期管理,打好跨境支付產品與服務組合拳。同時,義支付深入研究B2B外貿帶來的業務機遇,對接內外部金融機構,為B2B外貿企業提供場景化、定制化、一站式支付綜合服務,不斷拓展數字貿易發展生態。


      攜手工行首創“內外聯動”跨境結算模式

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      CoGoLinks結行國際

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      CoGoLinks(結行國際)是結行科技集團旗下全球化跨境支付服務平臺。近幾年,由于傳統出口目的國消費增長乏力,新興增量市場空間成為出海企業不得不深入研究的課題,其中,巴西成為了跨境電商產業最受矚目的外貿新藍海之一。為深耕當地市場,中國跨境電商賣家多以“本土店”的模式經營,但相對于成熟地區而言,巴西營商環境更為復雜,長期以來清關、稅務、收款等環節始終是華商拓展當地市場的待解難題?;谑袌鐾袋c,CoGoLinks結行國際以收款結算為核心功能,并連同產業服務商打造了一站式綜合服務解決方案,成為2025年助推跨境電商行業拓展藍海市場的現象級工具。






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