被動變主動！小米一記回馬槍，雷軍把失去的拿回來

剛剛進入2026年，雷軍和小米就被流量，一次次推向風口浪尖。

但我們欣喜地看到，今年雷軍和小米有所變化，要把失去的東西拿回來。

1. 小米終止與KOL大熊合作

1月5日，小米集團新任公關部總經理徐潔云，在微博上發布了一個道歉申明。

一百多字的內容簡單明了，徐潔云首先證實了，小米確實跟相關網絡大V有過接觸或者合作計劃。

其次，徐潔云代表小米斬釘截鐵地宣布：“立即終止可能進行的任何形式的合作，且以后也不會合作。”最后，徐潔云還“誠摯向大家道歉”。

1月6日，小米官方發布消息，辭退涉事負責經辦人員，并對徐潔云等高管作出通報批評。種種跡象顯示出，這個事情很嚴重。

原來，早前網傳消息稱，小米已與“萬能的大熊”簽訂了年度框架合作協議。據悉，該博主曾經在微信群中自曝，接到了小米的商單，“小米投了我呀”。

說人話，就是小米拿出一些費用給大熊，大熊給小米做品牌、產品等營銷推廣。

這一消息引發了小米大量核心用戶群，以及一些其他網絡大V的強烈不滿。他們給雷軍、徐潔云等小米集團高管留言，稱此舉是對“米粉的背叛”。

輿論重壓之下，小米及時止損，宣布不與大熊合作，并對相關人員作出嚴懲。

2. 為何引發如此大的爭議？

對于車企來說，找網絡大V進行營銷合作，這是再正常不過的事情了，為何小米這一次引發這么大的風波？

事情的根源在于，“萬能的大熊”這位網絡大V，曾經被視為“米黑”。

熟悉小米和這位博主的都知道，“萬能的大熊”以前跟小米的關系并不好。他多次發表涉及小米的種種言論，一度被認為是“米黑專業戶”。

大熊的微博粉絲有257.2萬，網絡影響力頗大。經常被這樣的大V黑，小米也很頭疼。

也許在小米看來，跟大熊合作后，他就不會再“黑”小米了。

但在“米粉”看來，小米這種“招安”行為，無異于向米黑投降，等于變相鼓勵大V黑小米，因為可以用這種方式拿到商單。

有米粉表示：“支持小米和其他博主投放商單合作，但不能投放給每天都抹黑小米的大V。”

好在小米這一次及時止損，與大熊劃清界限，并承諾今后也不會合作。小米化被動為主動，算是挽回了不少米粉的好感。

3. 雷軍把失去的東西拿回來

小米這種快速反應、順應民意（參數丨圖片），并主動道歉的行為，受到一些網友的好評。種種跡象表明，進入2026年的小米，正在悄悄發生不小的變化。

前幾天，雷軍的跨年直播，也呈現出兩個顯著變化。

第一，與以前的年度演講相比，雷軍這一次并未有宏大敘事和苦情戲碼，而是多了細節呈現和產品展示。

第二，雷軍和小米高管，把姿態放得很低，為“小字營銷”等引發爭議的行為道歉，并承諾及時整改。

這一切變化的背后，顯示出小米和雷軍正在試圖重拾大眾信任。

小米當然有很多擁躉和粉絲，很多人都很喜歡小米手機和小米汽車，但是也有很多人不喜歡小米。這種撕裂感，在網上尤為明顯。

因為種種原因，過去大半年時間，小米和雷軍屢屢深陷輿論風暴中。

無可諱言，“米黑”群體規模龐大，在多重催化劑之下，網絡大眾很容易被情緒化帶動，演變為一場全民狂歡。這一點，過去一年小米深受其害。

小米和雷軍，已經開始了積極的改變。

無論是放棄與大熊的合作，還是整改“小字營銷”行為，都表明小米越來越重視民意，即消費者和普羅大眾的感受。

從大公司邁向偉大公司的路上，在品控、公關、營銷、服務等方面，都必然要承受更多的審視、更嚴苛的要求，以及更高的期許。

把小米在部分大眾心目中失去的信任和好感重新拿回來，實現從“網紅”到“長紅”的躍遷，雷軍這一次是認真的。