剛開年,lululemon就出了個大瓜。
最近,lululemon 創(chuàng)始人奇普·威爾遜,正式宣布發(fā)起“代理權(quán)爭奪戰(zhàn)”,看架勢是要把“失去的江山”奪回來!
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奇普·威爾遜 圖片來源:中國企業(yè)家雜志
這個時(shí)機(jī)選得相當(dāng)微妙——就在兩周多前,lululemon前任CEO麥克唐納突然宣布離職,而且新任CEO還沒選好,疊加去年lululemon股價(jià)跌了近一半,還要面對 Alo 等新銳品牌的圍剿。
奇普·威爾遜選在這個節(jié)骨眼上“殺回馬槍”,顯然是有備而來。他在2025年12月底正式發(fā)起代理權(quán)爭奪,提名了三位獨(dú)立董事候選人,意圖在2026年股東大會上改組董事會。
不過,威爾遜本人的黑歷史也不少。威爾遜雖然是lululemon的創(chuàng)始人,但股權(quán)早在05年就被稀釋了不少。
2013 年,lululemon 因“透明瑜伽褲”大規(guī)模召回,威爾遜當(dāng)時(shí)竟然甩鍋消費(fèi)者,大概意思就是,“說實(shí)話,一些女性的身材根本不適合穿我們的瑜伽褲……”當(dāng)年的言論一出直接炸鍋,他也在股東壓力下逐步被架空,2015年徹底退出董事會。
威爾遜的品牌哲學(xué)一直很鮮明:lululemon 最初只為“超級女孩”設(shè)計(jì)——身材好、有錢、熱愛運(yùn)動與優(yōu)質(zhì)生活。
這種“精英感”曾是絕佳的營銷手段,但如今lululemon啥都做:男裝、跑鞋、訓(xùn)練服……品類越鋪越寬。因?yàn)檫@些事兒,威爾遜雖然人不在lululemon董事會了,但嘴是從來沒停過,如果要在國內(nèi)找一個人對標(biāo)威爾遜,小新提名李國慶。
去年十月, 威爾遜更是自費(fèi)在《華爾街日報(bào)》發(fā)文,痛批 lululemon,小新大概總結(jié)了下意思:
說lululemon失去了靈魂與女性力量,試圖取悅所有人。 又說,lululemon被金融化摧毀了創(chuàng)意。董事會讓懂金融、不懂設(shè)計(jì)的 CEO 掌舵,他們更關(guān)心季度報(bào)表,而非長期愿景。 還有什么lululemon文化被稀釋,創(chuàng)新被扼殺,不斷聘用來自傳統(tǒng)零售的管理者。 最后更是說 lululemon品牌看起來還行,但靈魂已空。
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其實(shí)吧,威爾遜嘴里的“金融派CEO”麥克唐納,2018 年上任,7年間把lululemon從瑜伽小眾品牌,做到年收110億美元 的全球運(yùn)動時(shí)尚巨頭,營收翻了三倍。
別的不說,人家實(shí)打?qū)嵃?strong>lululemon推進(jìn)了“中產(chǎn)三寶”豪華套餐,而且在中國市場表現(xiàn)還很不錯。
威爾遜之前對麥克唐納也表達(dá)過贊賞。在《lululemon方法:創(chuàng)始人親述》一書中,威爾遜寫道:“2018年7月,lululemon宣布由加爾文·麥克唐納出任CEO。加爾文令人興奮的地方在于他是一名運(yùn)動員,這可能是新時(shí)代的一個偉大開始。”你說他“分裂不分裂”?
所以很多人想問,這一次卷土重來,威爾遜到底圖啥?
小新覺得,他就是“不蒸饅頭爭口氣”。威爾遜不久前剛通過出售亞瑪芬體育(始祖鳥、薩洛蒙的母公司)股票,套現(xiàn)1.597億美元,賺到了“人生第三桶金”。
威爾遜早年經(jīng)營滑雪戶外品牌(Westbeach)賣了100萬美金;1998 年創(chuàng)立lululemon 并帶上市;2019 年又參與私有化并運(yùn)營亞瑪芬,是真不差錢。但lululemon一直是威爾遜的意難平,他就是想奪回控制權(quán)。
威爾遜和lululemon董事會的恩怨,說到底是一場關(guān)于“誰說了算”的經(jīng)典商戰(zhàn)。威爾遜最大的失誤,是一開始就沒搞明白持股不代表控股,董事會才是真正的權(quán)力中心。
故事要從2005年說起。lululemon當(dāng)時(shí)正處在沖向國際品牌的關(guān)鍵階段,威爾遜大手一揮,引入兩家私募資本,用48%的股權(quán)換來2億美元。錢是拿到了,控制權(quán)卻悄悄溜走了,但董事會席位卻被資本方占據(jù),自此埋下失權(quán)的伏筆。他之后在書里后悔道:“我該提前塞自己人進(jìn)董事會的,而不是讓私募來安排。”
全球私募都一樣,人家要的是快速上市、拉高股價(jià)、套現(xiàn)退出,而威爾遜還想慢慢打磨產(chǎn)品、經(jīng)營文化。于是,矛盾開始發(fā)酵……
前面咱們聊了,2013年“透明瑜伽褲”危機(jī)時(shí),威爾遜公開甩鍋部分女性身材,直接引發(fā)輿論風(fēng)暴,也給董事會遞了張把他趕出去的“好牌”。
然而時(shí)移世易,lululemon 2025年表現(xiàn)不盡如人意、公司市值腰斬,讓許多媒體直言“賣不動了”,這樣的背景,為威爾遜的歸來提供了合理性。
你們說,他能上演現(xiàn)實(shí)版的 “熹妃回宮” 嗎?
作者丨冰河
編輯丨墨墨
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