lululemon內(nèi)斗，創(chuàng)始人能上演“熹妃回宮”嗎？

剛開年，lululemon就出了個大瓜。

最近，lululemon 創(chuàng)始人奇普·威爾遜，正式宣布發(fā)起“代理權(quán)爭奪戰(zhàn)”，看架勢是要把“失去的江山”奪回來！

奇普·威爾遜 圖片來源：中國企業(yè)家雜志

這個時(shí)機(jī)選得相當(dāng)微妙——就在兩周多前，lululemon前任CEO麥克唐納突然宣布離職，而且新任CEO還沒選好，疊加去年lululemon股價(jià)跌了近一半，還要面對 Alo 等新銳品牌的圍剿。

奇普·威爾遜選在這個節(jié)骨眼上“殺回馬槍”，顯然是有備而來。他在2025年12月底正式發(fā)起代理權(quán)爭奪，提名了三位獨(dú)立董事候選人，意圖在2026年股東大會上改組董事會。

不過，威爾遜本人的黑歷史也不少。威爾遜雖然是lululemon的創(chuàng)始人，但股權(quán)早在05年就被稀釋了不少。

2013 年，lululemon 因“透明瑜伽褲”大規(guī)模召回，威爾遜當(dāng)時(shí)竟然甩鍋消費(fèi)者，大概意思就是，“說實(shí)話，一些女性的身材根本不適合穿我們的瑜伽褲……”當(dāng)年的言論一出直接炸鍋，他也在股東壓力下逐步被架空，2015年徹底退出董事會。

威爾遜的品牌哲學(xué)一直很鮮明：lululemon 最初只為“超級女孩”設(shè)計(jì)——身材好、有錢、熱愛運(yùn)動與優(yōu)質(zhì)生活。

這種“精英感”曾是絕佳的營銷手段，但如今lululemon啥都做：男裝、跑鞋、訓(xùn)練服……品類越鋪越寬。因?yàn)檫@些事兒，威爾遜雖然人不在lululemon董事會了，但嘴是從來沒停過，如果要在國內(nèi)找一個人對標(biāo)威爾遜，小新提名李國慶。

去年十月， 威爾遜更是自費(fèi)在《華爾街日報(bào)》發(fā)文，痛批 lululemon，小新大概總結(jié)了下意思：

說lululemon失去了靈魂與女性力量，試圖取悅所有人。 又說，lululemon被金融化摧毀了創(chuàng)意。董事會讓懂金融、不懂設(shè)計(jì)的 CEO 掌舵，他們更關(guān)心季度報(bào)表，而非長期愿景。 還有什么lululemon文化被稀釋，創(chuàng)新被扼殺，不斷聘用來自傳統(tǒng)零售的管理者。 最后更是說 lululemon品牌看起來還行，但靈魂已空。

其實(shí)吧，威爾遜嘴里的“金融派CEO”麥克唐納，2018 年上任，7年間把lululemon從瑜伽小眾品牌，做到年收110億美元 的全球運(yùn)動時(shí)尚巨頭，營收翻了三倍。

別的不說，人家實(shí)打?qū)嵃?strong>lululemon推進(jìn)了“中產(chǎn)三寶”豪華套餐，而且在中國市場表現(xiàn)還很不錯。

威爾遜之前對麥克唐納也表達(dá)過贊賞。在《lululemon方法：創(chuàng)始人親述》一書中，威爾遜寫道：“2018年7月，lululemon宣布由加爾文·麥克唐納出任CEO。加爾文令人興奮的地方在于他是一名運(yùn)動員，這可能是新時(shí)代的一個偉大開始。”你說他“分裂不分裂”？

所以很多人想問，這一次卷土重來，威爾遜到底圖啥？

小新覺得，他就是“不蒸饅頭爭口氣”。威爾遜不久前剛通過出售亞瑪芬體育（始祖鳥、薩洛蒙的母公司）股票，套現(xiàn)1.597億美元，賺到了“人生第三桶金”。

威爾遜早年經(jīng)營滑雪戶外品牌（Westbeach）賣了100萬美金；1998 年創(chuàng)立lululemon 并帶上市；2019 年又參與私有化并運(yùn)營亞瑪芬，是真不差錢。但lululemon一直是威爾遜的意難平，他就是想奪回控制權(quán)。

威爾遜和lululemon董事會的恩怨，說到底是一場關(guān)于“誰說了算”的經(jīng)典商戰(zhàn)。威爾遜最大的失誤，是一開始就沒搞明白持股不代表控股，董事會才是真正的權(quán)力中心。

故事要從2005年說起。lululemon當(dāng)時(shí)正處在沖向國際品牌的關(guān)鍵階段，威爾遜大手一揮，引入兩家私募資本，用48%的股權(quán)換來2億美元。錢是拿到了，控制權(quán)卻悄悄溜走了，但董事會席位卻被資本方占據(jù)，自此埋下失權(quán)的伏筆。他之后在書里后悔道：“我該提前塞自己人進(jìn)董事會的，而不是讓私募來安排。”

全球私募都一樣，人家要的是快速上市、拉高股價(jià)、套現(xiàn)退出，而威爾遜還想慢慢打磨產(chǎn)品、經(jīng)營文化。于是，矛盾開始發(fā)酵……

前面咱們聊了，2013年“透明瑜伽褲”危機(jī)時(shí)，威爾遜公開甩鍋部分女性身材，直接引發(fā)輿論風(fēng)暴，也給董事會遞了張把他趕出去的“好牌”。

然而時(shí)移世易，lululemon 2025年表現(xiàn)不盡如人意、公司市值腰斬，讓許多媒體直言“賣不動了”，這樣的背景，為威爾遜的歸來提供了合理性。

你們說，他能上演現(xiàn)實(shí)版的 “熹妃回宮” 嗎？

作者丨冰河

編輯丨墨墨

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