泉州一餐飲店刻意展示“塞林木”營(yíng)銷字眼…被處罰

長(zhǎng)期以來，泉州市市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)聚焦社會(huì)反映集中、與群眾生活息息相關(guān)的醫(yī)療、食品、房地產(chǎn)、招商投資、教育培訓(xùn)等民生領(lǐng)域，持續(xù)加大虛假違法廣告執(zhí)法力度，現(xiàn)選取全市市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)查處的部分虛假違法廣告典型案例予以公布。

案例一

鯉城區(qū)某餐飲店發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)布含有“來了閩南才知道有種珍貴的木頭叫塞林木”內(nèi)容的廣告，同時(shí)通過抖音賬號(hào)和小紅書賬號(hào)發(fā)布探店視頻廣告，刻意放大展示“塞林木”字眼進(jìn)行廣告宣傳。“塞林木”是侮辱性閩南俚語諧音，該廣告違背社會(huì)良好風(fēng)尚，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（七）妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十七條規(guī)定，鯉城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法作出行政處罰。

案例二

臺(tái)商投資區(qū)某醫(yī)藥連鎖有限公司發(fā)布違法廣告和侵害消費(fèi)者權(quán)益案

當(dāng)事人在營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)布含有“舉國(guó)同慶XX醫(yī)藥感恩大回饋”內(nèi)容及國(guó)徽?qǐng)D案的廣告，并標(biāo)明“活動(dòng)最終解釋權(quán)歸XX醫(yī)藥連鎖”的條款，其行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（一）使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽”、《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第二十六條第二款及《侵害消費(fèi)者權(quán)益行為處罰辦法》第十二條第六項(xiàng)的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國(guó)行政處罰法》第二十九條和《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十七條規(guī)定，臺(tái)商投資區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法作出行政處罰。

案例三

安溪縣某商貿(mào)有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在白酒營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)布含有“中國(guó)人民解放軍”“退役軍人服務(wù)中心”等內(nèi)容和軍徽?qǐng)D案的廣告，其行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（一）使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽；（二）使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象”的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布使用軍徽和國(guó)家機(jī)關(guān)名義的廣告的違法行為。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十七條規(guī)定，安溪縣市場(chǎng)監(jiān)管局依法作出行政處罰。

案例四

豐澤區(qū)某醫(yī)療美容診所發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在營(yíng)銷活動(dòng)中利用患者形象作推薦、證明發(fā)布醫(yī)療廣告且未在醫(yī)療廣告上標(biāo)注《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)，廣告內(nèi)容與《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容不一致，其行為違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條“醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：（六）利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科員機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的”、第十四條“發(fā)布醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)標(biāo)注醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱和《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)”以及第十七條“醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告”的規(guī)定。依據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條規(guī)定，豐澤區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法作出行政處罰。

案例五

晉江市某生活美容店發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)布的“脫毛”廣告使用“冰感脫毛、安全脫毛、美白潤(rùn)膚、100%脫毛”的宣傳用語，但無法提供相關(guān)證據(jù)證明“100%脫毛”廣告內(nèi)容的真實(shí)性，其行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)”及第二十八條的規(guī)定，構(gòu)成虛假?gòu)V告。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條規(guī)定，晉江市市場(chǎng)監(jiān)管局依法作出行政處罰。

案例六

晉江市某文化科技有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在學(xué)科教學(xué)錄像產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)布含有虛構(gòu)的專家信息，以及“讓學(xué)生只需15-25小時(shí)就能大幅提升考試成績(jī)，每年幫助中高考生近10萬人”“百?gòu)?qiáng)狀元實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)匯總，一年時(shí)間實(shí)現(xiàn)彎道超車”“讓中考、高考學(xué)生快速提高成績(jī)、高效增分、立竿見影”等無依據(jù)或數(shù)據(jù)支撐的廣告內(nèi)容，虛構(gòu)使用效果誤導(dǎo)消費(fèi)者，其行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)”及第二十八條的規(guī)定，構(gòu)成虛假?gòu)V告。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條規(guī)定，晉江市市場(chǎng)監(jiān)管局依法作出行政處罰。

案例七

南安某文化發(fā)展有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)布的少兒舞蹈培訓(xùn)廣告含有獲獎(jiǎng)信息和圖片的內(nèi)容，其行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十四條“教育、培訓(xùn)廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）對(duì)升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；（三）利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明”的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條規(guī)定，南安市市場(chǎng)監(jiān)管局依法作出行政處罰。

案例八

惠安縣某食品有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在其品牌官網(wǎng)招商加盟頁面發(fā)布“十平方開店 2人經(jīng)營(yíng) 投入只需幾萬塊”等廣告內(nèi)容，但未標(biāo)注可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)的合理提示或者警示信息，存在未履行風(fēng)險(xiǎn)告知義務(wù)的違法行為。其行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十五條“招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示”。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條規(guī)定，惠安縣市場(chǎng)監(jiān)管局依法作出行政處罰。

案例九

惠安縣某置業(yè)有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)布“派位XX中學(xué)”“入讀XX中心小學(xué)”等內(nèi)容的房地產(chǎn)廣告。經(jīng)查明，涉案樓盤未納入其宣傳學(xué)校的招生范圍，廣告內(nèi)容與實(shí)際情況不符，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。其行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”，同時(shí)違反《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》第十八條“房地產(chǎn)廣告中不得含有廣告主能夠?yàn)槿胱≌咿k理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項(xiàng)的承諾”的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條規(guī)定，惠安縣市場(chǎng)監(jiān)管局依法作出行政處罰。

來源:泉州市場(chǎng)監(jiān)督管理局廣告科

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