告別被動睡眠，AI床墊開啟“主動關懷”｜世研消費指數品牌榜Vol.95

家居家裝行業正迎來從“智能產品”到“智慧生活”的價值重構。從AI床墊的健康陪伴到智能門鎖的主動安防，技術正驅動產品從功能滿足躍升為情感連接。而整家解決方案與睡眠文化IP的興起，更標志著競爭核心已轉向生活方式提案。當家居不再只是物件，而是可感知的生活伙伴，品牌如何才能真正走進用戶的情感深處？

圖源：世研大消費指數

本次監測周期內，慕思、水星家紡和全友分別以1.79、1.75和1.65的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

依托技術跨界及模式革新，家居品牌主動式服務重構用戶情感鏈接

從本月動態來看，家居消費正經歷從“功能滿足”向“情感共鳴”的深層躍遷，頭部品牌通過技術跨界與模式革新，打破產品功能邊界，以主動式服務重構用戶與品牌的情感連接，引領行業從 “智能” 向 “智慧” 升維。其中，喜臨門與強腦科技深度攜手，以跨界合作開啟品牌創新新路徑，通過融合非侵入式腦機接口技術，推出首款 “寶褓?BrainCo”AI 床墊，打破傳統睡眠產品的監測局限，通過實時評估用戶身心狀態并動態調節，完成從“睡眠管家”到“健康陪伴”的跨越，重新定義品牌在健康家居賽道的核心競爭力。德施曼則以技術自研與場景深耕鞏固品牌領先地位，2025 年其主推的麒麟 R9 系列（尤其是云臺版）智能門鎖，搭載 AI 大模型，讓 “主動決策” 成為品牌差異化標簽。憑借 “待人接物”“看娃看家” 的場景化服務能力，品牌成功實現從 “安防產品制造商” 到 “智慧生活守護者” 的轉型，在本月舉辦的第九屆葵花獎中斬獲產品金至尊獎與AI模型交互金獎，以行業認可印證品牌戰略的前瞻性。品牌動作表明家居品牌正從 “產品功能迭代” 轉向 “用戶情感洞察”，通過技術賦能與定位升級，將品牌價值融入主動關懷的每一個場景。

從單品到生活方式，解決方案與情感賦能構建多元家居新生態

從品牌分布來看，顧家家居，慕思和全友雖處不同細分賽道，其動態卻共同揭示出家居品牌競爭已轉至生活方式提案與用戶心智占位的系統戰。本月顧家家居全面落地“一體化整家3.0體系”，以設計、交付、環保、服務六大維度整合，直擊消費者對全屋定制“割裂感”與“信任焦慮”的痛點，將家從物理空間升維為可信賴、有美感、能生長的整體生活解決方案；慕思則跳出 “賣床墊” 的單一框架，著力構建“健康睡眠生態系統”，借“南極睡眠文化之旅”“玄學降溫”等IP，賦予睡眠以探索感、療愈力與社交趣味；而全友敏銳捕捉Z世代“空間即人設”的自我表達訴求，以高飽和流行色、模塊化組合及風格多元產品，使家居不再是被動陳設，而是個性態度與生活審美的主動宣言。品牌通過解決方案升級、精準營銷觸達、情感個性賦能，推動家居行業向更貼合用戶需求的方向進階，也為消費者構建了更多元的家居生活新生態。

榜單說明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

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