華山論劍｜從爆款到心智：復(fù)盤樂道2025年的“三級跳”

作者 | 黃少華

編輯 | 李昊飛

出品 | 華山論劍V（iauto-ilife）

忙忙碌碌一整年，2025年的最后一天，你在哪里、和誰一起度過呢？

這一天，我?guī)е胰说谝淮蝸淼结橹荩^看浙江衛(wèi)視跨年晚會。偌大的衢州體育中心，擠滿了幾萬人，大家不僅為追星而來，更為對于來年美好的期盼而來。而當(dāng)天最硬核“出圈”的，莫過于被主持人反復(fù)提及的“樂道出馬、馬上樂道”的樂道汽車，以至于回到北京后，我閨女嘴里還時不時冒出“樂道出馬、馬上樂道”這句話，簡直太魔性了！

“洗腦”的不僅僅是廣告語，還有“敲兩下”就打開的前備箱。在整場晚會的過程中，樂道L90不僅僅是占據(jù)C位的“客戶爸爸”，更是派送禮物的“幸福官”，是張信哲“愛如潮水”的承載者，也是整場晚會歡樂的來源…

可以說，這不僅僅是一場獨家冠名，更是一場深度的內(nèi)容共創(chuàng)。在浙江衛(wèi)視的跨年晚會中，樂道通過融合浙江衛(wèi)視的“群像力量”敘事方式，將家庭、歡樂、出行的品牌印記與晚會核心融為一體，用最直觀的方式將產(chǎn)品優(yōu)勢與品牌理念傳遞給全國觀眾。

在碎片化傳播時代，浙江衛(wèi)視跨年晚會作為一個集中的流量入口，其價值往往被低估。數(shù)據(jù)顯示，這場晚會不僅拿下全網(wǎng)熱搜數(shù)量、微博話題閱讀量、直播觀看人次等全網(wǎng)14個TOP1，更讓。

而樂道也通過與浙江衛(wèi)視的深度合作，既實現(xiàn)了品牌聲量的提升，也創(chuàng)造了用戶感知的具體用車場景，讓樂道L90的超大前備箱等產(chǎn)品優(yōu)勢深入人心。

另外，在晚會預(yù)熱期間，樂道官方渠道還公開放送包括跨年晚會現(xiàn)場門票在內(nèi)的各類驚喜好禮，并有機會贏取樂道L90、L60車輛使用權(quán)。而且，樂道全國各地用戶中心組織分會場觀看跨年晚會，樂道團隊與用戶像一家人一樣共同迎接新年。

這種線上線下一體化的互動方式，使樂道在傳遞品牌理念的同時，也強化了用戶參與感與歸屬感。

回望2025年，對于樂道而言，是從破土新生到確立標(biāo)桿的“元年”。這一年，首款車型樂道L60穩(wěn)居細(xì)分市場前三，而第二款產(chǎn)品樂道L90更是精準(zhǔn)切入家庭用車市場，打響了“純電大三排SUV”的品類認(rèn)知，而且與全新蔚來ES8（參數(shù)丨圖片）組成“雙子星”，共同助推蔚來集團走出了銷量與品牌價值“低開高走”的強勁曲線。

數(shù)據(jù)顯示，樂道汽車2025全年交付新車107,808臺，其中四季度交付38,290臺，同比增長92.1%，品牌成交均價超過25萬元，位列新勢力品牌第一梯隊，實現(xiàn)“量價齊升”。

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四大產(chǎn)品優(yōu)勢，

做“純電大三排SUV”引領(lǐng)者

2025年，是樂道品牌發(fā)布的第二年，也是正式發(fā)力的一年。?

7月31日，樂道第二款車——樂道L90正式上市?，整車購買起售價26.58萬元，電池租用方案17.98萬元起。這個價格，精準(zhǔn)切入了主流家庭的購車預(yù)算區(qū)間，但其承載的野心，卻遠不止于市場上又多了一款純電SUV。

從一開始，樂道L90就以“240L超大前備艙”的硬件創(chuàng)新和“6人10箱無壓力”的場景宣言，將一個原本模糊的細(xì)分市場推至聚光燈下，清晰定義了“純電大三排SUV”這一全新品類，并一舉成為這個市場的引領(lǐng)者。

它的產(chǎn)品優(yōu)勢，構(gòu)筑于一套完整的“家庭終極解決方案”之上——

首先是顛覆性的空間革命，終結(jié)出行焦慮。樂道L90的核心突破在于“空間平權(quán)”。其歷時兩年研發(fā)、擁有13項專利的240L前備艙，結(jié)合430L后備箱及下沉式儲物空間，實現(xiàn)了總計超1000L的裝載容積，真正讓三排滿員下的長途行李裝載從奢望變?yōu)楝F(xiàn)實。同時，3150mm的超長軸距確保了“每一排都是VIP”，第三排不僅擁有充裕的頭部和腿部空間，更配備了獨立空調(diào)出風(fēng)口、Type-C充電口與扶手，讓全家每一位成員都享有舒適與尊嚴(yán)。

其次是全域無憂續(xù)航與極速補能。基于蔚來新一代平臺，樂道L90搭載了更高能量密度的電池包，CLTC綜合續(xù)航里程最高可達855公里，從根本上消除了家庭用戶對于純電車型的里程焦慮。更重要的是，它全面繼承了蔚來體系“可充可換可升級”的能源服務(wù)體系。用戶既能享受3分鐘極速換電的便利，也能通過800V高壓平臺實現(xiàn)快速充電，讓長途旅行說走就走。

第三是全家舒適與智能體驗。在駕乘質(zhì)感上，樂道L90全系標(biāo)配智能雙腔空氣懸架與CDC連續(xù)可變阻尼減震器，能夠主動預(yù)判路況并調(diào)整車身姿態(tài)，無論城市通勤還是非鋪裝路面，都能為全家提供如“魔毯”般平穩(wěn)舒適的濾震體驗。其智能座艙搭載高通驍龍8295芯片，配合專為家庭場景優(yōu)化的交互系統(tǒng)，讓從老人到孩子都能輕松操作。強大的AI智能駕駛輔助系統(tǒng)，則大大減輕了長途駕駛中駕駛者的疲勞，為全車人保駕護航。

第四是極致的安全和可靠的品質(zhì)。安全是家庭用車的基石。樂道L90采用了一體化壓鑄后端鋁車身和超高強度鋼鋁混合車身結(jié)構(gòu)，在全球嚴(yán)苛的安全標(biāo)準(zhǔn)下打造。同時，其電池包通過了遠超國標(biāo)的針刺、火燒、擠壓等安全測試，并搭載了24小時云端的電池智能監(jiān)控系統(tǒng)，給予家庭用戶全方位的安心承諾。

最新數(shù)據(jù)顯示，樂道L90自上市以來的5個月內(nèi)，總交付量已達43，439臺，榮膺年度大型純電SUV的銷量冠軍。它的成功，不在于參數(shù)碾壓，而在于用工程智慧和用戶思維，徹底解決了多成員家庭長途出行的核心焦慮——“坐得下、裝得下、跑得遠、坐得穩(wěn)、行得安”。

可以說，它不僅僅是一款車，更是為中國現(xiàn)代家庭量身定制的一種全新、無憂、歡樂的生活方式載體。

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從產(chǎn)品到生活方式，

樂道將“合家歡”鑄成護城河

然而，樂道的2025年，遠不止于單一產(chǎn)品的勝利。如果說L90用硬核產(chǎn)品力完成了市場切入，那么品牌真正的高明之處，在于為冰冷的硬件注入了溫暖的靈魂——“合家歡”。

而且在這個過程中，樂道還精心挑選了與品牌調(diào)性相符的明星家庭成為車主，提升樂道L90的知名度和曝光度。其中，?沙溢和胡可夫婦?作為首批車主在上市發(fā)布會現(xiàn)場亮相，成為樂道L90的首位用戶；?在2025年8月的成都車展期間，?郭濤成為第一萬臺樂道L90車主；9月，?小沈陽成為樂道L90的第2萬臺用戶；10月，海清一家成為樂道L90第3萬臺車主；11月，?古天樂現(xiàn)身廣州車展現(xiàn)場，成為樂道L90黑騎士特別版車主……

隨著浙江衛(wèi)視跨年晚會“樂道出馬，馬上樂道”互動口號的一炮而紅，“有歡樂的地方總有樂道”的品牌認(rèn)知更加深入人心。它精準(zhǔn)地傳遞了一個信息：樂道，不僅懂車，更懂中國家庭對歡聚與陪伴的情感需求。

當(dāng)然，樂道的“合家歡”生態(tài)并未止步于營銷事件，而是深入滲透到用戶生活的毛細(xì)血管中。它通過廣泛的“朋友圈”式跨界，將品牌無縫植入高頻生活場景。比如，與山姆、盒馬等會員制超市合作，解決周末集中采購的裝載痛點；聯(lián)名肯德基，打造“快樂出發(fā)”的出行補給站；聯(lián)合網(wǎng)易云音樂打造旅途專屬歌單，用音樂烘托家庭氛圍；甚至與海馬體合作，為用戶定格旅途中的溫馨合影……

據(jù)統(tǒng)計，樂道在2025年累計與超過300個品牌及“福利合伙人”建立合作，構(gòu)建了一個以樂道L90為核心、輻射吃、喝、玩、樂、購的“歡樂生活網(wǎng)絡(luò)”。

難怪有媒體表示，樂道堪稱2025年最會玩兒的品牌。

結(jié)語

從產(chǎn)品到品牌，樂道的步伐堅實而清晰。它依托蔚來十年構(gòu)建的技術(shù)體系與充換電網(wǎng)絡(luò)，確立了 “可充可換可升級”、 “可城可野可遠方” 的體驗基石。與此同時，它通過“明星家庭敘事+頂流事件共創(chuàng)+生活場景滲透”的組合拳，將“歡樂”從一句口號，轉(zhuǎn)化為用戶可感知、可參與、可分享的全程體驗。

從年初的蓄勢，到年中的產(chǎn)品引爆，再到年底的品牌心智固化，樂道在2025年完成了一場漂亮的 “三級跳”。它證明了在激烈的新能源市場中，除了技術(shù)和價格，基于深刻場景洞察的品類創(chuàng)新和打動人心的情感聯(lián)結(jié)，同樣是構(gòu)建品牌“護城河”的關(guān)鍵力量。樂道成功地將自己從一個汽車品牌，重塑為一個具有明確情感指向的“家庭生活方式品牌”。

當(dāng)“有歡樂的地方總有樂道”成為消費者的條件反射時，其護城河便已悄然鑄就。