董宇輝和樊振東，超級(jí)大IP的光芒，擋是擋不住的

董宇輝與樊振東，兩位來(lái)自不同領(lǐng)域的超級(jí)大IP，正用各自的人生軌跡，向世界拋出振聾發(fā)聵的追問(wèn)：電商直播間的售貨員、乒乓球賽場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)員，他們的身價(jià)到底該由什么定義？

這早已不只是個(gè)人的成功敘事，而是一場(chǎng)圍繞超級(jí)個(gè)體重構(gòu)資源配置、顛覆行業(yè)生態(tài)的深刻變革。

我們?cè)畹俟痰卣J(rèn)為“是平臺(tái)成就了人”，但董宇輝與樊振東用實(shí)打?qū)嵉挠绊懥ψC明：真正超級(jí)的強(qiáng)者，自身就是平臺(tái)。

他們的出現(xiàn)，足以讓整個(gè)行業(yè)重新洗牌，讓規(guī)則為其讓步，讓浪潮因之轉(zhuǎn)向。

董宇輝和某選，誰(shuí)成就了誰(shuí)，至今喧囂不斷。老趙帶大家簡(jiǎn)單梳理一下脈絡(luò)。

2021年11月4日，某選第一批主播試播時(shí)，在線人數(shù)僅有4人；12月7日某選注冊(cè)，12月28日正式首播，直到2022年4月14日，某選首次實(shí)現(xiàn)單日GMV破百萬(wàn)，6月2日慶祝粉絲即將破“百萬(wàn)”。

彼時(shí)的某選直播間，還只是無(wú)數(shù)電商賽道中的普通一員，無(wú)人能預(yù)見(jiàn)日后的爆發(fā)。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在22年6月9日，董宇輝以“四袋大米”的深情獨(dú)白與“知識(shí)帶貨”的獨(dú)特范式爆火出圈。

這場(chǎng)爆紅不是偶然，而是知識(shí)與真誠(chéng)的厚積薄發(fā)，隨之而來(lái)的，是一系列令人驚嘆的連鎖反應(yīng)。

截至22年6月29日，短短20天，某選粉絲量飆升至2000萬(wàn)，后續(xù)更一度突破3000萬(wàn)大關(guān)；某選股價(jià)從6月8日的2.8港元，一路高歌猛進(jìn)至峰值75.5港元，實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。

某選隨即布局自營(yíng)品、開(kāi)設(shè)多個(gè)矩陣賬號(hào)。

更深遠(yuǎn)的影響，藏在筆墨書香里。董宇輝用溫柔而堅(jiān)定的力量，讓無(wú)數(shù)人重新拾起書本，喚醒了大眾對(duì)閱讀的熱愛(ài)。

單單《額爾古納河右岸》的銷量變遷，便是最生動(dòng)的注腳。

截止2022年7月，這本書總印量?jī)H60余萬(wàn)冊(cè)，而在董宇輝的推介下，一年多時(shí)間里總印量突破600萬(wàn)冊(cè)，銷量整整翻了10倍，這份影響力，早已超越了“帶貨”本身，成為一種文化傳播的力量。

當(dāng)董宇輝帶領(lǐng)與輝同行獨(dú)立運(yùn)營(yíng)以來(lái)，單日GMV不斷自我突破：從破1億到1.96億，再到破2億，再到?jīng)_至3.5億，一次次刷新銷售紀(jì)錄。

如果說(shuō)董宇輝重構(gòu)了電商行業(yè)的價(jià)值邏輯，那么樊振東則在海外賽場(chǎng)，展現(xiàn)了超級(jí)IP的全球影響力。

當(dāng)他加盟德國(guó)薩爾布呂肯乒乓球俱樂(lè)部后，小鎮(zhèn)被狂熱的熱情包裹。

比賽前，曾無(wú)人問(wèn)津的球票市場(chǎng)，竟催生出黃牛群體。普通球票放出3分鐘便被一搶而空，800歐元的VIP票更是上架即秒沒(méi)，就連站票都被炒至原價(jià)7倍，依舊供不應(yīng)求。

賽事官網(wǎng)訪問(wèn)量暴漲16倍，服務(wù)器直接崩潰6小時(shí)，技術(shù)人員連夜搶修，卻始終追不上粉絲搶票的速度。

這份突如其來(lái)的熱度，讓俱樂(lè)部猝不及防——原本僅能容納400人的球場(chǎng)，根本無(wú)法承載洶涌人潮，只能緊急擴(kuò)容至2800人，才勉強(qiáng)滿足需求。

賽場(chǎng)之外，樊振東的影響力更是滲透到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的方方面面。

印著他英文名的紀(jì)念衫，5000件在72小時(shí)內(nèi)售罄，限量款在二手市場(chǎng)溢價(jià)3倍仍搶手，生產(chǎn)線連軸運(yùn)轉(zhuǎn)也難以填補(bǔ)缺口。

當(dāng)?shù)鼐频晁阉髁勘q40%，旅游局迅速推出“看球+萊茵河小鎮(zhèn)游”套餐，周末套餐預(yù)訂量同比激增300%；球隊(duì)收視率更是飆升450%，讓乒乓球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，在當(dāng)?shù)叵破鹆饲八从械臒岢薄?/p>

如今，仍有一些人試圖掩蓋超級(jí)IP的個(gè)人能量，固執(zhí)地宣揚(yáng)“平臺(tái)成就個(gè)人”的老舊論調(diào)。這并非認(rèn)知差異，而是思想早已跟不上時(shí)代的浪潮，承認(rèn)別人的優(yōu)秀，有時(shí)對(duì)部分人而言，比承認(rèn)自己的落后更難。

他們一邊高舉“拒絕飯圈文化”的大旗，一邊用僵化的固有思維，試圖遮蔽超級(jí)IP的光芒，卻終究發(fā)現(xiàn)只是徒勞——時(shí)代的大勢(shì)不可逆，真正的強(qiáng)者，從不會(huì)被平臺(tái)定義，只會(huì)自己定義平臺(tái)。

董宇輝用知識(shí)與真誠(chéng)，讓電商直播有了溫度與深度；樊振東用實(shí)力與熱愛(ài)，讓體育精神跨越國(guó)界、點(diǎn)燃熱情。

他們的光芒，源于日復(fù)一日的沉淀與堅(jiān)守，源于刻在骨子里的專業(yè)與敬畏。

這樣的超級(jí)IP，自帶引力場(chǎng)與生命力，既能照亮自己的路，也能引領(lǐng)行業(yè)的方向。所謂大勢(shì)，便是讓真正的強(qiáng)者站C位，讓努力與價(jià)值被看見(jiàn)，這光芒，從來(lái)都擋不住，你說(shuō)對(duì)嗎？