評(píng)論員 邱延波
這頭馬可以在任何地方,唯獨(dú)不能在太原?從馬到成功到馬上消失,只有三天時(shí)間。
據(jù)媒體報(bào)道,2026年元旦,太原北美新天地商場門口出現(xiàn)了一尊粉色倒立馬雕塑。馬兒頭朝下,四蹄朝天,還戴著一副墨鏡,造型搞怪又醒目。設(shè)計(jì)初衷借“馬倒”諧音“馬到”,寓意“馬到成功、馬上有錢”,為即將到來的農(nóng)歷馬年討個(gè)喜慶彩頭,也給商場拉點(diǎn)人氣。
雕塑剛一展出,就引來不少市民駐足打卡,拍照分享,氣氛挺熱鬧。然而,好事沒持續(xù)多久就變了味。有網(wǎng)友看到這匹馬頭朝下,就戲言是“頭逆”,再聯(lián)系到馬,就是頭逆馬。在太原方言里,“頭逆馬”是個(gè)帶點(diǎn)粗俗意味的罵人話。網(wǎng)友這么一說,這個(gè)諧音梗立馬火了起來。有人專程跑去商場圍觀,不斷有網(wǎng)友跑去打卡“頭逆馬”。原本寓意吉祥的雕塑,一夜之間被貼上尷尬標(biāo)簽,陷入“社會(huì)性死亡”。
![]()
1月3日夜里,這匹剛剛展示了三天的雕塑就被拆除了,話題“太原商場馬年雕塑連夜拆除”也沖上了熱搜。有人致電商場客服詢問雕塑拆除的原因,對方回應(yīng)稱是“不可抗力因素,影響不好”。
商場連夜拆雕塑,真可謂是馬上行動(dòng),絲毫不馬馬虎虎。商場讓“頭逆馬”立馬消失,可能是害怕“害群之馬”影響客流與品牌,但卻暴露了更深的問題:面對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的文化碰撞,管理者選擇的不是溝通、引導(dǎo)或轉(zhuǎn)化,而是最保守的“物理刪除”。這種“一拆了之”的處理方式,并不能完全平息爭議,反而引起了公眾對其“心虛”“小氣”的猜測,說好的文化自信呢?
關(guān)于馬的雕塑,此前就有過類似的調(diào)侃。中國旅游標(biāo)志“馬踏飛燕”自1969年出土以來,因其造型常被網(wǎng)友戲稱為“立馬滾蛋”,卻從未滾蛋。相反,文旅部門順勢推出文創(chuàng)產(chǎn)品、表情包、短視頻解說,將調(diào)侃轉(zhuǎn)化為傳播力。2022年,甘肅省博物館開發(fā)的“馬踏飛燕”綠毛絨玩偶一亮相便受熱捧。這匹馬在一定程度上還帶動(dòng)了甘肅博物館文創(chuàng)展廳其他文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售,成為傳統(tǒng)文化“破圈”的典范。關(guān)鍵在于:接納調(diào)侃,才能駕馭流量;包容多元,方顯文化底氣。
![]()
方言不是文化枷鎖,調(diào)侃更不等于惡意。此次太原事件,商場本可借勢而為:加設(shè)說明牌解釋“馬倒成功”原意,聯(lián)合本地意見領(lǐng)袖做一期“方言趣談”科普,甚至推出限量版“逆馬不逆運(yùn)”徽章——既尊重本地語言習(xí)慣,又彰顯開放姿態(tài)。可惜,決策者顯然高估了“負(fù)面影響”的殺傷力,低估了公眾的理解力與城市的包容度。
某種程度上,“頭逆馬”的馬上消失,折射出部分城市在公共表達(dá)上的“文化怯場”。山西作為中華文明重要發(fā)源地,擁有深厚的歷史積淀,但在當(dāng)代城市形象塑造中,有時(shí)卻顯得謹(jǐn)小慎微,與其厚重的底蘊(yùn)不匹配。與其說是怕“出錯(cuò)”,不如說是缺乏將爭議轉(zhuǎn)化為對話的自信。公共藝術(shù)的價(jià)值是一個(gè)動(dòng)態(tài)生成的過程,它既依賴于時(shí)間的沉淀,也離不開公眾的積極參與。一座雕塑的意義,從來不只是創(chuàng)作者說了算,更是千萬人目光與話語共同編織的結(jié)果。
拆除一匹馬容易,但拆除公眾對城市“不夠大氣”的印象,卻難得多。當(dāng)其他城市忙著把“翻車現(xiàn)場”變成“出圈名場面”時(shí),太原這波“連夜清場”,看似穩(wěn)妥,實(shí)則錯(cuò)失了一次展示文化韌性與商業(yè)智慧的機(jī)會(huì)。
“頭逆馬”的倒下,值得一些城市反思:在萬物皆可“梗”的時(shí)代,比創(chuàng)造一件作品更難的,是創(chuàng)造一種能從容接納各種解讀,甚至能將“誤讀”轉(zhuǎn)化為生長養(yǎng)分的文化氣度。從馬到成功,到馬上消失,不是因?yàn)榈袼芴祝且驗(yàn)楦窬植粔颉3鞘幸鋈Γ瑧?yīng)該容得下幾句玩笑話,容得下諧音梗,容得下善意的調(diào)侃。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.