“小聯票”激活京津冀文旅大市場

聯票涵蓋京津冀200多家高品質景區

京津冀三地互為重要且熱門客源地

石家莊紅崖谷景區憑借聯票模式成功逆襲

周末時分，石家莊市橋西區解放廣場周邊車水馬龍，京牌與津牌的車輛往來不斷。在石家莊解放紀念館內，北京話、天津話與當地方言交織。來自北京的游客周女士帶著孩子參觀石家莊解放紀念館，觀看了《石家莊·1947》舞臺劇，不禁感慨：“一張京津冀旅游景區聯票可以暢游三地各大景區，孩子可以邊玩邊學，真是一舉兩得。”

自2025年6月27日發行以來，京津冀旅游景區聯票（以下簡稱聯票）半年銷量突破5萬張，二次消費占比達35%，這一數字為區域文旅協同發展寫下了生動注腳。聯票熱銷的背后是“三地通用、高性價比、全場景覆蓋”三大核心優勢。對游客來說，景區聯票價格實惠；對景區而言，聯票帶來的是客流增量與知名度提升的雙重優勢。隨著景區的優化，用戶在景區內的餐飲、文創、二次體驗項目消費占比也有著顯著提升，三地不僅實現了景區資源的互聯互通，京津冀文旅協同也逐步從“產品聯動”轉向“消費驅動”。

298元暢游三地熱門景區小眾景點進入行程單

在北京某傳媒公司工作的小呂是景區聯票的忠實用戶，作為資深旅游達人，她已持景區聯票完成了超過10次京津冀跨區域旅行。

去年夏天，小呂在逛北京地壇書市時，被一個文創展位吸引——工作人員正推廣“京津冀旅游景區聯票”，只需298元，就能免費暢游京津冀熱門景區，而且很多景區可以無限暢游。

“當時我一眼就看中了！因為平時愛旅游，有的景區一張門票要上百元，感覺還是聯票比較劃算。”小呂回憶說，她現場掃碼下單，還獲贈了冰箱貼、明信片等文創小禮品，此后這張聯票也成為她背包里的“寶藏”。

下單之初，小呂在興奮之余還有些忐忑：“只用小程序生成一個二維碼，景區會認嗎？萬一大老遠過去了進不去怎么辦？”尤其是聽說聯票包含承德避暑山莊、白石山等高價景點，她更擔心“踩坑”。

第一次使用，她先選擇了承德避暑山莊，“在門口一掃二維碼就能進去，很方便。”之后她又去了白石山、普寧寺、靜園、慶王府、百花山等地，半年內足跡遍布京津冀，省下數千元門票錢，天津的靜園更是去了兩次。

“現在朋友們都被我‘安利’了，組團出游成本直接減半！”小呂說，今年如果景區名單升級，她還會續費。

李蒙就是被小呂“安利”成功的，“使用聯票的過程非常順利，比我預期的還要便捷。”不同于小呂，他最先探訪的是一些小眾景點，如天津的薩馬蘭奇紀念館和霍元甲故居。雖地理位置相對偏遠，但對他來說體驗感極佳。

“選擇這些小眾景點，一方面是它們之前不在我的旅行計劃中，另一方面也是因為聯票沒有額外費用且不限次數，對于像我這樣的旅游愛好者來說，不僅是一種省錢的方式，更是一種靈活規劃行程的工具。它鼓勵我去那些以前可能忽略的地方，能夠發現新的驚喜。”

天津市民王楠則選擇了親子聯票，周末帶孩子一起開展“研學微度假”。他們剛去了北京圓明園，馬上便計劃去位于唐山的尋星島航天科技體驗館，“聯票涵蓋的景區很多都有研學講解服務，孩子能邊玩邊學。”王楠算了一筆賬，半年內她已帶孩子游覽了6家景區，若單獨購票需花費千余元，而聯票僅298元，還附贈了當當閱讀的專屬權益。“相當于教育和旅游一次消費雙重收獲。”她說。

聯票讓客流重回巔峰紀念館靠舞臺劇翻紅

在旅游市場競爭激烈的當下，不少景區面臨著經營困境。然而，加入景區聯票體系的石家莊紅崖谷景區卻憑借聯票模式成功逆襲，重回客流爆滿的巔峰。紅崖谷景區位于河北省石家莊市平山縣旅游休閑核心區域，西倚太行山，東望大平原，北與西柏坡隔水相望，距省會石家莊60公里，位于北京2小時交通圈內。

紅崖谷景區負責人楊秋芳接受北京青年報記者采訪時表示，聯票模式極大地提高了游客的重復入園率。以往，購買單次門票的游客可能一年僅來一次景區，而持有聯票的游客則會反復入園，春天賞花、秋天看落葉，不同季節有不同的景致吸引他們入園。“有人氣了，就什么都有了。”

楊秋芳表示，聯票對于景區的宣傳助力作用顯而易見，通過聯票渠道的宣傳推廣，景區的信息能夠觸達更廣泛的受眾。京津冀地區的持卡用戶都能收到相關信息，從而對紅崖谷景區產生興趣。“即使原本沒有明確的出游計劃，看到宣傳后也可能因聯票而選擇來游玩。”楊秋芳說，目前石家莊本地及周邊近距離的游客是景區主力，北京、天津等周邊城市憑聯票入園的游客數量也在逐漸增加。尤其是一些時間充裕的退休老人，常常結伴而來。

聯票不僅帶來了客流量，還促進了景區的二次消費。為了留住游客，景區針對聯票用戶推出定制優惠，原本景區門票加玻璃吊橋套餐需要99元，但持聯票的游客體驗玻璃吊橋僅需支付80元即可，這也吸引了更多游客嘗試該項目。游客入園后，無論是乘坐觀光車、體驗纜車，還是品嘗美食、購買文創產品，都為景區創造了額外的收入。

目前，紅崖谷景區正在積極收集整理相關數據，以便更精準地了解聯票用戶的消費需求和行為習慣。未來，景區計劃針對聯票用戶的需求，進一步優化服務，提升游客的體驗感。

同樣受益于景區聯票的還有石家莊解放紀念館，自去年夏天接入景區聯票系統以來，除了客流量增多，紀念館以及在此演出的《石家莊·1947》舞臺劇知名度也因此大漲。舞臺劇負責人牛帆表示，聯票模式不僅整合了旅游資源，還通過價格優勢和便捷性吸引了更多游客，使更多的景區煥發出新的活力。劇目票價98元，持聯票可免費無限次入場。

“聯票擴大了我們《石家莊·1947》的宣傳面，讓更多北京、天津的游客也能深入了解石家莊首部大型沉浸式舞臺劇，擴大了我們的曝光量和影響力，也擴充了客載量，半年內吸引了4300名持聯票游客專程體驗。”牛帆表示，這一數字印證了聯票對跨區域客流的強大吸引力。通過整合京津冀資源，原本局限于本地市場的舞臺劇，成功觸達北京、天津等周邊城市客群，尤其填補了周一至周五的工作日客流空白。

不同于傳統景區，《石家莊·1947》以“邊走邊看”的沉浸式敘事重構紅色教育場景。觀眾不再是旁觀者，而是化身1947年石家莊解放戰役中的親歷者——硝煙味彌漫的街道、解放軍戰士從身邊沖鋒而過，甚至能觸摸歷史細節。這種創新形式打破年齡壁壘，吸引親子家庭、學生群體與銀發游客同頻共振。牛帆介紹，觀演人群中親子客群占比顯著，孩子們在演出結束后自發向演員行少先隊禮的畫面感人至深，成為紅色精神傳承的生動注腳。

牛帆介紹，《石家莊·1947》舞臺劇與石家莊解放紀念館的“館演聯動”構成獨特競爭力。白天，游客可參觀展廳了解城市解放史；夜晚，劇場變身時空隧道，用5幕劇情深化歷史認知。依托“正太飯店”的餐飲住宿配套以及文創產品開發，初步形成“觀演+研學+消費”的閉環生態。

篩選整合區域文旅資源提供近萬元票面權益價值

在2025年北京“我與地壇”書市上，由北京市文旅局、天津市文旅局、河北省文旅廳聯合指導，首都文化科技集團旗下北京文創板發展有限公司打造的“京津冀旅游景區聯票”首次發售。截至目前，景區聯票銷量已突破5萬張。能夠取得如此好的銷售成績，離不開前期的景區篩選。北京文創板發展有限公司京津冀旅游景區聯票項目負責人王愛萍在接受北青報記者采訪時表示，聯票涵蓋京津冀200多家高品質景區，其中4A、5A景區81家，占比40%；180多家景區可憑聯票全年無限暢游，占比超過90%。

景區聯票除了包含京津冀三地標志性景點，如北京圓明園、居庸關長城，天津野生動物園、盤山、黃崖關長城，河北承德避暑山莊、普寧寺、白石山等，還納入了慶王府、直隸總督署等歷史古跡以及眾多游樂園、親子樂園、海濱浴場、溫泉度假村等產品，票面權益價值近萬元，而單人年卡僅需298元，非常適合京津冀三地游客周末和小長假的家庭“微度假”出行。

在優質景區資源外，聯票還與當當網達成合作，為用戶額外提供“當當云閱讀1年會員權益、免費領書、免費領券”三大專屬福利，提供“讀萬卷書，行萬里路”的一站式服務。

據中國旅游研究院監測數據顯示，京津冀三地客流內循環占比已經超過55.32%，三地已互為重要且熱門客源地。王愛萍表示，基于這一特征，在景區篩選時既注重文化同源性，將圓明園、承德避暑山莊、盤山等名勝串聯成線，又兼顧三地資源特色，納入慶王府、白石山等差異化景點，形成“文化+自然+休閑”的全場景覆蓋。這種精準匹配讓聯票不僅成為“省錢工具”，更成為區域文旅資源的“整合載體”。根據核銷系統顯示，承德避暑山莊、普寧寺、天津野生動物園、圓明園是聯票的熱門景點。

引入更多沉浸式體驗項目探索聯票住宿與交通聯動

5萬多張聯票的數據，揭示了消費群體的多樣性和市場需求的旺盛。那么，究竟是哪些人在消費？

王愛萍介紹，首先，自駕游愛好者是聯票的主要消費群體之一。例如，一位來自河南的用戶，在北京購買了聯票并游覽了避暑山莊、普寧寺、圓明園等多個景點。這種短時間內集中游玩的方式，使得聯票的價值得到了充分體現。對于這類用戶來說，聯票不僅節省了門票費用，還提供了便捷的旅游體驗。

其次，情侶和家庭也是重要的消費群體。在一次北京西站的產品推介活動中，一對原本計劃去承德避暑山莊游玩的情侶，現場了解到京津冀旅游景區聯票產品，直接購買了兩張聯票，并立即開始了旅程。這表明，當消費者發現聯票能夠滿足他們的出行需求時，會毫不猶豫地作出購買決策。

此外，“微度假”用戶占據了相當大的比例。聯票覆蓋了京津冀三地，無論是親子游還是朋友結伴而行，聯票都為他們提供了豐富的選擇。這種靈活性使得聯票成為此類用戶的理想選擇。

從數據上看，工會系統的支持對銷量增長起到了關鍵作用。“國家鼓勵工會使用會費為會員購買跨區域的旅游年票類產品，這一政策導向極大地推動了銷售。同時，市場上對觀影、演藝和健身等多樣化需求的增加，也促使聯票產品不斷裂變和創新。”

“聯票的本質是打破行政邊界的消費載體創新。”王愛萍介紹，聯票二次消費占比達到35%，用戶在景區內的餐飲、文創、體驗項目消費占比顯著提升。這種消費升級背后，是協同機制的持續深化。三地不僅實現了景區資源的互聯互通，更推動了“吃住行游購娛”全鏈條的協同發力。

王愛萍說，2026年，京津冀旅游景區聯票將探索新增特色卡，重點涵蓋文化園區、健身場館、特色書店、非遺工坊等多元業態。王愛萍表示，聯票項目將繼續加強與三地政府的合作，特別是在工會系統中的影響力。

同時，針對消費者市場的推廣也將加大力度，通過特色活動和宣傳方式吸引更多用戶，比如引入更多沉浸式體驗項目，如非遺工坊、夜間燈光秀等，并探索“聯票+住宿+交通”的一站式服務包，或是與社保卡、交通卡進行優惠聯動等。

·延伸·

“年卡矩陣”日益豐富精準服務不同客群

聯票家族的持續擴容，成為京津冀文旅聯動日益緊密的鮮活注腳。目前，除了基礎的三地通用版聯票，已衍生出河北版聯票、暢游版聯票、文化消費卡等多元產品，價格從98元至298元不等，精準覆蓋不同客群需求，讓跨區域“微度假”出行的性價比和便捷性進一步提升。

如果說景區聯票解決了“跨區域暢玩”的問題，那么日益豐富的主題化年卡產品，則標志著京津冀文旅聯動從“廣度覆蓋”邁向“深度適配”。多款聚焦細分場景的年卡產品逐一亮相，形成覆蓋不同人群、不同興趣的“年卡矩陣”，展示了三地景區聯動的日益緊密。

“北京市公園游覽年票+京津冀名勝文化休閑旅游年卡”聯合年卡是一款定價200元的產品，不僅涵蓋頤和園、天壇等16家北京核心公園，更納入天津盤山、承德避暑山莊、金山嶺長城等134家跨區域景區，實現“城市公園+區域名勝”的雙重覆蓋。與傳統聯票相比，該聯合年卡更側重“高頻短途+低頻深度”的組合，北京市民可憑卡日常游覽城市公園，周末則輕松開啟跨區域旅行，這種“日常化+度假化”的雙重屬性，讓區域聯動更具實用性。

此外，“京津冀旅游年票一卡通”近日推出了99元3張精品卡、88元3張暢游卡的優惠舉措，精品卡包含了156家景區場館的暢游門票，也有很高的性價比。針對不同的客群需求，一卡通還先后推出了雄安文旅卡、好客暢游卡、公交聯合卡、京津冀旅游一卡通（交通版）等多個子產品。

“年卡矩陣”的日益豐富，正是文旅融合模式的創新實踐。正如王愛萍所言：“我們賣的不只是門票，而是一個打開區域文化密碼的鑰匙。”隨著三地資源整合的深化，這張“小票”或將撬動更大的文旅經濟版圖。

本版文/本報記者壽鵬寰

統籌/孫慧麗李曉萌瓣瓣同心工作室出品

（北京青年報）