透過“火熱”數據看元旦假期文旅市場成績單 新場景、新玩法“掀”消費熱潮

來源：滾動播報

（來源：千龍網）

記者從交通運輸部了解到，1月1日到1月3日，全社會跨區域人員流動量5.95億人次，日均1.98億人次，同比2025年1月1日至3日日均增長19.62%。

其中，鐵路客運量4808.7萬人次，日均1602.9萬人次，同比2025年增長52.66%。

公路人員流動量5.39億人次，日均1.80億人次，同比2025年增長15.7%。

水路客運量224.8萬人次，日均74.93萬人次，同比2025年增長32.9%。

民航客運量587.6萬人次，日均195.87萬人次，同比2025年增長10.4%。

元旦假期文旅消費活力持續釋放：2026年元旦假期國內出游1.42億人次

來自文化和旅游部的消息，這個元旦假期，全國文化和旅游市場總體平穩有序。經文化和旅游部數據中心測算，元旦假期3天，全國國內出游1.42億人次，國內出游總花費847.89億元，消費活力持續釋放。

經文化和旅游部數據中心測算，元旦假期3天，全國國內出游1.42億人次，國內出游總花費847.89億元。文旅產品供給豐富。各地文旅活動豐富多彩，居民出游意愿增強，助推歲末年初市場持續升溫。冬季特色供給豐富，冰雪游、避寒游、跨年游人氣旺盛，國家級夜間文化和旅游消費集聚區累計夜間客流量4271.82萬人次。短途出游成為主流，城市本地休閑、近程旅游和周邊游熱度高，城市群及周邊縣域、鄉村旅游受青睞，微度假產品走俏。

迎新年活動特色鮮明。各地強化安全管理，推出形式多樣的迎新年文旅活動，音樂會、無人機表演等吸引市民游客廣泛參與。冰雪旅游由北向南延伸，黑龍江哈爾濱、吉林通化、河北張家口等地雪場熱度不減，南方室內滑雪等項目精準匹配市場需求。文旅業態融合創新，文博非遺、國潮市集、科技光影與沉浸式互動等活動提升游客體驗品質。

服務保障提質增效。各地推出文旅消費券、景區聯票、門票抵扣等惠民舉措。景區與交通部門多措并舉保障安全與秩序，部分熱門景區實施動態限流、防滑除冰。北京、哈爾濱、濟南、上海、成都、福州等多地延長公共交通運營時間、優化景區接駁路線，全力保障游客安心便捷出行。

新場景點燃新需求 “情緒價值”成增長密碼

元旦假期，文旅市場涌現多元消費新玩法，新場景也點燃了不少新需求，“情緒價值”成增長密碼，掀起了2026年度首個消費熱潮。

元旦期間，不少人選擇“拼假”出行模式，帶動長線出行熱度攀升。在去哪兒旅行平臺，假期熱門目的地機票預訂量同比增長20%；某在線旅游平臺報告顯示，文旅融合在不斷拓寬旅游的邊界，“旅游+鄉村”“旅游+康養”“旅游+科技”等跨界組合層出不窮。從打卡安徽的“廣德三件套”——一個燉鍋、一杯奶茶、一袋桃酥，到體驗青海大通縣的冰雪世界，縣域旅游持續升溫。

這個元旦假期，“體驗”“儀式感”成為文旅消費的關鍵詞。攜程數據顯示，假期主題樂園煙花秀、演唱會等熱度大漲，跨城文旅游、冰雪溫泉游等全面升溫，樂園游玩與陶藝制作銷售額大幅上漲。人們對跨年儀式感的重視，折射文旅消費需求更加多元化、個性化。