2025中國旅游協會大事記

2025

歲月不居，時節如流。2025年，中國旅游協會與全體會員單位、行業伙伴攜手并肩，深耕行業服務，推動跨界融合，弘揚企業家精神，賦能高質量發展。一年來，協會圍繞國家戰略與行業需求，開展了一系列具有影響力的品牌活動、專業研討、公益行動與國際合作，持續輸出行業智慧，傳遞人文溫度，凝聚發展共識。

以下為協會2025年度大事回顧，記錄我們共同走過的奮斗足跡。

大事記

PART 01

一月

舉辦2025中國旅游展望新春答謝會，凝聚行業信心與智慧

01

1月9日，2025中國旅游展望新春答謝會在河北唐山成功舉辦。活動由協會主辦，河北省文旅廳聯合主辦，唐山相關部門共同承辦。河北省文旅廳副廳長王榮麗、唐山市委宣傳部長趙青英等領導出席。段強會長在致辭中強調了旅游業在新時代的戰略意義，呼吁強化行業主體思維，弘揚企業家精神。與會專家杜一力、張潤鋼、陳妙林等就市場趨勢、產品創新等議題分享了前瞻研判。葛磊秘書長正式發布了協會年度關鍵詞——“旅游強國、產業融合、市場主體性”及系列品牌活動規劃。本次活動首次設置“旅游展望”環節，深度研判市場，旨在凝聚行業領軍者共識，共謀高質量發展，為全行業注入了堅定的信心與前沿的思考。（）

協會攜手會員單位投身公益，為視障群體送去新春溫暖

02

1月11日，中國旅游協會攜手副會長單位中青旅控股，以及廣州攜旅集團、凱歌兒集團等多家會員單位，共同支持北京紅丹丹視障文化服務中心，成功舉辦了被譽為“盲人春晚”的第十屆“心目歡樂匯”活動。此項公益行動生動體現了文旅企業回報社會、踐行責任的擔當，將行業的溫暖與關愛傳遞給視障群體。這是協會在黨建引領下，積極履行社會價值、傳遞人文關懷的又一次具體實踐，彰顯了旅游行業的社會溫度。（）

協會與嘉峪關市深化合作，共謀長城文旅創新發展

03

1月16日，葛磊秘書長一行赴嘉峪關市交流，與嘉峪關市市長劉凱等當地領導，就長城文化資源的創新活化與旅游發展進行了深入探討。雙方一致認為，長城作為重要的文化遺產，其旅游開發需要創新思路。協會表示，將以籌備舉辦首屆長城旅游峰會為契機，充分發揮自身平臺與專業優勢，全力協助嘉峪關市打造具有國際知名度的長城文化旅游目的地。此舉是協會主動服務國家文化戰略、賦能區域文旅產業升級的核心價值體現。（）

PART 02

二月

文旅部非遺司到協會調研，共商非遺旅游融合路徑

2月10日，文化和旅游部非物質文化遺產司司長單鋼新一行蒞臨中國旅游協會進行專題調研。協會向非遺司領導介紹了年度非遺旅游融合創新工作的思路與方案。雙方圍繞如何有效推動非物質文化遺產與旅游產業在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現融合發展，展開了務實而富有建設性的交流。此次調研為雙方后續共同探索非遺保護傳承與旅游消費升級的雙贏之路奠定了堅實的基調，也彰顯了協會在推動產業跨界融合、挖掘文化價值方面的積極使命。（）

《大家開講》公益課堂第十八期厲新建聚焦“十五五”旅游發展冷思考

2月25日，協會品牌公益課堂《大家開講》第十八期如期播出。本期課程特邀知名專家厲新建教授，以“熱現象的冷觀察”為題，對當前行業中“旺丁不旺財”、消費行為變化、供給側改革、場景化思維以及文旅深度融合等熱點與難點議題，進行了深入而獨到的剖析。課程內容兼具理論深度與實踐指導性，為業界同仁提供了寶貴的思維啟迪。該系列課堂持續履行著協會啟迪行業思維、助力專業人才成長的公益使命，是協會輸出高質量智力內容的重要平臺（）

召開2025年分支機構工作會，部署高質量發展任務

2月27日，中國旅游協會2025年分支機構工作會議在革命圣地河北西柏坡召開。來自各分支機構及企業界的六十余位代表齊聚一堂。段強會長在會上明確指出，協會的一切工作必須緊密貼合行業實際，核心在于凝聚和弘揚企業家精神。葛磊秘書長系統闡述了新一年工作重心，即“與國家戰略同頻共振、深化產業融合、弘揚企業家精神”。會議全面總結了各分支機構取得的工作成績，并重點部署了打造品牌活動、深化標準建設、激發組織內生動力等關鍵任務，旨在凝聚共識，共同踐行服務行業高質量發展的核心使命。（）

舉辦旅游新質生產力研討會暨河北省文旅融合煥新季對接交流活動

2月28日，中國旅游協會在河北西柏坡柏里水鄉舉辦旅游新質生產力研討會暨河北省文旅融合煥新季對接交流活動。本次活動由中國旅游協會、河北省文化和旅游廳、石家莊市人民政府共同主辦。段強會長、河北省文旅廳副廳長張智、石家莊市副市長張峰珍等領導，以及文旅部相關司局、協會分支機構、河北省各地市文旅部門、重點文旅企業及專家學者約400人參會。段強會長指出，新質生產力是行業破局關鍵，協會連續七年開展的“中國服務”案例征集正是其生動樣本。本次研討會旨在匯聚各細分領域專家智慧，為河北文旅發展提供啟發，共同擦亮“這么近，那么美，周末到河北”品牌。活動期間，協會為重要合作伙伴授牌，啟動了2025文旅融合煥新計劃，并進行了產品推介與資源對接。（）

協會黨支部赴西柏坡開展黨建，汲取紅色奮進力量

2月28日，中國旅游協會黨支部組織全體黨員赴西柏坡革命圣地，開展了以“汲取紅色奮進力量”為主題的黨建活動。活動通過莊嚴重溫入黨誓詞、深入參觀學習等形式，深刻感悟“兩個務必”等西柏坡精神的時代內涵。此次活動是協會精心打造的“前線黨日”黨建品牌的首秀，旨在將紅色基因深度融入協會的文化血脈與發展實踐，以高質量的黨建引領凝聚團隊，為協會履行行業使命注入堅定的政治信念與人文溫度。（）

PART 03

三月

發布《旅游商品基地規范與評定》團體標準

3月13日中國旅游協會正式批準發布《旅游商品基地規范與評定》團體標準。此項標準的制定與發布，是協會持續推進旅游標準化建設、不斷完善以“中國服務”為核心價值的團體標準體系所取得的一項重要成果。該標準聚焦旅游商品領域的基地建設與運營，通過科學、規范的引導，旨在為旅游商品產業的提質升級與創新發展提供專業、有力的價值支撐，推動產業鏈健康有序發展。（）

協會與亞太旅游協會共商國際合作，聚焦“有意義的旅游”

3月26日，亞太旅游協會主席施明德一行到訪中國旅游協會，與段強會長、葛磊秘書長舉行工作會議。雙方圍繞后疫情時代亞太區域旅游合作、中國旅游市場新趨勢，以及PATA所倡導的“有意義的旅游”理念實踐等議題，進行了富有深度的對話。施明德主席重點闡釋了“有意義的旅游”內涵，強調旅游應促進目的地社區受益與文化理解。葛磊秘書長介紹了協會以“旅游強國、產業融合、主體精神”為核心的工作方向。雙方同意建立常態化溝通機制，推動國際市場多方聯動與合作。此次交流是協會深化國際對話、貢獻中國智慧的重要實踐。（）

協會聯合主辦上海旅游產業博覽會，搭建跨界融合大平臺

3月30日，由上海市文化和旅游局指導、中國旅游協會聯合主辦的2025上海旅游產業博覽會在上海盛大開幕。上海市文旅局副局長程梅紅、協會副會長張潤鋼等出席開幕式并致辭。本屆博覽會規模空前，緊密聚焦“旅游+百業”融合、新產品首發與科技賦能主題，匯聚了全球產業鏈資源。協會通過參與打造這一全球產業創新網絡的關鍵節點，充分踐行了其推動產業跨界融合、連接市場供需、激發行業活力的平臺價值與使命。（）

PART 04

四月

全國地方旅游協會座談會召開，密切協會系統精誠協作

01

4月14日，中國旅游協會在四川自貢主辦“全國地方旅游協會座談會暨旅游經濟形勢分析會”。段強會長、葛磊秘書長與來自全國40余個省市級旅游協會的負責人共聚一堂，深入研判行業發展形勢，共同探討新形勢下協會如何更好地賦能行業與企業。會議強調協會工作必須緊貼行業脈搏、親近企業需求，大力弘揚企業家精神。通過“會議+實地考察”的融合形式，本次活動成功搭建了信息共享與資源對接的高效橋梁，進一步鞏固了與各地旅游協會緊密協作的關系網絡，共同探索行業可持續發展的現實路徑。（）

舉辦非遺燈會旅游活動，推動非遺旅游市場化轉化

02

4月15日，中國旅游協會在“中國燈城”四川自貢成功主辦“非遺燈會旅游創新發展活動”。段強會長，相關省市文旅廳領導、自貢市領導，以及來自全國各地的非遺燈會代表、旅游協會負責人、專家學者和企業代表共計120余人參會。活動期間發布了聯合編制的《非遺旅游融合發展研究報告》，并圍繞燈會與旅游融合的創新模式與實踐路徑進行了深入研討。本次活動標志著協會年度“非遺旅游融合創新季”系列活動的正式啟動，旨在通過市場化、創新性的路徑，有力推動非遺保護與旅游產業發展的深度融合與雙向賦能。（）

首屆長城文化和旅游融合發展大會在河北遷安啟幕

03

4月25日，首屆長城文化和旅游融合發展大會在河北省遷安市隆重開幕。大會由中國旅游協會主辦，長城分會與遷安市旅游協會共同承辦，吸引了來自十五個省市區長城沿線景區、機構及文旅企業的300余位代表參會。大會深度契合國家文化公園建設戰略，旨在以文旅融合帶動鄉村振興。開幕式上發布了長城薊鎮總兵戚繼光數字人形象及宣傳片，并邀請聯合國旅游組織等國際機構代表參與，致力培育國際化的長城文旅品牌。期間舉辦多場主題交流會，集中簽約16個重點項目，揭牌燕山（河北）文旅發展集團，并啟動文創大賽、影視項目及系列文體旅活動，全方位推動長城文化的保護、傳承與產業創新。（）

中國旅游協會專家委員會在南昌成立

04

4月25日，中國旅游協會專家委員會在江西南昌正式成立并召開第一次工作會議。會議選舉杜一力為主任、吳必虎為執行主任，聘任魏小安為首席專家，審議通過了專家委員會工作條例。首屆專家委員會廣泛匯聚了來自旅游、文化、教育、體育、商業等相關領域的頂尖學者與跨界專家，智力資源雄厚。葛磊秘書長闡述了委員會成立的背景與戰略意義，指出其旨在順應產業融合大趨勢，打造支撐行業高質量發展的新型智庫。專家委員會的成立，標志著協會在智庫化、專業化建設上邁出關鍵一步，承載著凝聚行業智慧、輸出前沿思想、服務旅游強國戰略的重要使命。（）

舉辦旅游產業高質量發展主題活動，聚焦跨界融合

05

4月26日，由中國旅游協會、江西省文旅廳、南昌市政府聯合主辦的第三屆“中國旅游產業高質量發展主題活動”在南昌成功舉辦。段強會長、杜一力副會長、相關部委及省市領導出席，協會專家委員會委員、全國創新案例代表、行業協會及企業負責人等300余人參會。活動以“創新驅動，跨界融合”為主題，匯聚了旅游、文化、體育、教育、商業等十多個領域的頂級專家。杜一力主任以“人間文旅，人情文旅，人性文旅”為題，提出新時代文旅“人文主義”的回歸。活動通過四大跨界沙龍，生動描繪了“旅游+百業”的蓬勃生態，為行業轉型提供了重要的思想碰撞與實踐指引。（）

文旅部資源開發司到協會調研，共商旅游高質量發展路徑

06

4月28日，文化和旅游部資源開發司司長滿宏衛一行到中國旅游協會進行專題調研。協會副會長杜一力，專家委員會首席專家魏小安、執行主任吳必虎、委員鐘林生及秘書長葛磊等參加座談。滿宏衛司長聽取了協會工作匯報，并表示希望進一步加強司協聯動，共同推動旅游資源開發與產品創新工作。與會專家圍繞“十五五”規劃與旅游業高質量發展進行了深入研討，認為新時期旅游業應堅持特色化、人文化與生態化方向，樹立“大資源觀”與“大開放觀”。此次調研深化了常態化溝通機制，彰顯了協會依托智庫服務政府決策的專業價值。（）

協會與中國財貿輕紡煙草工會召開首次聯席會議，共推職工隊伍建設

07

4月30日，中國財貿輕紡煙草工會與中國旅游協會在京召開首次聯席會議。全國總工會書記處書記王嬌萍、中國旅游協會會長段強出席會議，文化和旅游部市場管理司負責同志到會指導。雙方圍繞加強旅游行業職工思想政治引領、深化產業工人隊伍建設改革、加大服務幫扶力度等議題，規劃了年度合作重點。此項合作機制的建立，是協會積極履行社會責任、關愛行業廣大從業者的重要體現，旨在通過工會與協會的協同努力，共同提升旅游行業職工的專業技能水平與服務意識，為行業高質量發展奠定堅實的人才基礎。（）

PART5

五月

01

深化非遺旅游融合，舉辦非遺民宿創新活動

5月27日，中國旅游協會在陜西省漢中市留壩縣主辦“非遺會客廳·非遺民宿旅游創新發展活動”。文旅部非遺司、陜西省文旅廳領導，留壩縣主要領導，以及全國民宿業界代表、非遺傳承人等共計300余人參加。葛磊秘書長指出，非遺是“活著的”在地文化，與民宿業態深度融合能有效提升產品的文化競爭力與市場吸引力。活動發布了相關主題研究報告，并現場簽署了多項合作協議。此活動是協會年度推動“非遺旅游融合”系列行動的關鍵一環，旨在通過案例研討與報告編制，探索非遺保護傳承與旅游消費升級的創新路徑。”（）

02

開展“勞模工匠進校園”活動，弘揚行業工匠精神

5月27日，由全國總工會宣傳教育部、中國財貿輕紡煙草工會、中國旅游協會聯合主辦的“勞模工匠進校園”活動走進浙江旅游職業學院。協會常務副秘書長佘小殷、相關工會及院校領導出席，趙會連、姚婕、屠杭平三位全國勞動模范與300余名師生代表進行了面對面的深入交流。活動邀請勞模與行業工匠走進旅游院校，分享其奮斗歷程與崇高的職業精神，并獲頒“勞模工匠兼職導師”聘書。此活動作為“中國工人大思政課”暨“中國服務”工匠精神大課堂的重要組成部分，通過榜樣的力量激勵學子，弘揚精益求精的工匠精神，體現了協會在旅游教育與人才培養領域的社會責任。（）

PART 06

六月

01

2025中國旅游商品大賽頒獎典禮隆重舉行

6月13日，由中國旅游協會主辦、旅游商品與裝備分會承辦的“2025中國旅游商品大賽”頒獎典禮在浙江義烏隆重舉行。協會副會長王德剛、浙江省文旅廳領導、多地文旅局代表及參賽企業代表出席活動。本屆大賽共收到各省市遴選報送的作品3215件，經過嚴格、公正的專業評審，最終產生金、銀、銅獎。此類由分會舉辦的專業賽事，在行業內產生了積極、良好的反響，為樹立旅游商品創新樣板、激發市場主體活力起到了顯著的推動作用，是協會支持分支機構朝著專業化、特色化方向發展的成果體現。（）

02

中國旅游協會企業家委員會在廈門成立

6月24日，中國旅游協會在福建廈門發起成立企業家委員會。段強會長當選為首屆主席，謝萌擔任輪值主席。委員會匯聚了以陳妙林、蘇志剛為代表的“創生代”，以陳向宏、吳國平為代表的“中生代”，以及以耶律胤、邱凱等為代表的“新生代”三代杰出企業家，旨在傳承經驗、激發創新、共謀發展。成立企業家委員會是協會凝聚旅游行業獨特使命、進一步強化市場主體地位的關鍵舉措，致力于打造弘揚企業家精神的高地與驅動產業升級的助推器，為建設旅游強國匯聚最核心的企業家力量。（）

03

舉辦首屆中國旅游企業家年會，致敬企業家精神

6月25日，以“建設旅游強國，弘揚旅游企業家精神”為主題的首屆中國旅游企業家年會在福建廈門召開。文化和旅游部產業發展司副司長傅瀚霄、段強會長、陳妙林副會長等出席，協會企業家委員會委員及全國文旅企業、行業協會代表共計500余人參會。段強會長系統闡述了三代企業家的歷史貢獻與“四心”精神特質。王正華、陳妙林、陳向宏、吳國平等數十位領軍企業家分享了創業智慧。年會發布了《中國旅游企業家宣言》，并舉行了致敬企業家儀式。此次活動成功搭建了致敬企業家、激發行業主體性的最高舞臺，以企業家精神為火種，點燃了中國旅游業持續創新、穿越周期的決心。（）

PART 07

七月

段強會長出席“世界旅游聯盟·絲路對話”

7月3日，段強會長在烏茲別克斯坦首都出席了由世界旅游聯盟與烏茲別克斯坦旅游委員會共同主辦的“世界旅游聯盟·絲路對話”。聯合國世界旅游組織秘書長、世界旅游聯盟主席、烏茲別克斯坦旅游委員會主席及中國駐烏大使等國際組織和兩國重要嘉賓共同出席。活動中，段強會長與其他主禮嘉賓一同為《可持續旅游：社區韌性發展新路徑》主題報告揭幕。此次出訪致力于通過國家級行業協會之間的高層交往，搭建雙邊旅游市場合作的務實橋梁，是協會聚焦“一帶一路”倡議、積極開展國際交流與對話的具體實踐，為提升中國旅游業的國際影響力貢獻了力量。（）

協會休閑度假分會聯合發布《2025中國“寶藏小城”旅游報告》

7月15日，中國旅游協會休閑度假分會聯合新京報貝殼財經，在北京正式發布了《2025中國“寶藏小城”旅游報告》。報告基于詳實的數據洞察與市場分析，梳理出全國50座“寶藏小城”。此項研究充分體現了協會及其分支機構引導市場健康發展、提供前瞻性研判的專業能力。（）

協會領導出訪中亞三國，搭建“絲綢之路”旅游合作橋梁

6月底至7月初，應三國旅游機構邀請，段強會長率協會秘書長葛磊、新疆旅游協會負責人等組成代表團，對吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、土庫曼斯坦進行工作訪問。代表團分別拜會了三國旅游主管部門及行業協會負責人，就共同打造“絲綢之路”黃金旅游走廊、培育“亞歐之心”旅游品牌、推動簽證便利化、加強企業對接等議題達成多項合作共識，為雙邊旅游交往搭建了務實橋梁。（）

協會啟動在線旅游內容服務團體標準制定

7月16日，中國旅游協會在京召開了“在線旅游內容服務團體標準項目啟動會暨第一次研討會”。葛磊秘書長、常務副秘書長佘小殷，抖音生活服務政務文旅負責人及核心團隊，特邀專家方忠權教授等共同參會。此項標準旨在回應在線旅游內容生態的新需求，規范市場主體行為，倡導健康導向。將標準化延伸至互聯網領域，具有原創性和引領性，是協會引導行業良性競爭、保護消費者權益、促進新業態可持續發展的重要舉措。（）

PART 08

八月

01

分支機構2025年半年工作會在天津召開

8月14日，中國旅游協會在天津組織召開分支機構2025年半年工作會。副會長張潤鋼出席并講話，秘書長葛磊主持會議，協會所屬17個分支機構及2個工作部的60余位負責人參會。會議圍繞當前宏觀經濟與行業形勢、潛在風險防控以及實現高質量發展的路徑等議題進行了深入研討。會議強調要善用經營數據進行分析，以此激發各分支機構的發展動能，同時必須強化底線思維，系統性地打造分支機構專業影響力，持續優化內部治理結構。協會通過此類定期工作會議，持續提升對行業和會員單位的綜合服務價值。（）

02

三大協會聯合發起“愛護綠水青山倡導無痕旅游”倡議

8月15日，中國旅游協會與中國林學會、中國登山協會共同向全社會發出“愛護綠水青山，倡導無痕旅游”的聯合倡議。倡議書呼吁廣大旅游者積極踐行生態文明理念，在戶外旅游活動中嚴格遵守野外用火及各類自然保護地的相關規定，尊重自然原貌，減少環境沖擊，踐行綠色低碳出行方式，并主動成為無痕旅游理念的傳播者。此項聯合行動鮮明體現了旅游及相關行業組織引導公眾、守護祖國綠水青山的共同使命與責任擔當。（）

03

葛磊秘書長為河南、內蒙古文旅系統授課

8月25日，葛磊秘書長應河南省文化和旅游廳邀請，為全省文旅系統作了題為《河南省文化旅游高質量發展》的專題授課，約10000人通過“主課堂+分課堂”形式參訓。隨后，葛磊秘書長又為內蒙古自治區文旅系統講授了《中國旅游市場洞察與內蒙古旅游的高質量發展》課程，超過5000人通過線上線下結合方式參與。兩場授課緊密結合地方文旅資源特色與發展實際，提出了依托核心文化IP、挖掘特色文化的“療愈”價值等針對性發展建議，充分體現了協會作為行業智庫在賦能地方文旅戰略規劃與高質量發展方面的專業價值。（）

PART 09

九月

壹

《大家開講》第十九期播出戴學鋒解讀A級旅游景區標準

9月5日，中國旅游協會品牌公益課堂《大家開講》第十九期開講。本期課程邀請協會專家委員會委員、中國社會科學院旅游研究中心研究員戴學鋒，以“A級旅游景區標準——打造中國人心中的伊甸園”為主題進行深度分享。戴學鋒研究員對現行A級旅游景區評定標準進行了系統梳理與權威解讀，并結合實際案例探討了標準如何引導景區提升品質、滿足人民美好生活需要。該系列課程持續向社會和行業輸出高質量、公益性的專業知識內容，為旅游景區的高質量發展提供了清晰的指引，助力行業人才專業素養的提升。

貳

峽區旅游嘉年華暨第六屆地球科學旅游大會在湖北宜昌成功舉辦

9月5日至7日，峽區旅游嘉年華暨第六屆地球科學旅游大會在湖北宜昌舉辦。活動由國際旅游學會指導，宜昌市人民政府與中國旅游協會地學旅游分會主辦，以“智匯世界峽區共襄宜昌未來”為主題，吸引了近200位國內外專家學者及行業領袖。宜昌市副市長、黨組成員崔偉寧致辭推介宜昌文旅資源。大會啟動了“峽區旅游合作共識行動”，發布了《世界峽區旅游可持續發展宜昌宣言》和《第六屆地球科學旅游大會宜昌宣言》，旨在構建全球峽區可持續發展合作網絡。國際旅游研究院理事會主席Karl W?ber教授以及張輝、吳必虎等專家作主題報告，分享全球峽區發展經驗。活動還發布了行業報告，并舉行圓桌對話，探討峽區旅游的創新路徑。此次大會是推動全球峽區旅游協同發展的重要里程碑。

叁

段強會長出席2025中國文化旅游產業博覽會并作主旨發言

9月12日，段強會長應邀出席2025中國文化旅游產業博覽會開幕式并發表主旨發言。他在發言中指出，文旅產業已成為新時代擴大內需、傳承中華優秀傳統文化、培育新質生產力的重要力量。本屆博覽會以“深化文旅融合，暢享美好生活”為主題，集“展覽、演出、銷售、體驗”于一體，吸引了近2000家國內外優質企業參展，全面展示了文旅融合的最新成果。協會通過積極參與和支持此類國家級高端產業展會，積極推動產業跨界融合與資源對接，彰顯了其引領行業發展趨勢、搭建產業合作平臺的核心價值。（）

肆

2025中國體育文化與體育旅游博覽會開幕 葛磊秘書長致辭

9月12日，由國家體育總局、中國奧委會主辦的中國體育文化博覽會，以及由中華全國體育總會、中國奧委會、中國旅游協會聯合主辦的中國體育旅游博覽會，在江蘇蘇州同期盛大開幕。中國旅游協會秘書長葛磊出席開幕式并致辭。他在致辭中指出，體育與旅游的深度融合，是國家戰略導向、幸福產業發展與萬億級消費市場的多重契合，前景廣闊。本屆“兩個博覽會”總展覽面積達5萬平方米，共設立五大特色展區，吸引了超過500家單位參展，集中突出“科技賦能”與“綠色低碳”的發展理念，為體育產業與旅游產業的跨界融合、創新發展搭建了國家級的高端展示與交流平臺。（）

伍

第七屆“中國服務”·旅游產品創新大會舉辦

第七屆“中國服務”·旅游產品創意案例發布會

第七屆“中國服務”·旅游產品創新大會

9月16日至17日，第七屆“中國服務”·旅游產品創新大會在河南云臺山風景區成功召開，大會同期隆重揭曉了年度創意案例。文化和旅游部相關負責人、多省文旅廳領導、段強會長等出席，來自全國各地的行業代表400余人參會。本屆活動共收到申報案例超過200份，數量與質量均創歷屆新高。經過嚴格評審，最終遴選出“云臺山精細化服務體系”、“南京紅山森林動物園”等11項年度創意案例及20項典型案例。“中國服務”案例征集活動已連續舉辦七屆，累計收集案例超1000個，協會向全行業重點推介了60余個典范，為樹立服務與產品創新標桿、傳遞深耕品質、追求卓越的行業價值觀起到了持續引領作用。（1. 2.）

陸

中國旅游協會紅色旅游工作部在京成立

9月24日，中國旅游協會紅色旅游工作部成立儀式暨紅色旅游高質量發展研討會在北京舉行。段強會長、北京第二外國語學院校長計金標等領導和嘉賓出席活動。段強會長在致辭中強調，成立紅色旅游工作部是協會服務國家重大戰略、推動紅色旅游專業化、高質量發展的關鍵舉措。在隨后舉行的研討會上，多位專家學者與企業代表圍繞紅色旅游的內涵深化、產品創新、教育功能發揮及可持續發展等核心議題展開了熱烈而深入的交流。工作部的成立，標志著協會在優化專業領域布局、強化對細分市場的專業引領與服務能力方面邁出了堅實一步。（）

柒

旅游業“勞模工匠進校園”活動走進西昌學院

9月25日，由全國總工會宣傳教育部、中國財貿輕紡煙草工會、中國旅游協會聯合主辦，協會旅游教育分會等單位承辦的“勞模工匠進校園”活動在四川西昌學院舉行。協會常務副秘書長佘小殷等出席活動。四位全國勞動模范及四川省勞動模范親臨現場，向300余名師生代表生動講述了各自的職業成長歷程與艱苦奮斗的感人事跡。勞模們樸實而充滿力量的故事，深深感染了在場師生，現場舉行了莊重的“勞模工匠兼職導師”聘書頒發儀式。此活動旨在通過近距離接觸行業楷模，弘揚執著專注、精益求精的工匠精神，激勵旅游專業學子成長，為行業未來培育有理想、有技能的高素質人才。（）

捌

《2025年心動酒店趨勢報告》發布 揭示特色生活方式酒店新增長趨勢

中國旅游協會與抖音生活服務、邁點研究院聯合發布《2025年心動酒店趨勢報告》。報告基于海量用戶數據與市場洞察指出，在文旅消費持續升級的驅動下，聚焦特定生活方式與情感體驗的特色酒店已成為行業增長的新引擎。報告揭示，消費者對住宿的需求正從基礎的功能滿足，轉向追求情感共鳴、個性化體驗與精神享受的“心動價值”。該報告不僅精準刻畫了消費市場的變遷軌跡，也為酒店業的精細化運營、品牌塑造與營銷創新提供了實戰指南。此項研究輸出了前瞻性的行業趨勢研判，彰顯了協會把握市場脈搏、引導行業健康發展的專業價值與內容生產力。（

PART 010

十月

2025年第一批團體標準立項，協會持續推進團體標準體系建設

根據年度工作計劃，中國旅游協會持續構建和完善以“中國服務”為核心的團體標準體系。2025年，協會新增了六項團體標準立項，包括：《休閑燈會（游園）管理服務要求與評價》、《旅游產品直播服務規范》、《鄉村旅游運營師等級評價》、《城市禮物零售場所基本規范與等級劃分》、《寵物友好民宿建設與服務要求》以及《鄉村民宿等級評價》。這些標準緊密圍繞行業新興業態與發展中的實際需求而制定，旨在通過標準化的手段引導產品與服務提質升級，體現了協會以標準引領行業進步、規范市場發展的專業使命與前瞻性布局。（）

第十五屆全國大學生紅色旅游創意策劃大賽全國總決賽在山西武鄉舉行

10月18日至21日，第十五屆全國大學生紅色旅游創意策劃大賽全國總決賽在山西武鄉圓滿舉行。本屆大賽由文化和旅游部資源開發司等部門聯合主辦，中國旅游協會旅游教育分會具體承辦。大賽吸引了全國1001所高校的超過3萬名師生積極參與，共征集到策劃作品5144項，規模與影響力創歷史新高。協會秘書長葛磊受邀擔任總決賽評委。大賽堅持以賽促學、以賽促創，極大激發了青年學子創意熱情，有效推動了紅色文化資源的創造性轉化與創新性發展，是旅游教育分會打造的具有廣泛社會影響力的品牌活動，為紅色旅游傳承與發展注入了澎湃的青春活力。（）

協會舉辦非遺旅游融合創新交流活動并發布年度創新案例

非遺旅游融合創新交流活動

2025非遺旅游融合年度創新案例

10月30日，中國旅游協會在河北唐山成功舉辦“非遺旅游融合創新交流活動”。活動由協會聯合河北省文旅廳、唐山市政府共同主辦，段強會長、文旅部非遺司及河北省文旅廳領導出席，各地案例代表、會員單位及行業人士200余人參會。此前，受文旅部非遺司委托，中國旅游協會組織開展“2025非遺旅游融合年度創新案例”征集和評審工作，共征集到132個融合實踐案例，經評審，最終遴選《自貢燈會：煥新東方美學，激活非遺瑰寶》、《河頭老街+唐山宴：從閑置資產到非遺里的人間煙火氣》等20個“2025非遺旅游融合年度創新案例”在活動上予以發布。段強會長以“樹”為喻，形象闡釋了非遺旅游融合發展的生態邏輯。此次活動集中展示了行業高質量融合的最新成果，是協會履行行業使命、推動非遺與旅游雙向賦能的關鍵實踐。（1. 2.）

“2025中國特色旅游商品大賽”頒獎典禮在西寧舉行

10月31日，由中國旅游協會主辦，旅游商品與裝備分會承辦的“2025中國特色旅游商品大賽”頒獎典禮在青海西寧隆重舉行。大賽得到青海省文旅廳等單位合作支持，共收到全國30個省、自治區、直轄市報送的參賽商品2296套，參賽規模再創新高。經權威評審，最終評選出金獎、銀獎、銅獎共計550套獲獎商品。此項賽事是旅游商品與裝備分會長期精心打造的品牌活動，對于鼓勵旅游商品創新研發、樹立行業標桿、激發市場消費活力起到了顯著的推動作用，展現了協會分支機構卓越的專業組織能力與行業影響力。（）

PART 011

十一月

01

第十一屆全國民宿大會在安徽岳西舉辦

11月3日—5日，第十一屆全國民宿大會在安徽岳西成功舉辦。本屆大會由中國旅游協會指導，民宿客棧與精品酒店分會聯合安徽省文旅廳、安慶市政府共同主辦，吸引了來自全國的500余位政府代表、行業專家、民宿創始人及產業鏈相關伙伴參會。大會期間，發布了行業深度研究報告、相關團體標準及年度創新實踐案例，并促成了多項產業合作項目的現場簽約。作為民宿客棧與精品酒店分會持續打造的標志性品牌活動，全國民宿大會為業界搭建了一個集政策解讀、趨勢分享、經驗交流與商業合作于一體的高端平臺，在行業內產生了廣泛而積極的反響，有力助推了民宿產業的健康發展與升級。（）

02

葛磊秘書長為中宣部培訓班授課，闡釋旅游傳播中華文明路徑

11月4日，應中共中央宣傳部對外推廣局邀請，中國旅游協會秘書長葛磊為“中華文化走出去能力建設培訓班”進行了專題授課。授課以《以旅彰文，向世界傳播中華文明》為題，系統論述了旅游作為民生產業與幸福產業的核心屬性，解讀了當代旅游市場的核心需求變遷，并緊密結合“只有河南·戲劇幻城”等大量生動案例，提出了通過深度文化挖掘、沉浸式體驗塑造、產業融合創新及儀式感營造來向世界傳播中華文明的實踐路徑。此次授課是協會積極參與國家級高端行業培訓、輸出高質量智庫思想內容的具體體現，展現了協會在服務文化強國戰略、推動文明交流互鑒中的專業價值與思想引領作用。（）

03

凝聚她力量共赴新征程——2025年旅游業婦女發展大會在京召開

11月7日，中國旅游協會婦女旅游專業委員會在北京主辦了2025年旅游業婦女發展大會。段強會長出席大會并致辭，中國旅游研究院院長、文化和旅游部數據中心主任戴斌作主旨演講，奧運冠軍鄧亞萍以及來自旅游、科技、商業等領域的200余位杰出女性代表共襄盛會。大會設立了聚焦行業熱點的圓桌對話環節，正式啟動了旨在賦能女性成長的“女生研學”項目，并現場發布了凝聚共識的倡議書。此次活動是婦女旅游專業委員會發揮專業組織優勢、緊密凝聚行業“她力量”的生動體現，充分彰顯了協會對女性從業者群體的深切關懷，傳遞了平等、賦能、溫暖的行業價值。（）

04

協會聯合舉辦“旅居云南”高質量發展推介會

11月11日，中國旅游協會與云南省文化和旅游廳在紅河彌勒聯合主辦“旅居云南”高質量發展推介會。協會秘書長葛磊在會上作題為《“十五五”中國旅游展望和“旅居云南”愿景》的主旨演講，深入剖析了旅居旅游的市場潛力與發展趨勢，并結合云南獨特的資源優勢提出了發展愿景。會上預發布了《“旅居云南”發展專項規劃》，并公布了首批試點單位名單。此次活動是協會積極推動旅居旅游這一新興業態融合發展的具體實踐，輸出了對產業趨勢的深度思考與專業內容，為云南省乃至全國文旅產業的高質量發展提供了智力支持和平臺助力。（）

05

協會開展“中國旅游大講堂走進會昌”公益培訓

11月14日，在國家市場監督管理總局的支持下，中國旅游協會在江西會昌組織舉辦了“中國旅游大講堂走進會昌”公益培訓活動。協會常務副秘書長佘小殷、國家市場監管總局相關司局領導及會昌縣領導出席活動，當地文旅系統管理人員、主要旅游企業代表等200余人參加培訓。活動特邀行業專家，圍繞新版旅游景區國家標準（“新國標”）的貫徹實施與新媒體營銷策略等實用課題進行了專題授課。此項活動是協會履行社會責任、開展知識普惠、精準賦能縣域旅游經濟發展的直接體現，傳遞了服務基層、助力發展的公益溫度與專業價值。（）

06

協會黨支部完成換屆選舉，強化黨建引領業務融合

11月14日，中國旅游協會黨支部嚴格遵循組織程序，順利完成了換屆選舉工作，產生了新一屆支部委員會，葛磊同志當選為黨支部書記。選舉結束后，新一屆黨支部第一時間組織專題學習，深入研學黨的二十屆四中全會精神，并緊密圍繞全會重大部署與協會工作實際展開研討。此次換屆與專題學習活動，是在全國性行業協會商會黨委統一部署下開展的重要組織建設舉措，旨在進一步推動黨建工作與協會業務工作深度融合，以高質量的黨建引領凝聚團隊，為協會切實履行各項行業使命提供堅強的政治信念與組織保障。（）

07

段強會長出席安徽國際文化旅游節，助推區域文旅高質量發展

11月15日，中國旅游協會會長段強受邀出席第十五屆安徽國際文化旅游節開幕式并發表致辭。段強會長高度評價了安徽省在文旅“雙招雙引”（招商引資、招才引智）方面取得的豐碩成果及其入境旅游市場的顯著增長，并強調當前文旅產業正邁向以“價值重構與心靈經濟”為特征的新階段。他表示，協會將持續支持安徽依托深厚的徽州文化底蘊，打造具有全球吸引力的世界級旅游目的地。本屆文化節由安徽省委、省政府主辦，吸引了包括國際旅游組織代表、境內外文旅企業及省市代表約950人參與，現場達成多項戰略合作，彰顯了協會支持地方發展、賦能產業升級的平臺價值。（）

08

協會旅游教育分會第四屆五次理事會暨中國旅游教育論壇在桂林召開

11月16日，中國旅游協會旅游教育分會第四屆五次理事會暨中國旅游教育論壇在桂林成功召開。會議由中國旅游協會指導，旅游教育分會主辦，桂林旅游學院承辦，約400位專家學者及會員代表與會。中國旅游協會副會長張潤鋼、旅游教育分會會長保繼剛、廣西教育廳高教處處長李輝善、桂林旅游學院黨委書記劉迎春等出席。論壇以“數智領航旅游教育煥新”為主題，深入探討數字智能時代旅游教育的創新路徑。張潤鋼副會長在致辭中直面當前旅游教育面臨的挑戰，強調需以行業需求為導向，提升育人質量。理事會議審議通過了分會年度工作報告、財務預決算及多項議案。隨后的論壇包含主旨演講與平行分論壇，為旅游教育高質量發展凝聚了共識。（）

09

協會召開“十五五”旅游規劃建議專家座談會，貢獻行業智慧

11月19日，中國旅游協會在北京香山飯店組織召開了“十五五”旅游規劃建議專家座談會。段強會長、，杜一力、張潤鋼副會長及魏小安、吳必虎、厲新建等協會專家委員會核心成員齊聚一堂，聚焦“十四五”期末及“十五五”時期中國旅游業發展面臨的關鍵問題與戰略挑戰展開深入研討。專家們從國家戰略、產業生態、消費變遷、科技賦能、人才培養等多維度積極建言獻策。會議研討形成了十二條具有前瞻性、針對性與可操作性的專業建議，系統整理后報送文旅部等相關主管部門。此次座談會充分彰顯了協會專家委員會作為行業高端智庫的核心價值，切實履行了協會服務政府科學決策、凝聚行業集體智慧的重要使命。（）

10

舉辦全國旅游院校產品策劃大賽，深化產教融合育人才

11月23日，第三屆全國旅游院校旅游產品策劃大賽在浙江舟山普陀圓滿落幕。大賽由中國旅游協會指導，旅游教育分會聯合浙江旅游職業學院等單位共同主辦，吸引了全國上千支院校隊伍參賽。決賽要求各團隊圍繞真實旅游目的地的細分市場需求，進行完整的創意策劃與現場答辯，最終評選出各類獎項。大賽始終堅持“真實場景、真實需求、真實轉化”的原則，成功踐行了“以賽促教、以賽引才、以賽促研”的辦賽目標，是協會推動旅游教育與產業實踐緊密融合、為行業輸送創新型復合人才的重要舉措，獲得了舉辦地政府與參賽院校的高度評價。（）

11

協會舉辦巴可“友”約會員沙龍活動

11月26日，中國旅游協會與全球視覺科技領軍企業巴可公司聯合主辦的首次“會員沙龍——巴可‘友’約”活動在江蘇無錫成功舉行。活動聚焦文化與旅游消費新場景下的夜游經濟與沉浸式體驗，巴可公司分享了其前沿視覺技術在全球文旅項目的創新應用與趨勢展望，會員單位代表實地觀摩了技術標桿項目與研發中心。此次活動為會員單位搭建了與尖端科技企業直接對話、探索合作的專屬平臺，通過“協會的平臺號召力”與“企業的前沿技術力”雙向賦能，體現了協會精準服務會員需求、推動產業與科技深度融合的務實精神，為培育文旅消費新增長點注入了創新動能。（）

PART 012

十二月

七屆六次理事會在廣州召開，審議通過多項重大議案

12月18日，中國旅游協會七屆六次理事會在廣州隆重召開。段強會長向大會作年度工作報告，全面系統地總結了2025年度協會在打造品牌活動、提升戰略服務能力、發展會員、推動跨界融合、履行社會責任等八個方面的工作成效與思考。葛磊秘書長向理事會匯報了2026年度協會工作計劃與展望。會議審議并表決通過了協會年度財務報告、會員及理事單位變動議案、會籍與分支機構管理改革方案等多份重要文件。此次理事會是協會年度最高治理會議，50名理事（或授權代表）現場參與表決，為協會在新一年的規范運作、改革創新與戰略發展明確了方向，承載著凝聚行業共識、共同謀篇布局、助力旅游強國建設的核心使命。（）

文旅新供給新需求對接交流活動在廊坊成功舉辦

12月29日，由中國旅游協會主辦、文旅投資分會承辦的“文旅新供給新需求對接交流活動”在廊坊絲綢之路國際藝術交流中心成功舉辦。協會秘書長葛磊，廊坊市委常委、宣傳部部長楊軍，首旅集團黨委常委、董事、副總經理劉紹堅等嘉賓出席，行業專家、企業及地方政府代表逾120人參會。葛磊秘書長在致辭中強調，旅游業需支撐“擴內需、促銷費”的國家戰略，真正的供需對接應是追求市場化成功的合伙關系。劉紹堅剖析了旅游需求的結構性變化與新動能。活動設置“科技賦能文旅”與“新消費驅動新文旅”兩場供需對接專場，多家技術企業與需求方單位進行了現場分享與交流。與會者還實地考察了“只有紅樓夢·戲劇幻城”。本次活動構建了高效的產業對接平臺，為文旅高質量發展注入新動能。（）

回望2025，每一次活動、每一份報告、每一項合作，都凝聚著行業同仁的智慧與汗水，也承載著旅游人對美好未來的執著追求。2026年，中國旅游協會將繼續秉持“服務行業、助力企業、賦能產業”的宗旨，與所有旅游人一道，以更強的使命感、更實的行動力，共同書寫旅游強國建設的新篇章。