新年“熱”力值滿格！廣東文旅跑出加速度

2026年元旦假期，廣東省文化和旅游市場迎來強勁的“開門紅”。據省文化和旅游廳監測數據顯示，今年元旦假期前三天，全省接待游客人次和旅游收入日均同比（對比2024年元旦假期日均值）增速均超過30%，在目前已公布數據的省份中增速最高，并大幅領先全國平均水平。

多元客流構筑火爆市場，內外循環齊發力

在線旅游平臺攜程集團發布的《廣東省2026年元旦旅游市場報告》指出，2026年元旦期間，廣東省OTA（在線旅游平臺）接待人次同比2024年元旦增長了76.3%，而旅游消費金額更是實現了102.4%的同比增長。消費增速顯著高于人次增速，充分顯示出廣東文旅市場活力與消費潛力的雙重提升。元旦期間，廣東省在攜程平臺的文旅內容創作熱度顯著提升，內容發布量同比增長225.0%，內容瀏覽量同比增長161.4%，游客對廣東旅游資訊的強烈需求不斷增加。

從客源結構來看，廣東作為全國熱門旅游目的地的輻射力進一步增強。元旦期間，省外游客占比達到55.0%，超過了占比45.0%的省內游客，跨省旅游市場活躍度較高。上海、北京、浙江成為來粵旅游客源省份的前三名。同時，入境旅游市場也實現強勁復蘇，入境游客人次和消費金額同比分別激增144.3%和172.9%，其中中國香港、馬來西亞和泰國是主要客源地。

區域發展彰顯均衡態勢，文旅消費多點開花

在省內，各地市旅游市場呈現出差異化、均衡化的增長態勢。廣州、深圳、佛山穩居接待人次規模前三，珠海、東莞、惠州緊隨其后。值得關注的是，清遠、汕頭、潮州、江門等粵東粵西北城市也展現出強勁的增長勢頭，其中清遠市的旅游人次和消費金額同比分別實現了241.7%和675.3%的驚人增長，反映出全省旅游市場區域均衡發展的良好態勢。

文旅市場增長從“一枝獨秀”走向“繁花滿園”。不僅區域發展更趨均衡，“文旅+”新業態的深度融合也催生出豐富的消費新場景，讓游客的體驗更加多元——消費場景的“多點開花”尤為亮眼。大型節慶活動引領消費熱潮，佛山祖廟的醒獅表演、深圳的新年音樂會吸引了海量人流。“文旅+”融合新業態活力迸發：鄉村旅游熱度持續攀升，“旅游+露營”、“咖啡+鄉村”成為新風尚；廣州、中山等地舉辦的“村BA”、傳統武術展演等“文旅+體育”活動活力十足。此外，省非遺館的“錦時”新年展演、珠海斗門的“水上婚嫁”民俗展示等活動，讓傳統文化在節日里煥發新生機。

乘勢而上，“請到廣東過大年”續寫新春熱潮

立足于元旦假期的亮眼開局，廣東如何將這股熱潮延續至春節黃金周？廣東文旅正乘勢而上。

廣東將對元旦假期市場情況進行認真分析總結，深入研究游客的新需求、市場的新變化，特別是緊抓即將到來的春節黃金周，進一步加大宣傳推廣力度，策劃推出更多富有嶺南特色、文化內涵和創新體驗的高品質文旅產品與精品線路。

廣東省文化和旅游廳將全面啟動“請到廣東過大年”系列推廣活動，聯合電影頻道、小紅書等平臺，邀請電影人和網絡達人深入廣東采風，全方位展示廣東的美食、美景與人文風情。同時，廣東省文化和旅游廳將聯動各大在線旅游平臺發放文旅消費券，形成線上線下聯動的立體化傳播矩陣，盛情邀請海內外游客來到溫暖的廣東，體驗一個獨具魅力的粵式新年。

跳動的數字背后，是廣東熱氣騰騰的人間煙火與暖意融融的待客之道。“請到廣東過大年”不僅是一句文旅口號，更是一封誠意滿滿的請柬。它邀請四海賓朋，來南粵的暖陽里，親身體驗一回廣府的年味、潮汕的紅火、客家的淳樸，共同書寫一個溫暖而難忘的中國年故事。

采寫：南都N視頻記者 李行 實習生 楊穎詩