元旦檔新片為何票房表現平淡？合家歡電影仍是節假日必選

2026年元旦檔（1月1日–1月3日）以7.39億元票房收官。上映多日的兩部進口大片《瘋狂動物城2》與《阿凡達3》位列檔期榜單前列，而扎堆上映的國產新片則整體表現平淡。

燈塔專業版數據顯示，《瘋狂動物城2》憑借良好口碑與合家歡屬性，拿下元旦檔票房冠軍。截至1月4日20時，其累計票房來到42.46億元，距離超越《復仇者聯盟4：終局之戰》，成為中國影史進口片票房冠軍僅一步之遙。

視效大片《阿凡達3》同樣表現亮眼，位列檔期第二。燈塔專業版已將《瘋狂動物城2》和《阿凡達3》的最終票房預測分別上調至43.3億元和11.45億元。

相比之下，同期上映的《匿殺》《尋秦記》《用武之地》等國產新片未能實現對強勢老片的突圍。不過，從2026年首個工作日（1月4日）的票房表現來看，市場格局出現微妙變化，《尋秦記》單日票房反超，躍居當日榜首，累計票房突破1.69億元。其余幾部國產新片若能精準觸達與類型匹配的受眾，仍有望在長線放映中取得不錯成績。

國產新片集體啞火

元旦檔票房最高的國產片為犯罪懸疑片《匿殺》，累計票房已突破2.1億。導演柯汶利憑借《誤殺》系列及《默殺》等作品，在犯罪懸疑類型片領域逐步建立起觀眾信任。其風格以密集反轉、強烈戲劇沖突及對社會議題的探討為特點。此次《匿殺》延續這一路徑，講述一對姐弟追查連環命案，揭開十五年前塵封黑幕的故事。

不過，從觀眾反饋來看，影片在敘事結構與核心設定上與前作《默殺》較為相似，引發部分觀眾審美疲勞。同時，血腥鏡頭、略顯生硬的反轉以及部分脫離現實邏輯的情節，削弱了整體觀感。該片在氛圍營造上有一定亮點，但綜合口碑未達預期，票房表現中規中矩。

憑借《孤注一擲》《南京照相館》等影片累計斬獲超70億元票房的導演申奧，是近年來備受關注的新銳電影人。他善于從現實生活中汲取創作素材，作品多聚焦絕境中普通人的自救與抉擇，擅長將類型片的敘事技巧與現實議題有機融合。

此次元旦檔，申奧帶來了取材自境外幸存人質真實自救經歷的新片《用武之地》，講述駐外記者馬笑和志愿醫生潘文佳夫婦，陪同工程師苗峰赴某國郊區修理基站時，當地局勢突變，夫婦二人被綁架，歷經105天，在極端險境中完成自救逃生的故事。

影片延續了申奧對類型片的掌控力，節奏張弛有度，通過寫實鏡頭語言直觀呈現戰亂地區的殘酷，傳遞出對和平的思考，為元旦檔口碑最佳的國產新片。但相較其此前作品的市場表現，《用武之地》未達預期，截至目前累計票房來到5131萬元。

一方面，《萬里歸途》等撤僑救援題材此前已取得高票房，觀眾對此類敘事易產生審美疲勞，而《用武之地》在創意表達與角色塑造上未能實現顯著突破。另一方面，元旦檔以家庭觀影為主流需求，影片中多處恐怖組織實施暴力的場景，使其內容基調與節日氛圍存在錯位。

原班人馬集結的《尋秦記》，更像是一場承載集體記憶的懷舊之旅。2001年TVB劇版《尋秦記》改編自黃易同名小說，講述21世紀香港G4精英項少龍意外穿越至戰國末期，卷入權力更迭的故事。作為臺慶劇，該劇由古天樂、宣萱、林峯等主演，融合歷史權謀與穿越元素，被劇粉視為華語穿越劇鼻祖。

25年后推出的電影版最大賣點正是這份跨越二十余年的情懷。當主題曲《天命最高》在影院響起，原班人馬悉數回歸，不少觀眾表示“值回票價”。影片對項少龍與趙盤之間師徒情與權力博弈的刻畫較為細膩，并采用雙結局設計，其一為主人公穿越回現代感受今日香港風貌收尾，彌補當年遺憾。不過，縱有情懷加持，影片在劇情與制作上缺乏亮點，口碑較為平淡。

市場回暖顯著，1月新片接力

回顧2025年，中國電影市場整體呈回暖態勢。國家電影局數據顯示，全年總票房達518.32億元，同比增長21.95%；城市院線觀影人次12.38億，同比增長22.57%。其中國產影片票房412.93億元，占比近八成。全年票房過億影片共51部，其中國產片占33部，年度票房前十中，國產片占據八席。

市場回暖主要由頭部影片驅動。《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）以154億元票房登頂全球年度冠軍，觀影人次達3.24億，成功召回大量沉寂多年的觀眾，與《南京照相館》《瘋狂動物城2》《唐探1900》合計貢獻全年超五成票房。動畫類型表現尤為突出，年度票房前十中有四部為動畫，整體貢獻接近大盤半數。

亮眼數據背后亦有隱憂。《哪吒2》單片票房占全年近三分之一，市場較為依賴頭部爆款拉動，腰部影片生存空間較窄，結構失衡。此外，除春節檔、暑期檔外，其他熱門檔期票房增長乏力，票房貢獻低于去年。

從元旦檔的表現來看，2026年的開局還算平穩。1月市場將迎來多部新片接力。1月17日，兩部改編自雙雪濤同名小說的影片上映，分別為董子健自編自導、與劉昊然等主演的《我的朋友安德烈》，以及鵬飛執導、蔣奇明與李雪琴主演的《飛行家》，兩部影片分別在東京電影節和釜山電影節展映，積累了一定口碑，有望吸引文藝片受眾。此外，《爆水管》《不過是上班》《馬騰你別走》等喜劇，以及懸疑驚悚片《重返寂靜嶺》想看人數較多，在類型上豐富了市場供給。

作為全年最受矚目的檔期，春節檔往往大片云集，競爭激烈。不過截至目前，2026年春節檔格局尚不明朗。韓寒執導，沈騰、尹正、黃景瑜等主演的《飛馳人生3》率先宣布定檔春節，該系列前兩部累計票房達到51億元，新作將延續熱血賽車故事，在電影工業和視聽體驗方面的升級值得期待，貓眼想看人數已超22萬。親子動畫方面，《熊出沒·年年有熊》不出意外也將于春節檔上映，作為系列第12部，繼續滿足家庭觀影剛需。

值得關注的還有張藝謀執導的當代國安題材新片《驚蟄無聲》，由易烊千璽、朱一龍、宋佳、雷佳音等主演，聚焦隱蔽戰線斗爭，題材較為稀缺，陣容也頗具看點；動作大片《鏢人：風起大漠》改編自高分漫畫，由袁和平執導，吳京、謝霆鋒、李連杰等主演，以實拍還原江湖粗糲質感，有望重燃觀眾對武俠類型的關注度。

2026年的電影市場充滿變數，成熟IP續作或是新類型探索，皆有望在即將到來的春節檔中接受市場檢驗。