涉虛假廣告等，泉州9家企業(yè)被處罰！一餐飲店刻意展示“塞林木”字眼

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涉虛假廣告等，

泉州9家企業(yè)被處罰！

一餐飲店刻意展示“塞林木”字眼

泉州市市場監(jiān)管局關(guān)于公布

2025年虛假違法廣告典型案例的通知

各縣（市、區(qū)）市場監(jiān)管局、開發(fā)區(qū)分局，市局相關(guān)科室：

為充分發(fā)揮典型案例的警示教育與執(zhí)法指導(dǎo)作用，提升廣告監(jiān)管執(zhí)法效能，現(xiàn)將2025年全市市場監(jiān)管系統(tǒng)查處的部分虛假違法廣告典型案例予以公布，請各單位認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒。

泉州市市場監(jiān)督管理局

2025年12月26日

泉州市2025年虛假違法廣告典型案例

案例1. 鯉城區(qū)某餐飲店發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在營銷活動(dòng)中發(fā)布含有“來了閩南才知道有種珍貴的木頭叫塞林木”內(nèi)容的廣告，同時(shí)通過抖音賬號(hào)和小紅書賬號(hào)發(fā)布探店視頻廣告，刻意放大展示“塞林木”字眼進(jìn)行廣告宣傳。“塞林木”是侮辱性閩南俚語諧音，該廣告違背社會(huì)良好風(fēng)尚，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（七）妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，鯉城區(qū)市場監(jiān)管局依法作出行政處罰。

案例2. 臺(tái)商投資區(qū)某醫(yī)藥連鎖有限公司發(fā)布違法廣告和侵害消費(fèi)者權(quán)益案

當(dāng)事人在營銷活動(dòng)中發(fā)布含有“舉國同慶**醫(yī)藥感恩大回饋”內(nèi)容及國徽圖案的廣告，并標(biāo)明“活動(dòng)最終解釋權(quán)歸**醫(yī)藥連鎖”的條款，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（一）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽”、《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第二十六條第二款及《侵害消費(fèi)者權(quán)益行為處罰辦法》第十二條第六項(xiàng)的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》第二十九條和《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，臺(tái)商投資區(qū)市場監(jiān)管局依法作出行政處罰。

案例3. 安溪縣某商貿(mào)有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在白酒營銷活動(dòng)中發(fā)布含有“中國人民解放軍”“退役軍人服務(wù)中心”等內(nèi)容和軍徽圖案的廣告，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（一）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；（二）使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象”的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布使用軍徽和國家機(jī)關(guān)名義的廣告的違法行為。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，安溪縣市場監(jiān)管局依法作出行政處罰。

案例4. 豐澤區(qū)某醫(yī)療美容診所發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在營銷活動(dòng)中利用患者形象作推薦、證明發(fā)布醫(yī)療廣告，且未在醫(yī)療廣告上標(biāo)注《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)，廣告內(nèi)容與《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容不一致，其行為違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條“醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：（六）利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科員機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的”、第十四條“發(fā)布醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)標(biāo)注醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱和《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)”以及第十七條“醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告”的規(guī)定。依據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條規(guī)定，豐澤區(qū)市場監(jiān)管局依法作出行政處罰。

案例5. 晉江市某生活美容店發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)中發(fā)布的“脫毛”廣告使用“冰感脫毛、安全脫毛、美白潤膚、100%脫毛”的宣傳用語，但無法提供相關(guān)證據(jù)證明“100%脫毛”廣告內(nèi)容的真實(shí)性，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)”及第二十八條的規(guī)定，構(gòu)成虛假廣告。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，晉江市市場監(jiān)管局依法作出行政處罰。

案例6. 晉江市某文化科技有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在學(xué)科教學(xué)錄像產(chǎn)品營銷活動(dòng)中發(fā)布含有虛構(gòu)的專家信息，以及“讓學(xué)生只需15-25小時(shí)就能大幅提升考試成績，每年幫助中高考生近10萬人”“百強(qiáng)狀元實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)匯總，一年時(shí)間實(shí)現(xiàn)彎道超車”“讓中考、高考學(xué)生快速提高成績、高效增分、立竿見影”等無依據(jù)或數(shù)據(jù)支撐的廣告內(nèi)容，虛構(gòu)使用效果誤導(dǎo)消費(fèi)者，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)”及第二十八條的規(guī)定，構(gòu)成虛假廣告。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，晉江市市場監(jiān)管局依法作出行政處罰。

案例7. 南安某文化發(fā)展有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在營銷活動(dòng)中發(fā)布的少兒舞蹈培訓(xùn)廣告含有獲獎(jiǎng)信息和圖片的內(nèi)容，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十四條“教育、培訓(xùn)廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）對(duì)升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；（三）利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明”的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，南安市市場監(jiān)管局依法作出行政處罰。

案例8. 惠安縣某食品有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在其品牌官網(wǎng)招商加盟頁面發(fā)布“十平米開店 2人經(jīng)營 投入只需幾萬塊”等廣告內(nèi)容，但未標(biāo)注可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)的合理提示或者警示信息，存在未履行風(fēng)險(xiǎn)告知義務(wù)的違法行為。其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十五條“招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示”。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，惠安縣市場監(jiān)管局依法作出行政處罰。

案例9. 惠安縣某置業(yè)有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在房地產(chǎn)項(xiàng)目營銷活動(dòng)中發(fā)布“派位**中學(xué)”“入讀**中心小學(xué)”等內(nèi)容的房地產(chǎn)廣告。經(jīng)查明，涉案樓盤未納入其宣傳學(xué)校的招生范圍，廣告內(nèi)容與實(shí)際情況不符，對(duì)消費(fèi)者的購買行為產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”，同時(shí)違反《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》第十八條“房地產(chǎn)廣告中不得含有廣告主能夠?yàn)槿胱≌咿k理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項(xiàng)的承諾”的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，惠安縣市場監(jiān)管局依法作出行政處罰。

來源：泉州市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)；如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除。

泉州查處某房地產(chǎn)營銷顧問有限公司發(fā)布違法廣告案

2024年11月5日，泉州臺(tái)商投資區(qū)管理委員會(huì)市場監(jiān)督管理局接到群眾投訴舉報(bào)，反映泉州某樓盤為了賣車位，打出了“別人爸爸直接下車庫 我爸爸還讓我淋雨”字樣，并配有一個(gè)小女孩在哭泣的背景圖片，扭曲消費(fèi)價(jià)值觀。執(zhí)法人員依法對(duì)當(dāng)事人接待中心進(jìn)行檢查并出示被投訴廣告牌照片，經(jīng)當(dāng)事人現(xiàn)場確認(rèn)系由其發(fā)布且當(dāng)事人無法提供該經(jīng)營場所相對(duì)應(yīng)的營業(yè)執(zhí)照。當(dāng)事人上述行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條，以及《中華人民共和國市場主體登記管理?xiàng)l例》第三條第一款的規(guī)定。泉州臺(tái)商投資區(qū)管理委員會(huì)市場監(jiān)督管理局依法責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，并作出罰款4萬元的行政處罰。

此前，2024年13月，還有惠安縣和亨幸福里業(yè)主反映，就項(xiàng)目“停工無法交房”、“逾期一年多未交付”、“交房時(shí)間一延再延”等問題投訴/求助，此前業(yè)主奔著開發(fā)商宣傳的學(xué)區(qū)（就讀東嶺中心小學(xué)、派位荷山中學(xué)）買了房子，卻未能如期交付，也不能裝修入住，導(dǎo)致小孩子讀書受影響。據(jù)了解，項(xiàng)目建設(shè)單位為由泉州正洲置業(yè)有限公司，項(xiàng)目和亨商務(wù)中心B區(qū)(和亨幸福里)原定于2023年8月31日交付，后因疫情和房地產(chǎn)市場大環(huán)境影響，導(dǎo)致工期延緩。

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