冰雪IP破圈新樣本：甜雪極夢(mèng)社以“治愈力”打開全國(guó)巡展首站

1月2日，哈爾濱極地公園原創(chuàng)全新冰雪文旅系IP “甜雪極夢(mèng)社”（SnowPuff）全國(guó)首發(fā)，全國(guó)巡展首站于杭州西湖畔的湖濱銀泰in77正式拉開帷幕。本次“吾鄉(xiāng)的星與雪”主題快閃，通過場(chǎng)景營(yíng)造、互動(dòng)體驗(yàn)與文創(chuàng)消費(fèi)深度融合，迅速形成打卡消費(fèi)熱潮，現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆，彰顯出“甜雪極夢(mèng)社”以情感價(jià)值驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)大商業(yè)潛力與品牌號(hào)召力。

“甜雪極夢(mèng)社”誕生于哈爾濱極地公園，品牌圍繞四大極地動(dòng)物IP——淘學(xué)企鵝、北極狼瑪雅、北極熊笨笨、白鯨艾米拉，構(gòu)建了一個(gè)治愈的冰雪世界。品牌精準(zhǔn)切中了當(dāng)代都市人群，尤其是年輕女性對(duì)情感陪伴與情緒療愈的深層需求。

杭州西湖邊的快閃現(xiàn)場(chǎng)，化身為一個(gè)“移動(dòng)的冰雪王國(guó)”。高達(dá)數(shù)米的巨型SnowPuff雪人氣模懷抱星星，成為最引人注目的打卡地標(biāo)，淘學(xué)企鵝、白鯨艾米拉、北極狼瑪雅、北極熊笨笨氣模圍繞在雪人身邊，仿佛從童話中走入現(xiàn)實(shí)。“冬日治愈雪人巡游”則通過雪人無聲的擁抱、靜坐與贈(zèng)送氣球的行為藝術(shù)，為冬日的西湖帶來了一場(chǎng)公開的情緒療愈。

現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了“雪人許愿池”，前來參與活動(dòng)的消費(fèi)者們寫下關(guān)于雪的回憶與憧憬，投入池中。“打卡有禮”和“一日店長(zhǎng)”活動(dòng)區(qū)域也排起長(zhǎng)隊(duì)，消費(fèi)者尤其是年輕女性與親子家庭，對(duì)毛絨玩偶、文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)出極高熱情。黑龍江的張女士在杭州工作多年，她購(gòu)買了淘學(xué)企鵝的毛絨玩偶，她激動(dòng)地表示：“來到這仿佛重新置身在故鄉(xiāng)的冰雪世界里，看到這個(gè)玩偶就想起在極地公園曾看過的企鵝巡游好像此刻就在我眼前。”

活動(dòng)的熱度迅速?gòu)木€下蔓延至線上。小紅書、抖音等社交平臺(tái)，“#吾鄉(xiāng)的星與雪#”、“#杭州西湖邊上空降巨型雪人#”等話題下，現(xiàn)場(chǎng)照片、視頻持續(xù)刷屏。那些關(guān)于“看雪的承諾”、“故鄉(xiāng)的雪回憶”的故事，引發(fā)了廣泛共鳴。

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，黑龍江深厚的冰雪文化其實(shí)蘊(yùn)含著一種珍貴的情感。“甜雪極夢(mèng)社”的創(chuàng)作初衷，正是希望將這份源自北方的、關(guān)于雪的浪漫想象與情感記憶，轉(zhuǎn)化為可觸摸、可傳遞的溫暖產(chǎn)品，與全國(guó)各地的消費(fèi)者分享。這不僅是為“雪孩子”送去故鄉(xiāng)的慰藉，也是為所有向往冰雪的人們，提供一種超越地域的、情感化的冰雪體驗(yàn)。

“甜雪極夢(mèng)社”的打造是哈爾濱極地公園積極響應(yīng)國(guó)家發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的政策，持續(xù)探索文旅融合新路徑的創(chuàng)新嘗試，“甜雪極夢(mèng)社”杭州首展的意義，不只是一次成功的線下快閃活動(dòng)，更是哈爾濱極地公園品牌與全國(guó)消費(fèi)者的一次雙向奔赴，黑龍江的冰雪文化，能夠以“情感價(jià)值+治愈美學(xué)”的IP形態(tài)，成功跨越地理與氣候界限，引發(fā)廣泛的情感共鳴與市場(chǎng)接納。通過深度情感化、產(chǎn)品化的IP打造，在地文化可以突破景區(qū)邊界，以更輕盈、更溫暖的方式融入全國(guó)消費(fèi)者的日常生活，實(shí)現(xiàn)文化的深度交流與價(jià)值共享。

此次快閃是“甜雪極夢(mèng)社”全國(guó)巡展的第一步。據(jù)悉，品牌將于1月6日轉(zhuǎn)場(chǎng)杭州金沙龍湖天街，并計(jì)劃在哈爾濱西城紅場(chǎng)開設(shè)品牌門店。未來，將通過持續(xù)的城市巡展、數(shù)字內(nèi)容開發(fā)及產(chǎn)品線拓展，將“吾鄉(xiāng)的星與雪”所承載的治愈與陪伴，推向更多城市。（圖片由哈爾濱極地公園授權(quán)提供）

來源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)