同程旅行：元旦假期冰雪游穩占“C位”，海南封關引爆免稅購物游

1月3日，同程旅行發布的《2026元旦假期旅行消費報告》（下稱“《報告》”）顯示，三天連休小長假疊加拼假一族掀起的“請3休8”浪潮，強力拉動元旦假期出游需求。同程旅行平臺上，元旦假期前后機票、酒店、民宿等主要產品預訂呈量價齊升的局面。首個小長假供需兩旺的發展勢頭，也為2026年文旅消費市場繁榮增長開了一個好頭。

《報告》顯示，元旦假期核心城市群短途游與“南北互換”長線游交織并行。其中，京津冀、長三角、珠三角城市群內短途微度假頗為火爆，冰雪游和避寒游兩大經典旅游主題下，東北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、廣西等包攬元旦長線游熱門流向。

用戶對跨年儀式感的追求，令元旦旅行消費“品質化升級”趨勢愈發顯著。同程旅行平臺上，元旦假期高品質酒店、精品民宿、定制小團等產品預訂熱度顯著提升。“請3休8”拼假模式催熱的東南亞、歐洲出境游，進一步拉升了元旦假期整體客單價水平。

今年元旦，用戶玩法也更加精彩紛呈。《報告》提到，海南全島封關、“廣德三件套”走紅、《瘋狂動物城2》熱映等超級熱點接連涌現，帶動元旦假期免稅購物游、美食游以及影視旅游熱度飆漲。

跨年的“N種打開方式”

當大批用戶涌向上海迪士尼度假區、珠海長隆海洋王國等知名主題樂園守候一場跨年煙花秀時，不愿人擠人的用戶另辟蹊徑，挖掘出好玩又相對小眾的跨年景區。《報告》顯示，憑借無人機秀、燈光秀、打鐵花表演等五花八門的跨年儀式，婺源婺女洲度假區、無錫靈山勝境、南京牛首山文化旅游區、只有河南戲劇幻城等成為跨年夜熱度攀升最快的TOP10景區。

山川湖海作為永不過時的旅行主題，在元旦期間也穩穩承接一波跨年客流量。《報告》表明，隨著祈福游興起，元旦假期集登山和聽鐘祈福為一體的山岳景區熱度居高不下，包括五臺山、九華山、 峨眉山、普陀山等。而前往這些山岳景區的用戶中，預訂入住景區內酒店、民宿的用戶環比漲超23%，便于跨年祈福、早起爬山登頂，迎接新年第一縷晨曦。

那些會玩、愛玩的年輕人，三五成群奔赴海邊跨年，他們在沙灘上開篝火派對、圍看露天電影、等候新年日出......《報告》顯示，潿洲島、東極島、南澳島、平潭島、蜈支洲島等均是元旦假期熱門跨年海島，相比標準化連鎖酒店，來此跨年的用戶更愿意住進有設計感、面朝海景的民宿。

東極島上，帶有“陽臺海景”、“影音房”等標簽的精品民宿預訂熱度環比漲超38%；潿洲島上，適合多人居住的民宿套房頗為搶手，入住天數在2天-3天的民宿訂單占比超過一半。

辭舊迎新之際，非遺文化游與熱鬧喜慶的元旦氛圍適配度“拉滿”。《報告》表明，元旦假期間，“非遺”主題旅游搜索及預訂熱度環比增長85%，洛陽、西安、泉州、開封、景德鎮、蘇州、福州、大同、敦煌、湛江等城市位居非遺文化目的地榜單TOP10。

“為一場演唱會奔赴一座城”，元旦期間，一眾知名歌手在廣州、重慶、武漢、鄭州、南寧、天津等城市熱力開唱，吸引大批歌迷跨省觀演。演出場地周邊酒店預訂熱度環比增長明顯，部分熱門房型更是提前兩周左右售罄。

超八成歌迷直接在演唱會舉辦城市度過元旦假期，《報告》顯示，元旦期間重慶洪崖洞、武漢黃鶴樓、天津世紀鐘、鄭州二七廣場等地標性景點人氣爆棚，顯著拉動周邊酒店預訂熱度。

冰雪游穩占“C位”，封關引爆海南熱度

作為冬季旅行風向標，冰雪游以壓倒性優勢穩占元旦假期“C位”。《報告》顯示，元旦期間國內熱門航線TOP20中，冰雪游航線占比達四成左右，包括上海至哈爾濱、廣州至哈爾濱、鄭州至烏魯木齊、杭州至沈陽、上海至長春等。其中，1月3日哈爾濱飛上海、長春飛上海等返程航班十分搶手，部分航班經濟艙機票早早售罄，還有一些航班經濟艙機票漲至全價。

元旦假期，哈爾濱冰雪大世界依舊是“頂流”景區，同程旅行平臺上，哈爾濱冰雪大世界一日游產品預訂熱度環比漲超45%。與此同時，西嶺雪山、牡丹江中國雪鄉、賽里木湖、玉龍雪山、吉林霧凇島等景區熱度漲勢突出，成為元旦假期熱度飆升最快的十大賞雪景區。

冰雪旅游以外，冰雪運動也在這個元旦迎來爆發。不久前，萬達酒店及度假村第三個滑雪項目——長春萬達滑雪場正式開門迎客，其擁有85m亞洲最大垂直落差、四季恒溫環境和頂尖的專業配置。根據萬達酒店及度假村數據，元旦假期，長春萬達滑雪場接待游客超4000人次。此外，萬達酒店及度假村接手運營后，2026年元旦假期，萬峰通化滑雪度假區酒店群接待游客6800人次，入住率達80%，較去年同期實現人次翻倍、入住率大幅提升50個百分點的強勁增長。

海南一向是冬季避寒游首選地，隨著全島封關催熱免稅購物游，元旦假期海南旅游熱度徹底被引爆。《報告》顯示，元旦假期，海南島內三大機場進出港機票預訂熱度環比上月提升76%，上海、廣州、北京穩居前三大客源地。自封關啟動至元旦假期，海南省酒店預訂增速持續領漲全國，不少用戶奔著免稅“掃貨”而來，“先購物后旅游”的用戶比例提升近五成。

還有一批用戶“跟著美食去旅行”，隨著廣德燉鍋、卡旺卡奶茶、詹記桃酥組合成的“廣德三件套”走紅，安徽廣德成為元旦假期“黑馬”目的地之一。《報告》顯示，元旦期間從上海、杭州、蘇州等城市往返廣德的短途火車票十分緊俏，近迎春街、毗鄰卡旺卡奶茶店的酒店預訂熱度漲幅突出。

2026元旦出境游熱度超越往年，非一線城市訂單增速更快

在“請3休8”拼長假的強力驅動下，2026年元旦出境游的熱度明顯超越往年。《報告》顯示，“海島過盛夏”、“免簽國說走就走”、“南半球擁抱暖陽”、“北歐追極光”構成元旦假期出境游四大熱門主題，相關機票、酒店、跟團游、定制游等產品預訂熱度上漲迅速。

從元旦假期熱門出境游航線來看，熱門短途出境航線TOP10包括上海-新加坡、北京-首爾、成都-吉隆坡、廣州-清邁、南京-巴厘島等；熱門長途出境航線TOP10包括北京-莫斯科、上海-悉尼、杭州-迪拜、上海-赫爾辛基、成都-開羅、廣州-奧克蘭、北京-伊斯坦布爾等。

客源結構方面，25歲至45歲左右的年輕人、親子家庭是元旦出境游主力客群，他們更愿意為“行程安排細致”、“深度體驗異國風情”的出境游產品支付溢價。

而在大眾旅行消費升級的趨勢下，今年元旦假期，來自西安、無錫、杭州、合肥、天津、濟南、青島、武漢等非一線城市的出境游訂單增速更快。《報告》顯示，比較受歡迎的度假產品包括：6天5晚新加坡+馬六甲+吉隆坡+濱海灣花園+環球影城半自助游、8天6晚澳大利亞+悉尼+墨爾本跟團游、8天7晚土耳其跟團游等。

近年來，土耳其一直是中國游客出境游熱門目的地之一。《報告》表明，元旦假期中國赴土耳其旅游已呈現火熱態勢，土耳其宣布對華免簽后，將進一步簡化出行手續、降低出游門檻。政策利好釋放，疊加2026年“史上最長春節假期”，預計將顯著激發中國游客前往土耳其旅游的熱情。

《報告》還提到，隨著出境游目的地朝多元化、個性化方向發展，元旦假期間，塞爾維亞、格魯吉亞、哈薩克斯坦、斯里蘭卡、波黑等小眾國家逐漸進入用戶視野，相關度假產品預訂熱度有所拉升。