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作者 | 林峰
來源 | 營(yíng)銷報(bào)
2025年12月30日,麻六記前運(yùn)營(yíng)主播孟賀一條勝訴官宣,給持續(xù)兩年的狗血糾紛畫上了階段性句號(hào)。
法院判決明確,張?zhí)m在直播中多次用“瘋狗”“社會(huì)害蟲”“慫蛋包”等侮辱性字眼攻擊孟賀,還散布“從未簽約”“貪污盜竊”“賣假酸辣粉”等不實(shí)信息,構(gòu)成名譽(yù)侵權(quán),需在人民法院公告網(wǎng)公開道歉,并賠償2萬元精神損害撫慰金。
面對(duì)判決,張?zhí)m方?jīng)]有正面回應(yīng),只是曬出兩份關(guān)鍵日期被打碼的判決書,試圖混淆視聽。
但這波操作沒能奏效,12月31日孟賀再發(fā)視頻控訴,稱三年來因張?zhí)m的誹謗遭受網(wǎng)暴,長(zhǎng)期靠抗抑郁藥物才能入睡,即便判決下達(dá),張?zhí)m仍在帶節(jié)奏讓粉絲攻擊自己。
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翻看張?zhí)m視頻評(píng)論區(qū),確實(shí)有大量粉絲跟風(fēng)“維權(quán)”,哪怕有人指出判決書“牛頭不對(duì)馬嘴”,也沒人在意。
這場(chǎng)勝訴的背后,是橫跨兩年、幾度反轉(zhuǎn)的拉扯戰(zhàn)。
矛盾的種子早在2023年就已埋下,當(dāng)時(shí)孟賀突然發(fā)文指控麻六記拖欠團(tuán)隊(duì)90萬元墊付工資,“反復(fù)催要多次,得到的回復(fù)只有要感恩”。
三天后麻六記官方抖音反擊,稱對(duì)方散布不實(shí)消息,還拿出孟賀的檢討書,指責(zé)其團(tuán)隊(duì)私售競(jìng)品違約。
雙方各執(zhí)一詞的爭(zhēng)議點(diǎn)很快浮出水面。
孟賀解釋,售賣其他品牌產(chǎn)品是基于合同約定和張?zhí)m擴(kuò)充品類的要求,至于檢討書,是因?yàn)?023年2月賣其他品牌米線被汪小菲要求下播所致。
為了反駁“母子情深”的說辭,孟賀還曝光了汪小菲的語(yǔ)音,里面汪小菲讓他監(jiān)控張?zhí)m抖音賬號(hào);
直言母親“腦子有病”,并囑咐張?zhí)m不許帶麻六記任何產(chǎn)品,“她愛立什么人設(shè)就立什么,別跟麻六記沾邊”。
2024年,口水仗升級(jí)為法律攻防。
當(dāng)年10月,孟賀曬出仲裁決定書,顯示北京仲裁委員會(huì)認(rèn)定麻六記拖欠費(fèi)用成立,扣除孟賀網(wǎng)絡(luò)不當(dāng)言論的責(zé)任后,麻六記需賠付760萬元及60余萬元違約金。
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但麻六記隨即回應(yīng),稱仲裁認(rèn)可其反駁意見,未全部支持孟賀主張,雙方依舊僵持不下。
直到2025年10月,汪小菲先勝訴,法院認(rèn)定孟賀言論侵害其名譽(yù)權(quán)和隱私權(quán),需道歉并賠償1.5萬元,孟賀只賠錢不道歉,直言“錯(cuò)不在我,沒騎在他們脖子上拉屎就算文明了”。
如今孟賀勝訴,相當(dāng)于雙方“各挨五十大板”,這場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)才算有了階段性結(jié)果。
其實(shí)這對(duì)母子與孟賀的糾紛,只是麻六記流量之路的一個(gè)縮影。
了解麻六記爆紅歷程的人都知道,這個(gè)品牌從一開始就踩著爭(zhēng)議前行。
孟賀曾在直播中直言,若不是東方甄選主播頓頓吃酸辣粉的切片傳播,再加上張?zhí)m直播間把汪小菲與大S的離婚糾紛當(dāng)話題炒作,麻六記酸辣粉根本火不起來。
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事實(shí)確實(shí)如此。
2022年11月汪小菲與大S離婚風(fēng)波發(fā)酵,張?zhí)m在直播間靠“離婚床墊免費(fèi)換”等話題吸睛,直接帶動(dòng)麻六記酸辣粉單場(chǎng)銷售額破6000萬,連續(xù)7天登頂抖音食品飲料帶貨榜第一。
這種靠家庭糾紛博流量的模式,讓張?zhí)m和汪小菲屢屢遭外界詬病,甚至在大S離世后仍不收斂,最終導(dǎo)致“張?zhí)m·俏生活”“汪小菲”等賬號(hào)被無限期封禁。
賬號(hào)被封讓高度依賴流量的麻六記遭受重創(chuàng),要知道在被封前,張?zhí)m和汪小菲的賬號(hào)直播銷售額占麻六記抖音總銷售額的近40%。
急火攻心的汪小菲不僅在微信群質(zhì)問TikTok CEO周受資,還在朋友圈發(fā)“與張?zhí)m斷絕關(guān)系”的極端內(nèi)容,試圖劃清界限恢復(fù)賬號(hào)。
這種情緒化的操作,不僅沒挽回局面,反而讓公眾對(duì)麻六記的信任度持續(xù)下滑。
流量反噬的跡象越來越明顯。2025年7月,麻六記酸辣粉被曝粉餅發(fā)霉、有刺鼻氣味,代工商承認(rèn)消殺環(huán)節(jié)不足,麻六記雖道歉退貨,但供應(yīng)鏈隱患暴露無遺。
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10月麻六記洛杉磯首店開業(yè)不足10天,就因顧客食用后上吐下瀉被投訴,洛杉磯公共衛(wèi)生局調(diào)查發(fā)現(xiàn)冷藏間無法維持5℃低溫等多項(xiàng)違規(guī),勒令停業(yè)整頓,直到問題全部糾正才能重開。
出海失利的同時(shí),汪小菲帶著再婚妻子直播帶貨,呼吁大家“不要信網(wǎng)絡(luò)傳言”,但經(jīng)歷了這么多抓馬事件,網(wǎng)友買賬的寥寥無幾。
客觀說,麻六記能積累大量粉絲,說明產(chǎn)品本身有一定競(jìng)爭(zhēng)力,并非純靠流量堆砌。
但問題在于,品牌長(zhǎng)期與張?zhí)m、汪小菲的個(gè)人IP負(fù)面綁定,公眾注意力全被狗血糾紛吸引,早已偏離產(chǎn)品和服務(wù)本身。
個(gè)人信譽(yù)和品牌形象從來都是綁定在一起的,尤其是麻六記這種靠個(gè)人IP流量崛起的品牌。
當(dāng)掌舵人的言行頻頻引發(fā)爭(zhēng)議,品牌必然會(huì)被牽連。
這場(chǎng)持續(xù)兩年的糾紛或許快結(jié)束了,但麻六記要面對(duì)的,是如何擺脫流量依賴、重塑品牌信任的更難題。
如果繼續(xù)靠炒作博眼球,而不專注于產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí),被流量徹底反噬只是時(shí)間問題。
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