勢(shì)均力敵已不復(fù)存在 皇馬的商業(yè)帝國(guó)給了意甲豪門(mén)什么樣的啟示？

足球世界的競(jìng)技榮耀，往往與俱樂(lè)部的商業(yè)運(yùn)營(yíng)深度綁定。作為曾經(jīng)皇馬眼中的世紀(jì)對(duì)手，米蘭以及其他意甲球隊(duì)，已經(jīng)被那個(gè)白色巨人甩得越來(lái)越遠(yuǎn)。

曾經(jīng)的輝煌

足球與財(cái)經(jīng)網(wǎng)（Calcio e Finanza）在其社交主頁(yè)上發(fā)布了內(nèi)容，比較了過(guò)去20多年來(lái)，皇馬與意甲三大豪門(mén)：米蘭，國(guó)米，和尤文的發(fā)展軌跡差異。曾幾何時(shí)，幾支球隊(duì)都是當(dāng)之無(wú)愧的頂級(jí)豪門(mén)，吸金能力也是不相上下。但如今時(shí)過(guò)境遷，由于各種因素的制約和影響，如今西班牙巨人已經(jīng)在財(cái)力方面，完全甩開(kāi)了意大利的俱樂(lè)部們。

時(shí)間拉回到2002-03賽季，那是意甲黃金時(shí)代的最高點(diǎn)。兩大亞平寧傳統(tǒng)豪門(mén)，尤文圖斯和米蘭會(huì)師老特拉福德，爭(zhēng)奪歐冠這一至高榮譽(yù)。而在半決賽賽場(chǎng)上里皮的斑馬軍團(tuán)正是踏過(guò)了皇馬，才進(jìn)軍到了最后的決賽。尤文圖斯當(dāng)賽季營(yíng)收達(dá)到了2.18億歐元，位列北方三強(qiáng)之首，也超過(guò)皇馬的1.92億營(yíng)收。至于最終奪魁的米蘭，營(yíng)收也達(dá)到了2億歐元。國(guó)米就算是不如這兩個(gè)老對(duì)手，收益也是當(dāng)時(shí)豪門(mén)標(biāo)準(zhǔn)的1.62億。當(dāng)時(shí)的意甲，雖然已經(jīng)有下滑趨勢(shì)，但依舊是競(jìng)技和商業(yè)雙維度上的，歐洲頂級(jí)聯(lián)賽。

完全逆轉(zhuǎn)的7年

眾所周知的電話門(mén)事件后，意甲聯(lián)賽迅速進(jìn)入了衰落快車道，即使此后仍有米蘭和國(guó)米先后奪回了歐洲冠軍。在那支意甲球隊(duì)會(huì)師歐冠決賽的7年后，國(guó)米成為了意大利歷史上第一支完成三冠王偉業(yè)的球隊(duì)。他們成為了當(dāng)時(shí)的歐冠之王，但在財(cái)力方面，已經(jīng)被皇馬遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后，新科歐洲之王的營(yíng)收僅僅只有西班牙球隊(duì)的一半。即使依然身處“歐冠十六郎”的尷尬階段，但皇馬穩(wěn)步攀升的商業(yè)擴(kuò)張之路，已經(jīng)在不斷展現(xiàn)效果。賽季結(jié)束后國(guó)米功勛主帥穆里尼奧轉(zhuǎn)投皇馬，事后多次回憶那是一次無(wú)法拒絕的邀請(qǐng)。這種選擇，本身就說(shuō)明了很多現(xiàn)實(shí)。

如何出現(xiàn)這樣的差距

如今皇馬年?duì)I收超10億歐元已經(jīng)不再是新聞，就是把意甲三強(qiáng)綁在一起（7-8億之間），也不再是他們的對(duì)手。皇馬這些年重新回到了歐洲霸主的位置，歐冠冠軍次數(shù)已經(jīng)達(dá)到恐怖的15次，比排名第二的米蘭（7次）多出一倍不止。其他球隊(duì)想要替代皇馬歐冠之王的位置，幾乎成為了只有在電子游戲里才會(huì)發(fā)生的奇跡。而這樣彪炳的戰(zhàn)績(jī)，也會(huì)給球隊(duì)帶來(lái)源源不斷，且更為豐厚的商業(yè)收入。

米蘭老板雖說(shuō)被罵到狗血臨頭，但在商業(yè)營(yíng)收至少在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)上，他們干得還算不錯(cuò)：米蘭是目前一家商業(yè)開(kāi)發(fā)最好的球隊(duì)，年?duì)I收達(dá)到了1.52億歐元。但皇馬是多少？接近5億。打個(gè)比方，阿聯(lián)酋航空同時(shí)贊助這兩支豪門(mén)球隊(duì)，但皇馬的價(jià)格是7000萬(wàn)歐元1年，米蘭則是2100萬(wàn)歐元。至于裝備贊助商，皇馬每年可以在阿迪達(dá)斯那里拿走1.21億歐元，而意甲在這方面拿錢最多的尤文圖斯，則只能拿到4600萬(wàn)，也就是皇馬收入三分之一左右的水平。頂級(jí)的商業(yè)號(hào)召力，讓皇馬在品牌變現(xiàn)的賽道上一騎絕塵。

轉(zhuǎn)播權(quán)收入則在繼續(xù)拉大這些差距。西甲聯(lián)賽從電視臺(tái)斬獲的轉(zhuǎn)播收益總額要高于意甲，而其收益分配機(jī)制，對(duì)頂級(jí)俱樂(lè)部的傾斜程度也明顯超過(guò)意甲。目前皇馬單賽季的轉(zhuǎn)播入手接近4億，而這幾年意甲表現(xiàn)最好的國(guó)米，也就只有2.64億歐元。至于尤文圖斯和米蘭，更是只有1.77億歐元和1.54億歐元。上賽季成績(jī)大滑坡的米蘭，這個(gè)賽季結(jié)束時(shí)的數(shù)據(jù)，也絕對(duì)不會(huì)比之前更好看。

宏偉的伯納烏球場(chǎng)則是皇馬的另一頭黃金奶牛：只是憑借上賽季的季票銷售和門(mén)票收入，皇馬就已經(jīng)入賬了差不多2.3億歐元，幾乎就可以與上賽季意甲冠軍那不勒斯的全年總營(yíng)收（含資產(chǎn)增值收益）持平：截止到2025年6月30日，南方洪水的賽季總營(yíng)收只有2.9億歐元。反觀北方三強(qiáng)，收入最高的國(guó)米也只有0.988億歐元，這還是他們殺入歐冠決賽后的成績(jī)單。米蘭和尤文的數(shù)字則分別是6540萬(wàn)歐元和6950萬(wàn)歐元，和皇馬完全不是一個(gè)量級(jí)。即使之后米蘭兩支球隊(duì)的新球場(chǎng)最終落地，也很難再扭轉(zhuǎn)這樣的被動(dòng)局面。

唯一的“優(yōu)勢(shì)”，難掩尷尬

在球員交易收入方面，意甲俱樂(lè)部總算是扳回了一城。皇馬由于他們的巨星策略，向來(lái)不會(huì)在這一項(xiàng)里表現(xiàn)突出。這一點(diǎn)上，意甲三強(qiáng)肯定是“做得更好”：除了上賽季轉(zhuǎn)出球員幾乎沒(méi)怎么賺到錢的國(guó)米（僅入賬2140萬(wàn)歐元），米蘭和尤文的轉(zhuǎn)會(huì)收入都是皇馬的三倍以上。皇馬上賽季轉(zhuǎn)會(huì)收入為2840萬(wàn)歐元，米蘭則是8310萬(wàn)歐元，尤文更是達(dá)到了1.1億歐元。

但背后的現(xiàn)實(shí)是什么，所有熟悉他們的球迷們都心知肚明。皇馬是足壇金字塔的存在，是大量巨星奠定其歷史地位的終點(diǎn)性選擇。皇馬提供高額的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)，和恐怖的薪金條件，讓那些渴望成為傳奇的球員，在面臨他們的召喚時(shí)很難說(shuō)出那個(gè)“不”字。而如今的意甲，幾乎所有人都承認(rèn)，已經(jīng)從昔日的小世界杯聯(lián)賽，轉(zhuǎn)化為了頂級(jí)俱樂(lè)部的供血站。即使真培養(yǎng)出了巨星，意甲球隊(duì)也是留不住他們的。除了放人，他們很難做出別的選擇。

從 2003 年的旗鼓相當(dāng)，到如今的天壤之別，皇馬與意甲三強(qiáng)的營(yíng)收變遷史，也是一部歐洲足球的發(fā)展啟示錄。超前的運(yùn)營(yíng)理念、有力的聯(lián)賽機(jī)制、強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，共同構(gòu)筑了皇馬的商業(yè)帝國(guó)。而與此同時(shí)，意甲球隊(duì)的沒(méi)落也是明眼人一看便知的事實(shí)，而且已經(jīng)很難再有逆轉(zhuǎn)形勢(shì)的可能了。