COMOLI 為何被稱作「日系 The Row」？

隨著「長期主義」逐漸取代快節(jié)奏的消費(fèi)理念，以及安靜奢華風(fēng)格的持續(xù)發(fā)酵，弱化視覺沖擊力和擁有高頻率使用優(yōu)勢的品牌、單品，無疑更容易贏得消費(fèi)者青睞。而這種現(xiàn)象，為當(dāng)代日系時(shí)尚提供了天然的生長土壤。

Via AURALEE

例如，全球時(shí)尚媒體們不吝辭藻地贊美 AURALEE 獨(dú)特的色彩運(yùn)用和質(zhì)感，或是 ssstein 的廓形，以及 A.PRESSE 對(duì)經(jīng)典男裝檔案的重現(xiàn)。然而，還有不可忽視的 COMOLI，常被與這幾個(gè)品牌相提并論，卻又在某種程度上占據(jù)著一個(gè)更為特殊的位置，也可能是最被低估的一個(gè)。

Via COMOLI

這類品牌雖然都不能說「很新」，但共同構(gòu)成了一種更符合當(dāng)代消費(fèi)理念的美學(xué)體系。盡管其單品「基本沒有設(shè)計(jì)」，定價(jià)處于高位、亦鮮少營銷，但依然在特定消費(fèi)群體中建立起近乎無可替代的價(jià)值認(rèn)同。

找回穿衣主動(dòng)權(quán)，消除「身材焦慮」的剪裁

Via COMOLI

探討 COMOLI 時(shí)，高昂的定價(jià)往往是繞不開的話題。然而，假如我們將視角從「花了多少錢買這件衣服」轉(zhuǎn)向「這件衣服能穿幾次」，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其高價(jià)并非源于品牌的虛火，而是通過提高「剪裁容錯(cuò)率」打破時(shí)尚對(duì)體型的嚴(yán)苛限制。

Via COMOLI

品牌創(chuàng)始人小森啟二郎并不追求通過銳利的結(jié)構(gòu)來重塑身形，而是利用面料自然的重力，在衣物與身體之間構(gòu)建出一層緩沖。這種設(shè)計(jì)邏輯徹底扭轉(zhuǎn)了「人適應(yīng)衣服」的被動(dòng)局面，當(dāng)你套上一件 COMOLI，原本在其它品牌面前令人局促的體型波動(dòng)，會(huì)被這種極具垂墜感的廓形自然消解。用最通俗易懂的話概括 COMOLI 可能就是：貼合大眾身材，不會(huì)過于寬松但也不修身，簡約且不失精致。

Via COMOLI

對(duì)于那些在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)師品牌華麗剪裁面前感到受挫、甚至產(chǎn)生「身材焦慮」的時(shí)髦消費(fèi)者來說，或許能通過 COMOLI 這種「零壓迫感」的設(shè)計(jì)，讓衣物以得體且優(yōu)雅的方式包裹身體，重建自信。

Via COMOLI

至于價(jià)格層面，在大部分人的消費(fèi)邏輯中購買行為往往終止于「付錢」一瞬間。而對(duì)于理性的「時(shí)尚投資」來說，是「能穿幾次」。例如 GQ 今年在一篇文章中提到的一個(gè)詞匯「Cost per Wear」(單次穿著成本)，倡導(dǎo)「買少一些，買好一些」消費(fèi)理念。那么，一件售價(jià) 500 美元但一年穿不了幾次「爆款」，其成本就遠(yuǎn)高于一件售價(jià) 1,000 美元卻能陪伴你度過幾百個(gè)日夜的 COMOLI。

Via COMOLI

某種程度上，這與追逐流行趨勢和快時(shí)尚的消費(fèi)理念背道而馳。但對(duì)于那些重視服裝品質(zhì)和穿著性的消費(fèi)者來說，這種來自品牌提供的「穿搭穩(wěn)定性」可能很難抗拒：不要求你擁有很好的身材，卻能保證你在任何穿著場景足夠體面。降低日常生活中的「穿衣焦慮」，也提高單品的使用率。

對(duì)服裝面料的偏執(zhí)，優(yōu)雅重塑有價(jià)值的服裝原型

Via COMOLI

要在日系品牌里找一件簡約百搭的衣服并不難，但在簡約基礎(chǔ)上提煉難以替代的精致感與細(xì)節(jié)，并毫不吝嗇地投入頂級(jí)面料的可能就不多了，COMOLI 算一個(gè)。在廉價(jià)聚酯纖維與快時(shí)尚風(fēng)潮席卷的服裝市場，對(duì)「服裝原型」的尊重與重塑，面料、質(zhì)感與品味近乎偏執(zhí)的專注，使得品牌真正成為「值得消費(fèi)」的重要原因。

COMOLI Lamb Leather Jacket 設(shè)計(jì)靈感來源于 1930年代的 Vintage | Via Sliver

小森啟二郎認(rèn)為，只有帶有著抵御寒暑或便捷工作、活動(dòng)等「明確目的」而制造出來的東西，才能作為有價(jià)值的遺產(chǎn)留存至今，啟發(fā)服裝界。源自軍用工裝的機(jī)能美學(xué)以及實(shí)用性不會(huì)撒謊，其價(jià)值甚至超越了「帥氣」的維度。但他也認(rèn)為，現(xiàn)代品牌 (包括自己) 絕對(duì)無法超越那些服裝原型。既然無法超越原作，那就用更高級(jí)的面料去重塑，帶來更優(yōu)雅視覺效果，更好質(zhì)感。

TIELOCKEN COAT & MACKINAW COAT | Via 2nd STREET

標(biāo)志性單品的 TIELOCKEN COAT 和 MACKINAW COAT，前者遵循原版 TRENCH COAT 的設(shè)計(jì)卻剝離了繁瑣扣具，僅使用腰帶調(diào)節(jié)；后者則參考了 1930 年代美軍軍用大衣。這些不同年代與產(chǎn)國的靈感過濾，加入細(xì)微的變動(dòng)，使單品帶有一種仿佛古著般的完成度。

COMOLI BAND COLLAR SHIRT | Via twelve

面料層面，COMOLI 的質(zhì)感并非通過一種面料貫穿始終。例如 BAND COLLAR SHIRT 專門采用了 140 支超細(xì)精紡布料，通過舊式工序減少對(duì)纖維的損傷；經(jīng)典 COMOLI SHIRT 則選用「BETA-CHAMBRAY」織法，賦予了襯衫比常見面料更具層次的平整與素凈感。

Via twelve

另外，COMOLI 的單品未經(jīng)過度工業(yè)化的修飾。品牌部分產(chǎn)品在出廠時(shí)都會(huì)進(jìn)行成衣水洗，刻意保留面料最自然的褶皺與縮縫痕跡。例如售價(jià)高達(dá) 7,100 元 (市場參考價(jià)) 的定番單品 「製品染」M65，以及 「製品染」翻領(lǐng)大衣。

Via Sliver

如果一件單品在「穿舊后比新品更有魅力」，對(duì)于理性消費(fèi)者而言這大大消除了一般貴價(jià)單品面料嬌貴、不可逆損耗的弊端。這種隨時(shí)間遞增的經(jīng)年之美是不是也呼應(yīng)了前面提到的長期穿著，怎么不算是一筆「理財(cái)型」消費(fèi)呢？

「安靜克制」可能是精準(zhǔn)篩選消費(fèi)群體的方式

Via Neibour

在當(dāng)下極度追求曝光度與流量觸達(dá)的男裝市場中，COMOLI 的經(jīng)營邏輯顯得極為獨(dú)特。小森啟二郎在品牌成立后的前 15 年里，始終對(duì)社交媒體保持著一種近乎冷淡的距離感，直到 2025 年品牌才正式開通賬號(hào)。

安靜克制的品牌哲學(xué)延伸至其空間設(shè)計(jì)。位于東京青山的 COMOLI 店鋪，隱藏在安藤忠雄設(shè)計(jì)的 Collezione 大樓內(nèi)，這座建筑本身的極簡與粗獷感，與 COMOLI 的品牌氣質(zhì)相得益彰。

Via Neibour

店內(nèi)裸露的混凝土墻面、未修飾的柱子與柔和的自然光交織在一起，營造出一種寧靜、克制的氛圍。沒有冗余的陳列與過度的裝飾，空間中的每一個(gè)元素——從陳列到聲音的運(yùn)用，都恰到好處，留給人足夠的想象空間。正如小森啟二郎對(duì)空間的設(shè)計(jì)要求并非一味追求形式上的和諧，而是要保持一種平衡與留白：當(dāng)一切都過于簡單或者過于迎合時(shí)，人們會(huì)停止思考。

Via Neibour

這種「無需多言」的品牌態(tài)度建立起了一道隱形的感知門檻，讓品牌與受眾之間形成了一種默契的「雙向選擇」。刻意放慢節(jié)奏，不做營銷，那些真正需要安靜，能敏銳感知面料細(xì)微情緒的消費(fèi)者會(huì)「自己過來」。

盡管在目前的流行語境下，「日系 The Row」這個(gè)稱號(hào)更多被賦予了在極簡基礎(chǔ)上，色彩與質(zhì)感都非常出色的 AURALEE，亦或 KAPTAIN SUNSHINE、A.PRESSE 等為代表的精致簡約日系氛圍，但從品牌內(nèi)核與哲學(xué)來看，COMOLI 同樣且更深層地享有這一美譽(yù)。

在紛繁復(fù)雜的時(shí)尚界，人們開始重新審視貴價(jià)單品與「長期使用」之間的關(guān)系。從服裝到空間構(gòu)建，COMOLI 似乎為渴望回歸穿著本質(zhì)的消費(fèi)者提供指引，也表達(dá)出「反營銷」的態(tài)度。通過極簡卻不乏深意的方式向人們展示品牌哲學(xué)，滋養(yǎng)出一種具備高度共識(shí)的消費(fèi)信仰。用「讓衣服自己說話」來形容品牌也是最貼切不過了。

AUTHORterry

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