Labubu五折甩賣！誰，在笑？

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

爆火是潮玩最好的機遇，

也最容易因透支未來而夭折。

2025年最后2天，泡泡瑪特一直霸占著熱搜。

其中，12月29日，“Labubu盲盒二手價大幅跳水”相關(guān)話題沖上熱搜。

而“泡泡瑪特開始五折甩賣”的話題，更是沖上熱搜第一。

媒體報道稱，12月，原價594元一盒的Labubu坐坐派對搪膠毛絨系列，二手平臺的均價已經(jīng)從1478元，回落到632元左右。

部分原價99元的單只款式，甚至已經(jīng)跌破原價，最低只賣82元。

在部分折扣零售門店里，老款泡泡瑪特產(chǎn)品被集中陳列，以五折甚至更低的價格出售。

作為泡泡瑪特旗下備受追捧的IP，Labubu近期在二手交易平臺上價格明顯回落，引發(fā)消費者關(guān)注。

事實上，2025年4月，Labubu第三代搪膠毛絨產(chǎn)品“前方高能”系列在全球范圍上線，引起了全球消費者的購買狂潮，Labubu在二手市場價格水漲船高。

兩個月后，6月，隨著泡泡瑪特對Labubu開啟預(yù)售，黃牛價當(dāng)即腰斬。

閑魚數(shù)據(jù)顯示，截至12月30日，Labubu3.0“前方高能系列”近7日成交均價下跌9%，單款最低成交價為58元，低于發(fā)售價。

也有網(wǎng)友在社交平臺表示，自己持有的Labubu盲盒“原價出都沒賣掉”。

媒體報道顯示，2025年以來，為了滿足市場需求，Labubu月產(chǎn)能從1000萬只增至5000萬只，這被認為是導(dǎo)致二手市場價格“崩盤”的主要原因。

不過，據(jù)澎湃新聞記者了解，目前泡泡瑪特線上及線下官方渠道均未出現(xiàn)打折售賣的情況，對于第三方零售門店的售價，有消費者指出“是黃牛價的五折，打完折依然高于官方售價”。

Labubu消費回歸理性了沒？

二手市場的表現(xiàn)是否會影響外界對泡泡瑪特這家公司的看法？

對此，澎湃新聞吳雨欣和書樂進行了一番交流，本猴以為：

爆火是潮玩最好的機遇，也最容易因透支未來而夭折。

Labubu的消費其實在2025年夏天就已經(jīng)逐步恢復(fù)理性。

真正的粉絲并沒跟風(fēng)，更多的是炒家拼命哄抬以期讓自己不是最后的接盤俠。

泡泡瑪特當(dāng)時的補貨行動其實就是給烈火烹油的投機炒作澆了盆冷水。

泡泡瑪特是要做長期潮玩生意，并立志于成為世界級潮流文化公司。

一個超級爆款的短期效益，且炒作溢價并不會變成它的收益，其自然不會短視于一時銷量的拉升。

事實上，下半年開始，泡泡瑪特也開始有意的減少讓Labubu單獨出場，更多是讓它去老帶新，為新IP拉熱度。

這本也是潮玩總歸是一時潮流、難以持久的正確營銷方式。

對于泡泡瑪特來說，股價的爆炒和暴跌都是虛的。

只要創(chuàng)始人不“炒股”，所謂市值和身家都是外界的一個簡單但不精確的標(biāo)尺，也不會對實際生產(chǎn)和營收有干擾。

如果真有干擾，那就是這個公司自己不淡定、不成熟了。