非遺出海，他們這樣做（我在中外交流第一線）

當(dāng)創(chuàng)新智慧融入古老非遺，當(dāng)數(shù)字技術(shù)賦能文化傳播，中國(guó)非遺正從歷史深處走向世界舞臺(tái)。近年來(lái)，非遺代表性傳承人、相關(guān)企業(yè)、地方政府等主體共同努力，有效推動(dòng)非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，向世界講述更生動(dòng)的中國(guó)故事。

云南白族扎染技藝：

在地化設(shè)計(jì)“圈粉”外國(guó)客戶

本報(bào)記者 張 馳

2025阿聯(lián)酋扎耶德大學(xué)孔子學(xué)院扎染藝術(shù)展上，張翰敏(左一)在介紹白族扎染。 受訪者供圖

走進(jìn)云南大理喜洲鎮(zhèn)周城村的藍(lán)續(xù)工坊，傳統(tǒng)白族民居里，靛藍(lán)色的布匹隨風(fēng)輕擺。80多歲的織布奶奶哼著白族小調(diào)，張翰敏正和年輕設(shè)計(jì)師輕聲溝通，傳統(tǒng)與現(xiàn)代在此碰撞。

張翰敏是國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目白族扎染技藝州級(jí)代表性傳承人。2012年返鄉(xiāng)傳承扎染技藝后，她帶著這項(xiàng)手藝多次走出國(guó)門，其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷荷蘭等地，創(chuàng)新作品屢屢登上國(guó)際舞臺(tái)。

“非遺能走出國(guó)門，關(guān)鍵是產(chǎn)品得有新花樣，還得有咱中華文化的底氣。”談及出海心得，她如是說(shuō)。

張翰敏自小跟著奶奶學(xué)習(xí)扎染。在她的記憶中，周城村“家家有染缸，戶戶出扎染”。白族扎染用藍(lán)靛作染料，“白如蒼山雪，藍(lán)如洱海水”。然而，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，白族扎染只是游客隨手買的紀(jì)念品。

“我覺(jué)得扎染里藏著大智慧，比如人和自然怎么相處、人和自己怎么相處。”2012年，張翰敏辭掉北京的工作，回鄉(xiāng)創(chuàng)辦“藍(lán)續(xù)”品牌。她想從傳承扎染古法做起，讓非遺走向更廣闊的天地。

創(chuàng)業(yè)之初，張翰敏沒(méi)有急于生產(chǎn)，而是先拜訪村里的老手藝人，學(xué)習(xí)植物染色的核心技藝，系統(tǒng)整理技法資料。為了讓扎染趕得上時(shí)尚，她挖掘云南豐富的植物資源，開發(fā)出50多種植物染色色卡，打破了傳統(tǒng)扎染以藍(lán)為主的色彩局限。她還創(chuàng)新出40多種扎染技法，在國(guó)外展會(huì)上收獲一片贊嘆：“沒(méi)想到這么精美復(fù)雜的圖案竟不是畫的，工匠的雙手太神奇了!”

十多年里，張翰敏帶著白族扎染走過(guò)英國(guó)、荷蘭、阿聯(lián)酋、德國(guó)等多個(gè)國(guó)家。然而，出海之路并非坦途：手工扎染面臨機(jī)器制品沖擊，人工成本高、利潤(rùn)較薄，不同文化背景下的理解“壁壘”……這些都讓她陷入深思。

“非遺走出國(guó)門，產(chǎn)品力是關(guān)鍵，要用國(guó)際化表達(dá)滿足在地需求。”她想。

張翰敏記得，剛回村時(shí)，有名荷蘭游客很喜歡扎染圍巾，最終卻沒(méi)買。聊了才知道，荷蘭氣候冷，需要更加保暖的材質(zhì)。后來(lái)產(chǎn)品進(jìn)入荷蘭市場(chǎng)時(shí)，她特意作出調(diào)整：保留福虎、祥龍這些中國(guó)傳統(tǒng)元素，同時(shí)嘗試使用羊毛材料，讓圍巾好看又好用。

2024年中國(guó)國(guó)際工藝創(chuàng)新博覽會(huì)上，張翰敏的“海底世界”藝術(shù)裝置驚艷了來(lái)自不同國(guó)家的藝術(shù)家。“我用扎花后的白布直接塑造成烏賊、珊瑚等立體形態(tài)，懸掛空中展現(xiàn)扎染技藝的肌理之美。”張翰敏說(shuō)，展覽結(jié)束后，有國(guó)際酒店主動(dòng)找她定制同款裝置。

如今，“藍(lán)續(xù)”的產(chǎn)品從傳統(tǒng)家居用品拓展到圍巾、文創(chuàng)等多個(gè)品類，還和國(guó)際品牌聯(lián)名，讓非遺走進(jìn)年輕人的生活。張翰敏還曾收到一筆訂單：加拿大的一名茶葉商特意定制扎染布袋，讓中國(guó)茶和中國(guó)藍(lán)染一起出海。

光賣產(chǎn)品還不夠，還得把非遺背后的文化故事講好。一次在阿聯(lián)酋扎耶德大學(xué)孔子學(xué)院舉辦的展覽上，張翰敏帶來(lái)的滇西北植物染色色卡吸引了眾人目光。她順勢(shì)講起自己生活中的神奇植物與云南多樣生物之美。“扎染本身是人與自然和諧的體現(xiàn)，也傳遞著可持續(xù)發(fā)展理念。”她說(shuō)。

展覽之外，張翰敏還為扎耶德大學(xué)藝術(shù)學(xué)院學(xué)生開設(shè)扎染體驗(yàn)工作坊，“體驗(yàn)結(jié)束后學(xué)生說(shuō)，親手做一次扎染，仿佛親身走進(jìn)蒼山洱海。”

“藍(lán)是扎染的魂，續(xù)是文化的生。”張翰敏說(shuō)，希望這項(xiàng)古老的白族技藝不再只是一方染布，而是跨越山海的文化媒介。

福建德化白瓷：

品牌化之路加速出海進(jìn)程

本報(bào)記者 施 鈺

第138屆廣交會(huì)上，外國(guó)客商在德化陶瓷展區(qū)選品、洽談。 鄭智得攝

揀泥、成型、上釉、入窯燒制……福建省德化同鑫陶瓷有限公司(以下簡(jiǎn)稱“同鑫陶瓷”)的生產(chǎn)車間內(nèi)，自動(dòng)化生產(chǎn)線連續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，一個(gè)個(gè)形態(tài)、色彩各異的花盆陸續(xù)下線。

“2025年陶瓷花盆出口額比上年增長(zhǎng)50%!”同鑫陶瓷總經(jīng)理曾倆豐介紹，該公司主要生產(chǎn)陶瓷工藝花盆與3D打印陶泥智能花器等，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口海外市場(chǎng)銷售額占總銷售額約六成。

德化瓷燒制技藝是國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，德化陶瓷胎釉純白、瓷質(zhì)致密、溫潤(rùn)如玉，盛名在外。早在宋元時(shí)期，德化陶瓷就是“海上絲綢之路”的重要出口商品。而今，德化已是我國(guó)重要的陶瓷工藝品生產(chǎn)和出口基地，2024年，德化縣陶瓷產(chǎn)值集群規(guī)模超663億元，縣內(nèi)60%以上陶瓷產(chǎn)品遠(yuǎn)銷190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

陶瓷產(chǎn)品出口，運(yùn)輸環(huán)節(jié)是企業(yè)普遍頭疼的難題。“陶瓷花盆通常體積大，而且又重又脆，運(yùn)輸成本較大。”曾倆豐介紹，2010年，公司下決心進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，支持研發(fā)團(tuán)隊(duì)攻關(guān)改良瓷土配方，推出粉碎后可降解的輕質(zhì)環(huán)保瓷土花盆，重量減輕40%，“轉(zhuǎn)型代價(jià)不小，那時(shí)候我家都?jí)緷M了‘淘汰’下來(lái)的傳統(tǒng)花盆，但收益也可觀，2024年，僅一家海外園藝零售商就訂購(gòu)了50萬(wàn)件。”

“專業(yè)和品質(zhì)是我們的競(jìng)爭(zhēng)力所在。”曾倆豐介紹，瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)需求，公司每年拿出利潤(rùn)的30%進(jìn)行研發(fā)。

一個(gè)由陶泥3D打印而成的白瓷花瓶，既是精美的花器，也是語(yǔ)音智能控制的小夜燈，還能用作香氛加濕器……在同鑫陶瓷展廳內(nèi)，展陳著聲控夜燈花器、懸浮式陶瓷花座、智能音箱花盆等智能產(chǎn)品。

“智能化是家居發(fā)展的趨勢(shì)，我們創(chuàng)新推出一系列智能花器產(chǎn)品，產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)感大大增強(qiáng)，在海外電商平臺(tái)上的復(fù)購(gòu)率達(dá)35%。”曾倆豐說(shuō)。

德化縣陶瓷發(fā)展委員會(huì)辦公室常務(wù)副主任曾憲升介紹，近年來(lái)，德化積極組織企業(yè)參加廣交會(huì)、進(jìn)博會(huì)等展會(huì)，并前往西班牙、法國(guó)等地舉辦國(guó)際巡展，海內(nèi)外布局建設(shè)65家“中國(guó)白·德化瓷”推廣展示中心，自營(yíng)出口額年均增長(zhǎng)超10%。

產(chǎn)品出口穩(wěn)步提升，文化出海影響力亦持續(xù)向縱深延展。

“做我們自己的陶瓷品牌”，這是曾倆豐下一步的明確目標(biāo)，公司也為此做足準(zhǔn)備——在國(guó)內(nèi)外申請(qǐng)授權(quán)專利100多項(xiàng)，并注冊(cè)馬德里商標(biāo)，實(shí)現(xiàn)中外互認(rèn)，“前不久，我們還注冊(cè)了英文品牌商標(biāo)，努力打造陶瓷花盆的國(guó)際化品牌。”

“德化陶瓷出口正在經(jīng)歷從傳統(tǒng)代工向自主品牌、高端定制與文化輸出的深刻轉(zhuǎn)型。”曾憲升介紹，為非遺出海保駕護(hù)航，德化縣推動(dòng)“中國(guó)白”圖文商標(biāo)獲歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊(cè)，實(shí)現(xiàn)中歐地理標(biāo)志互認(rèn)互保；推動(dòng)福建省日用陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心實(shí)現(xiàn)與70多個(gè)國(guó)家的檢驗(yàn)報(bào)告互認(rèn)。

“‘十五五’時(shí)期，我們將以‘國(guó)際化、城市化、藝術(shù)化、品牌化’的嶄新名片，展示‘中國(guó)白·向未來(lái)’的新圖景。”德化縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)黃世興表示。

上海豫園燈會(huì)：

讓東方IP驚艷國(guó)際舞臺(tái)

本報(bào)記者 曹玲娟

2025泰國(guó)豫園燈會(huì)上的“山海有靈”主題燈展。 豫園股份供圖

泰國(guó)湄南河畔，來(lái)自上海的光影奇境格外吸睛：在“上海曼谷手牽手”打卡點(diǎn)，參觀者可實(shí)現(xiàn)上海豫園與曼谷大皇宮“一秒穿越”；在“悟空的假期”打卡點(diǎn)，上海動(dòng)畫IP《大鬧天宮》的主角孫悟空化身熱情向?qū)В€與路人親切互動(dòng)“儂好!薩瓦迪卡(泰語(yǔ)：你好)!”……

這是2025夏季，泰國(guó)豫園燈會(huì)“魅力上海周”文化主題周活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的一幕。來(lái)自中國(guó)上海的非遺豫園燈會(huì)，就這樣用一場(chǎng)光影綺夢(mèng)，讓黃浦江與湄南河在曼谷奇遇。

作為中國(guó)久負(fù)盛名的新春民俗活動(dòng)，豫園燈會(huì)已有數(shù)百年歷史，是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。1995年起，豫園股份作為豫園燈會(huì)的主辦方，已連續(xù)策劃、舉辦了30屆豫園燈會(huì)。2023年以來(lái)，豫園燈會(huì)開始以《山海經(jīng)》為主題，充分挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化，打造IP“山海奇豫記”。連續(xù)三年，以“山海奇豫記”為主題的上海豫園燈會(huì)均吸引了約400萬(wàn)人次的觀燈者，成為上海新春期間最有年味的地標(biāo)之一。

在傳承中創(chuàng)新、創(chuàng)新中發(fā)展。如今，豫園燈會(huì)的影響力日益擴(kuò)大，不僅在上海家喻戶曉，更是逐漸走向全國(guó)、走向世界。

旋龜鳴叫、當(dāng)康突進(jìn)、狡獸飛逐……穿梭在以《山海經(jīng)》“神獸”為設(shè)計(jì)藍(lán)本的彩燈海洋，恍惚間仿佛來(lái)到上古東方神話世界。而幾公里外，靜靜矗立的埃菲爾鐵塔則提醒著人們，這里是浪漫之都巴黎。

2023年底至2024年初，豫園燈會(huì)首次出海，在法國(guó)巴黎舉辦。這場(chǎng)燈會(huì)吸引法國(guó)當(dāng)?shù)赜^眾近20萬(wàn)人次，人們常常在開園前排起延綿兩個(gè)街區(qū)的長(zhǎng)隊(duì)，只為一睹中國(guó)非遺風(fēng)采。

“中國(guó)的神話世界令人著迷!”看著園內(nèi)流光溢彩的“奇珍異獸”，未曾到過(guò)中國(guó)的法國(guó)小伙洛朗感嘆道。

在國(guó)外辦燈展，不是一件容易事兒。恰逢中泰建交50周年，2025泰國(guó)豫園燈會(huì)延續(xù)“山海有靈”主題，團(tuán)隊(duì)將11個(gè)集裝箱、200余組燈彩運(yùn)抵曼谷，不僅克服語(yǔ)言障礙，還日夜趕工10余天，最終在曼谷商業(yè)地標(biāo)暹羅天地，用為期50天的燈會(huì)把中式幻彩光影呈現(xiàn)給泰國(guó)觀眾。

暹羅天地毗鄰泰國(guó)母親河——湄南河。為此，燈會(huì)還以不同主題的燈組營(yíng)造出一個(gè)漂浮在湄南河畔的水岸光影奇景，星羅棋布的幻彩“島嶼”既妝點(diǎn)了湄南河，又勾勒出《山海經(jīng)》中充滿想象力的域外秘境，構(gòu)建出一個(gè)既神秘絢爛又充滿煙火氣的大型戶外沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。一名觀眾在現(xiàn)場(chǎng)留下觀燈感受：“這些發(fā)光的藝術(shù)品，正在照亮新的海上絲綢之路。”

以“山海有靈”共話“天涯比鄰”。豫園股份副總裁胡俊杰表示：“我們深知，文化的交流互鑒是增進(jìn)情感的重要橋梁。我們每場(chǎng)海外燈會(huì)，都力求以匠心呈現(xiàn)每一處細(xì)節(jié)，為中外友誼之光增添一抹亮色。”

馬年春節(jié)在即，在上海，一年一度的豫園新春民俗燈會(huì)搭建工作已悄然拉開帷幕，預(yù)計(jì)將于2026年1月26日正式亮燈。古色古香的豫園街巷角落，又將成為一片璀璨的華燈海洋。而豫園燈會(huì)出海的探索也將步履不停。

“文明互鑒，山海不遠(yuǎn)。我們將繼續(xù)探索燈會(huì)出海，期待將豫園燈會(huì)送到更多國(guó)家，讓文化交流成為深化彼此友誼的紐帶。”胡俊杰說(shuō)。