2025爆綜盤點：“市場嗅覺”大比拼

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

時間如野驢般瘋跑，又到了人類最愛做年度復盤的時候。于國綜而言，以下這些“2025年度綜藝時刻”估計多年后也能讓大伙回想一二：

年初，我們震撼于《74歲高齡慶奶高原狂奔找飯館》的人類奇觀；年中，我們醉心于傳播單依純那句“如何呢又能怎”以證明思維尚可跟上00后；歲末，我們又在腦子自動播放“傳統(tǒng)的五子棋就是把五個子連成一條線”的幾天里沉溺于抽象喜劇的魔性快樂……

講真，一整年下來，那些真正能刻進公眾記憶里的“話題綜藝”并不多，但每一部得到群眾擁戴的市場力作背后，恰恰指明了今天的觀眾想看什么、愛看什么。

最近犀牛君回溯了今年我們寫過的項目，這篇我們將以2025騰芒愛酷推出的若干“行業(yè)佳作”為錨（《現(xiàn)在就出發(fā)3》《喜人奇妙夜2》《歌手2025》《是女兒是媽媽2》《一路繁花1、2》《姐姐當家》《風馳賽車手》《這是我的西游》等），探析下各家長視頻平臺“最新迭代的內(nèi)容策略”以及兼談下高能表現(xiàn)的制作公司，希冀給今后行業(yè)洞察痛點、再造爆款提供一些新鮮思路。

廢話不多說，我們開盤！

騰訊拿捏爆款密碼

芒果大小IP皆上桌

騰訊綜藝2025關鍵詞：

拿捏“爆款密碼”。

放在任何維度的評價體系里，《現(xiàn)在就出發(fā)3》《喜人奇妙夜2》都是今年很引人矚目的精品國綜。而不可否認，作為兩個爆品的操盤手，騰訊視頻對“爆款密碼”的精準把控儼然領跑了當下行業(yè)。

甭管業(yè)內(nèi)圈外，《現(xiàn)在就出發(fā)3》都是今年公認的下飯神綜。站內(nèi)熱度輕松破26000、豆瓣開分8.2以及社媒隨處可見“笑到手機砸臉”等自來水安利，都說明了該IP在大眾層面再攀高峰。而從行業(yè)視角來看，節(jié)目不僅吸引各類媒體撰文剖析成功秘訣，其制作理念也疑似被效仿帶動了群像爆笑綜藝的全面崛起。

在當下，觀眾對于綜藝的頭號需求就是“純粹快樂”，而《現(xiàn)在就出發(fā)》就是平臺最早捕捉該需求之變的應時之作。接續(xù)該思路，今年平臺新綜《地球超新鮮》能開播即爆，也是高度契合了“搞笑群像+輕量任務+高自由度”的爆款公式。事實上，這倆節(jié)目的后期和剪輯都出自大千影業(yè)和剛斬獲金鵝榮譽的總剪輯師楊非凡之手。其實這類游綜對后期怎么玩梗、花字怎么設計等“制作細節(jié)”要求很高，并非外界以為的制作門檻很低，這也是被忽視和低估的騰訊視頻領先行業(yè)的地方。

《喜人奇妙夜2》則再度彰顯騰訊視頻頂級的喜綜操盤能力。《技能五子棋》和外星叢年度事件級的爆火看似偶然，實是鵝廠攜手米未拿捏住年輕世代喜劇審美的自然結(jié)果。捕捉到當下年輕用戶很愛“玩抽象”這一思潮，以張興朝為代表“我們什么都不追求，我們上去梆梆就是兩拳”的反內(nèi)卷美麗精神狀態(tài)，成了長視頻內(nèi)容與年輕人在精神共鳴上友好對話的隱秘紐帶。

騰訊視頻經(jīng)驗豐富的喜綜操盤能力，也因今年《脫口秀和Ta的朋友們2》的強勢表現(xiàn)而展露無疑。有《脫口秀大會》《吐槽大會》系列的珠玉在前，如今的鵝系脫口秀仍能很準確踩中市場風向，節(jié)目最終托舉何廣智在0爭議的行業(yè)內(nèi)外叫好聲中摘得桂冠，給鵝式喜綜呈上了一份階段性的高分答卷。

最后犀牛君要特別提及今年騰訊視頻的另兩檔佳作，一是美食賽道的《一飯封神》，趕在競品前推出的廚師競技巨制一度帶動若干餐飲商戶線下打卡人數(shù)激增；二是情感賽道的《有秘密的我們2》，節(jié)目組的頂級危機處理令到“00花大鬧戀綜”上升為可供藝人同胞集體警示的公共事件，以上項目均反映出鵝廠綜藝緊跟當下的市場嗅覺、很懂觀眾的操盤能力。

芒果綜藝2025關鍵詞：

大小IP皆可“上桌”。

立足當下，芒果今年的內(nèi)容策略也在悄然嬗變。總結(jié)來看，一是更集中資源深耕頭部大IP的煥新迭代，二是動用行業(yè)最強的芒綜造話題能力托舉起腰尾部小IP。

不少人都有發(fā)覺，今年芒果幾次招商會都沒怎么推舉綜一代項目，轉(zhuǎn)而是集中資源把一些人氣IP革新出了不少新意，《歌手2025》以伯樂姿態(tài)進一步抬咖單依純、《乘風2025》首創(chuàng)戶外錄制引爆多維度藝人話題、《花兒與少年·同心季》接續(xù)了高口碑《花少5》的神仙友情群像、《中餐廳·非洲創(chuàng)業(yè)季》堪比明星變形計的非洲打工受難記爆點不斷，以上綜N代的再上一層樓盡顯出了芒果獨有的IP煥新創(chuàng)制能力。

而小體量IP方面，無論是《是女兒是媽媽2》借“中國式母女”厚重議題大放光彩、《妻子的浪漫旅行2025》對愛嗑內(nèi)娛真夫妻的觀眾很友好，還是《逃離朝九晚五的戀愛》令到聊房租聊裸辭的“真打工人戀綜”被群眾追捧、《有你的戀歌2》引發(fā)全民齊嗑再就業(yè)網(wǎng)紅和愛豆，芒果系的可怕就在于，它總能以“最能捕捉到群眾關注什么”的市場嗅覺，幾乎可以推火任何體量IP的最新一季。

愛奇藝專耕精品

優(yōu)酷今年很先鋒

愛奇藝綜藝2025關鍵詞：

專耕“頭部精品”。

一個很明顯的平臺之變，就是今年愛奇藝綜藝主動在做“減量提質(zhì)”的動作。縱觀全年愛奇藝推出的綜藝數(shù)量并不多，但其中的精品率稱得上可圈可點。

在開鑿綜一代新賽道方面，今年的愛奇藝綜藝仍是排頭兵。罕見聚齊“建國以來最有種的女人們”，《一路繁花》首創(chuàng)了平均年齡60+內(nèi)娛大女主的旅行團綜，向新世代示范了如何尊重自我、拒絕內(nèi)耗、敢說敢干、活出燦爛而熱烈的生命能量。寧愿一年做兩季《一路繁花》也不將就做小項目的愛奇藝，好像很懂得“集中人力辦大事”的樸素道理。

今年另一檔“大女主綜藝”《姐姐當家》則是愛奇藝的實驗力作。在以往，紀錄片式的綜藝并不太被市場買單，該節(jié)目卻把董璇二魂、萬千惠公司謎云等硬核段落助推成了全民熱議的公共事件，這種明星私影像的綜藝打法很值得后來者借鑒。

“出海音綜”《亞洲新聲》則反映出今年愛奇藝在拓展市場方面的內(nèi)容運營新思路。這檔節(jié)目開播前就因航海音綜稀有模式、首次覆蓋全亞洲新生代選手的競演規(guī)模、11位樂壇前輩導師陣容等話題未播先火，我們很欣賞它可以堅定喊出“讓00后歌手上桌”、“選出下一代‘亞洲歌王’”等顛覆音綜行業(yè)玩法的出海野心。

優(yōu)酷綜藝2025關鍵詞：

做最“先鋒”的那一個。

不甘平凡的優(yōu)酷綜藝，則是犀牛君心目中今年“最具革新魄力的綜藝平臺”。很明顯，今年優(yōu)酷搬出了諸多很具實驗性的新賽道力作以重塑用戶心智。

《風馳賽車手》便是扛鼎之作，無懼讓絕大多數(shù)平臺望而卻步的制作難度，硬生生把一個小眾體育項目做成了年度酷炫代名詞。《我贊紅人》則少見地試水網(wǎng)紅選拔綜藝，幫長視頻開鑿了長+短融合媒介的紅人綜藝新賽道。而被網(wǎng)友調(diào)侃“這屆年輕人有自己鑒寶節(jié)目”的《我是隱藏款》，則把目光瞄準時下各路年輕人沉浸其中的千億盲盒市場，優(yōu)酷很可能憑此節(jié)目加碼了一條超有市場潛質(zhì)的創(chuàng)意型國綜賽道。

當然，以上的先鋒新綜可能在市場成績上并不算理想，但犀牛君很欣賞今年酷酷綜的大膽打法，畢竟創(chuàng)新仍是綜藝市場最重要的生命源泉。況且，要知道，今年憑唐國強指認時代少年團成員名場面破圈的《這是我的西游》，其前作《這是我的島》同樣是綜一代，但今年這季已然靠著顛覆性重構(gòu)經(jīng)典IP贏得了很多觀眾的口碑認可。

行文至此，2025騰芒愛酷的綜藝戰(zhàn)略版圖已然清晰。可以看到，在注意力日益分散、碎片化的今天，下一年長視頻綜藝的競爭懸念可能在于：

當一場建構(gòu)平臺獨家內(nèi)容生態(tài)力的思路之爭正在打響，誰家能率先將今天的“市場嗅覺”轉(zhuǎn)化為明天不可撼動的“用戶習慣”？