“三阿哥”上位康師傅，第一步就要“搶”外賣的人

方便面帝國，“三阿哥”正式登基了。

近日，康師傅發(fā)布公告，2026年起，魏宏丞將擔(dān)任CEO。

魏宏丞是康師傅創(chuàng)始人魏應(yīng)州的三兒子，43歲，曾在黑石、百事可樂這種大公司歷練過。

雖然，2015年魏應(yīng)州退休，康師傅進入職業(yè)經(jīng)理人時代。

但此次，魏宏丞接班管理公司，并不讓人意外。

2019年，魏宏丞成為執(zhí)行董事，負(fù)責(zé)營收占全公司60%的飲品業(yè)務(wù)，所以這次升一級當(dāng)上CEO，算是順理成章。

加上，魏宏丞的親大哥魏宏名還是康師傅董事會主席，可以說，康師傅“面子里子”都姓魏了。

不過，“三阿哥”接班之后，坐享其成可不行，費腦子的事情多著呢。

2024年，康師傅整體營收806億元，僅同比增長0.3%，2025上半年，康師傅營收401億，比同期減少了7個億銷售額，整體增長乏力。

康師傅有兩大支柱，方便面和飲品。

方便面雖然還是市場老大，但市占率已經(jīng)下降到31%，跟巔峰時期的43%不可同日而語。

飲品在瓶裝飲料領(lǐng)域，更沒有優(yōu)勢，別說兩大國際飲料巨頭，光是農(nóng)夫山泉、元氣森林的凌厲“進攻”，也夠康師傅抵擋一陣的。

兩大業(yè)務(wù)還有一個共同的敵人——外賣。

現(xiàn)在的外賣美食不貴，能秒送，種類繁多還營養(yǎng)豐富，方便面自然失寵。

茶飲更不用說，9塊9甚至3塊錢的奶茶咖啡天天都有，手指一點，很快送到。可比著去商超冰柜拿瓶裝水爽多了。

另外，康師傅這兩年的風(fēng)評在下降。

一會經(jīng)典桶裝方便面從4塊5漲到5塊，一會大瓶冰紅茶從4塊調(diào)到5塊，消費者不是在乎那5毛一塊的錢，但漲一次價，消費者就敬而遠(yuǎn)之一分。

所以，新CEO執(zhí)政后，新官上任三把火里面，可不能有漲價這一條。

康師傅的對手是外賣，得多弄點法子，從外賣手里搶人才行。

作者丨逍遙

編輯丨墨墨

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